導(dǎo)語：旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)對文化傳承具有重要意義。結(jié)合韶關(guān)地域特色，以市場需求為導(dǎo)向、以用戶體驗需求為導(dǎo)向、以特色文化創(chuàng)新設(shè)計為導(dǎo)向、以可持續(xù)發(fā)展設(shè)計理念為導(dǎo)向，提出韶關(guān)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的新視角，為開發(fā)獨具韶關(guān)特色的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品提供設(shè)計新思路，對地方經(jīng)濟和旅游文化的發(fā)展具有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品；需求；導(dǎo)向；創(chuàng)新設(shè)計

1韶關(guān)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)實價值

黨的報告在論述新時代文化建設(shè)目標時提出，要“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會主義文化強國”。在低碳時代，旅游和文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為許多國家作為推動經(jīng)濟發(fā)展的兩大“綠色朝陽產(chǎn)業(yè)”，旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的鏈接要點。[1]打造區(qū)別于傳統(tǒng)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的具有地方特色的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，響應(yīng)“文化強國”號召，意義重大。1.1推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有機融合。韶關(guān)地處粵、湘、贛三省交界，2000多年的歷史文化寫就山水名城，是一座擁有得天獨厚自然資源和人文遺產(chǎn)的天然旅游城市。由于位于粵北山區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展相對落后，但旅游資源十分豐富，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿O大。有數(shù)據(jù)顯示，近年來旅游業(yè)對韶關(guān)市生產(chǎn)總值的要素貢獻率低于全國10%的平均水平，從本質(zhì)上來看，韶關(guān)文化旅游產(chǎn)業(yè)的低要素貢獻率主要源于對本土文化旅游產(chǎn)業(yè)的功能定位和內(nèi)涵開發(fā)不夠深入、延展性較弱[2]。相比較其他旅游業(yè)發(fā)達的地區(qū)而言，擁有絕對的旅游資源優(yōu)勢的韶關(guān)在旅游業(yè)的發(fā)展上還可以往更高水平發(fā)展，韶關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與當?shù)刎S厚的旅游資源的優(yōu)勢地位不相匹配。因此，以韶關(guān)本地文化作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的背景，用現(xiàn)代創(chuàng)新的思維和創(chuàng)造性的方法對本地文化元素進行再設(shè)計、再改造?？衫糜慰汀蔼氁恍浴毙枨蟮挠脩趔w驗，引起游客強烈的購買欲望，以直接增加當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)附加值的方式促進當?shù)芈糜谓?jīng)濟、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1.2增強韶關(guān)民族文化創(chuàng)造活力。韶關(guān)，是一個擁有韶樂文化、茶禪文化、姓氏文化、客家文化、瑤族文化、九齡名人文化等傳統(tǒng)文化的歷史文化名城，然而這些民族文化的瑰寶僅僅在韶關(guān)也并沒有眾人皆知。要更好的傳承發(fā)展韶關(guān)豐富的民俗文化資源，必須把符合當今社會總體潮流趨勢的元素融入當?shù)孛袼孜幕?，將民俗文化與潮流文化融合設(shè)計出符合大眾審美水平的獨具特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。近年來社會掀起一股“漢服風”，韶關(guān)可抓緊這股風潮將韶關(guān)獨有的過山瑤中的瑤繡繡法與社會總體潮流趨勢進行融合，在大體上以當?shù)孛袼罪L格為基本特色，融合一定的符合大眾審美的因素到服飾中，打造一種有韶關(guān)本地特殊民俗的“漢服”。漢服中融入瑤族元素，既是文化的交流，也是民族的融合。“設(shè)計”，是民俗文化傳承之一大利器，在“文化強國”的時代背景下，在尊重傳統(tǒng)文化的同時追求現(xiàn)代文化發(fā)展，既推動了韶關(guān)本土文化的活態(tài)傳承，又增強了韶關(guān)民族文化創(chuàng)造活力。1.3有利于韶關(guān)城市文創(chuàng)品牌的建立與推廣。在經(jīng)濟全球化時代，國民的民族意識和對民族文化的需求感日漸增強；文化創(chuàng)意視野之下，作為韶關(guān)特色文化重要載體的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，比之一般產(chǎn)品更具有深而遠的傳播價值，其設(shè)計與開發(fā)日益受到政府有關(guān)部門重視。[3]韶關(guān)得天獨厚的資源優(yōu)勢為旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌的建立奠定基礎(chǔ)。通過創(chuàng)建韶關(guān)城市文創(chuàng)品牌，以一景一品牌為總基調(diào)，深入發(fā)掘開發(fā)韶關(guān)特有的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，希望通過游客將其帶往全國各地甚至世界各地，以此將韶關(guān)文創(chuàng)品牌推向全國乃至全世界。

