導(dǎo)語：情感與版式設(shè)計(jì)分析論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

內(nèi)容摘要：長久以來，我們的視覺都被一種顏色——黑色限制住了。眾所周知，黑白印刷的費(fèi)用比彩色少，但隨著彩色印刷費(fèi)用的降低，彩色報(bào)刊正在逐漸增多。我們的視覺正在接受著來自四面八方的色彩信息。與以往以黑白為主色調(diào)的設(shè)計(jì)相比，彩色印刷多了些時(shí)尚和魅惑，在越來越多的印刷品中，我們漸漸對它產(chǎn)生了依賴和偏愛。

關(guān)鍵詞：情感版式設(shè)計(jì)色彩語言

我們所生存的自然界有它的四季更換，春夏秋冬呈現(xiàn)著和諧的周期變化，而其色彩也表現(xiàn)出了萬物生靈生命力的存在。人類對于世間的色彩一直寄予一種渴望，期待能夠真正認(rèn)識它。從藝術(shù)的啟蒙階段到文藝復(fù)興乃至印象主義繪畫的出現(xiàn)，色彩被藝術(shù)家們視作是極其重要的研究對象，因?yàn)椴噬钴S、更新鮮，更能激起人們的興趣與關(guān)注。

一、色彩的作用

1．喚起不同的情感。有人曾經(jīng)做過這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)：一幅同樣內(nèi)容的廣告畫面，一張是彩色的，一張是黑白的，分別給兩組人看，結(jié)果對彩色廣告畫面的評價(jià)是：喜歡、充滿希望、幸福之光、豐富多彩、快樂。對黑白廣告畫面的評價(jià)是：不喜歡、怪圈、圈套、緊縮、無望?？梢姡试诒憩F(xiàn)廣告視覺傳達(dá)的情感方面是至關(guān)重要的。

馬克思曾經(jīng)說過：“色彩的感覺在一般美感中是最大眾化的形式?！比藗儗τ诳陀^環(huán)境的認(rèn)識以及感情活動都是與色彩緊密聯(lián)系在一起的。對于視覺傳達(dá)而言，很重要的一點(diǎn)就是感情的傳遞。色彩能夠通過視覺傳遞感情，色彩既是對客觀具體事物的再現(xiàn)，又為表現(xiàn)傳達(dá)內(nèi)容而滲透了傳達(dá)者主觀情感化了的視覺要素。

2．產(chǎn)生不同的象征。影響人們心理與生理的力量在相當(dāng)程度上歸于色彩。高純度的色彩使畫面非常和諧，同時(shí)也增強(qiáng)了圖片的感染力。使用色彩增強(qiáng)或弱化圖片，僅僅改變了背景的顏色，整個(gè)設(shè)計(jì)的實(shí)際效果就發(fā)生了截然不同的變化。兩種純度非常高的色彩可以營造出極具沖擊力的效果。色彩幫助讀者區(qū)分不同的項(xiàng)目，同樣也增加了對圖片和文字的感受。色彩是強(qiáng)調(diào)某個(gè)項(xiàng)目的好方法，圖片中和文字中使用明亮顏色說明了這一點(diǎn)。

由于性別、年齡、民族、生活習(xí)慣的不同，人們對色彩的意識也不同。比如，紅色在中國兒女的潛意識里象征著喜悅、活力；而西方部分國家人們認(rèn)為它是暴烈、肉欲的象征。但是有一點(diǎn)似乎是共同的，那就是很少人認(rèn)為紅色會給人以安靜、平和的感覺。萬寶路香煙的包裝和廣告中，紅色是用來表現(xiàn)充滿野性的牛仔形象的，給人們留下了強(qiáng)悍而充滿張力的感受。

3．突出不同的重點(diǎn)。在表現(xiàn)某一個(gè)事物的過程中，為了使其客觀存在的意義能夠明確示人，常常用兩種途徑。其一是把某些不必要的部分省略，以此來強(qiáng)化人們的理解。此外還要把一些易于忽略的特點(diǎn)加以突出。這時(shí)?？梢赃\(yùn)用色彩來加以強(qiáng)化使之重點(diǎn)突出。在大面積同一的顏色中，如其間運(yùn)用不同的顏色就會體現(xiàn)出醒目、活躍視覺的特點(diǎn)。

但是如果不正確地運(yùn)用色彩也將導(dǎo)致一項(xiàng)危機(jī)。比如，認(rèn)為在版面上的色彩油墨比黑白油墨更顯眼，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。白紙的最大對比色是黑色——黑色最容易識別，也最容易閱讀。其他色彩若想造成同等的效果，就必須擁有比黑色更大的面積，以彌補(bǔ)較弱的對比感。二、色彩的用途

