導(dǎo)語(yǔ)：品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的運(yùn)用一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，各個(gè)企業(yè)也迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，盈利是最終目的，在新的時(shí)代背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以為企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)，吸引更多的消費(fèi)群體，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利。品牌定位是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量做出的保障，對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇有重要作用。本文就品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的地位展開(kāi)論述，通過(guò)介紹品牌定位以及品牌定位與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系，提出加強(qiáng)品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中應(yīng)用的有效措施。

關(guān)鍵詞：品牌定位；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；重要作用

品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的對(duì)企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值以及產(chǎn)品質(zhì)量做出的保障。企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)品牌的支持，可以說(shuō)，品牌是企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)可的憑證。企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)品牌的支持，進(jìn)行品牌定位能夠更好的找到企業(yè)發(fā)展的方向，為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供關(guān)鍵信息。品牌定位促進(jìn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，同時(shí)還有效調(diào)整了企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，打開(kāi)了企業(yè)文化，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)文化與產(chǎn)品的融合，進(jìn)一步宣傳了企業(yè)文化。

一、品牌定位以及品牌定位與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系概述

（一）品牌定位。品牌定位主要是針對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)品，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)的角度分析，依據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售情況以及自身價(jià)值，在市場(chǎng)中確定企業(yè)的位置。品牌定位能夠引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，良好的品牌能夠給消費(fèi)者質(zhì)量保障，同時(shí)品牌也是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的肯定，在長(zhǎng)期的消費(fèi)過(guò)程中提升了企業(yè)商品的價(jià)值。將品牌定位比作潤(rùn)滑劑，它增進(jìn)了企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，也為消費(fèi)者打開(kāi)了消費(fèi)的大門(mén)，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的支持能夠有效提升產(chǎn)品的價(jià)值，企業(yè)經(jīng)濟(jì)的提升也能促進(jìn)產(chǎn)品的升級(jí)。（二）品牌定位與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)品牌定位的支持。近年來(lái)，很多企業(yè)邀請(qǐng)明星做產(chǎn)品代言人，引導(dǎo)廣大消費(fèi)者消費(fèi)，從某個(gè)角度來(lái)看，這種行為可看作品牌效應(yīng)。企業(yè)進(jìn)行品牌定位能夠避免消費(fèi)者盲目消費(fèi)，根據(jù)自己的需求選擇需要的產(chǎn)品，促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的更新，同時(shí)還有利于提高企業(yè)決策的準(zhǔn)確性，有利于營(yíng)銷(xiāo)良好的消費(fèi)環(huán)境，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

二、品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用

（一）使企業(yè)決策更加科學(xué)。品牌定位可以幫企業(yè)在市場(chǎng)中找到自己的位置，對(duì)企業(yè)有更加準(zhǔn)確的定位，從而做出正確的營(yíng)銷(xiāo)決策?？梢哉f(shuō)，品牌定位是企業(yè)的照明燈，引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展。企業(yè)制定正確的營(yíng)銷(xiāo)策略后能夠樹(shù)立良好的形象，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，從而帶動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。從長(zhǎng)期來(lái)看，品牌定位能夠促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的更新，根據(jù)消費(fèi)者心理需求創(chuàng)新產(chǎn)品，做到有的放矢。（二）增大企業(yè)的影響力。品牌定位不僅能使企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策更加科學(xué)，而且還能增大企業(yè)的影響力。消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中，一般是買(mǎi)知名度高或者品牌好的產(chǎn)品，因?yàn)檫@些產(chǎn)品是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中各種經(jīng)驗(yàn)以及技術(shù)的高度融合，相比于一些新產(chǎn)品，更能提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。品牌定位能夠讓消費(fèi)者認(rèn)清產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位，以便做出正確的購(gòu)買(mǎi)決策，即使是同類(lèi)產(chǎn)品，清晰的品牌定位能夠直接決定企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

三、加強(qiáng)品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的有效應(yīng)用

（一）提高產(chǎn)品質(zhì)量。品牌定位的主體是企業(yè)的產(chǎn)品，僅僅憑借品牌定位是難以提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力的，企業(yè)還要有過(guò)強(qiáng)的產(chǎn)品制造實(shí)力，所以，企業(yè)要進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量。企業(yè)要想提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力，就必須根據(jù)消費(fèi)者的需求以及市場(chǎng)發(fā)展需求創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅僅是包裝和名稱，這種換湯不換藥的模式雖然在短期內(nèi)能促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是從長(zhǎng)期來(lái)看，容易擾亂市場(chǎng)秩序，不利于引導(dǎo)消費(fèi)者正確消費(fèi)，而且還會(huì)使他們形成盲目消費(fèi)的習(xí)慣。產(chǎn)品的創(chuàng)新要根據(jù)產(chǎn)品本身特性以及消費(fèi)者的需求進(jìn)行創(chuàng)新，達(dá)到質(zhì)變的過(guò)程，質(zhì)變才能引導(dǎo)量變，進(jìn)而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。（二）加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的一部分，優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠增強(qiáng)企業(yè)的影響力，使企業(yè)的品牌推廣出去。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展中不可或缺的一部分，它雖然不能直接決定企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，但是能夠吸引更多的消費(fèi)者了解企業(yè)背后的故事，進(jìn)而了解企業(yè)的產(chǎn)品，帶動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，要將企業(yè)文化融入到企業(yè)發(fā)展的方方面面。此外，企業(yè)還要充分利用網(wǎng)絡(luò)、微信公眾號(hào)或者微博等多個(gè)平臺(tái)，加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)有新的認(rèn)識(shí)。（三）利用媒體宣傳。媒體是新時(shí)代的有效傳播途徑，企業(yè)可以利用廣告進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)品牌的宣傳，體現(xiàn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，能夠廣泛收集購(gòu)買(mǎi)者的意見(jiàn)，促進(jìn)產(chǎn)品的更新。在媒體宣傳過(guò)程中，要選擇合適的媒介，不能一味以網(wǎng)絡(luò)宣傳，網(wǎng)絡(luò)有利有弊，不乏有一些企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)宣傳虛假信息，企業(yè)要完善網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，保證網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全，引導(dǎo)消費(fèi)者合理消費(fèi)，不能利用他們盲目從眾的心理誘導(dǎo)他們消費(fèi)，要讓他們對(duì)產(chǎn)生認(rèn)可，增加回頭客，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的價(jià)值。在利用廣告宣傳過(guò)程中，也要嚴(yán)格審核廣告內(nèi)容，要與實(shí)際的產(chǎn)品信息相符，不能過(guò)于夸大產(chǎn)品的功效，要堅(jiān)持實(shí)事求是，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

品牌定位對(duì)企業(yè)的發(fā)展有重要作用，能夠使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略更加科學(xué)，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化與品牌的融合，引導(dǎo)消費(fèi)者合理消費(fèi)，培養(yǎng)正確的消費(fèi)觀。企業(yè)在品牌定位過(guò)程中，要進(jìn)行長(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)查，根據(jù)消費(fèi)者消費(fèi)需求正確定位，同時(shí)，還要提高產(chǎn)品質(zhì)量，利用網(wǎng)絡(luò)或者其他媒介宣傳企業(yè)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。最后，企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，還要觀察消費(fèi)者的心理特征，利用品牌定位引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。

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作者:李秦佑 單位:延邊大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院