導(dǎo)語(yǔ)：品牌管理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略淺析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平不斷提升的同時(shí)也漸漸追求精神上的富足，在這個(gè)商品化的時(shí)代，人們對(duì)琳瑯滿目的商品進(jìn)行選擇時(shí)，都會(huì)注重其品牌效益，因此，一個(gè)企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打造出屬于自己的品牌，并得到消費(fèi)者的認(rèn)可，就需要對(duì)品牌展開(kāi)的管理工作。本文主要闡述了品牌管理的相關(guān)理論，并對(duì)品牌管理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略展開(kāi)相應(yīng)的分析。

關(guān)鍵詞：品牌管理；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；策略；新形勢(shì)

一個(gè)企業(yè)要想得到長(zhǎng)久的發(fā)展，就應(yīng)創(chuàng)建出屬于自己的品牌，這也是企業(yè)價(jià)值的重要體現(xiàn)。就目前而言，企業(yè)要想打造出屬于自己的品牌，無(wú)疑要面對(duì)許多的挑戰(zhàn)，也避免不了同行間的競(jìng)爭(zhēng)，在這個(gè)過(guò)程中就需要提高企業(yè)對(duì)品牌的管理能力，才能使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，才能將企業(yè)品牌價(jià)值得到最大限度的發(fā)揮，因此，應(yīng)制定出一套完善具有一定可行性的品牌管理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

一、關(guān)于品牌管理的理論

（一）品牌的基本內(nèi)涵。品牌作為一種代名詞，是商品眾多屬性的總稱(chēng)，也是消費(fèi)者在使用過(guò)后的一種印象，它作為企業(yè)的代名詞代表著整個(gè)企業(yè)的形象，不可以被隨意地模仿，一般來(lái)說(shuō)，品牌多包含以下幾方面特征：（1）每個(gè)品牌創(chuàng)立的過(guò)程都是復(fù)雜的、艱難的且不平凡的，它是消費(fèi)者最基本的需求，品牌的信息也不是永久不變的，它具有一定的時(shí)代的氣息，會(huì)隨著時(shí)代的進(jìn)步而發(fā)生改變。（2）品牌的價(jià)格一般較為適中，即便是生產(chǎn)商也不能隨意定價(jià)，這也是品牌的一個(gè)最基本的標(biāo)志。（3）一個(gè)品牌的負(fù)責(zé)人應(yīng)該充分了解品牌對(duì)于消費(fèi)者的含義并不斷地對(duì)品牌進(jìn)行調(diào)整。

二、品牌的合理定位

為了可以使品牌在市場(chǎng)上獲得良好的發(fā)展，應(yīng)對(duì)品牌進(jìn)行正確的定位，此定位應(yīng)結(jié)合消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知以及品牌的特性展開(kāi)，通常包含以下幾方面內(nèi)容：（一）功效定位。通常情況下，人們?cè)谶M(jìn)行購(gòu)物時(shí)都會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)自己所需的且性?xún)r(jià)比較高的商品，進(jìn)而更好地滿足物質(zhì)的需求，對(duì)此，品牌的方、開(kāi)發(fā)研制人員應(yīng)針對(duì)商品的功能、用途以及價(jià)值等來(lái)展開(kāi)對(duì)商品的定位。（二）品質(zhì)定位。產(chǎn)品的性能與品質(zhì)定位有著密切的聯(lián)系，可以通過(guò)工藝、商品選材來(lái)進(jìn)行定位，有利于滿足消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量的需求，一個(gè)產(chǎn)品的耐用性與其品質(zhì)有著密不可分的聯(lián)系，更好地來(lái)滿足追求高質(zhì)量的消費(fèi)者的需要，一個(gè)品質(zhì)較好的產(chǎn)品其耐用性也較強(qiáng)，也經(jīng)得起市場(chǎng)各色商品的比較。（三）情感定位。通過(guò)將自己的情感注入商品中來(lái)，使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生一種特殊的情感，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，在購(gòu)物時(shí)可以感受到的情感的體驗(yàn)，從心底里去喜歡產(chǎn)品。（四）企業(yè)理念定位。企業(yè)在創(chuàng)立之初都應(yīng)有屬于自己的企業(yè)理念，他們主要是通過(guò)對(duì)商品的設(shè)計(jì)來(lái)將自己內(nèi)心所感進(jìn)行表達(dá)，此種商品都具有一定的個(gè)性?？傊?，一個(gè)正確的品牌定位往往更容易使企業(yè)獲得成功，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的優(yōu)質(zhì)化管理，進(jìn)而使產(chǎn)品更好地進(jìn)行銷(xiāo)售，提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

