導語：山區(qū)農業(yè)營銷創(chuàng)新分析論文一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

循環(huán)經濟的涵義及主要特征

（一）循環(huán)經濟的涵義

美國經濟學家肯尼思•布爾?。↘en-nethBoulding）在20世紀60年代提出了“循環(huán)經濟”一詞。所謂循環(huán)經濟，就是在人、自然資源和科學技術的大系統(tǒng)內，在資源投入、企業(yè)生產、產品消費及其廢棄的全過程中，把傳統(tǒng)的、依賴資源消耗線性增加來發(fā)展的經濟，轉變?yōu)橐揽可鷳B(tài)型資源循環(huán)來發(fā)展的經濟。通過循環(huán)利用生產物資，減少資源的消耗，減少垃圾等污染物的產生，其宗旨是在健康的環(huán)境下發(fā)展經濟?！把h(huán)經濟”的實質就是生態(tài)經濟，是在全球人口劇增、資源短缺、環(huán)境污染和生態(tài)蛻變的嚴峻形勢下，人類重新認識自然界、尊重客觀規(guī)律、探索經濟規(guī)律的產物。它倡導的是“資源—產品—再生資源”這樣一種廢棄物不斷循環(huán)利用的經濟發(fā)展模式，也是人類社會經濟發(fā)展的最佳模式。

20世紀90年代，源頭預防和全過程污染控制逐步成為發(fā)達國家環(huán)境與發(fā)展政策的主流，人們在不斷探索和總結的基礎上，以資源利用最大化和污染排放最小化為主線，逐步將清潔生產、資源綜合利用、生產設計和可持續(xù)消費融為一套系統(tǒng)的循環(huán)經濟戰(zhàn)略?？偫碓谑畬萌舜蠖螘h上所作的《政府工作報告》中特別提出：大力發(fā)展循環(huán)經濟和清潔生產。國務院2005年7月提出了《國務院關于加快發(fā)展循環(huán)經濟的若干意見》，我國在多個層次上開展了發(fā)展循環(huán)經濟的實踐探索，并取得顯著成效。循環(huán)經濟正以一種嶄新的態(tài)勢，逐漸成為我國國民經濟和全球經濟發(fā)展的新潮流、新趨勢。發(fā)展循環(huán)經濟是促進農業(yè)經濟可持續(xù)發(fā)展、實現(xiàn)農業(yè)現(xiàn)代化的必然選擇。發(fā)展循環(huán)經濟是一項系統(tǒng)工程，不僅需要各種新技術作為支持和需要相關法律規(guī)章作為保障，還需要營銷創(chuàng)新這個動力源。

（二）循環(huán)經濟的主要特征

首先是科學的發(fā)展觀，它強調任何經濟活動只有建立在資源的承受能力之內，才有可能實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。打破了過去認為自然資源是“取之不盡，用之不竭”的傳統(tǒng)觀。其次是超前的科技觀，循環(huán)經濟是一種善待地球的可持續(xù)發(fā)展模式，其實質就是生態(tài)經濟。它要求運用生態(tài)學規(guī)律來指導人類的經濟活動，它強調人類在應用科學技術創(chuàng)造經濟效益的同時，更要充分考慮其對生態(tài)環(huán)境的破壞、修復能力，所倡導的技術載體就是環(huán)境無害化技術。再次是務實的生產觀，即在生產過程中，盡可能節(jié)約資源，采用循環(huán)使用資源方式，提高資源利用率。它將經濟活動組織成為“資源→產品→消費→再生資源”的物質反復循環(huán)的閉環(huán)式流程。使有限的資源在不斷進行的經濟循環(huán)中得到最合理的利用。最后是系統(tǒng)的整體觀，要求人類以整體的觀念研究人、自然資源、科技這個大系統(tǒng)內在的經濟規(guī)律，包括價值、消費等，它把環(huán)境、資源、產品、價值、消費、科技、發(fā)展等有機地系統(tǒng)地聯(lián)結起來，形成整體、協(xié)調、循環(huán)、可再生的生態(tài)鏈。

山區(qū)農業(yè)循環(huán)經濟發(fā)展現(xiàn)狀及前景

（一）水土流失嚴重且生態(tài)環(huán)境脆弱

我國是一個農業(yè)大國，山地占陸地總面積的70%，而南方紅黃壤地區(qū)的80%為丘陵山地。山地農業(yè)經濟的發(fā)展在促進國民經濟的發(fā)展中有著重要的戰(zhàn)略意義。山區(qū)擁有豐富的自然資源如生物資源、水資源等，但山地坡度高的高寒氣候不利于農業(yè)開發(fā)；一些山地土層貧瘠，植被差，水土流失嚴重，導致生態(tài)失衡；缺乏循環(huán)經濟意識，低層次的、粗放式的無序墾殖、過度放牧、過度獵捕、化肥農藥等加速了生態(tài)環(huán)境的惡化，使山區(qū)農業(yè)經濟可利用土地減少，土地養(yǎng)分下降。據(jù)《浙江省生態(tài)農業(yè)建設現(xiàn)狀與對策》中的研究顯示：1995年該省水土流失面積約占全省總土地面積的24.3%，比1985年擴大590km2，年土壤流失量>6000萬t，損失土壤N、P、K近120萬t。近20年來，我國經濟增長了6倍，而資源的消耗卻增長了幾十倍，這使我國的經濟增長因資源短缺而面臨不可持續(xù)的危險。

