導(dǎo)語(yǔ)：鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題及計(jì)策一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、武陵山片區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題分析

當(dāng)前武陵山片區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍存在較多問(wèn)題，如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)集群及產(chǎn)業(yè)鏈延伸存在明顯的不足，對(duì)農(nóng)村其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用還不明顯。因此十多年來(lái)，武陵山片區(qū)鄉(xiāng)村旅游在深受到城市游客青睞的同時(shí)又面臨著早期粗放型旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)所帶來(lái)的詬病。1.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合薄弱。（1）受地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后的影響，旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間缺乏橫向合作，產(chǎn)業(yè)融合度較低，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)窄。旅游產(chǎn)業(yè)鏈中核心部門協(xié)作意識(shí)不強(qiáng)，造成產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)短。例如酉陽(yáng)桃花源，具有豐富的民俗和自然旅游資源，但在發(fā)展過(guò)程中也存在與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)不明顯。（2）在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，無(wú)論政府、企業(yè)還是學(xué)術(shù)界都比較重視旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)域競(jìng)合，而略微忽視區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)建和旅游企業(yè)之間的分工協(xié)作，鄉(xiāng)村旅游與其他形式的旅游聯(lián)系較少，整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的互動(dòng)不明顯。（3）缺乏龍頭企業(yè)帶動(dòng)。一般旅游產(chǎn)業(yè)鏈的核心企業(yè)是旅游景區(qū)，但武陵山鄉(xiāng)村旅游起步較晚，旅游企業(yè)還未形成規(guī)模，使得在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)難以找到核心企業(yè)，或者由于核心企業(yè)規(guī)模小而難以發(fā)揮其領(lǐng)導(dǎo)作用，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整體競(jìng)爭(zhēng)力下降，影響了其可持續(xù)發(fā)展。2.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)粗略化，產(chǎn)業(yè)鏈條較短。（1）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、泛化。當(dāng)前武陵山區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多處于粗放型發(fā)展階段，表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)觀光、民俗村寨游覽、農(nóng)家樂(lè)等方式。由于受資金、技術(shù)、創(chuàng)新等多方面因素制約，各地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品大多缺乏市場(chǎng)定位，開發(fā)一味模仿，造成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、模式化。（2）產(chǎn)品形象表征化。許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品只是表層開發(fā)，缺乏深度加工和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，文化品位較低、特色不明顯，難以讓游客感受和體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游地的形象。例如從酉陽(yáng)到湘西的一些土家族村落旅游開發(fā)，僅是從民居建筑、服飾、特色商品這幾方面進(jìn)行淺層開發(fā)，產(chǎn)品文化內(nèi)涵缺失。（3）產(chǎn)品附加值低。圍繞旅游產(chǎn)業(yè)的六大基本要素去分析鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，在游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中購(gòu)物、娛樂(lè)要素附加值較高，而吃、住、行、游等基礎(chǔ)要素的附加值相對(duì)較低。例如農(nóng)副土特產(chǎn)品的分散經(jīng)營(yíng)且加工程度較低，難以形成品牌化、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。旅游企業(yè)對(duì)“高附加值”區(qū)塊挖掘不夠深入，旅游商貿(mào)業(yè)、娛樂(lè)業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足。3.缺乏營(yíng)銷渠道建設(shè)。雖然政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展支持力度較大，但武陵山區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)落后，大多數(shù)旅游企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，在管理上各自為政，缺乏整合意識(shí)和品牌意識(shí)，資源與資金沒(méi)有形成合力。其次，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)的村民缺乏營(yíng)銷意識(shí)和渠道建設(shè)，基本處于等客上門的局面，服務(wù)對(duì)象大多為周邊城市居民，旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)單一。4.武陵山片區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展配套不充分。（1）道路交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋面不完善。在武陵山片區(qū)很多鄉(xiāng)村的可進(jìn)入性條件仍然較差，道路交通不完善，大多鄉(xiāng)村道路為水泥路面，彎道多且路面狹窄，不能很好適應(yīng)旅游發(fā)展的需求，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的集群和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸存在空間上的不便。（2）當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游開發(fā)的認(rèn)知還不夠，存在生活污水任意排放，生活垃圾缺乏處理等現(xiàn)象。同時(shí)鄉(xiāng)村建設(shè)一味追求城市化，代表村落文化的公共設(shè)施建筑如祠堂等被拆除，鄉(xiāng)村生活習(xí)慣也趨向城市，鄉(xiāng)村原始風(fēng)貌在漸漸消失。鄉(xiāng)村民俗旅游資源破壞嚴(yán)重，這為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來(lái)了一定難度。（3）從武陵山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，不少是當(dāng)?shù)卮迕褡灾鞣稚⒔?jīng)營(yíng)的農(nóng)戶模式，由于存在經(jīng)營(yíng)理念的不足，在發(fā)展定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷等環(huán)節(jié)缺乏一定的科學(xué)決策和前瞻性。

