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摘要：以全域旅游理念的新型視角，基于全行業(yè)、全要素、全時空的“全域視角”旅游文化體系“構建觀”，建立起物質文化、制度行為文化和精神文化三大子系統(tǒng)進而得構建出一個完整的全域旅游視角下的旅游文化體系。

關鍵詞：全域旅游；旅游文化；體系建設

一、全域旅游視角下的旅游文化體系構建理念

1.全要素。全域旅游要求統(tǒng)籌社會區(qū)域資源，對有關行業(yè)、設施服務、資源要素、法律體系，公民行為等進行系統(tǒng)的優(yōu)化，實現(xiàn)各個旅游業(yè)構建要素的有機整合。旅游文化體系的構建要體現(xiàn)“全要素”參與這一理念，統(tǒng)籌文化資源，構筑多層次旅游物質文化產品，打造復合型文化精品、塑造整體產品新形象；培育新型管理理念、打造旅游市場文明文化呈現(xiàn)區(qū)域制度文化，全民提升行為文化素養(yǎng)；塑造特色文化品位與探險精神。2.全時空。通過設計全天候的游覽文化體驗產品，使半天旅游經濟變?yōu)槿炻糜谓洕?，以此伸長旅客游玩的留駐時間，提升同一空間的不同時間段上的旅游文化體驗，讓游客體驗有別于其它區(qū)域文化的獨特本土生活文化，實現(xiàn)情感上的互動與共鳴，規(guī)劃以本土旅游文化資源背景為依托的旅游精品基地，拉長全天候旅游產業(yè)鏈，構筑適玩、適住、適就業(yè)的休閑度假旅游區(qū)域文化。3.全行業(yè)。全域旅游它要求各都要行業(yè)參與其中，各部門協(xié)同配合，以全面運用到區(qū)域各吸引物資源，多方面地滿足游客到此游覽的需求，因此以此視角建立的旅游文化體系，也需遵循全行業(yè)文化融入理念，在對體系構筑理念上我們統(tǒng)籌旅游物質文化，旅游制度、行為文化和旅游精神文化這三個因素，實現(xiàn)產品、管理、意識形態(tài)旅游目的地文化的協(xié)調互動，發(fā)展共榮。

二、全域旅游視角下的旅游文化體系構建要素分析

1.全要素聯(lián)動開發(fā)，構筑多層次旅游文化產品體系。全域旅游視域下，觀光旅游活動不再是傳統(tǒng)的“點線”的方式，隨著游者對旅游產品消費需求越來越高，在旅游產品的開發(fā)上，單對“餐飲、住宿、游覽、文娛、購物、交通”進行旅游產品的單一規(guī)劃、開發(fā)已經無法滿足消費者的旅游需求，除了融入本土特色旅游文化要素創(chuàng)造出新的旅游文化產品，還需要發(fā)揮全域旅游建設要求的旅游+模式，結合特色會展、體育、民俗、農業(yè)、養(yǎng)生、教育文化，做到全部特色文化要素的聯(lián)動開發(fā)，構筑多層次旅游文化產品體系。2.文化融合，打造旅游復合型文化精品系列品牌。全域旅游要求在旅游目的地構建中要全面應用到各方資源，將其打造成為旅游吸引元素，而產生和保持強大吸引力關鍵點就在于資源的特色。從傳統(tǒng)打造產品思維模式中跳出來的，找出資源特色，以特色資源構建特有文化品牌，就可以將旅游發(fā)展?jié)摿Τ浞职l(fā)揮，不能跟風學樣的模仿，在以凸顯主旨文化為中心的基礎上，進行文化融合，打造旅游復合型文化精品系列品牌。3.全域營銷，塑造區(qū)域旅游整體形象。在全域旅游的發(fā)展模式中，旅游目的地是一體的，旅游宣傳形象勢必也需要一體化的全域營銷，且當前旅游形式，占領旅游市場的主要方式在于區(qū)域整體形象的刻畫與塑造。旅游產品要靠形象塑造傳播是由其不可移動性質決定的，一個地區(qū)的形象，成為游客對這個景區(qū)的潛在認識，也因此產生旅游動機。旅游產品雖然是要倚靠自身豐富文化資源進行開發(fā)的，但對形象的宣傳也不可或缺。在對整體形象的塑造上，需要做到全域營銷，不再是企業(yè)單方面的營銷宣傳，而是政府、公司組織、居民、旅客的四方聯(lián)動營銷宣傳，在宣傳方式上覆蓋傳統(tǒng)媒體至新興媒介，塑造區(qū)域旅游整體形象。

三、全域旅游視角下旅游文化體系構建

1.基于物質文化體系的構建。物質文化是表層的，直觀的，它能直接被人所感覺到，所以，基于全域旅游理念下，創(chuàng)造多層次旅游文化產品，打造復合型旅游文化精品，以及塑造區(qū)域旅游整體形象組成了物質文化子體系的構成要素。多層次的旅游產品的打造，依照全要素理念，滿足旅游過程中的整體需求，建立出一批具有豐富本土特色文化的旅游產品，如飲食特色、建筑特色、交通文化特色，環(huán)境氛圍特色、文化節(jié)慶特色等；其次推動區(qū)域購物消費、交通運輸、基礎設施、服務網店的全面發(fā)展，構筑一體化的旅游基礎服務設施，依據(jù)全時空理念，多層次的旅游產品僅僅是滿足人們的旅游橫向基本旅游需求，復合型旅游文化精品的打造是對旅游物質文化更高層次的消費，可以縱向拉長游客在區(qū)域旅游消費時間，據(jù)此，我們可以打造一批復合型旅游文化精品。2.基于制度、行為文化體系的構建。旅游制度、行為文化作為過渡層面，它保障、調控、引導著旅游環(huán)境的有序發(fā)展。無論創(chuàng)造出何種旅游產品，建立何種旅游氛圍，都少不了制度、行為文化的服務。因而，我們把政府規(guī)范體制的強化、管理理念的革新和市場秩序的規(guī)范以及提高參與者素質作為旅游制度、行為文化的三大構建因素。強化政府主導管理作用，建立一個有權利的旅游監(jiān)管局，以全域旅游、全域產業(yè)、全域發(fā)展的視角，打破各部門各自為營、分割指揮管理的局面，建立在旅游市場運作背景上，依靠政府主導來管控旅游產業(yè)的發(fā)展的新格局。在管理過程中，倚靠新型綠色管理理念，樹立綠色開發(fā)、生態(tài)保護理念，構建綠色旅游區(qū)的體系。針對管理客體旅游市場秩序加大力度進行整理，運用法律手段整治無序的市場，致使旅游環(huán)境能達到國際標準。3.基于精神文化體系的構建。人們更關注的是實在和快樂的生活，對事業(yè)沒有像在繁華現(xiàn)代化城市中奔波的上班族那樣執(zhí)著，工作生活都處于放松，享受的慢節(jié)奏中。我們應該把休閑怡情文化作為發(fā)展旅游精神文化的主旋律，作為旅游宣傳、發(fā)展的基本意識形態(tài)，讓旅游者只要想到旅游，就想到休閑與怡情，在此基礎上深挖特色，提升文化品位，充分利用到區(qū)域本土的自然與人文文化，豐富精神文化內涵。

參考文獻：

[1]呂俊芳.城鄉(xiāng)統(tǒng)籌視閾下中國全域旅游發(fā)展范式研究[J].河南科學,2014,32(1):139-142.

[2]原群.“5A+”是創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)的有效途徑[N].中國旅游報,2016-04-29(2).

作者:陳慧英 單位:武漢輕工大學藝術與傳媒學院