導(dǎo)語(yǔ)：企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著全球一體化發(fā)展的不斷深入，加強(qiáng)了各國(guó)之間經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的聯(lián)系，為各領(lǐng)域各行業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也加劇了經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，這就對(duì)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提出了新的要求。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，所以企業(yè)應(yīng)該加大對(duì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的創(chuàng)新及應(yīng)用力度，以提升企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供有力的動(dòng)力支持。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)新常態(tài)；企業(yè)市場(chǎng)；營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；轉(zhuǎn)型發(fā)展

近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)各企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展存在著重要的積極作用，推動(dòng)了企業(yè)的轉(zhuǎn)型、革新發(fā)展進(jìn)程。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，企業(yè)必須要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重視度，并注重對(duì)營(yíng)銷(xiāo)理念的及時(shí)革新，這不僅有利于提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也存在著重要的意義。

一、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)

隨著經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的快速發(fā)展，使得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷提高，在為各領(lǐng)域各行業(yè)提供新的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也為其帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，由于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的外部環(huán)境產(chǎn)生了明顯的變化，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)越加復(fù)雜，使得企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中所面臨的壓力也在不斷增加。但是，現(xiàn)階段很多企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中存在著一定的問(wèn)題，主要體現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)管理水平不高、營(yíng)銷(xiāo)理念滯后以及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理人員素質(zhì)不足等問(wèn)題。因此，在企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，在注重歸納及分析市場(chǎng)信息的同時(shí)，還需要重視提升企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的管理水平和營(yíng)銷(xiāo)管理人員的專業(yè)素養(yǎng)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)定位，從而進(jìn)一步提高企業(yè)在市場(chǎng)中所占有的比例。近年來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域得到了快速的發(fā)展，對(duì)新型營(yíng)銷(xiāo)模式的革新存在著重要的意義，推動(dòng)了企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新應(yīng)用，有效地縮短了企業(yè)與生產(chǎn)者之間的距離，為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策的制定奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略決策過(guò)程中，對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等技術(shù)的運(yùn)用能夠滿足不同消費(fèi)者的不同消費(fèi)需求，增強(qiáng)了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的可靠性、科學(xué)性以及針對(duì)性，在為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的良好轉(zhuǎn)型提供機(jī)遇的同時(shí)，還擴(kuò)展了營(yíng)銷(xiāo)策略的施用范圍，增加了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的發(fā)展空間。由此可見(jiàn)，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)多元化、高效能、創(chuàng)新型的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中運(yùn)用新技術(shù)、新理念及新管理模式已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要途徑，其不僅有利于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平的進(jìn)一步提高，還能夠?qū)⑹袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值及作用充分地發(fā)揮出來(lái)，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的實(shí)施策略

（一）構(gòu)建信息化管理平臺(tái)。全面的預(yù)算管理可以對(duì)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展和進(jìn)步提供積極的推動(dòng)作用。當(dāng)前階段，我國(guó)還有很多企業(yè)處于全面預(yù)算管理的起步時(shí)期，在對(duì)預(yù)算的編制過(guò)程中普遍存在著缺乏科學(xué)根據(jù)的無(wú)效編制。由于對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行缺乏科學(xué)性的處理，致使數(shù)據(jù)的處理結(jié)果缺少一定的實(shí)效性與可靠性。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，隨著對(duì)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為企業(yè)全面預(yù)算管理的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，有利于企業(yè)構(gòu)建全面、完善、系統(tǒng)的預(yù)算管理平臺(tái)，對(duì)往常存在的問(wèn)題進(jìn)行具有針對(duì)性、可靠性以及時(shí)效性的改善和解決。通過(guò)信息化管理平臺(tái)，企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)的信息數(shù)據(jù)做出具有適用性、針對(duì)性的預(yù)算管理報(bào)告，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算進(jìn)行及時(shí)有效的調(diào)節(jié)和把握，有效控制營(yíng)銷(xiāo)成本，從而更好地滿足企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)需求，為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供動(dòng)力支持。（二）轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念。現(xiàn)階段，隨著我國(guó)社會(huì)的穩(wěn)步前進(jìn)，我國(guó)各領(lǐng)域各行業(yè)都進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、革新的重要時(shí)期，而營(yíng)銷(xiāo)理念的轉(zhuǎn)變對(duì)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展存在著重要的意義。因此，企業(yè)應(yīng)該注重對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略理念的轉(zhuǎn)變，在滿足市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)手段及方法進(jìn)行科學(xué)有效的創(chuàng)新。對(duì)此，企業(yè)可以通過(guò)信息技術(shù)對(duì)市場(chǎng)豐富的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行獲取，并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建高效的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的針對(duì)性，以滿足不斷變化的市場(chǎng)需求。由此可見(jiàn)，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，營(yíng)銷(xiāo)理念的轉(zhuǎn)變對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型存在著重要的意義，不僅可以推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的良好開(kāi)展，還能夠有效地增強(qiáng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效果，增強(qiáng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)水平，實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，從而促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)步前進(jìn)。（三）提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理人員素質(zhì)。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，高素質(zhì)人才已經(jīng)成為企業(yè)開(kāi)展及實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中不可忽視的重要環(huán)節(jié)，是影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略科學(xué)性、可靠性、系統(tǒng)性的重要因素。就目前來(lái)看，很多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理人員都存在著一定的問(wèn)題，主要體現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理人員素質(zhì)不高、數(shù)量不足以及營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)不強(qiáng)等方面，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略的開(kāi)展及實(shí)施存在著明顯的阻礙作用。因此，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，企業(yè)不僅需要重視企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，還應(yīng)該注重提升營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理工作人員的職業(yè)素養(yǎng)。對(duì)此，企業(yè)可以對(duì)營(yíng)銷(xiāo)管理人員進(jìn)行定期的相關(guān)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方面的培訓(xùn)活動(dòng)，以組建高質(zhì)量、高效率的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)。

三、結(jié)語(yǔ)

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，所以企業(yè)應(yīng)該注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的創(chuàng)新和應(yīng)用，這不僅可以順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，也能夠滿足企業(yè)自身的發(fā)展需求，是企業(yè)面對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)環(huán)境的必然選擇。因此，企業(yè)應(yīng)該運(yùn)用具有科學(xué)性、創(chuàng)新性以及戰(zhàn)略性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，積極融合現(xiàn)代化信息技術(shù)，推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的進(jìn)一步突破，擴(kuò)大企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)范圍，促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

［1］趙欣.經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型［J］.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)（經(jīng)營(yíng)版）,2018（7）.

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作者:代垚 單位:湖南工業(yè)大學(xué)