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關鍵詞：預測性體育新聞新聞價值

摘要：預測性體育新聞是近年來頗受受眾喜愛、規(guī)模與影響日趨擴大的體育新聞傳播形式。預測性體育新聞的形成與發(fā)展是體育賽事自身的規(guī)程性、懸念性的必然反映，也是體育新聞娛樂化趨勢與受眾需求的必然結果。預測性體育新聞盡管不是現(xiàn)實的真實，而是可能的真實，當這種可能的真實經(jīng)過檢驗成為現(xiàn)實的真實，其新聞價值會進一步遞增。具體表現(xiàn)在服務受眾與彩民、擴大媒體自身發(fā)展空間、促進體育事業(yè)的發(fā)展。

近幾年來，面對媒體體育新聞日趨顯著的娛樂化趨勢以及各媒體體育新聞為拓展傳媒空間而展開的激烈競爭，預測性體育新聞悄然興起并漸成氣候，主導及影響著報紙體育新聞的版面、電視體育新聞的時段、受眾體育新聞的需求，形成了令人矚目的體育新聞現(xiàn)象。本文擬就預測性體育新聞的形式、成因及新聞價值進行探析，從而把握體育新聞新的發(fā)展傾向和一般規(guī)律性。

一、預測性體育新聞數(shù)量繁多、形式多樣

預測性體育新聞是指對即將發(fā)生的體育賽事的過程，尤其是結果的預測性報道。在新聞的基本特性中真實性是最重要的特性和價值要素，體育新聞當然也不例外。但與一般新聞相比較，體育新聞不僅包括對已然事實的客觀反映，更包括對未然事實的客觀反映，即對體育賽事結果的預測。在其他新聞活動中也有預測性新聞，如經(jīng)濟新聞預測股票的升降漲跌和經(jīng)濟的繁榮低迷等等，但其規(guī)模和具體的運作形式遠不能和體育新聞相比。

在電視媒體中，每遇大型賽事，如四年一次的奧運會、世界杯、世錦賽等比賽的時候，預測性體育新聞已成為電視臺吸引受眾、引導受眾觀看賽事的重要節(jié)目。如2000年奧大尼亞悉尼奧運會開幕前以及比賽期間，國內(nèi)幾乎所有的電視媒體，都在奧運會前和奧運會期間精心制作類似“奧運前奏”、“奧運大家猜”、“奧運倒記時”（中央電視臺）、“今日視點”、午后視點“、”明日視點“（上海衛(wèi)視）、“奧運猜猜猜”（上海東方電視臺）等與奧運會有關的竟猜節(jié)目。

同在2000悉尼奧運會期間，各級廣播電臺也是不甘落后，各種前瞻性展望和預測性新聞更是被精心設計，成版成塊地被端到受眾的面前。如上海廣播電臺的“賽前諸葛亮”、“奧運天天猜”、東方廣播電臺的“奧運猜猜猜”等，一個個精致、鮮活、別致、連貫性強的欄目，緊緊地吸引著聽眾。有些電臺為了吸引聽眾參與，甚至與贊組單位或聲訊臺聯(lián)手合作，推出各種奧運有獎竟猜。

在報紙體育新聞報道中，由于沒有電視的直觀和網(wǎng)絡的迅疾，在報道比賽消息速度方面落后于電視和網(wǎng)絡。但在現(xiàn)代媒體的強烈競爭壓力下，仍然另辟溪徑，尋找到了自己的第二戰(zhàn)場——前瞻性報道。而其中形式多樣、數(shù)量眾多的賽前分析預測性報道，更成了前瞻性體育新聞報道的亮點。首先是各級媒體對奧運會、世界杯等幾年一次大型運動會的預測報道“大動干戈”。緊接著對各級聯(lián)賽如我國足球甲級聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽，以及意甲、德甲等，在每周比賽開始前，不僅《體壇周報》、《足球》、《南方體育》等這樣的專業(yè)體育報，各地地方報都是不吝版面地對幾十支球隊進行預測、分析。如今年3月9日2002-2003賽季甲A開賽前，《中國體育報》從3月5日開始，開設了“新賽季甲A聯(lián)賽展望”系列報道，分別對新賽季的球市、俱樂部、外教外援、新現(xiàn)象（德比大戰(zhàn)）以及冠亞軍的爭奪等各方面進行分析、預測；3月8日的《足球》的“甲A前瞻”欄目用了2版面對14支球隊（一支輪空）7場比賽進行詳盡分析、預測。另一個國際賽事預測欄目，也是足足2個版面，對意甲、德甲、西甲以及英超和足總杯共三十多幾支球隊進行了預測……