（二）區(qū)域弱勢使經濟發(fā)展緩慢

農村基礎設施薄弱，山區(qū)交通密度低，人文環(huán)境相對較差，科學技術力量薄弱，信息化建設滯后。人們的思想保守，觀念落后，其生產模式往往是傳統(tǒng)的生產管理模式，農產品的質量不高，市場競爭力不強。農經作物大路貨多，精品少且產業(yè)化低，新農業(yè)技術、新品種、新管理模式推廣、擴散緩慢，營銷創(chuàng)新意識低，綜合經營差，規(guī)模小，農產品加工、流通服務業(yè)滯后，經濟發(fā)展緩慢，資源豐富但經濟貧困。

（三）山區(qū)農業(yè)循環(huán)經濟發(fā)展的前景

我國農村在中央經濟工作會議關于發(fā)展循環(huán)經濟的精神指導下，經過多年的努力，已經初步形成一個把農業(yè)生產、農村經濟發(fā)展和生態(tài)環(huán)境治理與保護、資源培育與高效利用融為一體的新型綜合農業(yè)體系。如一些山區(qū)農業(yè)的果—糧、果-草-牧結合的復合生態(tài)模式；江蘇丘陵區(qū)的庭院生態(tài)型模式（雞糞→喂豬、豬糞→沼氣、沼渣沼液→肥田）；浙江麗水“山頂樹、山腰果、果間雞、山腳稻”立體生態(tài)護理模式以及種養(yǎng)結合的“種草-養(yǎng)雞-雞糞肥園”、“稻田養(yǎng)魚”等生態(tài)良性循環(huán)小系統(tǒng)模式，既保護了生態(tài)環(huán)境，又增加了經濟效益。又如浙田的“稻田養(yǎng)魚”于2005年被正式確定為首批4個世界農業(yè)遺產保護項目之一，引來了國內外游客觀賞，獲經濟效益、生態(tài)效益、社會效益三贏。實踐證明，循環(huán)經濟對山區(qū)農業(yè)經濟快速協(xié)調發(fā)展具有顯著的促進作用。

循環(huán)經濟框架下的營銷創(chuàng)新

（一）市場營銷與營銷創(chuàng)新

市場營銷是個人或組織通過創(chuàng)造和交換產品與價值以獲得自身需要的一種社會過程。營銷活動既實施于流通領域，又不限于流通領域，真正的營銷是以市場為起點，上延到生產領域，下延到消費領域。市場營銷對于山區(qū)農業(yè)經濟而言，是實現(xiàn)小農戶與大市場對接的有效途徑。傳統(tǒng)的市場營銷側重于商品推銷的銷售觀念，已愈來愈不能適應新形勢的要求?，F(xiàn)代的市場營銷，其實質就是一個創(chuàng)新的過程。營銷創(chuàng)新是指企業(yè)在營銷過程中，結合目標市場的具體情況，為實現(xiàn)既定目標而進行的有針對性的、有效果的創(chuàng)造性活動。營銷創(chuàng)新也是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的可靠保證。

（二）循環(huán)經濟模式下山區(qū)農業(yè)的營銷創(chuàng)新

農村生態(tài)環(huán)境的脆弱性和消費需求的復雜性制約著農業(yè)經濟發(fā)展。發(fā)展循環(huán)經濟，是遵循生態(tài)規(guī)律，促使山區(qū)農業(yè)的資源循環(huán)利用，節(jié)能減耗，保護環(huán)境的必由之路；是保障農產品優(yōu)質、安全、無公害，市場競爭力提升的必然選擇。

市場營銷在循環(huán)經濟模式的策劃、布局、設計、服務、管理等方面具有導向作用，營銷創(chuàng)新則是開拓、發(fā)展市場的先鋒，是適應或領導消費者需求，以新制勝、以質量制勝，提升企業(yè)的競爭力，在市場競爭中取勝并促進山區(qū)農業(yè)循環(huán)經濟與環(huán)境良性發(fā)展的最有效、最可靠的措施。

營銷觀念創(chuàng)新。市場營銷觀念是企業(yè)各部門有效的組合與顧客滿意及企業(yè)長期盈利的整合。觀念的形成是由多種感知匯集而成的，觀念一旦形成后，要想使其轉變比樹立一種觀念要難得多。因此，要持續(xù)發(fā)展山區(qū)農業(yè)經濟，必須樹立綠色營銷和生態(tài)營銷觀念。綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護戰(zhàn)略作為其經營理念，以綠色文化作為其價值觀，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點，力求滿足消費者綠色消費需求的一種戰(zhàn)略。所謂生態(tài)營銷觀念指的是企業(yè)如同有機體一樣，要同它的生存環(huán)境相協(xié)調。