三、品牌管理在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要性

就現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，品牌管理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)進(jìn)行品牌管理的一項(xiàng)重要內(nèi)容，一個(gè)良好的品牌命名關(guān)系著其能否獲得人們的認(rèn)可，也只有好的命名才能為企業(yè)帶來(lái)良好的企業(yè)形象和經(jīng)濟(jì)效益，也可以向消費(fèi)者傳達(dá)正確的產(chǎn)品信息，起到對(duì)產(chǎn)品宣傳推廣的作用。其次，品牌的命名應(yīng)獨(dú)特、簡(jiǎn)潔，它的構(gòu)成應(yīng)該是一種簡(jiǎn)單的形式，讀起來(lái)不繞口，并給人留下深刻的印象，這樣才能突出品牌的獨(dú)特性，并給人以深刻的印象。此外，品牌的命名注重應(yīng)用性，由于經(jīng)濟(jì)全球化，一個(gè)品牌要想得到發(fā)展，除了要在本國(guó)樹(shù)立良好的形象外，還要在各個(gè)國(guó)家進(jìn)行暢銷(xiāo)，因此在命名的過(guò)程中應(yīng)考慮到語(yǔ)言的相通性，否則會(huì)大大降低其銷(xiāo)售程度。

四、品牌管理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略選擇

品牌管理在營(yíng)銷(xiāo)管理中發(fā)揮著非常重要的作用，要想展開(kāi)對(duì)品牌的營(yíng)銷(xiāo)工作，就應(yīng)不斷改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)策略，因此，應(yīng)謹(jǐn)慎的制定營(yíng)銷(xiāo)策略，在定制營(yíng)銷(xiāo)策略的過(guò)程中應(yīng)綜合公司的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀以及技術(shù)水平并充分地了解市場(chǎng)的需要，便于制定出一套具有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，一般情況下，要想制定出一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策略，就應(yīng)對(duì)以下三方面進(jìn)行綜合的考慮：一是公司的生產(chǎn)成本；二是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的差別；三是產(chǎn)品應(yīng)具備的獨(dú)特屬性，企業(yè)只有結(jié)合這三方當(dāng)面才能使?fàn)I銷(xiāo)策略更加完善，更滿足人們的需要。

