導(dǎo)語：保健食品會議營銷監(jiān)管法律問題探析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：保健食品會議營銷市場亂象嚴(yán)重，會銷騙局無處不在。文章通過分析發(fā)現(xiàn)原因很多，主要是我國對于保健食品會銷模式缺乏法律法規(guī)的規(guī)制，無法可依；政府部門的日常監(jiān)管不力，各部門之間的職責(zé)分工不明確，存在監(jiān)管漏洞；會銷公司或企業(yè)自身的法律意識和誠信意識不高，加之違法成本很低，會銷企業(yè)在巨大利潤的誘惑下，自然選擇違法經(jīng)營；消費者自身掌握的保健食品知識較少，不能正確地辨別會銷騙局；等等。因此，必須采取有效措施，實現(xiàn)對保健食品會議營銷模式的有效監(jiān)管。首先，要積極完善相關(guān)的法律法規(guī)，有法可依，從法律層面加強對會銷的重視和規(guī)制，監(jiān)管才可事半功倍。其次，行政機關(guān)在會銷監(jiān)管過程中，要做到有法必依和執(zhí)法必嚴(yán)，注重日常監(jiān)管，各部門既要明確各自的職責(zé)，也要加強配合，聯(lián)合辦案。最后，各方都要積極行動起來，承擔(dān)起各自的社會責(zé)任，綜合治理，全面打擊會銷騙局。政府、基層組織要加強對保健食品知識的宣傳，提高消費者自身識別騙局的能力。

關(guān)鍵詞：保健食品；會議營銷市場；法律法規(guī)的規(guī)制；監(jiān)管

一、保健食品會議營銷問題概述

近年來，我國保健食品行業(yè)發(fā)展迅猛。我國公眾對于保健食品青睞自古有之，古代時人們就很注重養(yǎng)生，有“藥食同源”的理論。現(xiàn)代隨著人們對健康的越發(fā)重視，保健食品行業(yè)的發(fā)展更是勢不可擋。保健食品企業(yè)運用會議營銷（以下簡稱“會銷監(jiān)管”）的新模式展開銷售，這一營銷模式本身并不存在問題，但是在我國，保健食品會銷市場亂象嚴(yán)重，會銷騙局無處不在。通過分析發(fā)現(xiàn)原因很多，主要是我國對于保健食品會銷模式缺乏法律法規(guī)的規(guī)制，無法可依；政府部門的日常監(jiān)管不力，各部門之間的職責(zé)分工不明確，存在監(jiān)管漏洞；會銷公司或企業(yè)自身的法律意識和誠信意識不高，加之違法成本很低，會銷企業(yè)在巨大利潤的誘惑下，自然選擇違法經(jīng)營；消費者自身掌握的保健食品知識較少，不能正確地辨別會銷騙局。針對會銷亂象產(chǎn)生的原因，提出監(jiān)管對策，多管齊下，共同整治保健食品會銷騙局，保障消費者的合法權(quán)益，促進(jìn)保健食品行業(yè)健康發(fā)展。這一課題的研究，理論上，有利于完善保健食品會銷監(jiān)管法律體系，促進(jìn)監(jiān)管體系的科學(xué)化、系統(tǒng)化；實踐上，將有利于會銷監(jiān)管的順利進(jìn)行，提高行政機關(guān)監(jiān)管的效率和質(zhì)量，從根本上解決會銷亂象，維護(hù)社會的安定有序。

