導(dǎo)語：商業(yè)室內(nèi)環(huán)境視覺設(shè)計構(gòu)思論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】本文從商業(yè)室內(nèi)環(huán)境視覺舒適性的必要性出發(fā)，從三個方面論述了現(xiàn)代條件下商業(yè)室內(nèi)環(huán)境的視覺舒適性的營造，為設(shè)計者和商家提供有效的思路。

【關(guān)鍵詞】視覺舒適性；功能定位；文脈；復(fù)合商業(yè)空間

引言

近年來，隨著中國社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，城市居民的物質(zhì)經(jīng)濟生活水平和精神文化風(fēng)貌不斷提高，購物已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚膬?nèi)容。商業(yè)建筑及其室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計不僅滿足了人們的消費需求，也從另一個側(cè)面反映了一個城市的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r和精神面貌，成為城市社會經(jīng)濟的窗口。因此，在商業(yè)室內(nèi)環(huán)境的設(shè)計中，如何創(chuàng)造一個舒適的視覺環(huán)境，讓消費者在一個充滿愉悅、舒適的環(huán)境中完成其消費行為，不僅會給商家?guī)碜畲蟮睦麧?，而且會讓一個城市的經(jīng)濟發(fā)展充滿活力。下面我們就來具體分析一下城市商業(yè)室內(nèi)環(huán)境中的視覺舒適性設(shè)計。

一、室內(nèi)視覺舒適性概念理辨

人們無論從事什么活動，都需要從外界獲得視覺信息。據(jù)統(tǒng)計，人體87%的信息來源于眼睛，75%—90%的活動由視覺主導(dǎo)。視知覺的舒適與否，直接影響人們對室內(nèi)環(huán)境的評價。在一個良好的視覺環(huán)境中，人們能輕松的看清楚所要搜索的信息，并與預(yù)期的情況相符合。所謂“視覺舒適性”，不僅是人類眼睛對室內(nèi)某一視覺形象的感受，更來源于對于整體室內(nèi)環(huán)境的視覺評價，因此我們對室內(nèi)視覺舒適性概念的理解不應(yīng)僅僅停留在某一個視覺層面，而應(yīng)該是涵蓋從物質(zhì)到精神、從設(shè)計理念到設(shè)計手段、從視覺到心理的一個綜合概念和過程。

二、城市商業(yè)室內(nèi)環(huán)境視覺舒適性設(shè)計的必要性

2.1顧客消費行為的六個階段和三個過程

商業(yè)環(huán)境的主要對象是顧客，因此，只有深入了解顧客的消費心理和消費過程才能為設(shè)計者提供設(shè)計依據(jù)，為經(jīng)營者提供經(jīng)營對策。顧客購物行為的心理活動過程，從接受刺激物的外界信息開始，可分為下列六個階段的三個過程：

外界刺激物→（認識階段→知識階段）→（評定階段→信任階段）→（行動階段→體驗階段）。其中（認識階段→知識階段）為“認知過程”，這是消費者對商品及其信息的感覺、知覺、記憶、思維過程，在此過程中良好的室內(nèi)視覺環(huán)境可以提高商品本身的檔次和魅力，激發(fā)消費者的購買欲；（評定階段→信任階段）為“情緒過程”是消費者受商品的影響，受售貨現(xiàn)場的影響，受個人情緒的影響，受社會環(huán)境的影響的過程。以上兩個過程使消費者獲得綜合印象，而（行動階段→體驗階段）為“意志過程”是消費者作出購物決定，實行購物從而最終實現(xiàn)購物目的。

根據(jù)上述顧客購物的行為心理過程，我們不難看出，在一個完整的購物發(fā)生過程中，排除商家的解說或價格等因素，構(gòu)成商品展示的整個視覺環(huán)境設(shè)計自始至終發(fā)揮著重要作用，尤其在“情緒過程”中，消費者對消費環(huán)境的良好感受將直接導(dǎo)致接下來購買行為的發(fā)生。

2.2購物環(huán)境的視覺舒適性設(shè)計對消費者購物行為的影響

在商業(yè)室內(nèi)環(huán)境中，消費者的目標在于能夠自如的挑選自己喜歡的商品和愉快的接受服務(wù)，這個過程中，如果有不和諧的視覺信號出現(xiàn)從而打亂消費者的注意力，將會使消費者無心繼續(xù)選購貨享受服務(wù)，從而為下一步的購買行為的發(fā)生設(shè)置了障礙，如不明確的標高信息、眩光的發(fā)生、不和諧的色彩等。因此商業(yè)室內(nèi)環(huán)境的視覺舒適性與否將直接影響到消費者的消費行為，但它不在消費者的考慮范圍之內(nèi)，而是我們的商家和設(shè)計師需要著重推敲的。