五、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略分析

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及社會(huì)的進(jìn)步，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)發(fā)展的重要手段，也漸漸引發(fā)人們的關(guān)注，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種社會(huì)性學(xué)科，其價(jià)值的產(chǎn)生也將隨著社會(huì)的進(jìn)步而不斷地提升，并注入源源不斷的生命力，多樣性的營(yíng)銷(xiāo)手段被發(fā)揮得淋漓盡致。隨著市場(chǎng)上產(chǎn)品種類(lèi)的從日益豐富，商家應(yīng)如何將自己的產(chǎn)品進(jìn)行有效的推廣、如何吸引顧客、如何獲得顧客的信賴(lài)等等都是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)急需解決的問(wèn)題，為了實(shí)現(xiàn)“以顧客為中心的”的銷(xiāo)售理念，各大企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售的過(guò)程中都會(huì)制定出多項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)方案，主要包含以下幾方面營(yíng)銷(xiāo)方式：（一）目標(biāo)主體營(yíng)銷(xiāo)。此種營(yíng)銷(xiāo)方式有利于對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念進(jìn)行培養(yǎng)，當(dāng)今社會(huì)的人們都注重品牌效應(yīng)，一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值就可以很好的人們的消費(fèi)觀、價(jià)值觀；此外，商家更注重人們對(duì)產(chǎn)品的使用體現(xiàn)，這樣便于對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改善，達(dá)到人們的理想目標(biāo)，企業(yè)人員應(yīng)加強(qiáng)與消費(fèi)人員間的交流，進(jìn)而能夠更深入的了解消費(fèi)的消費(fèi)觀念，以及價(jià)值取向，制作出能夠得到人們滿意的商品，還可以使商家站在消費(fèi)的角度思考問(wèn)題，便于從中發(fā)現(xiàn)商品的價(jià)值。當(dāng)下，人們都商品的選擇都希望可以彰顯自己的個(gè)性，商家應(yīng)通過(guò)目標(biāo)主體的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)展開(kāi)制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，企業(yè)要如何設(shè)計(jì)出用戶滿意的商品，通過(guò)怎樣的銷(xiāo)售手段進(jìn)行更好的銷(xiāo)售以及銷(xiāo)售的主體有那些人等等都應(yīng)展開(kāi)深刻的思考，只有得到消費(fèi)者的認(rèn)可，才有利于其今后的發(fā)展。（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。作為信息化的社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國(guó)各個(gè)角落，企業(yè)也制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，可以通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的利用，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)來(lái)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行制定，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的推廣力度，一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品可分為有形產(chǎn)品以及無(wú)形產(chǎn)品，這兩種產(chǎn)品不僅形式上不同其營(yíng)銷(xiāo)方式也不一樣，有形的產(chǎn)品主要是利用網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)顧客對(duì)產(chǎn)品性能的理解，無(wú)形多以網(wǎng)上訂閱的等方式使顧客能夠?qū)Ξa(chǎn)品的動(dòng)態(tài)進(jìn)行掌握，起到對(duì)產(chǎn)品的宣傳作用，并將產(chǎn)品的性能進(jìn)行很好地展現(xiàn)出來(lái)，具有很強(qiáng)的使用性。（三）渠道營(yíng)銷(xiāo)。通常情況下，渠道營(yíng)銷(xiāo)可以在一定程度上提高工作人員間的溝通交流，加強(qiáng)人員的協(xié)調(diào)配合能力，便于對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售，渠道營(yíng)銷(xiāo)在整個(gè)銷(xiāo)售的過(guò)程中起著一種樞紐的作用，如果沒(méi)有渠道，產(chǎn)品就會(huì)被滯留，無(wú)法將產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售，因此要想使產(chǎn)品能夠進(jìn)入市場(chǎng)就必須建立分銷(xiāo)渠道的經(jīng)營(yíng)模式，這種經(jīng)營(yíng)模式對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售有著重要的影響，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者也應(yīng)該重視起渠道營(yíng)銷(xiāo)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的作用，并為產(chǎn)品的銷(xiāo)售取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。（四）價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)。很多消費(fèi)者選擇商品時(shí)，都比較注重商品的價(jià)格，其次才注重商品的質(zhì)量，如果商品的價(jià)格符合人們心理價(jià)位且消費(fèi)者也剛好需要，那么商品的成交率就非常之大，價(jià)格也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的一項(xiàng)重要的參數(shù)，作為銷(xiāo)產(chǎn)品銷(xiāo)售的一個(gè)就決定性因素，要想使商品價(jià)格可以合理，商家就應(yīng)結(jié)合企業(yè)內(nèi)部的實(shí)力以及產(chǎn)品的性能等多方面來(lái)進(jìn)行考慮。

六、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下的品牌管理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)多圍繞顧客來(lái)進(jìn)行，為了可以更好地實(shí)現(xiàn)品牌管理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，應(yīng)以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向，并深入到市場(chǎng)中來(lái)，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)對(duì)顧客的需求進(jìn)行掌握，這樣才有利于產(chǎn)品的提升，是企業(yè)產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一定的主導(dǎo)地位，獲得良好的品牌效益，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

作者:王素蘭 單位:泰州學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院