導(dǎo)語：服裝品牌設(shè)計和傳播研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：如今，在后現(xiàn)代的美學(xué)消費這一時代當(dāng)中，商品品牌已經(jīng)被賦予一定文化訴求。而在經(jīng)營服裝品牌期間，最具文化創(chuàng)意的環(huán)節(jié)便是設(shè)計以及傳播。而品牌設(shè)計方面的文化創(chuàng)意須把本土文化當(dāng)作立足點，對本土元素加以提煉，用時尚以及國際化的目光，對服裝文化具有的鮮亮活潑的全新風(fēng)貌加以重構(gòu)。同時，在服裝品牌進行傳播期間，廣告口號、動態(tài)廣告及廣告圖形有關(guān)設(shè)計之中同樣充滿創(chuàng)新。同時，廣告圖形可以準確、清晰地對設(shè)計理念以及設(shè)計風(fēng)格加以傳達，動態(tài)廣告越是新奇，就擁有越大的吸引力，進而促銷效果就更好。而本文旨在對服裝品牌具體設(shè)計以及傳播中具有的文化創(chuàng)意加以探究。

關(guān)鍵詞：服裝品牌；文化創(chuàng)意；設(shè)計和傳播

所謂創(chuàng)意，指的就是把潛在機會變成新的點子，同時把這些點子在實踐中進行廣泛運用。站在廣義角度來看，創(chuàng)新與創(chuàng)意具有相同的含義，然而站在狹義角度來看，二者卻存在很大不同，技術(shù)是創(chuàng)新主體，而文化則是創(chuàng)意主體。所以，創(chuàng)意經(jīng)常被稱作文化創(chuàng)意。步入到后現(xiàn)代時代，伴隨經(jīng)濟不斷發(fā)展，在商品總體生產(chǎn)量到達飽和之時，或者商品有關(guān)生產(chǎn)技術(shù)具體表現(xiàn)過于同質(zhì)化之時，消費者便會將目光慢慢轉(zhuǎn)移至商品視覺和文化創(chuàng)意具有的附加值之上，進而形成后現(xiàn)代時代的美學(xué)消費這種現(xiàn)象。因此，在該時代下，對服裝品牌有關(guān)設(shè)計及傳播期間的文化創(chuàng)意加以探究是一個重要研究課題。