1.作為背景。一般的色彩性質(zhì)，鮮艷的顏色要比暗色更具有圖形效果，因此在廣告視覺傳達(dá)時(shí)，一般將純度、明度、色度高的色彩用于廣告品牌文字、標(biāo)志圖形形象等主體表現(xiàn)要素中，這樣可以有效地突出主題設(shè)計(jì)和良好的廣告品牌表現(xiàn)力。

一般在色彩運(yùn)用上多以黑白為主，其他的色彩選定也有限制。沒有把握可以多采用白色，也就是留白。在色彩的運(yùn)用上，非常重要的一點(diǎn)就是：主色要與照片的主色調(diào)和字體的大小位置色彩等因素間，要有正確的整體把握。

2．作為內(nèi)文。顏色可以區(qū)分標(biāo)題和正文中不同的內(nèi)容。色彩被成功地用來區(qū)分兩種不同的語言，對純色進(jìn)行翻轉(zhuǎn)相對來說比較容易，同時(shí)也可以為設(shè)計(jì)增添魅力。報(bào)紙版面上的廣告總是光彩奪目的，所以，選定報(bào)紙本身的標(biāo)準(zhǔn)色非常重要，最好能用含有微妙的色彩去區(qū)分廣告與內(nèi)文的不同。

3．作為標(biāo)題。以往看到的各種刊物大多是以黑色為標(biāo)題，這也是在以白色為背景時(shí)所慣用的手法，但時(shí)至今日人們希望接受越來越豐富的色彩沖擊。不同顏色的標(biāo)題體現(xiàn)了不同的內(nèi)容與意境。

4．作為裝飾。使用色彩用作裝飾，設(shè)計(jì)者絕對要有豐富的經(jīng)驗(yàn)與準(zhǔn)確的想法，對色彩的使用作適當(dāng)約束會使版面清秀。遺憾的是，不少設(shè)計(jì)者把謹(jǐn)慎拋到腦后，為求取刺激的效果，往往得到反效果。比如，用于裝飾線條。①線條可以用于作分離的界限，把版面上不同的區(qū)域分割開，也可以四角連接成一個(gè)方框，成為一個(gè)可辨識的分割符號。②線條可以同時(shí)具有圖形及聚合元素兩種功效。但必須放大到比字體和圖片更大，已清楚地確定功效。③線條可以用作單純的裝飾，使原本平淡的版面增加一些簡單的圖像元素。④把線條畫在重點(diǎn)的句子下，或標(biāo)出重點(diǎn)的段落，線條則變成了強(qiáng)調(diào)的工具。一旦線條要用到彩色，顏色必須夠強(qiáng)，讓人一眼就看清楚。如果色彩不夠強(qiáng)，則線條一定要畫得夠?qū)拤虼郑哟蟛噬采w的面積，才能達(dá)到預(yù)期目的。

在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。當(dāng)一個(gè)廣告進(jìn)入人的眼睛時(shí)，色彩被認(rèn)知的速度最快。人們對客觀事物視覺認(rèn)知的過程是：色彩——大小——形狀——肌理。為了在廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中充分發(fā)揮色彩的作用，設(shè)計(jì)人員必須對色彩的原理、屬性以及受眾對色彩的認(rèn)識進(jìn)行全面、細(xì)致的了解。關(guān)于色彩對于廣告視覺傳達(dá)的作用，美國廣告大師托馬斯坦利說過：①吸引人們對廣告的注意力；②完全真實(shí)地反映人、物、景；③強(qiáng)調(diào)商品和宣傳內(nèi)容的特定部位；④表明銷售商品的抽象質(zhì)量；⑤給人留下瞬間的良好印象；⑥為商品、服務(wù)項(xiàng)目或廣告制作者樹立威信；⑦在人心里留下更深的視覺印象。

另外，隨著時(shí)代的進(jìn)步、科技的發(fā)展、文化的交流，人們對色彩的好惡還有很強(qiáng)的時(shí)尚性，它在日常生活的色彩上表現(xiàn)得十分明顯。流行的色彩具有很強(qiáng)的誘導(dǎo)性。對色彩的好惡是一種心理的現(xiàn)象，掌握人們對色彩的好惡，必須在了解歷史及文化背景的同時(shí)，不斷地進(jìn)行社會調(diào)查，取得有關(guān)資料進(jìn)行分析，這樣才能根據(jù)人們的心理需要進(jìn)行相關(guān)的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)是為大眾所服務(wù)的，不僅要緊跟時(shí)代潮流，更應(yīng)滿足群眾所需。只有這樣，我們的設(shè)計(jì)才是有效和耐人尋味的。