2韶關(guān)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的新視角

2.1堅持以“市場需求”為導(dǎo)向。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，以市場需求為導(dǎo)向原則開發(fā)設(shè)計產(chǎn)品，是生產(chǎn)者的根本指導(dǎo)方針。在市場經(jīng)濟時代，最大的消費群體為顧客；體驗經(jīng)濟時代，以滿足顧客需求為導(dǎo)向原則，是以市場需求為導(dǎo)向的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的關(guān)鍵。個體需求與其性格特征、生活方式、文化背景、消費習(xí)慣等因素密切相關(guān)。當旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為商品售賣時，便擁有商品的使用價值與價值兩重屬性。通過對兩者的分析，可找到顧客需求的共性特點。2.1.1實用需求。對于大多數(shù)消費者而言，產(chǎn)生購買行為的最基本標準是其產(chǎn)品的實用價值，擁有多功能實用性為最佳?；蜃约菏褂?、或收藏、或饋贈他人，是某一產(chǎn)品滿足大部分消費者對其功能的需求。如我國天津“好吃嘛”餐具旅游產(chǎn)品系列，其設(shè)計融合了使用、收藏、饋贈他人多功能一體，完全滿足消費者的實用需求。2.1.2新異需求。人們在很多事情上都追求新穎、奇異，人人皆有好奇心，對于沒有見過或者罕見又或者造型奇特的事物，往往壓抑不住心底里的喜愛。如漢人到苗族地區(qū)旅游，對于苗族服飾等區(qū)別漢族人的不同元素，會購買當?shù)匦缕娴穆糜萎a(chǎn)品作為紀念，又或者人們在外出旅游時，見到某一旅游產(chǎn)品造型奇特，不可多得，也會產(chǎn)生購買欲望。2.1.3紀念需求。正如我們?nèi)祟愅ㄟ^研究歷史文物等物質(zhì)傳承來了解歷史，通過銘記歷史來傳承精神。人民群眾在物質(zhì)生活水平不斷提高的同時，伴隨著的是其日益增長的精神文化需求，而旅游便是人們追求更高層次的物質(zhì)和精神需求的一個較好的方式。當人們外出旅游時，往往借助拍照或購買“伴手禮”“手信”等作為自己的旅程紀念。正是抓住顧客的現(xiàn)實和潛在的紀念需求，在旅游業(yè)為主的地區(qū)，依托旅游業(yè)而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，甚至旅游業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)占了整個地區(qū)產(chǎn)值的絕大部分比例。2.2遵循以旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的“用戶體驗需求”為導(dǎo)向。2.2.1地方特色的“產(chǎn)品需求”。近年來，中國電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展極其迅速，隨之受影響的是與電子商務(wù)行業(yè)息息相關(guān)的快遞行業(yè)，其發(fā)展之迅猛使得快遞物流幾乎可以送達全國。通過線上的電子商務(wù)平臺，我們幾乎可以實現(xiàn)買到全國各地具有地域特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的愿望。商業(yè)模式的發(fā)展和商品的快速流通，加速了全國各地市場上特產(chǎn)的流通，甚至在某些景區(qū)的特產(chǎn)店也能買到許多其他地區(qū)的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品。受市場環(huán)境影響，旅游產(chǎn)品自身所具有的那種“被歸屬感”變得不再那么強烈，即旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不能突顯出其地域特色。這也導(dǎo)致廣大游客在選擇旅游產(chǎn)品時會更加謹慎，沒有興趣購買缺乏特色的旅游產(chǎn)品。因此，要想提高游客對當?shù)芈糜挝幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品的購買欲望，旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品本身所能突顯的地域文化特色就顯得尤為重要。2.2.2方便攜帶的“體驗需求”。根據(jù)國家統(tǒng)計局的《2018年旅游市場基本情況報告》，我國國內(nèi)旅游收入5.97萬億元，同比增長7.8%。我國旅游市場極其龐大且每年都在不斷增長，如果能進一步完善旅游業(yè)配套體系，我國旅游市場未來還會有更大的增長。[4]旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為旅游業(yè)的一個重要環(huán)節(jié)，如何最大限度的吸引游客購買旅游產(chǎn)品是發(fā)展這個產(chǎn)業(yè)的主要問題，相關(guān)旅游從業(yè)者需要考慮游客的實際購買需求。便攜性逐漸變成許多熱門旅游產(chǎn)品的一個重要特點之一，往往是游客購買旅游產(chǎn)品的一個重要因素。2.2.3獨一無二的“情感需求”。一景一品牌，旅游景點產(chǎn)業(yè)IP化。IP這一概念即為知識（財產(chǎn)）所有權(quán)（intellectualproperty），經(jīng)過近幾年網(wǎng)絡(luò)的宣傳與發(fā)展，IP這個詞已經(jīng)不止于知識產(chǎn)權(quán)的意思，其所涵蓋的內(nèi)容也變得更加豐富，但歸根結(jié)底其所表達的主要意思依然是突出一個獨一無二的個性化標簽和獨一無二的內(nèi)涵。追求旅游產(chǎn)品的獨一無二的情感需求，將旅游產(chǎn)品品牌化或者說建立產(chǎn)品IP是近幾年最為熱門的方式之一。一景一品牌用時下熱門的說法就是建立景區(qū)獨特品牌IP。