一、服裝品牌設(shè)計中文化創(chuàng)意

1、設(shè)計須把本土文化當(dāng)作立足點。站在廣義角度來看，本土文化當(dāng)中主要含有歷史文化、自然文化以及民族文化。同時，品牌能量就是傳統(tǒng)文化，只有擁有文化，企業(yè)才可進行永續(xù)經(jīng)營。而在如今服裝行業(yè)競爭非常激烈的這個時代，國內(nèi)外的設(shè)計師都在設(shè)計服裝期間對本土文化加以突出，對民族特色加以表現(xiàn)。實際上，美好事物全都擁有深厚的本土文化的底蘊。我國擁有眾多民族，而且不同民族擁有不同信仰觀念、生活方式以及環(huán)境氣候，進而形成不同民族文化。而把民族服飾當(dāng)作文化載體，可以呈現(xiàn)出豐富多彩的面貌，這是進行藝術(shù)設(shè)計的靈感源泉。而歷史文化乃是從古至今不斷積累下來的生活以及習(xí)慣。歷史文化和今日文化都好比一條河，是不能分割的。在各個歷史時期，文化都具有承前啟后這種作用，其為現(xiàn)代文化進行發(fā)展的根本。就如今國內(nèi)服裝品牌而言，設(shè)計當(dāng)中體現(xiàn)的文化創(chuàng)意須立足本土，并且擁有明確定位，之后和市場進行結(jié)合，這樣才能獲得利潤。2、服裝品牌創(chuàng)意設(shè)計中本土文化的運用。實際上，每個人生來就具備創(chuàng)意，而成功創(chuàng)意關(guān)鍵就在于積累知識，并且積累選擇以及組合。而對本土元素加以提煉，用時尚與國際化的目光對服裝文化鮮亮活潑的面貌加以重構(gòu)，便為服裝領(lǐng)域創(chuàng)意設(shè)計的主要方向。對傳統(tǒng)文化和當(dāng)代的服裝設(shè)計間的關(guān)系加以處理，須注意進行理論學(xué)習(xí)以及研究，并從文化精神這一層面對傳統(tǒng)文化以及西方文化加以把握，緊抓傳統(tǒng)文化具有的精神理念，以防表面化與符號化的組合元素，并且防止通過獵奇式與圖解式對中國元素加以展覽。對中國文化具有的精神理念加以思考以及感受，關(guān)鍵在于對比西方人和東方人對于自然的具體理解，這需要設(shè)計人員不斷提升自身修養(yǎng)和對歷史文化的了解。設(shè)計立意指的就是設(shè)計人員把握文化理念之后形成的相應(yīng)形象。日本設(shè)計人員之所以成功，主要是把東方文化與西方文化進行結(jié)合，對本土文化加以繼承，同時還在異域創(chuàng)造西方人容易接受的作品。而這值得國內(nèi)設(shè)計人員進行借鑒。我國同樣擁有極具創(chuàng)意的例子。如“天意”就具有中國文化的鮮明內(nèi)涵，同時還具備時尚的、國際的設(shè)計風(fēng)格。該設(shè)計采用的是天人合一理念，通過簡潔形式、寧靜色彩及質(zhì)樸材料體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化。而這種帶有本土文化的設(shè)計作品無論在國內(nèi)還是國外都大受歡迎。

