導語：媒介經(jīng)營管理轉(zhuǎn)型分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化的速猛發(fā)展，不同介質(zhì)的各種媒體之間，區(qū)別越來越不明顯，合作越來越深入。界定模糊，經(jīng)營穿梭，相互融合，推陳出新。多媒體融合形式下，運營方式方法與受眾切身體驗都受到影響和挑戰(zhàn)，媒介經(jīng)營管理，可從經(jīng)營、盈利模式方面積極轉(zhuǎn)變，強化服務，滿足受眾需求，促進新式媒介得到大力發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介融合；經(jīng)營管理；轉(zhuǎn)型

新世紀以來，隨著社會主義經(jīng)濟發(fā)展我國文化傳播迎來了新契機，加上互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)技術(shù)對傳媒事業(yè)的深入推動，全新的文化傳播媒體成為全社會各界人士關(guān)注的重點。在生產(chǎn)運營管理模式方面，全新現(xiàn)代技術(shù)的融入以及生產(chǎn)運營資本等層面得到了很好的體現(xiàn)。本文就媒體融合概念、媒體融合主要特征以及在這歷史環(huán)境下媒介行業(yè)將要受到的沖擊進行深入剖析，為媒體融合趨勢下媒介經(jīng)營管理轉(zhuǎn)型找到一條適合的發(fā)展之路。

1從概念層次上界定媒體融合

媒體融合是指多種媒體功能一體化，是信息時代背景下一種創(chuàng)新的媒體行業(yè)發(fā)展理念，是建立在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上對傳統(tǒng)媒體進行有機整合。主要體現(xiàn)在終端層次、渠道層次業(yè)態(tài)及商業(yè)模式層次。第一階段，早在20世紀80年代，媒體融合就有了一個技術(shù)層面的概念，主要體現(xiàn)在終端設(shè)備上，可以對多種媒體格式進行播放。那時的媒體融合，只是設(shè)備兼容而已。這種形態(tài)的融合，在后面的技術(shù)發(fā)展中得到了完善。第二階段，新技術(shù)推動新的發(fā)展，媒體融合步入渠道層面。我們手頭的終端發(fā)展成為通訊媒體一體的系統(tǒng)，可以不受時間地點的限制、不受手段與方式的限制接收和信息。第三階段，多媒體融合產(chǎn)生新的商業(yè)模式和新的行業(yè)業(yè)態(tài)，新的傳播方式及相應的商業(yè)模式?jīng)_擊著以往的傳媒體系。未來媒體融合的商業(yè)模式，不可能還是一種單獨的商業(yè)模式，它一定會融合到一個全天候的應用平臺，成為這個平臺不可分割的一分子。目前的媒體融合事業(yè)，技術(shù)上己經(jīng)完全成熟，渠道整合也差不多完成?，F(xiàn)在面臨的問題，是如何運用這一新工具、新渠道，建立新的全景平臺。

2媒體融合的主要體現(xiàn)

與以往的傳統(tǒng)媒體不一樣，媒體融合適應新時代的發(fā)展需要，在傳播模式、內(nèi)容以及傳播對象等方面都發(fā)生了翻天覆地的變化。它作為一種全新事物，有下面幾點獨特表現(xiàn)。首先，技術(shù)階層的全面融合，對信息、數(shù)字以及傳播技術(shù)方面都有積極影響。其次，多元化的媒體傳播，對普世文化、高精文化、雅致文化能夠同時在一個大環(huán)境中生存發(fā)展起到積極作用。再次，全新的融媒體發(fā)展階段的海量信息在生產(chǎn)和傳播時，也一定會出現(xiàn)多種媒體模式強強聯(lián)手，跨模式的多渠道傳播，同時，與傳統(tǒng)媒體不一樣的是，受眾會積極參與到媒體融合的傳播當中，進入一個全民創(chuàng)作的新時代；最后，媒體融合也表現(xiàn)為渠道與內(nèi)容的融合，多種元素如聲音視頻、圖片文字之間的融合，手機網(wǎng)絡、廣播電視以及報紙等資源的有機融合。

