導(dǎo)語：上海體育舞蹈賽事發(fā)展分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：全球化趨勢(shì)下，國(guó)際間的城市交流愈加頻繁，以城市為主體的行銷方式受到各國(guó)主要城市的關(guān)注，城市競(jìng)爭(zhēng)力也隨著城市行銷逐漸增強(qiáng)。當(dāng)前體育賽事風(fēng)靡全球，已然成為一個(gè)國(guó)家和地區(qū)城市行銷、吸引外來游客和觀眾的重要途徑。上海作為黑池舞蹈節(jié)的舉辦地，通過形象營(yíng)銷、吸引力營(yíng)銷、基礎(chǔ)建設(shè)營(yíng)銷、人員營(yíng)銷的城市行銷方法創(chuàng)造效益，不僅推動(dòng)了我國(guó)體育舞蹈賽事的發(fā)展，還為我國(guó)今后體育舞蹈賽事的發(fā)展提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：城市行銷；體育舞蹈；賽事發(fā)展

一、前言

自1984年美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)開創(chuàng)市場(chǎng)營(yíng)銷贏利的先河以來，體育賽事不再是純粹的由運(yùn)動(dòng)員、裁判員參與的活動(dòng)，觀眾、媒體、贊助商等其它主題也紛紛加入體育賽事中來。體育舞蹈作為一種集體育與藝術(shù)為一體的休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，憑借極高的藝術(shù)觀賞性、競(jìng)技性和娛樂性，吸引大批體育舞蹈愛好者前去參賽或旅游觀光。如UK體育舞蹈公開賽(UKOpenChampionships)、黑池舞蹈節(jié)(BlackpoolDanceFestival)和世界體育舞蹈錦標(biāo)賽(InternationalChampionships)，這些體育舞蹈賽事不但推廣了英國(guó)體育舞蹈賽事品牌，還提升了賽事舉辦地的國(guó)際形象，創(chuàng)造了龐大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

二、運(yùn)動(dòng)休閑促進(jìn)城市行銷

城市如何由特定的營(yíng)銷方式，展現(xiàn)出城市的形象以及自身優(yōu)越的條件，已成為各個(gè)國(guó)家進(jìn)行城市發(fā)展的重要課題。有別于眾多類型的城市營(yíng)銷策略，運(yùn)動(dòng)休閑已成為近年來城市營(yíng)銷策略的首選，因?yàn)殡S著人們收入水平的提升、閑暇時(shí)間的增多，以健身休閑、體育旅游、體育賽事旅游為主題的活動(dòng)具有龐大的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，能為城市吸引外資與人力、振興經(jīng)濟(jì)、塑造城市形象等。借助體育賽事開展的營(yíng)銷活動(dòng)不僅能吸引消費(fèi)者的目光，達(dá)到提高銷售額和利潤(rùn)的目標(biāo)，還可以擴(kuò)大影響，帶動(dòng)相關(guān)休閑項(xiàng)目的發(fā)展，打造城市品牌。

三、城市行銷策略與體育舞蹈賽事結(jié)合

在過去的20年里體育舞蹈(國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)舞)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展迅速，舞蹈被政府列為促進(jìn)人們健康生活方式的活動(dòng)之一。中國(guó)現(xiàn)有超過五千萬人參與體育舞蹈(國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)舞)，1991年中國(guó)體育舞蹈協(xié)會(huì)舉辦了第一屆全國(guó)體育舞蹈錦標(biāo)賽，逐漸從單一形成綜合賽事群，從國(guó)內(nèi)賽事到與國(guó)際賽事結(jié)合，賽事規(guī)劃做到點(diǎn)線面相結(jié)合，始終朝著精品賽事，市場(chǎng)化方向發(fā)展[1]。如全國(guó)體育舞蹈錦標(biāo)賽、中順潔柔中國(guó)體育舞蹈公開系列賽、全國(guó)城市體育舞蹈大賽、中國(guó)成都舞蹈節(jié)、中國(guó)深圳標(biāo)準(zhǔn)舞拉丁舞國(guó)際公開賽等。2014至2018年間由中國(guó)體育舞蹈聯(lián)合會(huì)(CDSF)主辦或協(xié)辦的全國(guó)體育舞蹈賽事共計(jì)108場(chǎng)(其中有12場(chǎng)賽事正在籌備中)，由地方協(xié)會(huì)舉辦的體育舞蹈比賽更是不計(jì)其數(shù)。Kotler(2002)在城市行銷中提出四大策略方向，包含：形象行銷、吸引力行銷、基礎(chǔ)建設(shè)行銷、人員行銷[2]。1.形象行銷。2016年8月ISA上海代表方和英國(guó)黑池官方合作，提供品牌打造和管理方面的支持，以“黑池舞蹈節(jié)(中國(guó))”為名舉辦盛大的舞蹈活動(dòng)。將以英國(guó)“黑池舞蹈節(jié)”為代表的體育舞蹈(國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)舞)文化帶到中國(guó)，結(jié)合上海地域文化，打造具有中國(guó)特色的體育舞蹈賽事形象，從而行銷具有體育文化藝術(shù)氣息的上海國(guó)際都市。2.吸引力行銷。吸引力行銷是利用當(dāng)?shù)氐奶烊画h(huán)境、知名地標(biāo)、歷史建筑、娛樂地點(diǎn)或特殊活動(dòng)等吸引人群進(jìn)行消費(fèi)。上海黑池舞蹈節(jié)拓展了中國(guó)體育舞蹈的國(guó)際市場(chǎng)，為海內(nèi)外舞者提供更多體育舞蹈參賽機(jī)會(huì)。3.基礎(chǔ)建設(shè)行銷。上海黑池體育舞蹈節(jié)從評(píng)委、賽制、伴奏樂隊(duì)甚至舞蹈地板都將嚴(yán)格按照英國(guó)黑池舞蹈節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。同時(shí)，上海黑池舞蹈節(jié)的比賽內(nèi)容將大大擴(kuò)展，參賽舞者的年齡將涵蓋少兒至成人，比賽舞種將包括國(guó)標(biāo)舞、交誼舞、街舞等各類舞種，參賽舞者將在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)舞(拉丁舞和摩登舞)及其它各類領(lǐng)域進(jìn)行比賽。這樣有利于完善全國(guó)以及地方體育舞蹈賽事結(jié)構(gòu)，優(yōu)化會(huì)籍制度、考級(jí)制度、積分制度等賽事制度。4.人員行銷。邀請(qǐng)我國(guó)優(yōu)秀體育舞蹈運(yùn)動(dòng)選手為上海城市進(jìn)行推廣營(yíng)銷，這不僅僅只吸引媒體短暫的目光，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)明星所帶動(dòng)的品牌效益更能為城市帶來龐大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也能打造出富有運(yùn)動(dòng)風(fēng)的城市形象。

