導(dǎo)語：文物對獨特旅游文化品牌的重要性一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1地上文物古跡千姿百態(tài)

太原市的地上文物數(shù)量大、種類多。各類寺觀、宮殿、石窟寺、古塔及依附于這些古建筑中的石刻、雕塑、壁畫等遍布全市各地。這些地上文物，是我國古文化與人類建筑史上的一份珍貴遺產(chǎn)，為我們研究中國建筑史、建筑美學(xué)、建筑結(jié)構(gòu)、宗教藝術(shù)及歷代的政治、文化、經(jīng)濟提供了珍貴而豐富的實物資料。晉祠創(chuàng)建于北魏之前，是紀(jì)念晉祠的首任諸侯唐叔虞的家祠，為我國現(xiàn)存最早的皇家園林。晉祠的木構(gòu)建筑豐富多彩，以圣母殿、魚沼飛梁、獻殿為代表，被譽為“三大國寶建筑”。圣母殿為我國宋代建筑的代表作，其四周圍廊的建筑風(fēng)格、前廊柱雕木質(zhì)盤龍的形式為我國現(xiàn)存最早的木構(gòu)實物。魚沼飛梁的雙梁十字形結(jié)構(gòu)，在古畫中偶見，實物僅此一例，實屬可貴。這些對于研究我國古代建筑有著十分重要的作用。天龍山石窟開鑿于北朝東魏時期，歷經(jīng)北齊、隋唐、明代，形成今天的規(guī)模。這些石窟造像以其嫻熟的雕刻技法、細致的藝術(shù)表現(xiàn)、精深的佛教內(nèi)容和豐富的生活氣息著稱于世，其所形成的“天龍山樣式”直接影響著后世石窟造像的風(fēng)格，被我國著名雕塑家錢紹武先生譽為東方石雕藝術(shù)寶庫中一顆璀璨的明珠。太原石刻多姿多彩，主要有唐《晉祠之銘并序》碑，東魏千佛碑、唐華嚴(yán)經(jīng)石刻等。其中以《晉祠之銘并序》碑最為珍貴，此碑深得王羲之的神韻，被歷代公認為是僅次于《蘭亭序》的行書杰作，是我國現(xiàn)存最早的行書碑，對于研究初唐的文治武功，晉祠的秀美風(fēng)光以及書體藝術(shù)具有極高的價值。

館藏文物浩如煙海據(jù)不完全統(tǒng)計，本市現(xiàn)有館藏文物約5萬余件，涉及石器、青銅器、陶瓷器、玉器、金銀器、繪畫、書法、經(jīng)卷等多個門類，可謂種類齊全、數(shù)量眾多、價值連城，是展示本市2500年歷史文化最重要的實物資料。其中，晉陽大尖足布、群銅器、大樂貴富蟠璃鏡、變描金七孔瓶、彰州窯開蟠螭壺、青花福祿壽花觚、天泉舞柏圖、山水四條屏、王庭筠行草七言軸等珍貴文物，都是同時代中的精品，具有重要的科學(xué)、歷史和藝術(shù)價值?？傊?，這些豐富的文化遺存，閃耀著璀璨的人文靈光，其蘊含的歷史文化信息，是太原城市文化的根脈和靈魂，是發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌最核心的資源。

2制約太原市充分發(fā)揮文物資源優(yōu)勢的因素

2.1管理體制滯后目前，太原市的文物資源基本上都由政府的職能部門管理，屬事業(yè)單位性質(zhì)?，F(xiàn)行的管理體制對這些文物資源的主管部門缺少發(fā)揮文物資源優(yōu)勢的激勵機制和目標(biāo)考核。近年來，政府各部門對文物資源的保護和利用的資金投入逐年加大，但是與太原市文物資源大市的地位和當(dāng)今文物旅游景區(qū)的發(fā)展趨勢相比，仍然嚴(yán)重不足。此外，很多文物旅游景區(qū)還存在著多頭管理、交差管理的問題，一個景區(qū)往往由文物、林業(yè)、當(dāng)?shù)卣榷鄠€部門同時參與管理，其職能相互交差重疊，經(jīng)常出現(xiàn)相互制約、相互扯皮的現(xiàn)象。這些都是導(dǎo)致本市文物景區(qū)發(fā)展緩慢的主要原因。

