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摘要:期刊的展示空間因科技排版軟件而改變;而廣告業(yè)的日益發(fā)展，則支撐了期刊走向編排設(shè)計上的升級;期刊的個性化發(fā)展，令風格迥異的期刊脫穎而出;編輯思想和設(shè)計意識，成為期刊長久發(fā)展的后發(fā)力;隨著網(wǎng)絡(luò)設(shè)計的發(fā)展，電子期刊成為網(wǎng)絡(luò)新寵。

關(guān)鍵詞:期刊版式設(shè)計個性化升級編輯思想設(shè)計意識電子期刊

一、現(xiàn)代的科技設(shè)計排版軟件，改變了期刊的展示空間

中國活字印刷術(shù)的發(fā)明，是人類歷史中一次偉大的技術(shù)變革。隨著印刷技術(shù)的不斷革新，逐漸統(tǒng)一了期刊的展示面孔。中國境內(nèi)創(chuàng)辦的中文期刊是1833年廣州出版的《東西洋考每月統(tǒng)計傳》。中國近代期刊的發(fā)展，以“五四”運動時期為代表的期刊有900多種。新中國成立后，黨和政府非常重視期刊的出版發(fā)行工作，全國公開發(fā)行的期刊有6000多種，加上出版的刊物，總數(shù)在萬種以上。到90年代初，由于電腦技術(shù)的飛速發(fā)展，各類設(shè)計軟件應(yīng)運而生，功能之強大，令人嘆為觀止，為美術(shù)編輯的設(shè)計工作提供了強大的基礎(chǔ)保證。設(shè)計者通過這些現(xiàn)代設(shè)計手段，運用設(shè)計元素各部分之間細節(jié)上的呼應(yīng)，強化各設(shè)計元素在版面中的結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)性，力爭不同欄目有不同設(shè)計的同時，又能像鏈條一樣，在內(nèi)在邏輯關(guān)系上環(huán)環(huán)相扣、循序漸進。對于重點文章的圖、文、題等的設(shè)計除了疏密有致、有松有弛外，也嘗試大疏大密、至險至奇，這樣就與其他欄目的設(shè)計形成對比，產(chǎn)生“平地起驚雷”的視覺效果。這就是現(xiàn)代的電腦技術(shù)編排能力為版式編輯締造的無限展示天地。

二、當今廣告業(yè)的日益發(fā)展，支撐了期刊走向編排設(shè)計上的升級

在過去的幾十年中，期刊設(shè)計經(jīng)歷了一場革命。傳統(tǒng)的期刊是發(fā)表文章的舞臺，而現(xiàn)代的讀者翹首期盼媒體能帶給他們?nèi)S的視覺感受，為此，期刊做出了積極的響應(yīng)，美術(shù)編輯擁有更自由的手段來決定他們的工作形式。期刊沒有了標準尺寸的限制，沒有了形狀和寬度的要求，這些限制都會妨礙期刊功能的發(fā)揮，一本期刊可以被制成人們適應(yīng)的任何大小和形狀，只有印刷技術(shù)可以限制設(shè)計。期刊版式設(shè)計正面臨一場前所未有的個性化發(fā)展的挑戰(zhàn)。在國外，德國的《Shift》實踐了一種比較極端的雜志形式，與任何一種雜志都不相同。該雜志誕生于柏林的一組設(shè)計師之手，每一期內(nèi)容都聚焦不同的主題，從而發(fā)展不同的表現(xiàn)手法。在倫敦、巴黎、紐約、米蘭等地，還出現(xiàn)了微型雜志。微型雜志時尚新穎，它受到DIY信念的激發(fā)。因它面對微量讀者，出售給相對富有、國際化、有復雜視覺的大眾，所以其顯著特征是品質(zhì)制作、對圖片的奢侈應(yīng)用和強調(diào)設(shè)計。