尤其值得一提的是自去年10月22日我國發(fā)行足球彩票以來，大江南北不僅球迷踴躍研究足球新聞購買彩票，連以前不是球迷的“彩民”，也開始為買彩票而研究有關足球預測新聞。相應的各種足彩預測報道也出現(xiàn)了。如中央電視臺的《足球彩經(jīng)》、廣東電視臺的《足球大贏家》……等。所有的大型綜合網(wǎng)站也紛紛開辟足彩專欄，如新浪網(wǎng)的〈足彩〉專欄，雅虎網(wǎng)的〈足彩〉等。各地日報也新辟各種形式的“足彩”專欄，如《中國體育報》的“中國體育彩票專版”、《華西都市報》的“彩票寶典”、《成都商報》的“足球彩票”等，其版面少則一版，多則數(shù)版。各專業(yè)體育周報更是不惜花大力氣新成立專門的足彩報道組或編輯組，甚至出報中報，如《足球》之《大贏家》，《南方體育》之《500萬》，《體壇周報》之《體壇彩報》等等。

當然,預測性體育新聞不僅大量報道足球，還廣泛地涉及其它各種體育賽事。如3月4日，太平洋那邊的兩支NBA球隊丹拂掘金隊和達拉斯小牛隊的一場常規(guī)賽，因為兩個中國籃球運動員王志侄和巴特爾分別在兩支球隊效力，于是國內(nèi)的各級媒體在賽前開始大肆渲染，直把這場比賽稱為王志侄和巴特爾之間的較量，由不得你不能感受到這場比賽前的緊張與刺激。

二、預測性體育新聞的成因

任何現(xiàn)象的發(fā)生和發(fā)展都可能與一定的條件形成必然的因果關系。預測性體育新聞的成因也有其內(nèi)在的與外在的必然條件或原因。就其內(nèi)因而言，它是其報道對象——體育賽事自身的規(guī)程性、懸念性的必然反映；其外因則是近些年來體育新聞的娛樂化趨勢，以及受眾需求刺激的必然結果。

眾所周知，在通常情況下的各項體育運動賽事的時間、地點、參賽人員、比賽項目、比賽規(guī)則等都是提前規(guī)定了的,而其比賽內(nèi)容又總是周期性循環(huán)的，這與普通新聞產(chǎn)生在時間上的偶然性、突發(fā)性和過程內(nèi)容的不確定性顯著不同，它使各新聞媒體和新聞記者有足夠的時間在賽前進行準備，并對比賽的各個方面進行仔細地分析與預測。

在其他新聞活動中，也有一些新聞事實是周期循環(huán)固定的，如每年一次的人大會議和政協(xié)會議等等，但除了時間和地點事先確定外，其內(nèi)容就絕不能像體育比賽一樣每年都是那幾項固定的議題反復討論。而體育比賽則總是相對固定的，無論是我國的足球聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽和排球聯(lián)賽，還是英超、意甲、德甲以及世界杯、奧運會、歐洲杯，除了舉行的時間和地點都是提前規(guī)定的外，其比賽的方式和對運動員的要求，基本上也都處于一種長期固定的狀態(tài)。比賽過程中各方必須嚴格遵守統(tǒng)一的比賽規(guī)則，在規(guī)則的允許下合理地運用技戰(zhàn)術。另外，體育比賽的主角——運動員，特別是那些優(yōu)秀的體育明星們，常常成為體育新聞幾年甚至幾十年的報道重心。每遇比賽，他們的狀態(tài)成為媒體預測的主要內(nèi)容之一。例如，烏克蘭撐竿跳高運動員布勃卡自1983年赫爾辛基世錦賽開始，連續(xù)17年霸占世界撐高跳高的“掌門”位置。在這17年中的世界撐高跳高比賽，只要布勃卡參加，冠軍便會被世界各大媒體預先授給他，而通常情況下，媒體的預測會八九不離十。