2.2文物資源內(nèi)涵挖掘不足太原市有豐富的文物資源，其種類之齊全、數(shù)量之巨大、價值之連城，在全國名列前茅，具有鮮明的地方特色。但是本市目前在文物資源的拓展延伸、文物景區(qū)的整合提升以及特色品牌的確立和打造等方面存在的一定的差距，難以形成主題明確、內(nèi)涵豐富、特色鮮明、規(guī)模宏大的品牌效應(yīng)。

2.3對外宣傳的力度不夠目前，本市在文物資源的對外宣傳方面存在一些不足，主要反映在投入經(jīng)費少、形式簡單、渠道單一等方面。造成這種局面的主要原因是政府的投入和整合宣傳的力度不夠，各個景區(qū)各自為政，單打獨斗，難以形成全面、系統(tǒng)、鮮明的對外宣傳戰(zhàn)略體系。因此，許多極具特色和價值的文物資源知名度很低，在全國、全省甚至全市的影響都很小，很難樹立起具有太原特色的文物資源品牌形象。

3如何發(fā)揮文物資源在太原市建設(shè)旅游文化品牌中的作用

3.1建立合理完善的景區(qū)管理運行機制，確保文物景區(qū)又好又快發(fā)展文物景區(qū)的發(fā)展涉及資源保護、研究展示、開發(fā)建設(shè)、管理服務(wù)、對外宣傳、永續(xù)利用等多個方面，具有較強的公益性和經(jīng)濟性，需要政府和市場的有機結(jié)合，才能充分調(diào)動各方面的積極因素，保證景區(qū)良性、快速、持續(xù)的發(fā)展。（1）政府的主導(dǎo)職能。政府負責(zé)基礎(chǔ)配套設(shè)施的建設(shè)，主要包括：道路、通訊、供電、供水、排污等方面的建設(shè)；負責(zé)制定文物景區(qū)的整體規(guī)劃和詳細的文物保護及旅游開發(fā)規(guī)劃；負責(zé)文物資源價值評估工作；負責(zé)景區(qū)資源的保護、研究、陳列、宣傳等工作；負責(zé)全市文物景區(qū)整體營銷的組織和協(xié)調(diào)工作；負責(zé)對景區(qū)的開發(fā)、利用過程的監(jiān)督管理工作，從而確保文物資源的安全和景區(qū)的持續(xù)發(fā)展。（2）市場運作的范圍。景區(qū)內(nèi)具有經(jīng)濟性質(zhì)的工作，需在“誰投資、誰決策，誰受益、誰承擔(dān)風(fēng)險”的原則下，由政府委托給企業(yè)管理經(jīng)營，按市場規(guī)則運行。包括：景區(qū)開發(fā)資金的投入；景區(qū)門票的管理；住宿、餐飲、交通、購物、娛樂等服務(wù)項目的管理經(jīng)營；景區(qū)環(huán)境衛(wèi)生的清潔；對外宣傳促銷等方面。（3）兩者之間的相互關(guān)系。政府要在做好公共環(huán)境保護、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、整體營銷等工作的前提下，積極利用市場規(guī)律，引導(dǎo)和支持企業(yè)參與文物景區(qū)的開發(fā)利用和經(jīng)營服務(wù)工作，政府發(fā)揮主導(dǎo)和監(jiān)督的作用。企業(yè)利用自身的優(yōu)勢，主要從事微觀操作，提高文物景區(qū)的經(jīng)營服務(wù)水平，增強景區(qū)的市場競爭力。兩者相輔相成，共同促進文物景區(qū)又好又快地發(fā)展。