當今社會，人們越來越關注人與自然的共同發(fā)展問題。在國際市場上，適度無污染，保護環(huán)境的產品和服務已成為世界消費的熱點和趨勢。越來越多的國家政府把貿易與環(huán)境問題結合起來制定相關政策，構筑“綠色壁壘”，“綠色”食品的價格一般要比同類食品高出40%~100%，在日本則有超過90%的消費者對綠色食品感興趣。在我國國內，隨著人民生活水平的改善，消費者越來越注重食品的質量和安全性，生產無公害優(yōu)質農產品是提高人們生活質量和保證人類健康的需要，是提高整體社會效益、生產者經濟效益的重要途徑，是增強出口競爭力的需要。同時，加強公眾生態(tài)意識和環(huán)境保護意識，使山區(qū)農業(yè)循環(huán)經濟得以持續(xù)發(fā)展。綠色營銷和生態(tài)營銷的實質都屬于循環(huán)經濟范疇，是促使山區(qū)農業(yè)經濟發(fā)展并順應國際貿易新趨勢的必然選擇。

營銷服務創(chuàng)新。山區(qū)農業(yè)生產經營受自然環(huán)境、人文環(huán)境、交通等諸多因素制約，其經濟發(fā)展具有不確定性。而農產品加工，尤其是農產品深加工的嚴重滯后則是制約山區(qū)農業(yè)經濟發(fā)展的瓶頸。隨著國民經濟的快速發(fā)展，市場需求的變動，迫使農業(yè)結構不斷調整，市場信息是山區(qū)農業(yè)經營管理決策的基礎和前提，搞好營銷調查研究，正確作出市場預測，則是營銷服務創(chuàng)新的根本。營銷服務創(chuàng)新還要遵循兩個原則：“整體、協(xié)調、循環(huán)、再生”的生態(tài)農業(yè)原則；依靠科技進步、科技創(chuàng)新為支撐點的原則。在營銷策劃服務中，要根據(jù)物種特性科學規(guī)劃、合理布局、立體開發(fā)、多層經營。打造山區(qū)農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)，在生態(tài)良性循環(huán)的基礎上開發(fā)優(yōu)質、安全、無公害的農產品，并不斷改良農產品的品種，提高優(yōu)質率，保證農產品及其加工產品的不斷換代升級。建立生態(tài)園區(qū)，發(fā)展生態(tài)農業(yè)產業(yè)化，開發(fā)特色農業(yè)，發(fā)展無公害農產品，創(chuàng)建無公害名牌產品，創(chuàng)立網絡營銷平臺，不斷增強營銷后勁。

營銷管理創(chuàng)新。進行營銷創(chuàng)新的前提就是科技創(chuàng)新和質量管理體系創(chuàng)新。要加強農業(yè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測，各個環(huán)節(jié)必須遵循生態(tài)技術規(guī)范，同時重視市場、農產品、營銷策略、營銷組合的創(chuàng)新。比如在循環(huán)模式設計階段，廣泛采用綠色設計技術，如減量化設計、可回收設計等；在實施階段，對農產品的質量、衛(wèi)生指標、包裝、保鮮、運輸、儲藏、銷售等實施嚴格監(jiān)控，確保綠色食品的整體產品質量，并提高整個生產過程的技術含量；在消費階段，發(fā)揮品牌效應，倡導綠色消費，使循環(huán)型消費成為主流的消費方式；在處置階段，基本消滅廢棄物，使資源最大限度地得到回收再利用，對確實無法回收利用的廢棄物進行最適當?shù)奶幹?。還要加強信息化建設管理，使營銷網絡向系統(tǒng)化、規(guī)范化、全球化發(fā)展。并通過注冊商標、申請綠色食品認證，對農產品依法實施統(tǒng)一、規(guī)范的管理，以增強產品的市場競爭力。

參考文獻：

1.胡桂蘭.發(fā)展循環(huán)經濟—給地球療傷[J].生態(tài)經濟，2006（1）

2.張霞.以“循環(huán)經濟”理念打造我國農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)[J].北京農業(yè)，2006（2）

3.張靜中.循環(huán)經濟視角下的企業(yè)營銷創(chuàng)新[J].生態(tài)經濟，2006（6）

4.王元京.建立城鄉(xiāng)統(tǒng)籌教育發(fā)展長效機制的思考[J].內蒙古教育，2007（3）

摘要：循環(huán)經濟是一種新型的經濟增長模式，越來越受到人們的關注，對發(fā)展山區(qū)農業(yè)經濟和營銷創(chuàng)新來說，是一種經營行為的新要求、新模式，而循環(huán)經濟框架下山區(qū)農業(yè)企業(yè)的營銷創(chuàng)新，不僅能為企業(yè)創(chuàng)造經濟效益、社會效益、生態(tài)效益，而且還是推動山區(qū)農業(yè)經濟可持續(xù)發(fā)展的動力。本文對循環(huán)經濟框架下山區(qū)農業(yè)的市場營銷創(chuàng)新進行了較為深入的探索。

關鍵詞：循環(huán)經濟山區(qū)農業(yè)市場營銷營銷創(chuàng)新