3在媒介經(jīng)營管理方面媒體融合的積極影響

諸多特征的融合，在媒介經(jīng)營管理方面，有以下幾方面積極影響。首先，信息傳播方向與傳統(tǒng)方式不一樣，它具有互動性和網(wǎng)格化特征，信息傳播效果更加明顯，力度明顯增大。人民大眾既是媒體信息的受眾，同時又是信息資源的供給者、傳播者和管理者。信息的實時互動、相互交換，讓信息傳播不再被動。而且，高度發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，完善的網(wǎng)絡設(shè)備，各區(qū)域間的高度融合，讓接收者、傳播者、管理者不受時間、地點限制，可以輕松自如地接收、傳播、管理信息。在新媒體技術(shù)的支持下，MP4、MP3、文字觸感等全方位的感觀接觸，所有人都能參與或反饋到媒體傳播中，而且影響到新媒介對信息的二次創(chuàng)作，使民眾相互之間，民眾與媒體之間實現(xiàn)遠距離高性能傳播。媒體融合擴大了傳播范圍，傳播效力大大增強。其次，媒體融合影響到了信息傳播形式和內(nèi)容的提升，多元化的傳播形式和內(nèi)容推進了傳播范圍的逐步拓展。當前，信息內(nèi)容己經(jīng)不再局限于官方門戶信息，大眾以自身體驗為出發(fā)點的個評和資訊也成為不或或缺的信息內(nèi)容。而且，智能手機互聯(lián)網(wǎng)等新型傳播工具也開始進入傳媒體系而占有一席之地，很有取代傳統(tǒng)媒體的勢頭。網(wǎng)游、手博、個博、門戶網(wǎng)站等在媒體融合的環(huán)境中蓬勃發(fā)展，新一代的傳播主體網(wǎng)編、游戲編程工程師、博客等在傳媒中逐步有了自己的相應地位。由此可見，媒體融合對媒介經(jīng)營管理有著極積極長遠的影響。民眾對于傳播信息的接收有自主權(quán)力，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體受眾更加年輕化、主流化。媒體融合對媒介經(jīng)營影響主要體現(xiàn)在兩方面：受眾體驗和運營手段。受眾主體年輕化主流化，互聯(lián)網(wǎng)成為他們娛樂生活消費的重要平臺。媒體的有機融合，給他們帶來了比傳統(tǒng)媒體更人性化、多元化的信息服務。網(wǎng)格化和自主性讓廣大的受眾以信息生產(chǎn)者以及傳播者的身份參予其中，積極參與信息傳播，身份的認同感得到了極大滿足。媒體融合后，滿足廣大受眾對自主信息廣泛傳播的要求是媒介經(jīng)營的重要手段。運營目標在嶄新的傳播平臺，盡可能去實現(xiàn)信息大范圍的傳播，把受眾和媒介平臺都放到同等重要的地位去對待。

4媒介經(jīng)營管理在媒體融合后的轉(zhuǎn)型路徑

通過分析受眾體驗、媒介經(jīng)營手段對媒體融合現(xiàn)象、媒體融合大走向的影響，可從以下幾點入手，以實現(xiàn)媒體行業(yè)更好的發(fā)展。4.1盈利模式要加快轉(zhuǎn)變，以適應新媒體發(fā)展。以往的舊體制下，打廣告是傳統(tǒng)媒體最主要的賺錢方式?，F(xiàn)在，多種媒體有機融合的全新平臺，原來各種媒體業(yè)務也在這個平臺得到了融合，形成相互依靠、互助互惠的共贏格局。廣播電視、公交車、路牌，甚至廣場旗幟都是跨行業(yè)媒體融合下的經(jīng)營平臺。媒介轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，實現(xiàn)盈利，除以往的廣告費用收入外，還可以給客戶提供金融服務，視頻節(jié)目收費以及商貿(mào)產(chǎn)品訂單等可以增值服務。4.2運營模式要加快轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體信息提供者完全主導了信息傳播內(nèi)容和質(zhì)量，隨著媒體融合往寬度和深度方向的拓展，普通人民群眾身份由原來的單一接收者發(fā)展成為接收傳播雙重身份，以往的單向傳播方式也變成了現(xiàn)在的雙邊傳播，甚至是多次元傳播。媒介傳播平臺的價值，得到了空前提升。所以，要更好地面對媒體融合發(fā)展的全新態(tài)勢，媒介要改變以往的觀念，以受眾需求為第一中心。然后才是信息供應方和媒介企業(yè)，努力轉(zhuǎn)型新環(huán)境新技術(shù)下的經(jīng)營模式，以促進運營效率實質(zhì)性提升。4.3加強服務理念，滿足受眾的合理要求。媒體融合讓傳統(tǒng)信息受眾身份轉(zhuǎn)變成了信息傳播者和接收者，媒介經(jīng)營必須對務服務理念和服務方式及時做出調(diào)整。首先應想到，現(xiàn)在的新型媒體是以年輕愛上網(wǎng)的人為主體，他們的工作、生活都與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新型媒體有密不可分的聯(lián)系，所以媒介運營理念偏重于為這些對網(wǎng)絡有一定依賴的年輕人提供更優(yōu)質(zhì)、更豐富的產(chǎn)品，提供更有針對性的增值服務。還有，根據(jù)新媒體環(huán)境下信息雙邊傳播的特征，給廣大民眾提供了第一時間獲取資訊與傳播信息的平臺。

5結(jié)語

新的社會環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、科學環(huán)境下的媒體融合，是傳播媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。媒介企業(yè)面對新局勢下的多元化全天候傳播方式，需要認清現(xiàn)狀，改變以往觀念，以受眾的需求為第一中心，提高服務質(zhì)量，確保新形勢下的媒介健康發(fā)展。

參考文獻：

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[2]李成家.融合背景下媒體經(jīng)營管理理念的轉(zhuǎn)變[J]新聞戰(zhàn)線,2012(12):73-74.

作者:孔鈺欽 單位:武漢大學新聞與傳播學院