導(dǎo)語：國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，其中在運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌處于劣勢(shì)。然而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展為我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的推廣提供了機(jī)會(huì)，本文以李寧為例分析我國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)劣勢(shì)，并提出適合我國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略。

關(guān)鍵詞：李寧；國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；策略

一、國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷的新陣地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)慢慢融入家庭是人們生活中必不可少的部分，網(wǎng)上購(gòu)物也成為人們消費(fèi)的主要渠道，由此可以看出網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物具有穩(wěn)定的市場(chǎng)客源，有著巨大的消費(fèi)潛力。近年來國(guó)外某些知名品牌，耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等等進(jìn)入我國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，其品牌打造力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，以至于占領(lǐng)了我國(guó)高端運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)市場(chǎng)，與此同時(shí)我國(guó)的國(guó)產(chǎn)品牌不重視品牌的推廣，與國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)處在劣勢(shì)地位。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)為我國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌提供了一線希望，在這競(jìng)爭(zhēng)如此激勵(lì)的市場(chǎng)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌要牢牢抓住這個(gè)契機(jī)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)消費(fèi)的占有率。

二、國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)劣勢(shì)分析

（一）“李寧運(yùn)動(dòng)服裝品牌”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)分析

第一、運(yùn)動(dòng)服裝質(zhì)檢的優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者通過網(wǎng)上購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝，首先考慮到的就是服裝的質(zhì)量問題，運(yùn)動(dòng)裝顧名思義消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)、健身時(shí)所穿著的服裝，由于它使用的特殊要求決定了運(yùn)動(dòng)裝對(duì)質(zhì)量和舒適性的要求要高于其他服裝。李寧運(yùn)動(dòng)服裝品牌在國(guó)產(chǎn)品牌中性價(jià)比很高，面料舒適、耐磨、不起球，這是由于李寧對(duì)其工廠的嚴(yán)格控制性決定的，沒有李寧本人的授權(quán)，面料廠不會(huì)把李寧開發(fā)的面料批發(fā)出去的，李寧新研發(fā)的速干性面料，透氣性好、舒適，好清洗易曬干，面料質(zhì)地與國(guó)外面料相比毫不遜色。速干運(yùn)動(dòng)衣很多消費(fèi)者都是貼身穿著，李寧考慮到拉鏈會(huì)對(duì)人皮膚有一定的摩擦，則研發(fā)出柔軟耐磨的隱形拉鏈，這以貼心設(shè)計(jì)為李寧品牌大大加分。第二、李寧的品牌優(yōu)勢(shì)。提到運(yùn)動(dòng)服裝品牌，無論男女老少眾所周知的品牌就是“李寧運(yùn)動(dòng)服裝品牌”。李寧是我國(guó)第一個(gè)體育用品品牌，同樣也是我國(guó)第一個(gè)以人名命名的體育用品品牌。提到李寧大家都不陌生被稱為“體操王子”，李寧是世界體操歷史上的一個(gè)傳奇人物，曾經(jīng)取得了14項(xiàng)世界冠軍，贏得了100多枚金牌。在1988年退役后，李寧用自己的名字命名創(chuàng)立“李寧運(yùn)動(dòng)服裝品牌”。因此，李寧服裝更是中國(guó)的象征，大家在奧運(yùn)會(huì)中經(jīng)?？吹轿覈?guó)的運(yùn)動(dòng)員穿著李寧運(yùn)動(dòng)裝出現(xiàn)在世界的舞臺(tái)上，無形中這些都使李寧服裝品牌得到了推廣。第三、服裝風(fēng)格適合國(guó)人。作為我國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌從服裝款式的設(shè)計(jì)上，更多地考慮到了東方人的審美觀念，體現(xiàn)中國(guó)的特色，這些是外國(guó)品牌所不及的地方。因此我國(guó)消費(fèi)者從心理深處已經(jīng)接收到李寧品牌。

（二）“李寧運(yùn)動(dòng)服裝品牌”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的劣勢(shì)分析

