導(dǎo)語：影響標(biāo)志設(shè)計(jì)的數(shù)字媒體技術(shù)論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1數(shù)字媒體技術(shù)影響下的中國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)維度變化

(1)真實(shí)三維空間表現(xiàn)。

三維造型的標(biāo)志是在一個(gè)二維平面上呈現(xiàn)一種立體圖形，一般是通過電腦設(shè)計(jì)完成，通過顏色漸變、疊加的方式讓平面圖形產(chǎn)生立體感，從而塑造一種特殊的視覺沖擊力。三維造型標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是為了塑造一種單純的三維空間感，更重要的是通過空間的延伸塑造一種動(dòng)感，讓標(biāo)志充滿活力。靜止的平面化標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)無法滿足當(dāng)今消費(fèi)者的審美需求，即便是他們看到了，也不會(huì)去駐足觀賞。因此，這種標(biāo)志的記憶性很差。在“中國(guó)(天津?yàn)I海)•國(guó)際生態(tài)城市論壇”的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者將三點(diǎn)水這一特殊的偏旁設(shè)計(jì)成一種抽象的蝴蝶與經(jīng)緯線的結(jié)合，不僅展現(xiàn)了特殊的立體空間感，還有著展翅高飛的沖擊感，這是平面標(biāo)志設(shè)計(jì)所無法表現(xiàn)的。

(2)矛盾形體。

著名藝術(shù)家埃舍爾窮盡一生的經(jīng)歷，塑造了一系列具有空間矛盾感的形體，在當(dāng)時(shí)的時(shí)代在讓人驚嘆的同時(shí)，也有少數(shù)藝術(shù)家認(rèn)為這是“不務(wù)正業(yè)”，而這些圖形在當(dāng)今社會(huì)成了新寵，特別是在一些高新企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，他們借助這種空間上的矛盾感吸引受眾的注意，同時(shí)增強(qiáng)公司標(biāo)志的傳播性，甚至一些普通企業(yè)也開始運(yùn)用這種手法，如布菲爾礦泉水的標(biāo)志設(shè)計(jì)，利用魚的形象塑造“魚中有魚”的視覺效果。

(3)材質(zhì)與光感。

傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)曾有“色不過三”的嚴(yán)格要求，而且以純色為主，要求標(biāo)志設(shè)計(jì)的可復(fù)制性較強(qiáng)，且最好不要有過于復(fù)雜的色彩搭配，在材質(zhì)上，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)一般不允許使用特殊材質(zhì)，更不可用特殊光感效果，在當(dāng)時(shí)的技術(shù)及時(shí)代背景下，這種要求曾大幅提升了標(biāo)志設(shè)計(jì)的宣傳便利性。但是明顯這些要求與當(dāng)今的審美格格不入，當(dāng)今設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)重視使用不同的材質(zhì)表現(xiàn)不同的視覺效果，同時(shí)在不同的光線下，呈現(xiàn)出絢麗多彩的色彩裱花，從而產(chǎn)生了律動(dòng)感、凹凸感與旋律感，增強(qiáng)標(biāo)志的視覺感染力，提高人們對(duì)它的認(rèn)知度。

(4)肌理視覺效果。

肌理效果的呈現(xiàn)建立在對(duì)材料紋理及形態(tài)的把握上，從而創(chuàng)造出不同的肌理紋理感，對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，可以運(yùn)用不同的紋樣及色彩，從而給人一種多元化的感受，比如細(xì)密的表面給人以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹刃蚋?粗糙的表面給人以質(zhì)樸的踏實(shí)感。這些恰恰是傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)所無法達(dá)到的，肌理效果地融入，也大大地彌補(bǔ)了圖形的單調(diào)感，從而使得標(biāo)志設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出其特有的層次感與精美效果。

