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摘要：2017年和2018年電視綜藝都呈現井噴狀態(tài)，其中2017上半年共播出157檔綜藝。各大衛(wèi)視爭相推出自己電視臺的品牌綜藝，比如以浙江衛(wèi)視團隊所制作的《奔跑吧兄弟》、江蘇衛(wèi)視花費重金制作的《十二道鋒味》、湖南衛(wèi)視的以《花兒與少年》為代表的一系列真人秀綜藝節(jié)目、東方衛(wèi)視今年取得高收視率的《極限挑戰(zhàn)》以及暫時停播的金星秀等。衛(wèi)視的制作人費盡心思的將自己的綜藝推向熒幕前。就在這樣的情況下，一檔由愛奇藝幼虎團隊制作的網綜《中國有嘻哈》爆紅，點擊率高達20多億?？梢哉f，這是新媒體營銷下的巨大成功。

關鍵詞：微博營銷；中國有嘻哈；剪輯營銷

一、微博營銷與剪輯營銷相結合

這檔節(jié)目愛奇藝投了兩億資金，創(chuàng)中國網綜最高投資。除去邀請制作人的經費之外，大量資金耗在了宣發(fā)上，而微博是最重要的一環(huán)。每一期節(jié)目上線后，《中國有嘻哈》占據微博網絡綜藝榜單的各種指數的第一。而其總決賽官方微博的互動量達到了400萬，微指數峰值一度達到500多萬，堪稱史上第一。大量的數據可以證明微博為《中國有嘻哈》帶來了大量的關注度，這就是微博營銷。首先，就是暑假期間稱霸微博的熱詞“你有Freestyle嗎”。這是節(jié)目組在制作剪輯正片時，發(fā)現的潛在的爆點，他們也希望能夠在節(jié)目播出之際，用一個熱詞帶動整個節(jié)目的流量。于是制作人吳亦凡幾乎所有的“你有freestyle嗎”這句話統統被剪輯進了正片。這句話火了，“吳亦凡freestyle”登上了微博熱搜第一，并且維持了近60個小時，與此相同的還有張震岳和熱狗的兩句經典名言。剪輯營銷給觀眾帶來了素材制作成了表情包，各種大V和名人明星的微博轉發(fā)使得它廣泛傳播、微信公眾號的頻繁使得節(jié)目持續(xù)升溫，這些營銷手段都增加了節(jié)目的熱度和持續(xù)關注度。這是剪輯營銷與微博營銷相結合的巨大成功。除此之外，《中國有嘻哈》還在微博上發(fā)起了投票，這個投票結果將直接決定參賽選手的去留與復活。這吸引了無數粉絲繼續(xù)參與微博的互動，互動量越高，節(jié)目的關注度也越高。

這樣的剪輯營銷與微博營銷做到了觀眾的引流并提升了節(jié)目的熱度和關注度，也使得節(jié)目的忠實觀眾越來越多。舉一個相反的例子，節(jié)目江蘇衛(wèi)視《蓋世英雄》，這檔節(jié)目的剪輯就沒有剪出特別有爆點的部分，在微博上也沒有激起什么漣漪。所以很多人提起這檔節(jié)目，都是“不知道”的態(tài)度。這也充分說明了微博營銷的作用，那如果要打造一檔全新的節(jié)目，就一定要用好剪輯營銷，用剪輯來推動一個熱點和爆點問題，再利用微博將這種熱度進行擴散。那么，初期的節(jié)目宣傳就已經有了一個好的開始。

二、廣告營銷

節(jié)目后期，《中國有嘻哈》的冠名贊助商品牌高達50個，但是節(jié)目開播之前的情況可完全不同。就如同《爸爸去哪兒》第一季無人看好，999感冒靈以極低的價格就拿下了該節(jié)目的贊助一樣，《嘻哈》在開播之前更是沒有贊助商愿意投資。在第一期節(jié)目播出之后，眾多贊助商紛紛找上門來。于是后來，我們可以看到導演“胖虎”拿著農夫山泉維他命水、揭開瓶蓋，以這樣的方式來讓選手兩兩一組，進行對決。廣告的植入無所不在，與此相同的還有抖音、麥當勞那么大雞翅。張震岳和熱狗為抖音拍攝的廣告在播放《嘻哈》正片前必定播放，而吳亦凡和他的隊伍共同代言的麥當勞那么大雞翅更是植入到節(jié)目中。此外，每期節(jié)目的片頭，更是創(chuàng)新的發(fā)明了一種廣告歌曲，由rapper歌手通過饒舌的方式唱出來，這樣的廣告歌詞屢屢穿插在片頭的歌曲里，主動的讓觀眾去接受植入廣告的獨特方式，一種反差萌的狀態(tài)反而會讓觀眾喜歡上這樣的廣告營銷?？傊?，《中國有嘻哈》一直用入眼所及處皆嘻哈的方式來占據你的味蕾，覆蓋率極高。當然，在新媒體告訴發(fā)展的時代下，廣告營銷已經被各大節(jié)目運用到了極致，植入廣告的方式也是形式不一。例如同樣兩檔愛奇藝的網綜《奇葩說》《狼來了》，馬東作為節(jié)目主持人，一直在用各種“?！睂⒐?jié)目廣告語、贊助商進行宣傳。這樣做有兩個方面的好處，一是贊助商喜歡，贊助商滿意就會給節(jié)目更多的投資，節(jié)目組也是樂見其成的；二是觀眾對此類植入廣告的方式樂在其中，在《奇葩說》中，馬東念出廣告語，觀眾和辯手都會哈哈大笑，錄制節(jié)目間頓時其樂融融。那做一檔節(jié)目的廣告植入，既讓贊助商滿意了，又讓觀眾喜歡了，何樂而不為呢？

三、直播平臺營銷

《中國有嘻哈》將這一點發(fā)揮到了極致，總決賽上愛奇藝的同步直播可謂是賺足了眼球。而平日里，也會安排rapper們分別在映客、一直播、奇秀直播等直播平臺上進行直播，不僅提高了rapper的熱度，還能提高節(jié)目的熱度和關注度。并且，直播的這種互動方式也極大的體現了rapper們keepreal的真性情，進一步加深觀眾對rapper的喜愛，而喜愛的提升也會隨之提升觀眾對節(jié)目的忠誠度。導演車澈形容這是一種約會行為，愛奇藝一經播出，觀眾們就會在合適的時間點擊觀看。直播是現如今觀眾的一個熱門觀看渠道，不少節(jié)目運用這類手段的營銷來達到推廣節(jié)目的目的。例如騰訊推出的網綜《明日之子》，騰訊還為他們劃分好了直播平臺，對各大直播平臺的均衡利用，也是大大的提升了節(jié)目的熱度和關注度。

四、結語

人們總說“綜藝節(jié)目的紅利期要結束了”，觀眾的地位日益重要，中國綜藝節(jié)目將會面臨新的挑戰(zhàn)。因此，這也要求我國節(jié)目在進行內容創(chuàng)新的同時，把握好新媒體時代下的節(jié)目營銷創(chuàng)新策略，一檔好的節(jié)目要讓更多人看到才會更加成功。

參考文獻：

[1]劉小三.互聯網思維下的新媒體營銷探析[J].互聯網天地，2014(5).

[2]鄭斐然.新媒體背景下電視娛樂節(jié)目的營銷對策[J].品牌，2015(12).

作者:張琪琳 單位:華東師范大學