人們常說體育比賽就如戲劇般跌宕起伏，情節(jié)生動。但戲劇中演員的動作、劇情的發(fā)展是被規(guī)定了的，而體育比賽不是。著名好萊塢懸念大片導演希區(qū)柯克曾說：“沒有一部奧斯卡影片能與一場足球賽媲美?！比缃衲瓯举惣镜氖澜缢拇箜敿壜?lián)賽戰(zhàn)已經(jīng)到了聯(lián)賽的最后階段了，仍然不見一騎絕塵的球隊。以往賽季“一支豪門領銜一臺戲”的傳統(tǒng)劇情已被打破。雖然西甲、皇馬占據(jù)著積分榜榜首，但后有倆支氣勢洶洶的追兵，瓦倫西亞和拉科魯尼亞隨時有可能超出；在意甲戰(zhàn)場上，也是羅馬、國際米蘭、尤文圖斯三駕馬車并駕齊驅的好戲；在英超同是曼聯(lián)、阿森納、利物浦三足鼎立的局面；德甲戰(zhàn)場上也是硝煙密布，撲朔迷離，令今年的冠軍大結局懸念叢生?？梢哉f今年本賽季的歐洲聯(lián)賽已具備了成為另一部好萊塢驚險大片的素材，同時，也為預測體育新聞準備了上好的材料。因此體育競賽過程的懸念性和比賽結果的難以預料性，是體育賽事吸引各媒體注意的主要原因之一，也是產(chǎn)生預測性體育新聞的重要條件。

另外，受眾的需要也是預測性體育新聞發(fā)展的重要因素之一?，F(xiàn)代大眾傳媒由過去的“以傳者為中心”向“以受眾為中心”發(fā)展，各媒體對受眾需求的滿意程度，直接影響各媒體的利益與生存。2近些年來社會文化的娛樂形式向多元化發(fā)展，體育新聞已走出以往“賽事消息報道”的局限，在傳播內(nèi)容上表現(xiàn)出日益顯著的娛樂化趨勢，體現(xiàn)出體育報道題材的廣泛化、體育人物的明星化、體育節(jié)目的娛樂化、體育新聞傳播符號的豐富化等特征，成為受眾喜聞樂見的娛樂形式。預測性體育新聞正是這種娛樂化形式的體現(xiàn)。各大媒體的預測欄目或節(jié)目正好滿足了受眾對體育新聞的娛樂需求，迎合了廣大受眾對充滿懸念的競賽結果的無限想象、好奇和猜測的心理。同時在足彩報道中，媒體的預測報道更關系到數(shù)萬彩民的經(jīng)濟利益。彩民們希望媒體的預測報道既科學準確，又經(jīng)濟便利，對媒體的預測性體育新聞寄予較高的期望。這又促使各級媒體展開了“八仙過海，各顯神通”的預測報道競爭，以爭取更多的受眾或彩民。

3．預測性體育新聞的新聞價值

新聞價值是事實所包含的足以構成新聞的特殊素質及其表現(xiàn)形態(tài)滿足社會需要的總和。它包括兩個過程，即：新聞價值要素過程；新聞價值表現(xiàn)并滿足社會需要的過程。[3]預測性體育新聞因其預測的對象是受眾所關心的未曾發(fā)生的體育事實，而具備了突出的時新性、重要性、接近性、趣味性的新聞價值要素。它的新聞價值直接表現(xiàn)服務受眾與彩民，擴大媒體自身發(fā)展空間，促進體育事業(yè)發(fā)展等方面。

