導(dǎo)語：茶葉農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略探究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：結(jié)合當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展訴求看，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為該產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要“引擎”。對(duì)于茶葉農(nóng)產(chǎn)品來說，如何才能有效利用網(wǎng)絡(luò)營銷這一途徑和方式，就成為整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，各個(gè)茶葉企業(yè)在借助網(wǎng)絡(luò)營銷途徑中，實(shí)現(xiàn)了茶葉農(nóng)產(chǎn)品的全新時(shí)代構(gòu)建。本文擬從當(dāng)前茶葉農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)問題分析出發(fā)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷策略的內(nèi)涵及價(jià)值認(rèn)知，從而具體探究茶葉農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略的優(yōu)化機(jī)制。

關(guān)鍵詞：茶葉農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)營銷策略；電商模式；大眾訴求；產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

從當(dāng)前時(shí)展的大環(huán)境看，茶葉產(chǎn)業(yè)必須結(jié)合這一時(shí)代環(huán)境，調(diào)整自身營銷方式，尤其是借助網(wǎng)絡(luò)的茶葉營銷模式，已經(jīng)發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)模式下的必然訴求。但是對(duì)于廣大茶葉企業(yè)來說，想要有效構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷策略，其中所需要的內(nèi)容要素極為多樣，除了合理使用互聯(lián)網(wǎng)模式外，物流體系、客服機(jī)制等等都是整個(gè)茶葉農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略中的重要訴求。

1當(dāng)前茶葉農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)問題

對(duì)于當(dāng)前茶葉產(chǎn)品的營銷狀況看，網(wǎng)絡(luò)銷售模式是解決供銷壓力的最有效方法，通過合理使用該模式，能夠極為有效的規(guī)避和解決以往茶葉市場中供求信息不對(duì)稱的問題。但是，從客觀視角看，在當(dāng)前茶葉農(nóng)產(chǎn)品使用網(wǎng)絡(luò)營銷策略中，其仍存在一些問題，一定程度上影響和制約了該模式的價(jià)值應(yīng)用，主要問題為：

1.1茶農(nóng)的網(wǎng)絡(luò)營銷意識(shí)較弱，能力較差

目前制約茶葉產(chǎn)品使用網(wǎng)絡(luò)營銷途徑進(jìn)行全面發(fā)展的主要因素是廣大茶農(nóng)自身的意識(shí)較差，且能力較弱。在傳統(tǒng)營銷理念影響下，很多茶農(nóng)依舊使用的是傳統(tǒng)模式實(shí)施茶葉產(chǎn)品營銷，使用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行茶葉產(chǎn)品營銷的意識(shí)不足，且對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷售的模式理解不夠。當(dāng)然，由于缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的價(jià)值認(rèn)可，影響了茶葉產(chǎn)業(yè)的銷售活動(dòng)。當(dāng)然，目前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)中普遍缺失網(wǎng)絡(luò)銷售人才，尤其是高素質(zhì)人才的缺失，大大影響了茶葉產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)程。

1.2茶葉企業(yè)缺乏高效、系統(tǒng)化的網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)制

從整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r看，茶葉企業(yè)是全面推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷的核心與關(guān)鍵。但是就我國整個(gè)茶葉企業(yè)的行業(yè)特征看，大多為中小茶葉企業(yè)，其一缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值認(rèn)知，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷體系并不健全。無論是客服人員配置，還是電商人員的培養(yǎng)與應(yīng)用等等，都極為缺失。其二，缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的整體性認(rèn)知，很多茶葉企業(yè)片面認(rèn)為這一營銷活動(dòng)僅僅是一種單一的茶葉產(chǎn)品銷售，未能從客戶服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)把控等等角度來開展這一活動(dòng)。其三，未能充分注重網(wǎng)絡(luò)電商人才的專業(yè)選聘與培養(yǎng)。對(duì)于多數(shù)茶葉企業(yè)來說，其更多是從中小作坊轉(zhuǎn)化升級(jí)而來，其經(jīng)營過程中，重點(diǎn)更多在于茶葉產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳統(tǒng)營銷活動(dòng)之中，缺乏電商人才的培養(yǎng)與配備。

