導(dǎo)語：影視投資風(fēng)險(xiǎn)控制研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影視行業(yè)也出現(xiàn)了空前的繁榮，很多企業(yè)、投資公司或者政府部門開始將資金投入影視行業(yè)，謀取的新的發(fā)展機(jī)會(huì)。也正是因?yàn)橛耙曅袠I(yè)出現(xiàn)的繁榮，行業(yè)里的競(jìng)爭(zhēng)也不斷提升，這種競(jìng)爭(zhēng)的壓力不僅來之國(guó)內(nèi)，還有國(guó)外影視作品不斷涌入中國(guó)之后帶來的新的壓力和問題。所謂的影視投資就是將自己的資金投入影視節(jié)目的制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)其制作到市場(chǎng)營(yíng)銷等多個(gè)方面都進(jìn)行全面策劃，從而取得最優(yōu)的經(jīng)濟(jì)或者社會(huì)利益。隨著現(xiàn)在人工工資，物價(jià)的上漲等，現(xiàn)在的影視投資至少需要上百萬，一般一百多萬的投資只能算上小投資，上千萬的投資也很多，也只能算上中等投資，另外還有上億的投資，才能算出大投資。因此現(xiàn)在的影視作品的投資逐年提高，另外，在09年，國(guó)家已經(jīng)已經(jīng)將自己的影視市場(chǎng)逐步打開，引入國(guó)外資本的融入其中，從那時(shí)開始，國(guó)內(nèi)的影視作品的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，在這樣的一種社會(huì)背景之下，影視投資的風(fēng)險(xiǎn)也就隨著出現(xiàn)，下面分析一下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中影視投資存在的幾大風(fēng)險(xiǎn)：

一、主要投資風(fēng)險(xiǎn)

（一）制作風(fēng)險(xiǎn)

企業(yè)生產(chǎn)一樣產(chǎn)品的時(shí)候，也存在產(chǎn)品積壓，占用流動(dòng)資金的問題，然而影視作用由有別于企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，這是一個(gè)全程創(chuàng)作的過程，不存在著企業(yè)化流水線生產(chǎn)模式，這種模式生產(chǎn)出的作品都是一個(gè)模子里刻出來的，沒有什么新意可言，這種沒有創(chuàng)作。靠著一味的模仿得到的影視作品是沒有市場(chǎng)的，其投入的資金所換回的經(jīng)濟(jì)利益或者社會(huì)利益存在收回的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)在影視作品的制作過程中存在一定不定的因素，例如：演員出現(xiàn)臨時(shí)狀況不能出演，由于場(chǎng)景的需要，技術(shù)設(shè)備需要更新?lián)Q代，也有可能遇到不利于拍攝的天氣情況等等，這些問題都可能造成整個(gè)影視作品制作的時(shí)長(zhǎng)加大，成本提高，制作的效果減弱等，這種風(fēng)險(xiǎn)對(duì)于整個(gè)影視作品的制作成本和制作時(shí)長(zhǎng)來說，只能造成更壞的影響，而這種制作風(fēng)險(xiǎn)因素對(duì)于制作效果的影響具有兩面性，即在效果優(yōu)于預(yù)想，或者是效果劣于預(yù)想。從理論上說，這種制作上出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)也有可能造成最終的制作流產(chǎn)，沒有完成。這就是在影視作品制作過程中遇到的風(fēng)險(xiǎn)問題。

（二）市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)

