導(dǎo)語：熱點(diǎn)報(bào)道宣傳藝術(shù)管理論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

縱觀近幾年的熱點(diǎn)報(bào)道，無論在質(zhì)與量上，都比以往有了較大幅度的提高與改進(jìn)，但是，與不斷發(fā)展與深化改革開放的形勢(shì)要求相比，距離仍明顯存在。越來越多的新聞工作者都反映熱點(diǎn)報(bào)道難搞，是塊難啃的硬骨頭。

但是，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)是記者的“天職”，如何既能遵循新聞規(guī)律，又能最有效地處理好各種利益關(guān)系，使熱點(diǎn)報(bào)道上下兩頭都滿意，這就必須講究新聞宣傳藝術(shù)。

講求宣傳藝術(shù)，其實(shí)就是要求新聞工作者在實(shí)踐中找到新聞規(guī)律和時(shí)代要求的結(jié)合點(diǎn)，注重宣傳效果，提高引導(dǎo)水平。講求宣傳藝術(shù)的關(guān)鍵是“點(diǎn)”的選擇和“度”的把握。搞熱點(diǎn)報(bào)道，特別是反映問題的熱點(diǎn)報(bào)道更是如此。

“點(diǎn)”的選擇

熱點(diǎn)很多，報(bào)道熱點(diǎn)一定要審時(shí)度勢(shì)，冷靜觀察，準(zhǔn)確抓住時(shí)代的脈搏。熱點(diǎn)報(bào)道“點(diǎn)”的選擇要把握好兩個(gè)原則：

其一是新聞事業(yè)的歷史使命。同志說：“黨的新聞事業(yè)與黨休戚與共，是黨的生命的一部分?！币卫斡涀⌒侣勈聵I(yè)是為黨和人民服務(wù)的，要本著民族大義和高度的社會(huì)責(zé)任感去抓取“熱點(diǎn)”。

其二是正確的輿論導(dǎo)向。同志說：“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍?！痹趫?bào)道熱點(diǎn)時(shí)，只有堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向才能促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定和進(jìn)步，才能弘揚(yáng)時(shí)代的主旋律。

把握好這兩個(gè)原則，我們就會(huì)知道哪些問題應(yīng)該大聲疾呼，哪些問題應(yīng)該點(diǎn)到即止，哪些問題需要委婉闡釋、逐步解決，哪些問題則須毫不妥協(xié)，力促“快刀斬亂麻”。

具體到業(yè)務(wù)上，熱點(diǎn)報(bào)道“點(diǎn)”的選擇其實(shí)就是要把握住內(nèi)容的針對(duì)性和時(shí)機(jī)的針對(duì)性。忽視內(nèi)容的針對(duì)性，會(huì)使讀者產(chǎn)生“想知道的，你不說；不想知道的，你老說”的不滿情緒，以為媒介在糊弄讀者。忽視時(shí)機(jī)的針對(duì)性，則會(huì)干擾實(shí)際工作，還會(huì)使讀者對(duì)宣傳的動(dòng)機(jī)產(chǎn)生懷疑。只要把握好這二者，即使是一些被視為“龍?zhí)痘⒀ā钡念}材，也可有所作為。

1995年1月16日中央人民廣播電臺(tái)《新聞和報(bào)紙摘要》和《新聞縱橫》節(jié)目播出的《非法藥市情理不容》便是一篇適時(shí)而作、切中要害的熱點(diǎn)報(bào)道。在1994年9月30日，國務(wù)院了關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)藥品管理工作的緊急通知。通知要求各級(jí)政府部門下大力氣加強(qiáng)藥品管理工作，整頓藥品生產(chǎn)經(jīng)營秩序，為黨和人民負(fù)責(zé)。中央人民廣播電臺(tái)的記者胡國華在一次偶然的機(jī)會(huì)，掌握了沈陽南王藥市這一線索，敏銳地覺察到了問題的嚴(yán)重性，當(dāng)即趕赴藥市現(xiàn)場(chǎng)，就地取材，隨后就一些諸如攤位證、藥品種類、歸屬廠家等疑點(diǎn)緊追不放，采訪了遼寧醫(yī)藥局、衛(wèi)生廳、藥品生產(chǎn)廠家的有關(guān)人員，一層層揭開了南王非法藥市的“廬山真面目”。報(bào)道引起了遼寧省委、省政府的高度重視。報(bào)道的第四篇播出時(shí)，南王非法藥市的清理整頓工作已告結(jié)束。這組報(bào)道不僅打擊了南王這樣一個(gè)年藥品成交額達(dá)幾億元的非法藥市，而且對(duì)全國的藥市清理整頓工作都有著極大的促進(jìn)作用。

熱點(diǎn)報(bào)道“點(diǎn)”的選擇主要來自下面幾方面：一是來自對(duì)中央政策、國家形勢(shì)的準(zhǔn)確把握；二是來自對(duì)上級(jí)部門一定時(shí)期宣傳重點(diǎn)的深入體會(huì)；三是來自對(duì)社會(huì)生活的敏銳觀察。

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“度”的把握

“度”這個(gè)包含中國傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)的東西，近年來一直為人們所強(qiáng)調(diào)?！岸取笔琴|(zhì)和量的統(tǒng)一，也是情和理的統(tǒng)一。而熱點(diǎn)報(bào)道則應(yīng)該是深度、角度和運(yùn)用技巧適度的統(tǒng)一。熱點(diǎn)報(bào)道在把握“度”時(shí)應(yīng)注意：