1.3茶葉產(chǎn)品的物流配送機(jī)制并不健全

事實(shí)上，受諸多因素影響，多數(shù)茶葉產(chǎn)地主要集中在地區(qū)相對(duì)偏僻的山區(qū)，這也與茶葉產(chǎn)業(yè)的生長環(huán)境之間有著諸多關(guān)聯(lián)。對(duì)于茶葉產(chǎn)品來說，其在運(yùn)輸與配送過程中，對(duì)茶葉產(chǎn)品的保鮮度、儲(chǔ)存，乃至運(yùn)輸?shù)臅r(shí)效性等等都有著較高要求。但是對(duì)于目前茶葉配送活動(dòng)來說，無論是物流活動(dòng)的覆蓋性，還是運(yùn)輸效率等等，都明顯不能滿足茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷。

2網(wǎng)絡(luò)營銷策略的內(nèi)涵及價(jià)值認(rèn)知

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，網(wǎng)絡(luò)營銷無疑是一種極具時(shí)代特征的營銷方式，這一營銷方式完全不同于傳統(tǒng)的營銷策略，通過在互聯(lián)網(wǎng)媒介、購買終端和平臺(tái)等一系列因素支持下，從而開展?fàn)I銷活動(dòng)的一種全新方式。正是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身所具備的開放性，以及其中內(nèi)容的多樣性，對(duì)廣大消費(fèi)者的便捷等等，加上網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)成本的有效釋放，從而吸引了消費(fèi)者和廣大企業(yè)的經(jīng)營者愿意采用這一方式來參與具體經(jīng)營活動(dòng)，這就為整個(gè)產(chǎn)品營銷活動(dòng)的有效開展，產(chǎn)生了本質(zhì)性變化。因此，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用日益成熟，未來整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷方式，也將會(huì)發(fā)展成為整個(gè)產(chǎn)品營銷活動(dòng)的重要方式。尤其是對(duì)于廣大消費(fèi)者群體來說，中青年群體逐漸成為該消費(fèi)活動(dòng)的主力，這就讓網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)基本上實(shí)現(xiàn)了廣泛性應(yīng)用。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，如今“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為所有產(chǎn)業(yè)都正在面臨的首要問題。不僅僅，電子商務(wù)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了全面發(fā)展，更重要的是其為各項(xiàng)活動(dòng)開展都做出了極大啟迪。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易活動(dòng)在開展過程中，網(wǎng)絡(luò)營銷為其應(yīng)在了新的發(fā)展基于。但是，我們必須充分認(rèn)識(shí)到，多數(shù)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵及價(jià)值認(rèn)知并不到位，尤其是對(duì)于廣大茶葉農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)來說，其更多是一種中小規(guī)模的企業(yè)，在全新的電商時(shí)代環(huán)境中，只有創(chuàng)新營銷策略，才能真正提高茶葉產(chǎn)品的銷售額，從而創(chuàng)造必要的經(jīng)濟(jì)效益。

對(duì)于我國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，其整體較為落后，為有效促進(jìn)茶葉產(chǎn)品營銷活動(dòng)，就需要使用電商模式來營銷產(chǎn)品，這也讓我國茶葉產(chǎn)業(yè)具備了參與國際市場的機(jī)會(huì)與可能。當(dāng)然，在這一過程中，也大大提升了我國茶葉產(chǎn)品的發(fā)展等級(jí)。從當(dāng)前大眾的消費(fèi)行為看，選擇網(wǎng)絡(luò)來挑選茶葉產(chǎn)品，從本質(zhì)上改變了整個(gè)產(chǎn)品營銷市場的模式和結(jié)構(gòu)，僅僅憑借互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)設(shè)備，就可以購買茶葉產(chǎn)品。隨著當(dāng)前人們生活消費(fèi)能力不斷提升，如今借助網(wǎng)絡(luò)這一途徑來選購產(chǎn)品已經(jīng)成為一種無法避免的趨勢(shì)。