四、以體育舞蹈賽事進(jìn)行城市行銷的效益分析

由上海城市行銷策略與體育舞蹈賽事結(jié)合實(shí)例中，可以歸納出體育舞蹈賽事為城市帶來四種不同的正面效益，分別為城市形象效益、城市經(jīng)濟(jì)效益、城市建設(shè)效益和城市服務(wù)品質(zhì)效益。形象效益方面，藉由舉辦體育舞蹈賽事能夠提升城市自身的知名度，也因?yàn)榧尤肓诉\(yùn)動(dòng)的元素，而使整體城市的形象有所提升。城市經(jīng)濟(jì)效益方面，體育舞蹈賽事能為城市制造出無限的商機(jī)，參與賽事的廣大人潮能夠吸引外界投資者及贊助商的加入，不僅帶動(dòng)觀光運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更有助于提升整體城市經(jīng)濟(jì)。城市建設(shè)效益方面，舉辦體育舞蹈賽事能間接帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼗ㄔO(shè)的興建，改善地區(qū)環(huán)境并強(qiáng)化對(duì)于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的維護(hù)。城市服務(wù)品質(zhì)方面，國(guó)際間的體育舞蹈賽事，通過國(guó)際間的交流與學(xué)習(xí)，一方面能提高體育舞蹈技術(shù)水平的發(fā)展，另一方面有助于城市與城市之間學(xué)習(xí)優(yōu)良的賽事服務(wù)品質(zhì)，提升市民對(duì)于城市的認(rèn)同感。五、結(jié)語利用運(yùn)動(dòng)休閑作為城市的營(yíng)銷策略已成為世界各國(guó)營(yíng)銷城市的主要趨勢(shì)，其有助于城市提升國(guó)際能見度并帶來龐大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。體育舞蹈(國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)舞)經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的演變，隨著當(dāng)今科技、文化的發(fā)展，交誼舞已經(jīng)不僅是一種自?shī)市晕璧噶?，而是發(fā)展成了一種藝術(shù)性高、技術(shù)性的表演性的競(jìng)技性舞蹈。早在1947年在柏林就舉行了首屆世界交誼舞錦標(biāo)賽，1960年拉丁舞也正式成為世界錦標(biāo)賽項(xiàng)目，由于它具有高度藝術(shù)性及技巧性，故每年在國(guó)際上都有不同地區(qū)、不同級(jí)別、不同規(guī)模的多種比賽，并將列入奧運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目。

本文根據(jù)Kotler所提出的形象營(yíng)銷、吸引力營(yíng)銷、基礎(chǔ)建設(shè)營(yíng)銷、人員營(yíng)銷等四大城市營(yíng)銷策略與上海體育舞蹈賽事結(jié)合后進(jìn)行分析。形象行銷要結(jié)合上海地域文化，打造具有中國(guó)特色的體育舞蹈賽事形象。吸引力行銷要。基礎(chǔ)建設(shè)行銷要完善全國(guó)以及地方體育舞蹈賽事結(jié)構(gòu)，優(yōu)化會(huì)籍制度、考級(jí)制度、積分制度等賽事制度。人員行銷需邀請(qǐng)我國(guó)優(yōu)秀體育舞蹈運(yùn)動(dòng)選手為上海城市進(jìn)行推廣營(yíng)銷。以通過對(duì)上海體育舞蹈優(yōu)秀賽事的分析，推動(dòng)地方體育舞蹈賽事發(fā)展，從而讓更多的地方城市可以通過開發(fā)體育舞蹈賽事達(dá)到城市行銷的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫林,金燕.我國(guó)體育舞蹈賽事的發(fā)展[J].體育文化導(dǎo)刊,2013(3):37-39.

[2]Kotler,P.(2002).Marketingplaces.SimonandSchuster.

作者:孫皖挺 單位:上海體育學(xué)院體育休閑與藝術(shù)學(xué)院