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，如果能緊緊抓住消費者需求，通過微信朋友圈、抖音等社交媒體進行消費互動營銷，旅游產(chǎn)業(yè)IP化就是一個非常好的手段。2.3融合以地方特色文化的創(chuàng)新設(shè)計為導(dǎo)向。2.3.1彰顯地方歷史文化的豐富內(nèi)涵。旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的本質(zhì)是突顯地方文化特色，而缺少文化支撐的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不過只是現(xiàn)代工業(yè)化大生產(chǎn)環(huán)境下的流水線工業(yè)產(chǎn)品，喪失了最能體現(xiàn)產(chǎn)品價值的最根本前提和基礎(chǔ)?！拔幕诼糜挝幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品”就如同“思想之于人”。旅游產(chǎn)品一旦缺失了文化，便如同沒有思想、沒有靈魂的“行尸走肉”，不能稱之為真正的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，而應(yīng)該稱作旅游工業(yè)品。[5]打造具有地域文化特色的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅能滿足游客購買特色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求，更能吸引游客去進一步了解當?shù)貧v史文化的內(nèi)涵，從而產(chǎn)生情感共鳴。2.3.2塑造當?shù)芈糜挝幕钠放菩蜗?。在這個知識更新?lián)Q代飛快的時代，消費者越來越注重品牌。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，品牌IP化在各行各業(yè)都迅速發(fā)展起來，小到一個人，大到一個國，都在竭力打造各自的品牌IP。IP化最大的優(yōu)勢就是能留住并“綁住”消費者，有利于消費者對品牌產(chǎn)生認同感，做到更大限度的引導(dǎo)消費者進行再次消費。而品牌的個性化塑造最關(guān)鍵的點便是在設(shè)計之中融入當?shù)靥厣?，如此便可事半功倍。好的品牌IP可以很好地做到引流作用，就像蘋果公司得益于其強大的品牌影響力，旗下的新產(chǎn)品一都會吸引全球各地的消費者追捧和購買，甚至引起其他競爭對手爭相模仿，這就是其品牌塑造非常成功的體現(xiàn)。而韶關(guān)是一個擁有韶樂文化、茶禪文化、姓氏文化、客家文化、瑤族文化、九齡名人文化的歷史文化名城，借鑒當?shù)貧v史文化有助于塑造具有韶關(guān)特色的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌。2.4以可持續(xù)發(fā)展設(shè)計理念為導(dǎo)向。2.4.1“綠色生態(tài)化”設(shè)計理念。旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品擁有突出的本地特色，最好的方式就是就地取材，盡可能做到主體原材料取自當?shù)兀踔寥吭牧隙紒碜援數(shù)?。差異化發(fā)展，因地制宜，合理利用本土資源，讓游客有一種“回歸自然”的真實體驗，向自然索取的同時不忘回饋與保護自然。2.4.2“簡約輕量化”設(shè)計理念。當今社會攀比風盛行，市場為迎合消費者的習(xí)慣，往往會把產(chǎn)品的包裝設(shè)計得非常精美，而產(chǎn)品質(zhì)量卻遠達不到消費者的預(yù)期要求，久而久之形成了“外強中干”的普遍現(xiàn)象。因此，要想促進當?shù)芈糜挝幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就要腳踏實地，把更多資源投入到“產(chǎn)品設(shè)計”上，致力于打造一個有吸引力、有個性且能讓游客產(chǎn)生購買欲望的高質(zhì)量產(chǎn)品，而不是單純地花費大量時間、精力和成本在產(chǎn)品的“包裝設(shè)計”上。韶關(guān)歷史悠久，得天獨厚的水土造就了一方文化。通過深入貫徹學(xué)習(xí)黨的精神，加強文化自信理念，以韶關(guān)旅游文化為核心，以旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品為載體，以創(chuàng)新、創(chuàng)意為手段，以構(gòu)建本土旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品和特色商品體系為目標，深入挖掘韶關(guān)景區(qū)文化、高校文化、茶禪文化等資源，開發(fā)設(shè)計出高質(zhì)量、具有韶關(guān)特色文化的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推動韶關(guān)文化與旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合，為創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)奠定扎實基礎(chǔ)。隨著時代的發(fā)展，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品對旅游業(yè)發(fā)展和弘揚傳統(tǒng)文化具有十分重要的意義。

參考文獻

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作者:劉帶 崔雅燕 趙三銀 吳大真 商林 單位:1.韶關(guān)學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院 2.韶關(guān)學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院 3.韶關(guān)學(xué)院 4.韶關(guān)學(xué)院化學(xué)與土木工程學(xué)院 5.廣東省韶鋼設(shè)計院