3茶葉農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略的優(yōu)化機(jī)制

在當(dāng)前大眾飲茶理念日益成熟的今天，加上人們的電商模式逐漸成熟，如今茶葉農(nóng)產(chǎn)品在營銷過程中，不僅擁有更好的市場空間，同時(shí)也具備了一系列時(shí)代優(yōu)勢(shì)。對(duì)于整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)來說，只有充分利用這一營銷途徑和策略，才能適應(yīng)時(shí)代形式。利用互聯(lián)網(wǎng)這一特點(diǎn)，推廣和營銷茶葉產(chǎn)品，并且借助物流方式來最終配送茶葉，完成整個(gè)茶葉農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的“全部流程”。因此，在互聯(lián)網(wǎng)電商日益成熟的今天，運(yùn)輸物流，尤其是跨境電商模式逐漸成熟，茶葉產(chǎn)品在具體營銷過程中，已經(jīng)不再是某一區(qū)域或者行業(yè)的產(chǎn)品營銷活動(dòng)。尤其是在茶葉產(chǎn)業(yè)電商模式應(yīng)用日益成熟的今天，茶葉產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)制構(gòu)建狀況，都往往會(huì)直接影響大眾的茶葉消費(fèi)行為。當(dāng)然，在整個(gè)茶葉農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)實(shí)施過程中，其中所包含、涉及的營銷要求是多方位的，除了具體的網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)制外，也要注重完善與之相匹配的包裝活動(dòng)、設(shè)計(jì)機(jī)制，乃至相應(yīng)的客戶服務(wù)體系等等，只有這樣才能真正意義上實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代訴求。

對(duì)于目前茶葉市場來說，電商貿(mào)易也已經(jīng)發(fā)展成為茶葉產(chǎn)業(yè)的方向與未來趨勢(shì)，尤其是在電商貿(mào)易被全世界所認(rèn)可的大背景下，茶葉產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營機(jī)制日益成熟，利用網(wǎng)絡(luò)來開展?fàn)I銷活動(dòng)，也就成為目前茶葉貿(mào)易活動(dòng)的主要形式，但是對(duì)于多數(shù)茶葉企業(yè)來說，其更多是一種中小規(guī)模的企業(yè)，所以，如何才能在當(dāng)前時(shí)代背景下，更好地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)這一全新的貿(mào)易形式，就需要這些茶葉企業(yè)解決自身經(jīng)營理念上的不足。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被廣泛應(yīng)用的今天，我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也在這一途徑影響下，實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展突破，尤其是在全新的歷史階段，整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的要求不斷提升。對(duì)于廣大農(nóng)業(yè)企業(yè)來說，當(dāng)前利用好網(wǎng)絡(luò)營銷這一新技術(shù)和途徑，既是一種時(shí)代性優(yōu)勢(shì)，同時(shí)更是滿足和適應(yīng)時(shí)展與大眾消費(fèi)習(xí)慣的必然訴求。茶葉農(nóng)產(chǎn)品是滿足當(dāng)前大眾健康飲茶訴求的重要訴求。在整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品營銷活動(dòng)中，引入現(xiàn)代化的營銷理念和技術(shù)，不僅有效提升了茶葉農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力，也提高了其營銷效果。對(duì)于茶葉產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)來說，其更多是立足網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這一時(shí)代環(huán)境，所發(fā)展形成的全新營銷方式，也是茶葉企業(yè)的未來方向。因此，使用互聯(lián)網(wǎng)這一途徑，將為茶葉企業(yè)的市場影響力提升，乃至滿足大眾生活訴求，提供實(shí)質(zhì)性幫助和支撐。

4結(jié)語

結(jié)合當(dāng)前茶葉產(chǎn)品市場的經(jīng)營實(shí)際看，面對(duì)日益激烈的市場環(huán)境，為了有效提升自身競爭力，就需要積極選擇多種合適、合理的經(jīng)營元素，實(shí)現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。因此，對(duì)于多數(shù)茶葉企業(yè)來說，想要更好參與市場競爭，就需要不惜成本的實(shí)施茶葉產(chǎn)品營銷活動(dòng)創(chuàng)新，這不僅加大了茶葉產(chǎn)品的知名度，同時(shí)也提高了茶葉產(chǎn)品的商品屬性和產(chǎn)品影響力。所以，以理性的態(tài)度來認(rèn)知茶葉產(chǎn)品的價(jià)值，并且拓展多種新理念融入的營銷思維，成為當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新過程中的重要訴求。

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作者:李蔚 單位:江西省商務(wù)學(xué)校