導語：品牌設(shè)計創(chuàng)意與方法研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：品牌是產(chǎn)品和消費者之間的橋梁，一個成功的品牌能夠培養(yǎng)出相對穩(wěn)定的消費者群體，吸引更多的消費者因為品牌知名度而去購買產(chǎn)品。品牌創(chuàng)意的實質(zhì)就是品牌運營者對品牌進行想象和創(chuàng)作，使品牌要素能夠體現(xiàn)品牌個性的過程。品牌創(chuàng)意的生成遵循一些基本的規(guī)則，品牌創(chuàng)意表現(xiàn)形式包括標志設(shè)計、企業(yè)形象、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、產(chǎn)品海報、櫥窗展示、公關(guān)禮品、網(wǎng)站建設(shè)等等。好的品牌仰賴創(chuàng)意開拓市場空間。

關(guān)鍵詞：品牌;設(shè)計;創(chuàng)意

一個成功的品牌能夠培養(yǎng)出相對穩(wěn)定的消費者群體，吸引更多的消費者因為品牌知名度而去購買產(chǎn)品。在激烈的市場競爭中使品牌能夠脫穎而出是創(chuàng)意的精髓，好的品牌仰賴創(chuàng)意開拓市場空間。

一、品牌創(chuàng)意及其價值

創(chuàng)意(creative)就是用一種新穎而與眾不同的方式來傳達單個意念的技能與才能。品牌創(chuàng)意的實質(zhì)就是品牌運營者對品牌進行想象和創(chuàng)作，使品牌要素能夠體現(xiàn)品牌個性的過程［1］。什么是一個好的創(chuàng)意?就是別人沒有想到的或是比別人做的更加優(yōu)秀的設(shè)計。品牌的創(chuàng)意是企業(yè)品牌發(fā)展的原動力，品牌的創(chuàng)意設(shè)計是設(shè)計師情感的表達，設(shè)計師是企業(yè)品牌化發(fā)展的靈魂，市場營銷是品牌設(shè)計創(chuàng)意的來源和檢驗。

二、品牌創(chuàng)意的生成路徑

一個好的創(chuàng)意可以吸引消費者也可以刺激市場上的其他競爭者。一個好的創(chuàng)意是產(chǎn)品成功的一半。品牌創(chuàng)意的生成遵循一些基本的規(guī)則。首先，在品牌創(chuàng)意的設(shè)計上，設(shè)計者要先進行市場調(diào)查，對市場上已經(jīng)有的品牌設(shè)計進行深入分析研究，找出它們的優(yōu)勢與劣勢。其次，做好設(shè)計定位評估。品牌創(chuàng)意設(shè)計之前，設(shè)計者需要通過對品牌受眾、品牌擴展區(qū)域等市場因素、消費心理因素等相關(guān)因素的分析，得出分析結(jié)論，并在此基礎(chǔ)上對創(chuàng)意設(shè)計做好定位。創(chuàng)意設(shè)計定位正確與否，決定著視覺形象的好壞，是品牌成功的基礎(chǔ)。再次，創(chuàng)意設(shè)計要追求外在的設(shè)計感。市場上的很多品牌都有著很好的設(shè)計感，日本的品牌設(shè)計水平極高，帶來的美感沖擊吸引著固定的消費者群體?！盁o印良品”作為經(jīng)典的品牌，無論是品牌設(shè)計還是門店里的陳列都有著很強的設(shè)計感。從logo到每件商品的設(shè)計都是市場上同樣商品的佼佼者，大多數(shù)的消費者都是沖著品牌去的。這樣的品牌不用進行極力推銷就會獲得消費者的青睞，原因就是品牌定位和創(chuàng)意特別好，提升了整個產(chǎn)品的格調(diào)。最后，把握創(chuàng)意的表達藝術(shù)。創(chuàng)意的表現(xiàn)形式就是創(chuàng)意獨特的表現(xiàn)風格。品牌創(chuàng)意有很多表達因素，包括視覺、結(jié)構(gòu)、色彩、材質(zhì)、圖形、造型等。設(shè)計師通過這些方法將品牌做出立體化效果，與消費者進行交流和溝通，并努力獲得消費者認可［2］。在創(chuàng)作的時候，設(shè)計師要根據(jù)一些時尚潮流和消費者需求進行設(shè)計和產(chǎn)品研發(fā)。創(chuàng)意其實有很多種形式，它是為了讓產(chǎn)品變得更加獨特，也是為了向消費者展示與其他產(chǎn)品不一樣的地方。

