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遵循“道”的規(guī)律去發(fā)展、變化，不能妄想去改變規(guī)律，這樣只會(huì)適得其反，不會(huì)像遵循規(guī)律的基礎(chǔ)上去認(rèn)識(shí)自然，從而得出結(jié)論，進(jìn)而尋找到新的方法去研究和學(xué)習(xí)。也就是反應(yīng)的是一種無(wú)為的意識(shí)觀，不強(qiáng)求，順應(yīng)自然的規(guī)律去思考，去找尋方法。

當(dāng)下廣告的現(xiàn)狀及其問(wèn)題

商業(yè)廣告最早出現(xiàn)在美國(guó)，在我國(guó)雖屬于年輕的行業(yè)，但它同樣有著悠久的歷史，凝結(jié)著人類智慧的結(jié)晶，包含著前人留給我們的豐富遺產(chǎn)。現(xiàn)在社會(huì)上大多數(shù)的廣告都屬于商業(yè)廣告，它促進(jìn)了消費(fèi)，拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，也使國(guó)家人均GDP不斷的攀升?？墒堑矊儆谏虡I(yè)廣告性質(zhì)的，都只有一個(gè)目的，即營(yíng)利。這樣就造成了諸多不公平、不合理的社會(huì)混亂現(xiàn)象?，F(xiàn)在的社會(huì)中，虛假?gòu)V告隨處可見(jiàn)，比比皆是。不論是大街還是小巷里的電線桿、墻角都可以看到牛皮鮮、減肥，找兼職等各類的虛假小廣告，為什么說(shuō)他們虛假呢，原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗鳛橐粍t為大眾所接受的廣告，傳播的信息不真實(shí)，內(nèi)容不符合產(chǎn)品所能給予的功效，造成很多消費(fèi)者現(xiàn)在都不相信廣告的真實(shí)性，相反現(xiàn)在越來(lái)越多的人把對(duì)各類廣告，如電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，海報(bào)當(dāng)做了一種藝術(shù)去欣賞，而不是去相信它真的會(huì)有廣告中所講的功用與效果。這是一種可怕的現(xiàn)象，因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上頻繁的出現(xiàn)了許多諸如此類的虛假?gòu)V告，暫且不說(shuō)它的內(nèi)容是否真實(shí)，看看它的設(shè)計(jì)也讓人不堪入目，一些不法分子乘虛而入，在其中暗箱操作著一些非法廣告。

更有甚者現(xiàn)在出現(xiàn)了許多“犀利哥”、“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“小月月”、“馬洛”等等一些嘩眾取寵的網(wǎng)絡(luò)人物，他們都是通過(guò)炒作，惡搞之類的手段將一些不良信息或者惡意搞笑、搞怪的信息傳遞給人們，在當(dāng)今這種文明達(dá)到一定程度社會(huì)中掀起了軒然大波，對(duì)社會(huì)造成了諸多壞的影響，這些都是當(dāng)今廣告的現(xiàn)狀及虛假現(xiàn)象。

這種虛假?gòu)V告的泛濫無(wú)疑對(duì)我們的社會(huì)健康是不利的，我們需要建立的是一個(gè)和諧自然的環(huán)境，而不是一個(gè)到處都充斥著虛假的社會(huì)，這樣我們自己都是不真實(shí)的。我們需要順應(yīng)自然，需要和諧，不僅是社會(huì)的和諧，更是我們自身身心的和諧，人際關(guān)系的和諧發(fā)展。

道法自然還原廣告的本真

樹(shù)立形象，塑造品牌，企業(yè)要樹(shù)立良好的形象，塑造名牌產(chǎn)品，離不開(kāi)廣告。但是前提是不能功利性、目的性太強(qiáng)，這樣就會(huì)給受眾造成一種逆反心理，從而影響商業(yè)廣告的發(fā)展。廣告的本與真，實(shí)質(zhì)上就是一種道法自然的體現(xiàn)。做廣告需要的是一種真實(shí)的，心與心的溝通與交流，這樣才容易讓受眾去接受。我國(guó)目前已經(jīng)建立起包括政府政機(jī)關(guān)對(duì)廣告的監(jiān)管(國(guó)家工商局)、廣告行業(yè)自律、消費(fèi)者權(quán)益及廣告監(jiān)管法律、法規(guī)和制度等四方面在內(nèi)的廣告監(jiān)管機(jī)制。但仍百有一疏，一些虛假?gòu)V告大打政策的“擦球”，鉆法律的空子，所以需要進(jìn)一步的完善和加強(qiáng)，勢(shì)在必行:完善立法;監(jiān)管部門打防并舉，標(biāo)本兼治;媒體自律的同時(shí)要嚴(yán)格把關(guān);要多做公益廣告。

老子的“道法自然”的思想，因?yàn)槭菑乃枷肷咸嵘J(rèn)識(shí)的高度，思想支配行動(dòng)，所以不論是廣告人在制作廣告時(shí)廣告策劃還有廣告創(chuàng)意，都會(huì)從遵循“道法自然”的維度其思考，去理解，進(jìn)而讓受眾能夠看到更真實(shí)、更自然、更貼近生活的鮮活廣告，生的廣告，真實(shí)廣告。太過(guò)于顯示的廣告恰恰給人一種不真實(shí)的感覺(jué)，然而簡(jiǎn)單的畫面，簡(jiǎn)單的文案搭配，簡(jiǎn)單的色彩，卻能顯示出無(wú)窮大的情感基調(diào)。就像一則為媽媽洗腳的公益廣告，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的很平常的一則家庭片段，卻能喚起人們心里的那片綠草地。

作者：沈艷萍單位：武漢紡織大學(xué)