影視作品之間也存在一定的競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)行業(yè)也引入的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的管理模式，很多市場(chǎng)方面的風(fēng)險(xiǎn)也不斷顯現(xiàn)出來。由于影視作品是一種全程的創(chuàng)作性的“產(chǎn)品”。在投入市場(chǎng)之前，除了在制作過程中存在一定風(fēng)險(xiǎn)之外，還存在來之市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，上面也提到了，影視作品最怕的就是“撞衫”在本作品投入市場(chǎng)之前，剛好有一個(gè)類似的作品正在全國(guó)播出，這種狀況下，還強(qiáng)行進(jìn)行本作品的宣傳推廣就不相適宜了，這將遇到很到的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)問題，很難將投入的資金成本收回，造成經(jīng)濟(jì)損失，社會(huì)效益也不是很好。這種對(duì)于市場(chǎng)出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測(cè)是十分困難的，很多時(shí)候也沒有任何的依據(jù)或者公式作為參考，只能根據(jù)自己進(jìn)行的前期市場(chǎng)調(diào)查得出的市場(chǎng)分析報(bào)告。另外，市場(chǎng)存在的風(fēng)險(xiǎn)與每年市場(chǎng)影視作品不多有著一定的聯(lián)系，例如電影市場(chǎng)中，每年就那幾部電影作為整個(gè)市場(chǎng)的核心，另外的電影因?yàn)樽约旱念}材不好、演員的表演不到位，沒有明星演員效應(yīng)，等等直接將這些作品邊緣化了，造成了投資方血本無歸，很多投資影視作品的企業(yè)都存在很大的投資風(fēng)險(xiǎn)。同樣，這種高風(fēng)險(xiǎn)的投資也有很可能對(duì)投資方帶來很大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，成就一部著名的影視作品，人們?cè)诤荛L(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都有可能記住它。例如張國(guó)立和蔣雯麗主演的《金婚》是跨越50年的一個(gè)家庭生活劇，具有很大受眾群體，它是第一部比較完成的再現(xiàn)了解放之后結(jié)婚的那個(gè)年代人的生活，不論是演員表演，還是對(duì)于一些時(shí)代烙印的表現(xiàn)都有著很大的成功，其最終獲得成功還有一個(gè)重要因素就是當(dāng)時(shí)《金婚》在播出前，類似的作品不多，沒有那么完整的再現(xiàn)當(dāng)年的那段歲月。市場(chǎng)空間較好，沒有了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的約束。

（三）槍版的風(fēng)險(xiǎn)

影視作品是一種創(chuàng)意的產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品中更多的蘊(yùn)含的是制作團(tuán)隊(duì)的一種創(chuàng)意，最終的表現(xiàn)就是這些作品本身，它們具有較弱的防抄襲特點(diǎn)。這個(gè)相應(yīng)對(duì)于電影市場(chǎng)尤為明顯，2015年7月中旬，大鵬指導(dǎo)并主演的《煎餅俠》在上映不到兩天，網(wǎng)絡(luò)上就可以搜索到相應(yīng)的槍版《煎餅俠》，這是對(duì)這部電影的不尊重，對(duì)于這個(gè)制作團(tuán)隊(duì)勞動(dòng)成果的不尊重，造成了電影票房的損失。雖然近年來，國(guó)家文化部門不斷加大對(duì)盜取別人版權(quán)的行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，但是由于這里面有著很大的利益空間，很多人不惜代價(jià)地將盜版進(jìn)行到底，這種行為嚴(yán)重?cái)_亂的影視行業(yè)市場(chǎng)，很多的影視公司或者企業(yè)受到了很大的損失。目前，國(guó)內(nèi)的盜版市場(chǎng)就像一個(gè)影子一樣與影視市場(chǎng)同步發(fā)展，每年就電影這個(gè)重災(zāi)區(qū)而言，全世界由于盜版問題造成的經(jīng)濟(jì)損失超過了六百個(gè)億美金。目前主要的盜版方式有直接進(jìn)行槍版影視作品的刻錄，然后投入影視市場(chǎng)進(jìn)行銷售，贏得暴利，同時(shí)有著這種產(chǎn)品沒有版權(quán)，在成本上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于正版產(chǎn)品，嚴(yán)重影響了正版產(chǎn)品的銷售，另外還有利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行非法的下載，從下載次數(shù)中謀取暴利，這也影響了正常的影視作品市場(chǎng)。這些盜版形式不斷翻多，對(duì)于影視作品的票房有著直接的影響，造成作品投資者的直接經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)還有影視作品的延伸產(chǎn)品也會(huì)受到間接的影響。