三、品牌設(shè)計的創(chuàng)意方法

在品牌設(shè)計中，從品牌的推廣到形象的設(shè)計宣傳，都需要設(shè)計師的參與，設(shè)計師在賦予品牌的活力和打造品牌的視覺差異方面，扮演著重要的角色。對于品牌的創(chuàng)意方案，要先分析消費者的需求和動機，還要分析市場競爭者。其次要對市場上同樣類型的品牌進行分析，找到屬于品牌的個性，從而創(chuàng)造出不一樣的品牌風格。品牌創(chuàng)意表現(xiàn)形式包括標志設(shè)計、企業(yè)形象、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、產(chǎn)品海報、櫥窗展示、公關(guān)禮品、網(wǎng)站建設(shè)等等。

(一)產(chǎn)品設(shè)計

品牌的背后是產(chǎn)品，在設(shè)計產(chǎn)品時要從消費者的需求出發(fā)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，通過科學研發(fā)，創(chuàng)造出獨特的產(chǎn)品。能夠滿足消費者的心理需求、能夠得到消費者的喜愛、在競爭者中能夠脫穎而出的產(chǎn)品，才是產(chǎn)品和品牌的生命力所在。品牌需要借助產(chǎn)品才能發(fā)揮最大的影響力。可口可樂是飲料類產(chǎn)品中最為成功的產(chǎn)品，很多人正是記住了它的味道，從而產(chǎn)生了對品牌的信賴。在世界上各種碳酸飲料激烈競爭的時候，可口可樂從開始到現(xiàn)在始終是主導品牌。從1988年到現(xiàn)在，可口可樂換了很多產(chǎn)品包裝，但是它獨特的品牌形象卻一直沒有改變，獨特的紅、白標識讓人過目難忘。品牌設(shè)計與產(chǎn)品相得益彰。

(二)標志設(shè)計

標志并不是品牌，它只是品牌的簡化表達方法。品牌識別往往依賴標志指引，標志實質(zhì)上成為一個符號，使消費者能夠認識并且留下印象［3］。設(shè)計師保羅•蘭德說過:“理想的商標應該是簡單、優(yōu)雅、經(jīng)濟、靈活、實用、難忘的?！币粋€品牌被人們認識，通常首先就是從它的標志開始，一個經(jīng)典的標志能夠吸引消費者的注意，影響消費者心理。有很多品牌的經(jīng)典標志都很成功，讓消費者印象深刻，比如:星巴克、肯德基、麥當勞、蘋果、可口可樂、IBM、耐克等等。這些標志從最開始到現(xiàn)在都在不斷地變化著，但是最基礎(chǔ)的形狀卻一直沒有改變，它們只是隨著時代的變化在顏色、字體等方面有所改變。星巴克的標志顏色一直是綠色，標志圖案是一條美人魚，隨著時間的推移，它的標志慢慢從復雜變化到簡單，不管怎么變化消費者還是一眼就能認出是星巴克的標志。