在國內(nèi)，改革開放30年來，廣告業(yè)經(jīng)歷了恢復和初步發(fā)展、快速發(fā)展、多元發(fā)展和持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展四個發(fā)展階段。廣告從業(yè)人員從90年代的不到30萬人，猛增到2009年的130多萬人。廣告經(jīng)營額從1992年的60億元，到2009年全國廣告經(jīng)營額突破2000億元。廣告的類型不斷細小化，廣告的表現(xiàn)也更為多樣化。而期刊廣告設(shè)計的制約較少，表現(xiàn)形式也多種多樣?？梢岳梅饷?、標題、廣告語、目錄做視覺沖擊力強的形象廣告，也可采用靈活多變的單頁、跨頁、半頁形式做廣告，甚至還可以做連續(xù)登載廣告;還可附上藝術(shù)欣賞性高的插頁、明信片、賀年片、年歷、甚至小唱片。當讀者接受這份情意，在領(lǐng)略藝術(shù)魅力的同時，潛移默化地接受了廣告信息。并通過期刊的相互傳閱，壓在臺板下、貼在墻上的插頁經(jīng)常被觀摩，不斷發(fā)揮廣告的作用。正因為雜志廣告設(shè)計的表現(xiàn)力豐富，讀者閱讀視覺距離短，可以長時間靜心地閱讀，所以雜志廣告，無論其形式和內(nèi)容都要仔細推敲，以求藝術(shù)性和表現(xiàn)內(nèi)容更為具體和精美，讓讀者能夠被吸引。正是基于期刊廣告獨有的選擇性、優(yōu)質(zhì)性、多樣性等特點，成為廣告主青睞的廣告媒體之一。這樣期刊的廣告量增加了，廣告的經(jīng)濟收入也高了。經(jīng)濟收入的提高，同時又為期刊的精美展示提供了技術(shù)升級的支撐，從而形成良性發(fā)展態(tài)勢。

三、版式設(shè)計的個性化發(fā)展，令風格迥異的期刊脫穎而出

在世界媒體發(fā)展大勢的帶動下，國內(nèi)外期刊的版式設(shè)計發(fā)生了天翻地覆的變化。在國外一些設(shè)計大膽、出位的期刊被時尚人士廣為推崇。如:《NumeroMagazine》2000年創(chuàng)刊，新法式時尚雜志，其以頁碼數(shù)字為版面設(shè)計中心、簡約清晰的獨特雜志美學一時惹來眾家學習。

在國內(nèi)一些期刊設(shè)計正朝著藝術(shù)性、娛樂性、親和性的方向發(fā)展，過去那種千篇一律、注重說教、強調(diào)合理性的版式設(shè)計，正被一種新文化、新思維、新感受、新情趣、新藝術(shù)的設(shè)計理念所取代。這種極具人情味的設(shè)計，能迅速捕捉讀者的注意力，激發(fā)他們的閱讀興趣。如服飾、保健、美容、美食、旅游、醫(yī)療、娛樂等領(lǐng)域以“衣、食、住、行”為服務(wù)內(nèi)容的生活類期刊的版式設(shè)計新穎、圖文并茂，被稱為“專、精、特、新”類期刊。如:《VISION青年視覺》設(shè)計者以獨特的視覺角度，倡導最張揚的前衛(wèi)文化，最奢華的消費時尚，最品位的視覺空間。以視覺詮釋藝術(shù)時尚生活，在設(shè)計上注重審美與創(chuàng)意，激發(fā)思想與靈感。以人文為底蘊，以藝術(shù)為載體，以時尚為追求，以視覺為傳達，區(qū)別于國內(nèi)任何其他時尚消費類雜志。他們運用新的設(shè)計理念表現(xiàn)出強烈的時代氣息，在內(nèi)文紙張上采用雅粉和銅版全彩色印刷、開本設(shè)計更國際化和個性化，結(jié)合其更新更快的資訊時效，迅速占領(lǐng)了市場。公務(wù)員之家