二、控制措施

（一）一般性的控制措施

在制作過程中的這種風(fēng)險(xiǎn)控制，現(xiàn)在投入方一般采用的就是一段一段投資，換句話說，就是根據(jù)影視作品上一段時(shí)間制作效果，決定下一期的投資金額，如果上一段影視作品的制作相對(duì)比較好，沒有相應(yīng)的周期的延誤和其他問題，下一期的資金將很多到位，開始下一段的制作，當(dāng)然也有出現(xiàn)上一段的制作效果不是很好，沒有完成預(yù)期的任務(wù)，制作方需要說明理由，來說服企業(yè)或者政府再進(jìn)行一段資金的投入。若是不能說服企業(yè)或者政府，他們將會(huì)終止投入，將損失降到最小的程度。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避需要及時(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略，從而迎合市場(chǎng)的需要，提升自己作品市場(chǎng)適應(yīng)性，這里需要前期的市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)影視作品市場(chǎng)進(jìn)行有效的摸底，對(duì)可能出現(xiàn)的問題作出有效的預(yù)判，同時(shí)提出化解或者規(guī)避的建議，只有這樣才能最大限度地實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的防治。針對(duì)國(guó)內(nèi)盜版手段不斷翻新的現(xiàn)狀，政府也在不斷加大打擊力度，一旦出現(xiàn)舉報(bào)，將立即予以查處，開展多元化、動(dòng)態(tài)化的文化市場(chǎng)凈化工作，加大對(duì)盜版行為的處理力度，使得他們違法成本不斷提高，減少再次盜版的可能性。

（二）市場(chǎng)化防控措施

影視作品已經(jīng)進(jìn)入了市場(chǎng)化的運(yùn)行機(jī)制中，需要引入現(xiàn)代化的、符合市場(chǎng)運(yùn)作的影視作品投資管理。首先，需要對(duì)影視作品的投資進(jìn)行前期的市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)于經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)影響，以及成本的控制等諸多方面進(jìn)行系統(tǒng)化的考慮，給出一個(gè)內(nèi)容詳實(shí)，富有建設(shè)性的調(diào)查報(bào)告。其次，修正影視作品中不符合市場(chǎng)發(fā)展的部分，這就是一種制作成本重新核算修訂的過程。另外還需要在制作過程中獲取影視市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。根據(jù)市場(chǎng)，隨時(shí)調(diào)整作品的制作方向和內(nèi)容。在這個(gè)過程中，需要對(duì)作品的定位進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整，總的原則就是觀眾喜歡，這是一切作品最終的目標(biāo)。只有滿足了觀眾的需要，作品才能有自己的市場(chǎng)，才能投資利益的提升。最后，制作完成之后，需要再次對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。這時(shí)候需要對(duì)作品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間，進(jìn)行有針對(duì)性地調(diào)查，不斷提出有針對(duì)性的調(diào)查方案，例如現(xiàn)在的電影市場(chǎng)就有不同的時(shí)間段，春節(jié)期間有賀歲片，學(xué)生放假有假期片，還有針對(duì)各個(gè)法定節(jié)假日的時(shí)段，電影在上映之前都要針對(duì)自己的觀眾群體的不同，選擇不同時(shí)段上映。上映之前最為重要的工作就是宣傳，根據(jù)投資的預(yù)算進(jìn)行科學(xué)合理的宣傳推廣工作，增加人們對(duì)這部影視作品的期待，可以利用湖南衛(wèi)視的《天天向上》等電視欄目進(jìn)行宣傳，也可以直接制作片花進(jìn)行廣告宣傳。

（三）實(shí)現(xiàn)資金運(yùn)用的全程管理

一個(gè)企業(yè)或者投入公司將自己的資金投入一個(gè)影視作品之中，少則幾百萬，多則上千萬，甚至上億。需要對(duì)資金的使用進(jìn)行動(dòng)態(tài)的審查，對(duì)于作品制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行合理分配，使得資金利用效率有效提高。投資方需要派出專門的資金管理人員負(fù)責(zé)資金的日常使用，不能因?yàn)橘Y金管理的問題，造成制作費(fèi)用沒有及時(shí)撥付，影響進(jìn)度。另外資金的運(yùn)用還需要有各個(gè)部門之間的配合，有財(cái)務(wù)等部門組成專門的監(jiān)督小組，對(duì)于資金使用進(jìn)行調(diào)控。

三、結(jié)語

隨著現(xiàn)在影視市場(chǎng)的繁榮，很多資金開始向著這個(gè)領(lǐng)域投入，然而由于影視作品是一種以創(chuàng)意為主要賣點(diǎn)的產(chǎn)品，在投入市場(chǎng)之前存在一些不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)和問題，只有尊重市場(chǎng)規(guī)律，符合影視制作的特征，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提高投資者的回報(bào)率。

作者:李茜妹 單位:山西傳媒學(xué)院