服務受眾或彩民。正如各媒體的經(jīng)濟股票版為股民服務一樣，體育新聞預測版或資深記者與專家作出的各種預測，引導受眾在觀看賽事前，盡可能充分地熟悉比賽雙方的情況。新出現(xiàn)的各種足彩預測報道是彩民們在購買每期彩票前必不可少的重要參考。彩民們在購買足彩前，往往需要經(jīng)過一個不斷思索、反復對比數(shù)家（電視、網(wǎng)絡或報紙）資料，最后下注的過程。于是，在每周彩票銷售截止前，電視上、網(wǎng)絡上、報紙上各式各樣的足彩預測報道成為體育新聞的主要內(nèi)容。

增加了媒體自身的發(fā)展空間。預測性體育新聞既滿足了受眾的欣賞要求，同時又增加了體育新聞的魅力，拓展了媒體自身的發(fā)展空間。如之前提到的奧運會前或期間的各種電視預測節(jié)目，不僅為奧運會營造了良好的輿論氛圍，同時擴大了該節(jié)目的影響力，也豐富了電視奧運報道節(jié)目的內(nèi)涵。而在現(xiàn)代媒體的激烈競爭中，預測性體育新聞則為報紙的發(fā)展提供了另一片天空，甚至在報紙體育新聞界，已經(jīng)形成“做前不做后”的趨勢，即大量進行賽前報道，少量報道賽后。隨著足彩的發(fā)行，作為平面媒體的報紙，相對于電視、廣播和網(wǎng)絡更得彩民們的寵愛。因為電視和廣播“播完就完”，無法容彩民們細細研究，而網(wǎng)絡除了普及率有限的原因之外，也沒有報紙經(jīng)濟劃算。這使得“集預測性報道于大成”的足彩報道大大拓寬了報紙體育新聞發(fā)展的空間。

促進體育事業(yè)的發(fā)展。在每期大賽或每輪聯(lián)賽前，受眾對各媒體作出的預測結果或趨同或否定，或親自參與預測竟猜欄目的制作，從而提高了廣大受眾觀看賽事的熱情和興致，也在一定程度上促使他們長期地關注體育事業(yè)的發(fā)展。特別是隨著足球彩票的發(fā)行，各級媒體不遺余力地對每期足彩進行預測，同時對怎樣玩足彩和每期中獎情況進行大肆渲染，吸引了更多的受眾購買彩票，使得一些以前從不關心體育事業(yè)的也開始關注體育。這樣不僅增加了足彩的銷售量，也擴大了體育的影響，促進體育事業(yè)的發(fā)展。公務員之家

通過對大量的預測性體育報道的文本考察發(fā)現(xiàn)，預測性體育新聞是一種獨具魅力、具有一定新聞價值、頗受受眾喜愛、規(guī)模與影響日趨擴大的體育新聞傳播形式。它的形成與發(fā)展是體育競賽自身的規(guī)程性、懸念性的必然反映，也是體育新聞娛樂化趨勢與受眾需求的必然結果。預測性體育新聞雖然涉及的是尚未發(fā)生的事情，但由于它們是經(jīng)過分析客觀事物的歷史與現(xiàn)狀（競賽雙方的勢力，水平等）探求其內(nèi)在的變化規(guī)律，從而對其發(fā)展趨勢作出的科學預測。因此，有理由認為，預測性體育新聞盡管不是“現(xiàn)實的真實”，而是“可能的真實”。尤其當這種“可能的真實”經(jīng)事實的檢驗成為“現(xiàn)實的真實”后，預測性體育新聞的新聞價值會進一步遞增。體育新聞的預測性就是從”可能的真實“到”現(xiàn)實的真實“的實踐過程。在這一過程中充分體現(xiàn)與反映了體育新聞獨特的報道形式和鮮明個性特征。

[注釋]

[1]郭超人.《體育新聞選》.新華出版社,1999(1)

[2]蔡騏等.《美國傳媒與大眾文化》.新華出版社,1998.7

[3]胡正榮.《新聞理論教程》.中國廣播電視出版社,1995.1