2.3人類時刻需要放松休息的需要要求商業(yè)室內(nèi)環(huán)境的視覺舒適性設(shè)計

人類的休息分為三類，一是工作間的歇息，二是閑散狀態(tài)下的休息，三是睡眠，其中第一點和第二點分別主要發(fā)生在工作場所和家庭中，在此我們暫不考慮。這兒所謂的閑散狀態(tài)下的休息有一大部分發(fā)生在我們的商業(yè)室內(nèi)環(huán)境中，如逛商場、在咖啡廳喝咖啡等等。這時人需要一個舒適的視覺環(huán)境，它可以由陽光、樹木、水池、噴泉等構(gòu)件組成，也可以是柔和的燈光、和諧的色彩和隨意舒適的購物環(huán)境等等。因此在商業(yè)室內(nèi)環(huán)境的設(shè)計中，應(yīng)盡量減少難看的、不愉快的視覺因素，從而滿足顧客在閑散狀態(tài)下休息的需要，促進消費行為的發(fā)生。

三、商業(yè)室內(nèi)環(huán)境視覺舒適性設(shè)計的表達

3.1準確的空間功能定位

這是一切設(shè)計展開的前提條件。所謂功能定位，就是對具體設(shè)計空間的界定和準確表達。在此我們以咖啡廳和快餐店的設(shè)計為例具體剖析空間的功能定位和創(chuàng)造視覺舒適性的關(guān)系。

現(xiàn)代城市人生活在鋼筋混凝土的叢林中，每天的生活和工作都是在高節(jié)奏的狀態(tài)下完成的，而環(huán)境優(yōu)雅、品味高尚的咖啡廳則為人們暫時逃避城市的喧囂提供了良好的去處。因此在進行咖啡廳設(shè)計的時候應(yīng)緊緊圍繞其這一特點，從材質(zhì)、色彩、燈光布置以及座椅的擺放等綜合考慮，創(chuàng)造優(yōu)雅、靜謐的視覺環(huán)境。如將墻面的顏色明度降低以減少對視覺的吸引，運用深綠色的桌布布置桌面并配以原木色的家具等，同時應(yīng)充分滿足人們回歸自然的感受，布置充足的綠色植物、水體，增強顧客用餐、休閑場所的私密感，盡量減少大面積落地玻璃的運用等，而所有這一切設(shè)計緊緊圍繞的就事營造一個適合“咖啡文化”的準確而舒適的視覺環(huán)境。

雖然都是為了追求視覺的舒適性，但相對于咖啡廳的設(shè)計，快餐店的設(shè)計就截然不同了?，F(xiàn)代快餐店亦是適應(yīng)現(xiàn)代高節(jié)奏的生活方式而產(chǎn)生的。無論是隨處可見的麥當(dāng)勞、肯德基等洋快餐和許多新近興起的中式快餐，消費者走進店中的第一感覺一般都是一樣的：明快的色調(diào)搭配、各種合成材料的界面裝飾、擺放緊密地餐桌椅、毫無遮攔的臨街大玻璃等，再加上嘈雜的聽覺環(huán)境，真是有一種讓人吃完了就走的快餐文化的感覺。但這種設(shè)計正是符合了快餐這種特定的功能空間，因此身處其中，我們也覺得這種視覺環(huán)境是舒適的。

這兩個簡單的例子告訴我們，要創(chuàng)造適宜的商業(yè)空間視覺環(huán)境，對空間的功能定位是最基本的先決條件，只有事前的定位準確，才能創(chuàng)造出符合特定條件的視覺環(huán)境，否則，即使是再舒適的視覺環(huán)境，如果用錯了地方那也是徒勞的。

3.2賦予商業(yè)室內(nèi)環(huán)境特定的文脈內(nèi)涵

室內(nèi)設(shè)計把人作為空間作為主體，屬于技術(shù)與藝術(shù)的范疇，是一門綜合的環(huán)境藝術(shù)，既體現(xiàn)于空間，又體現(xiàn)于時間。商業(yè)室內(nèi)空間作為社會及人的廣義文化場所在創(chuàng)造室內(nèi)裝飾與空間規(guī)劃的過程中，既要把特定的文化內(nèi)涵及形態(tài)結(jié)構(gòu)的涵義呈現(xiàn)于裝飾構(gòu)造的體勢，又要表現(xiàn)于內(nèi)涵的神韻。而正是這種富有文化內(nèi)涵的視覺環(huán)境才會使人們形成一種視覺上的歸屬感和心理上的舒適感。