二、武陵山片區(qū)鄉(xiāng)村旅游升級(jí)戰(zhàn)略思考

1.構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合模式。（1）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈橫向整合。建立區(qū)域性旅游協(xié)作，加強(qiáng)城鄉(xiāng)之間的交流合作。城市景區(qū)在區(qū)位優(yōu)勢(shì)、品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷、技術(shù)支持等方面都較鄉(xiāng)村旅游景區(qū)有優(yōu)勢(shì)。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)可以與城市著名旅游景區(qū)聯(lián)合構(gòu)建旅游線路，加入?yún)^(qū)域旅游整體推廣的大環(huán)境中，要通過(guò)建立城鄉(xiāng)之間的信息網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)旅游信息和客源共享，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)旅游景區(qū)之間的合作和雙贏。（2）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈縱向整合。產(chǎn)業(yè)鏈縱深化就是要以旅游企業(yè)為龍頭，優(yōu)化配置相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使得旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)諸多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，最大限度地使旅游收益留在旅游地。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中要轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式，通過(guò)多產(chǎn)業(yè)融合整合完整的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)由單一的經(jīng)濟(jì)功能向綜合功能轉(zhuǎn)變。2.發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈中核心企業(yè)的龍頭作用。建立一批有實(shí)力的龍頭企業(yè)，通過(guò)吸引投資，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，形成具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的大型鄉(xiāng)村旅游企業(yè)集團(tuán)。當(dāng)?shù)卣咭矐?yīng)支持那些機(jī)制好、競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)的企業(yè)，使這些企業(yè)迅速擴(kuò)張規(guī)模，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高企業(yè)抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力和競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展成為龍頭企業(yè)集團(tuán)。然后圍繞龍頭企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以科技為動(dòng)力，借助核心企業(yè)的影響力帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由“點(diǎn)”帶動(dòng)“線”的發(fā)展，再由“線”帶動(dòng)“面”的發(fā)展，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。3.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)。（1）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。中國(guó)正在步入休閑度假時(shí)代，傳統(tǒng)的觀光旅游已不能滿足游客多樣需求。而鄉(xiāng)村的資源特色，適合體驗(yàn)而不是走馬觀花式的瀏覽。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和功能轉(zhuǎn)型升級(jí)，從單一農(nóng)業(yè)觀光、簡(jiǎn)單農(nóng)事體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)向以多元化休閑度假、康體娛樂(lè)為主的高附加值休閑旅游產(chǎn)品。針對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)小、弱、散、差等現(xiàn)狀，鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)要注意與其他重要產(chǎn)業(yè)的整合，統(tǒng)一規(guī)劃、整體開展有計(jì)劃的宣傳促銷，才能發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品的知名度，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)品。（2）提高旅游商品附加值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。同時(shí)以旅游商品為突破口，延伸和拓展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)重要作用就是帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工、手工藝品加工、旅游用品和紀(jì)念品、商貿(mào)、運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全和深度加工的方向發(fā)展。4.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品全方位營(yíng)銷。武陵山片區(qū)的鄉(xiāng)村旅游要徹底改變以往等客上門的局面，需要進(jìn)一步研究游客市場(chǎng)，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。根據(jù)市場(chǎng)特征加強(qiáng)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃，區(qū)域可以展開協(xié)作塑造統(tǒng)一品牌，與景區(qū)、旅行社、旅游集團(tuán)、旅游商品批發(fā)商、其他旅游相關(guān)企業(yè)等成立營(yíng)銷合作組織。整合傳統(tǒng)營(yíng)銷和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，同時(shí)改善傳統(tǒng)營(yíng)銷手段，打造立體營(yíng)銷戰(zhàn)略，形成多角度、全方位的營(yíng)銷模式。5.配套體系建設(shè)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，首先要打通當(dāng)?shù)嘏c外界的連接，在旅游規(guī)劃區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的公路交通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)，使之能夠適應(yīng)旅游發(fā)展的需要。旅游開發(fā)中需做好鄉(xiāng)村現(xiàn)有的生物、景觀、文化資源的保護(hù)，保證旅游帶人文景觀的真實(shí)性，是作為旅游開發(fā)的依托優(yōu)勢(shì)和持續(xù)發(fā)展的根本。同時(shí)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展一定要有人力資源開發(fā)的相關(guān)規(guī)劃，主要是對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員、接待服務(wù)人員以及導(dǎo)游人員等進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，以使當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的目標(biāo)更為明確，旅游業(yè)開展更為合理、科學(xué)。

作者：譚舒月單位：重慶市人文社科重點(diǎn)研究基地武陵山區(qū)研究中心長(zhǎng)江師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院