3.2深挖景區(qū)文化內(nèi)涵，提高管理服務(wù)水平，塑造文物景區(qū)品牌形象（1）打造核心景區(qū)。本市“十二五”發(fā)展規(guī)劃為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展描繪了美好的藍圖。怎樣實現(xiàn)這個宏偉目標(biāo)？怎樣充分發(fā)揮文物景區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用？需要我們進行認真的分析和研究。根據(jù)本市當(dāng)前的財政狀況、文物資源價值評估以及各景區(qū)的發(fā)展水平等實際情況，目前應(yīng)該集中力量，重點開發(fā)晉陽古城、蒙山大佛、晉詞、天龍山景區(qū)，將這些各具特色的文物資源進行有機整合，建立大景區(qū)運營模式，形成景區(qū)規(guī)模效應(yīng)，以此為突破口，帶動周邊景區(qū)的整體騰飛。同時，加快太原市博物館陳列布展工作，全面展示全市豐富的館藏文物，以實物資料來有力的詮釋本市2500年的悠久歷史，推動本市特色文化旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。（2）完善基礎(chǔ)設(shè)施。重點進行餐飲、住宿、購物、娛樂等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施和道路、交通、通訊、供電、供水、排污治理等配套設(shè)施的規(guī)劃和建設(shè)，形成吃、住、行、游、購、娛一條龍服務(wù)的完善體系，擴大和延伸文物景區(qū)的旅游經(jīng)濟效益。（3）提高管理服務(wù)水平。制定景區(qū)管理條例，組建景區(qū)行政執(zhí)法隊伍，規(guī)范景區(qū)管理、經(jīng)營工作；強化景區(qū)環(huán)境衛(wèi)生的清潔工作，全面完成污水、垃圾等廢棄物的二次處理工作，為游客創(chuàng)造清新、整潔的游覽環(huán)境；加強從業(yè)人員的職業(yè)道德和文化素質(zhì)教育，制定服務(wù)規(guī)范，提高整體接待服務(wù)水平。

3.3擴大對外宣傳，提升太原市文物景區(qū)的知名度政府組織相關(guān)部門和企業(yè)，制定本市文物景區(qū)的整體宣傳規(guī)劃，構(gòu)建符合本市文化特色的宣傳戰(zhàn)略體系，對景區(qū)資源進行全方位的宣傳展示。（1）形成品牌效應(yīng)。認真分析太原文化資源的特色，提煉出極具吸引力、容易上口、便于記憶的宣傳口號，如“唐風(fēng)晉韻、古城太原”“、盛世之源、文物之鄉(xiāng)”等，樹立太原的特色品牌形象。（2）加強廣告宣傳。強化在電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、廣播等大眾媒體上的廣告宣傳，特別是在強勢媒體的宣傳（如中央電視臺）；加強在主要交通干道、車站、機場、停車場等區(qū)段的戶外宣傳，形成全方位、立體型的廣告宣傳網(wǎng)絡(luò)。（3）提升宣傳品位。邀請國內(nèi)外著名的作家、詩人、畫家、攝影家來文物景區(qū)采風(fēng)，鼓勵和支持名家留下描繪景區(qū)的詩詞、歌賦、書法繪畫、影像、照片，并在相關(guān)媒體；邀請國內(nèi)一流編劇、導(dǎo)演、演員，拍攝涉及晉陽文化的影視作品，在強勢媒體中于黃金時段連續(xù)播出；參加省內(nèi)外各種旅游交易會、展銷會，在客源地舉辦旅游推介會等；舉辦各種形式的紀(jì)念活動和文藝演出。總之，本市的文物資源十分豐富，不僅具有極高的科學(xué)、歷史和藝術(shù)價值，而且還有鮮明的晉陽文化特色。正確認識、合理保護、有效利用這些豐富的文物資源，對于發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，凸顯太原的文化名城特色，實現(xiàn)本市“率先轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展，建成一流的省會城市，努力成為具有國際影響力的區(qū)域性現(xiàn)代化大都市”的宏偉目標(biāo)都具有十分重要的意義。

作者：于灝單位：太原市天龍山文物保管所