近年來，高速發(fā)展的市場經(jīng)濟在給我國建筑室內(nèi)設(shè)計創(chuàng)作與實踐帶來勃勃生機的同時，也帶來了濃厚的商業(yè)主義傾向，主要表現(xiàn)在室內(nèi)設(shè)計風(fēng)格方面照搬模仿之風(fēng)盛行。如港臺風(fēng)格從20世紀80年代開始就影響到國內(nèi)室內(nèi)環(huán)境設(shè)計的發(fā)展，進入90年代更是受到以歐陸風(fēng)格為主流的各種設(shè)計新潮與流派的沖擊。雖然有不少設(shè)計師還是堅持不懈地對具有本土文化風(fēng)格的現(xiàn)代室內(nèi)環(huán)境設(shè)計的探索，但面對商業(yè)主義的傾向及新奇怪誕的設(shè)計思潮，顯然從設(shè)計文化方面提高我們的建筑室內(nèi)環(huán)境設(shè)計水平已成為當(dāng)務(wù)之急。中國有著五千年的文明史，形成了獨具特色的民族文化和地域文化傳統(tǒng)，這是我們的設(shè)計取之不竭的靈感寶庫，值得我們好好的發(fā)掘和利用。在這一方面，我們也有著許多的成功范例。如貝聿銘設(shè)計的香山飯店，其室內(nèi)設(shè)計具有中國江南園林及民居的明顯特征，品格高雅，具有深厚的文化品位；戴念慈設(shè)計的曲阜闕里賓舍，室內(nèi)設(shè)計精美典，室內(nèi)裝飾和陳設(shè)具有深厚的中國傳統(tǒng)文化氣質(zhì)和地方特色。莫伯治設(shè)計的白天鵝賓館，中庭以“故鄉(xiāng)水”為主題，內(nèi)有金亭濯月、疊石瀑布、折橋平臺等體現(xiàn)了嶺南庭園風(fēng)范。事實證明，獨特的文脈內(nèi)涵對這些作品的設(shè)計成功起到了重要的作用。這歸功于我們的設(shè)計者對于中國傳統(tǒng)文化的認同感和歸屬感，消費者在這樣的環(huán)境中會從心理上感到親切、從視覺上高到舒適，從而促使其消費行為順利的完成。

3.3大型復(fù)合商業(yè)空間室內(nèi)視覺的舒適性設(shè)計

近年來我國經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展迅速，大型商業(yè)設(shè)施和較大規(guī)模的綜合城市開發(fā)項目日益增多。但是，許多開發(fā)項目的設(shè)計，從造型的角度考慮得較多，而對于如何從功能組織和設(shè)計上去促進空間相乘效益的發(fā)揮則研究的較少，室內(nèi)空間生硬，消費者在這樣的環(huán)境中感受不到生理和心理的舒適性，不愿進入其中購物、消費或娛樂，更談不上視覺上的舒適度了。

這種大型的綜合商業(yè)空間，其實是一種室內(nèi)化了的室外型空間，與廣場有著類似的功效，既有統(tǒng)合空間流線的作用，同時，又是人們休閑、交往的場所，是一種以人的活動為中心的空間。因此，其視覺舒適性設(shè)計也應(yīng)該從室內(nèi)和室外兩個思路著手。

首先是室外景觀的室內(nèi)化模擬。這就要求設(shè)計者不僅要在頂篷上開天窗，在高達10數(shù)層的大玻璃頂下種植耐陰植物，設(shè)置雕塑或復(fù)雜的噴泉疊水，布置自動扶梯、玻璃電梯和縱橫交錯的架空天橋等，將流動視覺化，極力營造豐富自然的室外視覺空間感受。

其次室內(nèi)空間的宜人化設(shè)計。大空間常顯空曠，而伴隨人們的領(lǐng)域感減弱的是視覺上的舒適度。這就要求設(shè)計者要以人性化的尺度分割空間，使消費者既能體會到大型復(fù)合商業(yè)空間的豪華與樂趣，又能體會到小型室內(nèi)空間的宜人與親切，而且，這種大小尺度空間的交替也有利于緩解人們的視覺疲勞，提高整個空間的視覺舒適性。人們在其中徜徉、購物不僅沒有那種嬌柔造作之感，甚至?xí)a(chǎn)生一種親近自然的舒適。這樣的視覺環(huán)境的營造，對于消費者和商家來說是雙贏的。公務(wù)員之家

四、總結(jié)

綜上所述，良好的商業(yè)空間環(huán)境需要滿足消費者視覺的舒適性要求，這不僅要求它要具備最基本的硬件裝修條件，更要求設(shè)計者和商家對相應(yīng)的空間有準確的功能定位，從深層次的文脈內(nèi)涵上賦予空間以靈魂，同時在綜合化和大型化的城市商業(yè)空間設(shè)計中，要創(chuàng)造與自然親近、舒適的視覺空間感受。由于能力所及，本文僅僅是拋磚引玉，希望對設(shè)計者和商家有所啟迪，更希望有越來越多的優(yōu)秀研究成果出現(xiàn)。

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