第一、企業(yè)資金的流動(dòng)性差。由于李寧企業(yè)內(nèi)部資金的流動(dòng)性差，導(dǎo)致了2012年到2014年三年的企業(yè)發(fā)展低谷期，一直到2015年李寧公司才開始逐漸的扭虧為盈。第二、服裝定位不明確。李寧品牌早已深入人心但是其消費(fèi)人群更多的是中老年人，很多的年輕人則更青睞一些國(guó)外的高端品牌耐克、阿迪達(dá)斯等，認(rèn)為外國(guó)品牌的設(shè)計(jì)感更強(qiáng)更符合年輕人的審美觀念。在我國(guó)消費(fèi)者看來李寧服裝性價(jià)比很高，但是不是高端品牌，因此李寧服裝逐漸開始轉(zhuǎn)型，由大眾品牌轉(zhuǎn)向高端品牌的過渡，把服裝定位設(shè)定在15到30歲的青年人。第三、運(yùn)動(dòng)服裝缺少設(shè)計(jì)感。消費(fèi)者的審美觀念也是在不斷的進(jìn)步的，對(duì)服裝的要求也逐漸升高。李寧服裝雖然質(zhì)量好、面料舒適、性價(jià)比高，但是服裝整體上設(shè)計(jì)感不強(qiáng)，這是年輕的消費(fèi)群體不選擇李寧的重要因素。第四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道少。李寧服裝品牌從1988年開始成立深入人心，但是經(jīng)歷了三年低谷期，導(dǎo)致其網(wǎng)絡(luò)渠道減少很多。

三、國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

（一）利用網(wǎng)絡(luò)文化打造品牌形象

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展十分迅速，同時(shí)也出現(xiàn)了很多新鮮的新文化，而這些文化則是年輕人所追崇的，設(shè)計(jì)緊跟新文化潮流則會(huì)吸引更多的年輕人的喜歡。例如2008年網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了囧字，李寧品牌設(shè)計(jì)師用敏銳的眼光及時(shí)地抓住出現(xiàn)的新文化，把囧字這一時(shí)尚元素用到鞋子的設(shè)計(jì)上，當(dāng)即使李寧品牌的銷售額有了很大的提高。在2016年李寧設(shè)計(jì)師根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的流行語“炫酷反光亮瞎眼”設(shè)計(jì)出夜跑運(yùn)動(dòng)鞋，運(yùn)動(dòng)鞋上多處采用炫酷反光的效果，真的符合廣告語“讓閃耀的雙腳陪你追光逐夜”的意境。白色的鞋底配上橙色的鞋子增加了很強(qiáng)的時(shí)尚感、設(shè)計(jì)感。網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代給我們生活帶來的影響很大設(shè)計(jì)師應(yīng)該抓住這一契機(jī)打造品牌形象。

（二）加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理、培養(yǎng)專業(yè)人員

企業(yè)要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力首要條件就是加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的管理制度，企業(yè)要設(shè)計(jì)出一系列相關(guān)的規(guī)定和制度，并制定適合企業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展的目標(biāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的規(guī)劃。與此同時(shí)企業(yè)要引進(jìn)高端的技術(shù)人員和具有創(chuàng)新理念的設(shè)計(jì)師，跟上時(shí)代腳步不斷推舊出新，增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）運(yùn)動(dòng)服裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

隨著社會(huì)不斷地發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)服裝的要求不僅僅停留在保暖舒適的層面，對(duì)服裝的時(shí)尚感有了更高的要求。作為年輕人更希望通過服裝來展示自己個(gè)性，讓自己與眾不同，這就要求服裝設(shè)計(jì)師要有敏銳的嗅覺，尋找一切可以運(yùn)用的靈感來源，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，不斷創(chuàng)新、大膽設(shè)計(jì)，在服裝中融入多種元素，展現(xiàn)個(gè)性提升品牌的形象。

綜上所述，我國(guó)產(chǎn)品牌則可以借鑒李寧運(yùn)動(dòng)服裝品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，提升品牌形象，成為消費(fèi)者認(rèn)可的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，在與國(guó)外運(yùn)動(dòng)服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，立于不敗之地。

作者:黃章瑜 單位:東北大學(xué)秦皇島分校

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