（1）增加深度。深度是熱點(diǎn)報(bào)道的優(yōu)勢(shì)和特色之一，要通過報(bào)道的典型事實(shí)發(fā)掘其帶有普遍性的指導(dǎo)意義，要能從宏觀和微觀的結(jié)合與分析中揭示事物的本質(zhì)和發(fā)展趨勢(shì)。

要增加深度，主要是解決以片面性代替唯物辯證法的問題。分析問題要堅(jiān)持“兩點(diǎn)論”，既要看到所報(bào)道事實(shí)的一個(gè)方面，也要看到另一個(gè)方面；既從整體上把握事實(shí)的來龍去脈、前因后果，又對(duì)具體問題進(jìn)行具體分析，從而避免思想上的片面性和絕對(duì)化，對(duì)問題作出深入、中肯的分析。

（2）選準(zhǔn)角度。所謂“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同。”從不同的角度看問題，得出的結(jié)論也就不一樣。有些題材雖然已被報(bào)道過多次，但只要換個(gè)角度，便能“老樹開新花”，這也是一種藝術(shù)。

1995年1月11日中國青年報(bào)登載了記者劉學(xué)紅的一篇題為《中國學(xué)生：想象力哪兒去了？》的報(bào)道，反映我國基礎(chǔ)教育弊端的題材，似乎已屬老生常談，但這篇報(bào)道卻使不很新鮮的題材有了新意。它的成功之處，在于記者沒有泛泛地空談問題，而是獨(dú)辟蹊徑，通過中國學(xué)生參加顯示想象力和創(chuàng)造力的國際“未來家庭娛樂產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)大賽”卻榜上無名這樣一些具體的、典型的事件，并配以國內(nèi)外學(xué)生參賽作品的對(duì)比，以小見大，從一個(gè)獨(dú)特的視角，透視出目前我國教育存在的嚴(yán)重問題，不僅有很強(qiáng)的說服力，同時(shí)給人以強(qiáng)烈的沖擊和震撼。這篇報(bào)道在中國青年報(bào)的《教育導(dǎo)刊》上發(fā)表后，在社會(huì)上引起很大反響，許多人對(duì)此發(fā)表看法，《教育導(dǎo)刊》連續(xù)刊登讀者的反應(yīng)，形成了一個(gè)頗有聲勢(shì)的報(bào)道戰(zhàn)役。

（3）運(yùn)用技巧要適度。技巧就是巧妙的技術(shù)，熱點(diǎn)報(bào)道的技巧是靈活多變的，而且是在新聞實(shí)踐中不斷創(chuàng)新的，它是新聞宣傳技巧的重要組成部分之一。技巧表現(xiàn)在語言、情感、報(bào)道樣式等幾個(gè)主要方面，運(yùn)用時(shí)都應(yīng)注意適度。

熱點(diǎn)報(bào)道的語言是極有講究的，并非“嘻笑怒罵皆成文章”，也并非“濃妝淡抹總相宜”。因?yàn)闊狳c(diǎn)報(bào)道受人關(guān)注，容易引起社會(huì)爭議，因此在語言上要收縱有度，留有余地。首先措辭要謹(jǐn)慎、準(zhǔn)確，避免失實(shí)，其次要注意平衡，不要“過”，也避免“不及”。對(duì)于爭議性報(bào)道和批評(píng)性報(bào)道，尤需客觀公正，有時(shí)要磨掉棱角，收斂鋒芒；有時(shí)則需“穿靴戴帽”，適度言好。須知“良藥苦口”固然“利于病”，但倘若包上糖衣，則更易為病人接受。同樣是“治病救人”，這就是“用藥”的藝術(shù)。

熱點(diǎn)報(bào)道的情感處理直接決定報(bào)道的語言和語氣。對(duì)于一篇報(bào)道是“熱加工”，還是“冷處理”，由其內(nèi)容決定，但要防止幾個(gè)傾向。第一是要克服“為民請(qǐng)命”的情緒；第二要克服情感宣泄的態(tài)度；第三要克服盲目批評(píng)的思想。從社會(huì)心理學(xué)角度看，成功的熱點(diǎn)報(bào)道所顯示的情感應(yīng)該是道德感、理智感和美感的合一。記者要從整個(gè)宣傳報(bào)道的指導(dǎo)性出發(fā)，不要盲目煽情，追求轟動(dòng)效應(yīng)；也避免“冷若冰霜”、“面無表情”，這樣會(huì)失去熱點(diǎn)報(bào)道的感召力和吸引力。

熱點(diǎn)報(bào)道的樣式是多種多樣的。近年來，結(jié)論式報(bào)道愈來愈讓位于開放式報(bào)道模式，訓(xùn)導(dǎo)式報(bào)道也多為引導(dǎo)式報(bào)道模式所代替。對(duì)于一些有爭議的問題，記者不便拍板定論，可采取討論的方式或是公開調(diào)查的方式，將結(jié)論留給受眾去獨(dú)立完成。

“點(diǎn)”的選擇和“度”的把握是一門藝術(shù)，這門藝術(shù)要求我們運(yùn)用辯證唯物主義和歷史唯物主義方法，用全面、發(fā)展、聯(lián)系的觀點(diǎn)來觀察問題、分析問題、解決問題。掌握了這門藝術(shù)，既可以保證新聞工作者游刃有余地處理各種熱點(diǎn)報(bào)道，使新聞事業(yè)更好地服從、服務(wù)于大局，又能保護(hù)媒介自身在多元復(fù)雜的利害沖突中不受傷害。