二、保健食品會議營銷監(jiān)管存在的法律問題

會銷是一種創(chuàng)新的營銷方式，正常的會銷行為并不違法，其初衷是為了增強消費者對產(chǎn)品的了解，提高消費者的滿意度。但是由于各種原因，導(dǎo)致我國的保健食品會銷市場畸形發(fā)展，產(chǎn)生了較多的問題。保健食品會銷與欺詐行為甚至詐騙罪密切地聯(lián)系在了一起。熱烈的會銷場面背后，往往隱藏著虛假廣告宣傳、騙取錢財、危害老年人身心健康的嚴(yán)重后果。保健食品會銷一般是抓住老年人關(guān)注身體健康、喜歡熱鬧、缺少親情關(guān)懷、貪小便宜等心理，打著免費愛心義診、免費講座、送小禮品等旗號號召老年人參加活動，活動現(xiàn)場會邀請所謂的專家講述產(chǎn)品功效或者由之前的保健食品使用者來分享使用前后的巨大差異，以此對老年人進(jìn)行洗腦，進(jìn)而對產(chǎn)品的功效深信不疑，不惜花大價錢來購買。通過打電話回訪等形式，關(guān)注老年人的身體情況，噓寒問暖，打感情牌，讓老年人對銷售者產(chǎn)生信任和親切之感，彌補了老年人的情感空缺，進(jìn)而套取老年人的各種個人身份和財產(chǎn)信息。另外，老年人對于自己的身體狀況格外關(guān)注，他們愿意花錢買健康、安享晚年。因此，老年人成為了保健食品會銷騙局的主要受害者。會銷騙局中的公司并不是真正的保健食品公司，多是什么賺錢賣什么，無固定的銷售種類。其中的專家、醫(yī)師多是會銷公司花錢雇傭的，按照公司要求進(jìn)行“現(xiàn)身說法”。在宣傳過程中打著各種貌似很權(quán)威的機構(gòu)的名義，實則根本查不到這些機構(gòu)的備案信息。這些精心包裝的連環(huán)騙局，使得保健食品會銷的陷阱無處不在，監(jiān)管責(zé)無旁貸，但是當(dāng)前的會銷監(jiān)管不盡如人意，存在很多問題。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1.會銷監(jiān)管的法律依據(jù)分散且不夠健全和完善。其一是會銷監(jiān)管的法律依據(jù)分散；其二會銷監(jiān)管的法律法規(guī)不夠健全和完善。2.會銷監(jiān)管機制不健全、監(jiān)管不到位。其一會銷監(jiān)管職責(zé)不清；其二會銷監(jiān)管手段不力；其三會銷監(jiān)管力量不足；其四相關(guān)監(jiān)管部門會銷監(jiān)管不到位。3.違法違規(guī)行為的追究力度不夠。其一行政責(zé)任追究寬松軟；其二對企業(yè)責(zé)任追究力度不夠，難以形成威懾力；其三是對監(jiān)管人員追責(zé)力度不夠。

三、完善保健食品會議營銷監(jiān)管的對策建議

實現(xiàn)對保健食品會議營銷模式的有效監(jiān)管，首先，要積極完善相關(guān)的法律法規(guī)，有法可依，從法律層面加強對會銷的重視和規(guī)制，監(jiān)管才可事半功倍。其次，行政機關(guān)在會銷監(jiān)管過程中，要做到有法必依和執(zhí)法必嚴(yán)，注重日常監(jiān)管，各部門既要明確各自的職責(zé)，也要加強配合，聯(lián)合辦案。最后，各方都要積極行動起來，承擔(dān)起各自的社會責(zé)任，綜合治理，全面打擊會銷騙局。政府、基層組織要加強對保健食品知識的宣傳，提高消費者自身識別騙局的能力。行業(yè)協(xié)會積極作為，做好行業(yè)內(nèi)部的自我規(guī)制。企業(yè)也要增強自己的社會責(zé)任感，自覺守法，誠信經(jīng)營。大眾媒體要及時披露違法會銷企業(yè)、宣傳保健食品知識，形成有力的社會監(jiān)督。廣大消費者也要理性消費，對于違法會銷的情形及時舉報，積極維護(hù)自身的合法權(quán)益。一是加快整合、完善相關(guān)法律法規(guī)，二是完善保健食品會銷監(jiān)管機制，三是強化保健食品會銷監(jiān)管責(zé)任追究制度，四是綜合運用監(jiān)管與治理手段，五是加強宣傳，提高人民群眾的防范意識及防范能力。

作者:傅穎 單位:山東省青島二中