2標(biāo)志與數(shù)字媒體技術(shù)的新表現(xiàn)形式

電腦在我們現(xiàn)在的生活很普及，這隨之伴隨而來的數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法也早已不適應(yīng)傳統(tǒng)的原則，色彩的豐富性、手法的多樣化，在現(xiàn)代的數(shù)字傳媒中，標(biāo)志的個(gè)性化、視覺沖擊力給我們?cè)O(shè)計(jì)創(chuàng)作建立了更大的空間，如果沒有數(shù)字技術(shù)，有很多設(shè)計(jì)的想法很難付諸實(shí)現(xiàn)。因?yàn)樗耆チ艘郧暗谋憩F(xiàn)形式，造就了現(xiàn)在全新的圖形語言。

(1)電腦軟件形成的隨機(jī)、系列表現(xiàn)。

對(duì)于通過電腦軟件進(jìn)行技術(shù)的控制，不斷改變簡(jiǎn)單圖形的姿態(tài)和角度，產(chǎn)生一系列和隨機(jī)的圖形，豐富的色彩變化，達(dá)到更生動(dòng)刺激的視覺感知。也正是這種隨機(jī)的圖形，也造成圖形的獨(dú)特，而不能被別人所復(fù)制使用標(biāo)志。因?yàn)闃?biāo)志的設(shè)計(jì)是要適合的任何場(chǎng)所，既能放大數(shù)倍也要能縮小，不能影響它的識(shí)別性，可是如果這種標(biāo)志縮小數(shù)倍并進(jìn)行印刷時(shí)，這種具有夢(mèng)幻般地標(biāo)志就不能達(dá)到這種效果了。

(2)像素的表現(xiàn)。

像素對(duì)于我們大家來說并不陌生，因?yàn)橄袼馗嗟氖褂糜谡掌?，照片正是很多像素組成的，漢語詞典里解釋道:“像素就是構(gòu)成數(shù)字圖像的基本單元，在光電轉(zhuǎn)換系統(tǒng)中，是電子束或光束每一瞬間在圖像上掃描的部分，圖像中像素的數(shù)目越多，畫面就越清晰?！倍秒娔X軟件把圖像放大，而利用這些放大后看到各種不同的顏色方塊的像素點(diǎn)，構(gòu)成標(biāo)志的視覺圖形符號(hào)，體現(xiàn)高速發(fā)展的電子時(shí)代。

3數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)中國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)的新問題

雖然中國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)目前也有了很多設(shè)計(jì)工具的輔助，讓我們標(biāo)志變化多樣，也影響著我們的視覺審美。中國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)也越來越與國(guó)際化接軌，可是隨之伴隨而來就是，中國(guó)的標(biāo)志失去了自己民族的文化。如今的設(shè)計(jì)師就在想著各種表現(xiàn)手法，在空間或顏色或材質(zhì)上進(jìn)行改觀，改變了以前枯燥單調(diào)的標(biāo)志表現(xiàn)。但是把中國(guó)的標(biāo)志跟國(guó)際上的標(biāo)志放在一起，從識(shí)別上我們很難分清哪個(gè)標(biāo)志是中國(guó)的標(biāo)志?？赡苡械娜藭?huì)說數(shù)字媒體技術(shù)是新興事物，而中國(guó)民族的元素都是一些“古董”了，兩個(gè)事物都是一個(gè)時(shí)代的東西。所以那些民族傳統(tǒng)元素已經(jīng)不能用在現(xiàn)在的表現(xiàn)手法上了。可是如果沒有傳統(tǒng)的元素作為設(shè)計(jì)靈感，那么我們?cè)O(shè)計(jì)標(biāo)志只能是空洞的，而沒有了文化內(nèi)涵。這就需要我們?nèi)绾卧跀?shù)字媒體技術(shù)下，把中國(guó)的標(biāo)志中既有科技感又有中國(guó)文化的元素。讓中國(guó)的標(biāo)志不光具有傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵，也有時(shí)代感的表現(xiàn)手法。

作者：王靜單位：江西科技師范大學(xué)