二、服裝品牌傳播中文化創(chuàng)意

對服裝品牌加以經(jīng)營期間，常常有人會對品牌方面廣告宣傳進行忽略，實際上，品牌僅僅具備設(shè)計創(chuàng)意還遠不夠，而品牌有關(guān)的風(fēng)格形象的傳播同樣重要。如今，信息通常依靠媒介進行傳遞，在眾多傳播形式當(dāng)中，服裝品牌對可以清晰呈現(xiàn)出產(chǎn)品特點的作品青睞有加，而且還可在廣告口號以及動態(tài)廣告創(chuàng)意設(shè)計方面下功夫。1、廣告圖形蘊含的文化創(chuàng)意。之前，比利時的設(shè)計師沃特曾經(jīng)指出，在服裝廣告當(dāng)中，圖形設(shè)計可以對服裝行業(yè)做出重要奉獻。其重要作用一般在設(shè)計師與大眾溝通方面進行集中體現(xiàn)，同時能夠加深人們對于產(chǎn)品的整體印象。實際上，一個好的服裝品牌，其個性在于對自我進行展示，借助廣告當(dāng)中的圖形除了能夠?qū)ζ涫袌龆ㄎ患右员砻髦?，同時還能借助此種特殊視覺語言給消費者傳送相關(guān)信息。假設(shè)對廣告圖形加以制作和品牌價值十分相符，同時又極具個性，便能得到很大回報，反之便會對品牌形象造成影響。由此可見，對服裝平面廣告加以投放之時，須對圖形創(chuàng)意方面設(shè)計加以格外注意，同時促使其得到準確傳遞。服裝公司須擁有專職的設(shè)計師，使其為公司的廣告活動進行具體策劃，同時聘請一些專業(yè)的攝影師來對廣告進行拍攝，對品牌形象加以準確宣揚，進而對設(shè)計理念以及設(shè)計風(fēng)格加以清晰傳達。2、動態(tài)廣告蘊含的文化創(chuàng)意。所謂動態(tài)廣告通常指的就是電視廣告。實際上，廣告不僅是一種商業(yè)行為，同時其還具備極深的文化內(nèi)涵。對于廣告而言，創(chuàng)意是其靈魂所在，其可讓原本平凡無奇的商品變得極具魅力，進而吸引更多的消費者。廣告創(chuàng)意其實就是僅僅圍繞產(chǎn)品對信息加以銷售，借助直覺以及技能，通過眾多創(chuàng)造元素加以篩選、轉(zhuǎn)化、提煉以及組合。廣告創(chuàng)意新奇度越大，其吸引力便越大，并且感染力也就越強，同時促銷效果也就越發(fā)明顯，而這是基于人類求異求新這一心理所決定的。進行電視廣告有關(guān)創(chuàng)作期間，創(chuàng)意永遠都位居第一位。如果沒有巧妙創(chuàng)新，便難以成就優(yōu)秀的電視廣告。而創(chuàng)意可以直接對電視廣告整體質(zhì)量造成影響[1-2]。良好創(chuàng)意一般源自設(shè)計人員對于產(chǎn)品內(nèi)容的具體理解以及深刻感受，并且源自設(shè)計人員對于生活的細心觀察以及豐富積累，同時還源自設(shè)計人員的自身修養(yǎng)以及閱歷。良好電視廣告的創(chuàng)新需要站在多角度，從多方面對創(chuàng)意突破點進行思索以及探求，用超前目光打破舊俗陳規(guī)，通過聯(lián)想創(chuàng)新靈感，形成一個優(yōu)秀創(chuàng)意。對創(chuàng)意加以構(gòu)思期間，設(shè)計人員可按照企業(yè)所給產(chǎn)品資料展開聯(lián)想，然而必須對產(chǎn)品具有的主題軸心加以把握，把設(shè)計意圖漸漸濃縮，此種創(chuàng)意十分可取。獨具創(chuàng)意的動態(tài)廣告最具效果?？v觀國際上那些成功、優(yōu)秀的服裝廣告，全都獨具創(chuàng)意，都是設(shè)計人員按照自身文化修養(yǎng)、對于本土文化的具體理解以及自身經(jīng)驗進行設(shè)計的。而我國服裝品牌若想走入國際舞臺，就必須要有世界級廣告創(chuàng)意[3-4]。3、廣告口號蘊含的文化創(chuàng)意。一般來說，廣告口號都是廠商處于長遠利益考慮，在較長時期之內(nèi)不斷運用的一定的商業(yè)用語，這是表現(xiàn)出定型廣告的主題短句以及基本概念，廣告口號幾乎全部都為文化訴求具有的點睛之筆。進行品牌設(shè)計期間，最難決定的就是廣告口號，由于其不但把品牌理念囊括在內(nèi)，同時更加溫和消費者內(nèi)心態(tài)度，同時還可方便廣告進行多層次創(chuàng)作。而且，廣告口號具有的語言特征可歸納為下面幾個方面，即影響力、說服力、創(chuàng)造力以及吸引力。其一，優(yōu)秀廣告口號通常具備鼓動力大、時代感強、親切感人、新穎獨特以及簡潔明了等特征。其主要目的就是對廣告宣傳具有的連續(xù)性進行維持，使得消費者不斷增強品牌印象，加強其記憶，便于獲取消費者對于品牌的認同感，逐漸引導(dǎo)以及指導(dǎo)人們有目的性地加以購買，進而使得服裝企業(yè)進行獲利。除此之外，服裝廣告的口號還需具有較強文化性，同時擁有簡明、獨特的文化色彩[5-7]。

三、結(jié)論

綜上可知，創(chuàng)意可以帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相比于世界知名的服裝品牌，國內(nèi)的服裝品牌主要在文化創(chuàng)意方面與之存在很大差距。實際上，創(chuàng)意并不僅是一句簡單口號，其應(yīng)當(dāng)深入到服裝企業(yè)的各個環(huán)節(jié)，并且貫穿到企業(yè)所有行為之中，特別是在設(shè)計以及傳播品牌這些環(huán)節(jié)之中，文化創(chuàng)意更加應(yīng)當(dāng)變成所有員工具有的內(nèi)心追求。

參考文獻

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作者:任泉竹 單位:武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院