四、編輯思想和設(shè)計意識，成為期刊長久發(fā)展的后發(fā)力

期刊發(fā)行時都會基于一個稱之為“四個我”的概念:看著我、拿著我、翻開我以及買下我，期刊必須在2.5秒的時間內(nèi)迅速吸引讀者的眼球，這對于專業(yè)設(shè)計師來說是個艱巨的挑戰(zhàn)。如今，讀者對期刊設(shè)計的要求越來越高，不僅要求其封面必須簡潔地集納雜志的個性和風格，還要求其內(nèi)容和封面、封底保持足夠的連貫性，以吸引讀者。好的美術(shù)編輯一定得注重用版面語言傳情達意。處理版面時除對文字內(nèi)容進行合理安排外，還要注意形式上的包裝。這種包裝體現(xiàn)在版面語言上，包括稿件搭配、標題制作、欄、圖設(shè)置、底網(wǎng)、線條和字體字號的選用等。在版式設(shè)計、文圖編排，色彩使用和空間布局上，更要做到整齊中有變化，變幻中有秩序，簡潔中有精巧，細微中有內(nèi)容;在用色上以中性色為主，整本雜志色調(diào)一致，用色變化豐富而不雜亂。如筆者主持設(shè)計的《吉林廣告》期刊，將版面各元素之間繁簡、大小、疏密、曲直等關(guān)系處理的十分得當，在有限與無限、有序與無序、整齊與錯落、熱鬧與寧靜之間營造出不同期刊裝幀設(shè)計的“氣韻之美”，合理地運用版面的語言技巧，將國家政策法規(guī)、行業(yè)動態(tài)、新技術(shù)、新設(shè)備等信息，用具體的形象來完成意象的表達。為會員搭建了一個溝通交流的信息平臺。這就是我們平時常說的“版式設(shè)計的變化與統(tǒng)一原則”，也是貫穿雜志版式設(shè)計中形式美的總法則，是對立統(tǒng)一規(guī)律在版面構(gòu)成上的應(yīng)用。兩者完美的結(jié)合，是版面構(gòu)成最根本的要素，也是藝術(shù)表現(xiàn)力的因素之一。變化是期刊編輯智慧和想象力的表現(xiàn)，期刊編輯在強調(diào)諸因素中的差異性方面，運用形成視覺上的跳躍和統(tǒng)一，借助均衡、調(diào)和、秩序等形式法則來實現(xiàn)和組合成豐富的形式。如何靈活運用這些設(shè)計技巧，正是每一位期刊美術(shù)編輯，編輯思想和設(shè)計意識的體現(xiàn)，更是期刊長久發(fā)展的后發(fā)力。

五、現(xiàn)代期刊的優(yōu)勢及發(fā)展遠景

由于一些年代久遠、設(shè)計精美、學術(shù)價值高的期刊，具有收藏性。令期刊編輯在編排技巧上，呈現(xiàn)百家爭鳴、百花爭艷的設(shè)計態(tài)勢。人們未來生活的快節(jié)奏和渴求獲取大量信息的欲望，令電子期刊成為現(xiàn)代讀者的新寵。

電子期刊，有的稱為電子出版物或網(wǎng)上出版物。更嚴格地講，電子期刊是以電子媒體形式產(chǎn)生的，而且僅能以此媒體獲得的期刊。電子期刊給任何一個想辦期刊的人提供了暫時的可能性，它創(chuàng)造了一種新的視覺形式。從廣義上講，國際互聯(lián)網(wǎng)是個全球性媒體，而印刷的雜志很難使讀者群國際化。電子期刊可足不出戶傳播到世界各地，設(shè)計者可以為電子期刊創(chuàng)造出令人滿意的外觀和感覺，如使用按鈕翻滾、快速下載等方法在屏幕上隨心所欲地表現(xiàn)。

目前，電子期刊以其方便、快捷、在互聯(lián)網(wǎng)上廣為普及的特點，和印刷版期刊相比，電子期刊在顏色和形狀上更有沖擊力。但我們也要清醒地認識到，和任何一種新生事物一樣，電子期刊的生存趨勢可以說是風險與機遇并存。

在人們的觀念中，期刊一直是文字和圖片的混合體，在每個特定的出版物中這兩種元素以不同的方式組合，產(chǎn)生獨一無二的感覺。技術(shù)對于文字和圖像的還原起著至關(guān)重要的作用，它的不斷發(fā)展提高了期刊的質(zhì)量。而期刊設(shè)計通常是一份雜志能否成功生存的決定性因素之一。因此，從事設(shè)計工作的人員素質(zhì)至關(guān)重要。對期刊編輯來說，挑戰(zhàn)就是抓住機會，新的技術(shù)會磨礪出新的品質(zhì)和完美。只要期刊編輯能夠充分了解他們的讀者群，并能認識到自己存在的理由，就能夠創(chuàng)造出優(yōu)秀的設(shè)計。在期刊設(shè)計中，每一種產(chǎn)品都必須滿足一定的讀者群，否則就會被那些每天都在接受新信息的讀者所忽視。那些不斷創(chuàng)新并始終堅持“自我”的雜志必將脫穎而出。

參考文獻:

[1](英)杰里米·萊斯利編著:《期刊新設(shè)計》，上海人民美術(shù)出版社，2004年1月。

[2]杰里米·萊斯利著:《最新雜志設(shè)計》，中國輕工業(yè)出版社，2002年1月。