(三)產(chǎn)品包裝

包裝實際上是品牌體驗，產(chǎn)品的包裝設(shè)計是品牌在銷售中解決“賣點”問題的關(guān)鍵之一。成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計能夠抓住消費者的注意力，可以激發(fā)他們的購買欲。包裝設(shè)計體現(xiàn)著品牌的性格，好的包裝可以在銷售中起到重要的作用，消費者不僅可以看到品牌的特色，還能把握品牌的功能。品牌的包裝設(shè)計有很多種類，可以根據(jù)產(chǎn)品的特征和圖案來進行設(shè)計，也可以根據(jù)產(chǎn)品的顏色來設(shè)計，或是根據(jù)產(chǎn)品的功能和消費者的購買年齡設(shè)計。包裝的設(shè)計必須是反映和品牌有關(guān)的特點，設(shè)計師要通過對產(chǎn)品的了解去發(fā)現(xiàn)它的特點和特色，在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)意和創(chuàng)新［4］。例如，有些產(chǎn)品需要根據(jù)不同層次和年齡階段的人群來設(shè)計———小孩子用的產(chǎn)品包裝一定要色彩豐富，成年人用的產(chǎn)品包裝要簡約實用。此外，產(chǎn)品包裝有時需要別出心裁，順應消費群體的需要進行特別的包裝設(shè)計。例如，對于環(huán)境保護意識很強烈的社會群體，想要打造最強的品牌，就要避免過度包裝，很多品牌的產(chǎn)品包裝可回收利用，或使用可降解材料，就容易受到這樣的消費群體的青睞。有些商家將產(chǎn)品的包裝盒子或是瓶子設(shè)計成具有一定收藏價值的收藏品，也深受消費者喜愛。

(四)品牌的形象設(shè)計

形象設(shè)計是品牌目標的重要手段，是品牌設(shè)計的重要組成部分。在當今市場上，品牌和品牌之間的競爭不僅在于品牌的差異性，更在于品牌形象、風格上的差異性，這種差異性表現(xiàn)為視覺設(shè)計創(chuàng)意。企業(yè)的品牌形象設(shè)計包括基礎(chǔ)設(shè)計和應用設(shè)計，基礎(chǔ)設(shè)計包括標志、字體、顏色以及輔助圖形等;應用設(shè)計包括產(chǎn)品的海報、宣傳、標識、指示牌、戶外箱等等。品牌形象的設(shè)計代表著企業(yè)和品牌的性格，是人們認識品牌的核心要素之一。成功的品牌形象設(shè)計對品牌的發(fā)展和銷售有很大的作用。聯(lián)通公司作為中國三大通訊公司之一，它的形象設(shè)計十分經(jīng)典，中國結(jié)形狀的標識以紅色為主色調(diào)，不僅讓消費者能記住它醒目的顏色，也讓消費者感受到深厚的中國情結(jié)。此外，招貼海報主要用于品牌店面的宣傳，海報可以根據(jù)每一季度的產(chǎn)品進行更換，讓消費者直觀了解產(chǎn)品的動態(tài)。

(五)廣告宣傳

廣告宣傳不同于品牌設(shè)計，但它也是樹立品牌形象的一個關(guān)鍵手段。廣告宣傳做的好不好對產(chǎn)品的銷售有一定的影響，品牌的成功往往歸功于廣告宣傳和包裝設(shè)計的成功。廣告宣傳分為:印刷品、廣播、戶外廣告、網(wǎng)絡、電視等等。在網(wǎng)絡發(fā)達的現(xiàn)代，印刷品的宣傳已經(jīng)落伍，強大的網(wǎng)絡可以讓人們不出門便知道世界上所有的事情，所以對產(chǎn)品的宣傳主要方式應該向網(wǎng)絡和電視轉(zhuǎn)化。如通過網(wǎng)絡銷售讓消費者進到網(wǎng)站上的商店購買商品已經(jīng)成為很多產(chǎn)品銷售的主要路徑;此外，商家在一些電視、電影中也會植入廣告，利用明星效應使明星用過的產(chǎn)品或是代言的產(chǎn)品受到消費者的追捧。

作者:馬牧青 單位:昆明理工大學

參考文獻:

［1］馬修•赫利．什么是品牌設(shè)計［M］．胡藍云譯．北京:中國青年出版社，2009．

［2］馬浚誠．品牌設(shè)計與解決方法［M］．武漢:湖北美術(shù)出版社，2008．

［3］馬蒂•紐梅爾，王高擇．品牌的鴻溝［M］．北京:中國人民大學出版社，2004．

［4］王坤茜．產(chǎn)品符號語意［M］．長沙:湖南大學出版社，2014．