導(dǎo)語(yǔ)：服裝品牌窗柜燈光設(shè)計(jì)論述一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

服裝櫥窗的燈光設(shè)計(jì)在整個(gè)賣(mài)場(chǎng)中具有畫(huà)龍點(diǎn)睛的功效，它可以提高商品陳列效果，營(yíng)造賣(mài)場(chǎng)氛圍，調(diào)配賣(mài)場(chǎng)的色調(diào)，打造出服裝品牌獨(dú)特的品味，從而創(chuàng)造出一個(gè)愉快舒適的購(gòu)物環(huán)境，促使顧客做出購(gòu)買(mǎi)決定。巧妙的照明設(shè)計(jì)，可以提高商品的價(jià)值，強(qiáng)化顧客的購(gòu)買(mǎi)意愿，使視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的效果達(dá)到最佳狀態(tài)。

一、針對(duì)服裝品牌產(chǎn)品展示的照明運(yùn)用的目的與意義

燈光的巧妙運(yùn)用可以烘托服裝的魅力，牽引顧客的視線(xiàn)，調(diào)節(jié)環(huán)境效果，影響購(gòu)物心情，從而加大顧客的購(gòu)買(mǎi)力度。

1.對(duì)服裝產(chǎn)品而言，照明的主要目

（1）對(duì)服裝品牌產(chǎn)品的風(fēng)格特征進(jìn)行強(qiáng)調(diào)根據(jù)主題風(fēng)格意境，調(diào)整燈光色澤與投射光束，烘托服裝質(zhì)感、風(fēng)格，突出層次感與空間效果，更好地將服裝主題進(jìn)行表達(dá)。

（2）燈光色彩的靈活運(yùn)用色彩具有情感效果，而包含色澤的燈光則更易于制造所想營(yíng)造的風(fēng)格及氛圍，詮釋商品內(nèi)涵。

（3）增強(qiáng)商品的色彩與質(zhì)感選擇合適的色光照射到服裝材質(zhì)上，通過(guò)色澤的透疊與反射等作用，加強(qiáng)了商品的色彩效果，增添了商品的精致與高貴。

2.對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，陳列燈光設(shè)計(jì)的意義

（1）強(qiáng)調(diào)服裝產(chǎn)品，吸引顧客的注意力燈光在環(huán)境中可以起到牽引顧客視線(xiàn)的作用，可以利用燈光照明設(shè)計(jì)調(diào)整服裝與周?chē)h(huán)境的關(guān)系，利用明度、純度等的變化，進(jìn)行視線(xiàn)引導(dǎo)，增強(qiáng)對(duì)賣(mài)場(chǎng)的把握。

（2）提高商品的親和力色彩具有情感，具備穿透力的燈光色澤更能打動(dòng)人心，選擇適合的燈光捕捉顧客的心理變化，使其獲得舒適感，更易增加其購(gòu)買(mǎi)欲。

二、品牌服裝櫥窗照明設(shè)計(jì)的原則

立足于賣(mài)場(chǎng)具體的環(huán)境及突出服裝特點(diǎn)與品牌特色增加銷(xiāo)售等目的，服裝櫥窗照明也有它的基本規(guī)律，如下所示：重視顧客為主導(dǎo)。舒適的燈光會(huì)影響顧客購(gòu)物時(shí)的心情，柔和的燈光更受歡迎。

1.強(qiáng)調(diào)服裝品牌風(fēng)格燈光的操控，相當(dāng)于對(duì)本主題下服裝風(fēng)格的拿捏，適當(dāng)?shù)恼彰骺梢泽w現(xiàn)店鋪品味，一般高級(jí)的商場(chǎng)照明相對(duì)柔和。

2.表現(xiàn)服裝產(chǎn)品特點(diǎn)可通過(guò)燈光塑造賣(mài)場(chǎng)環(huán)境，如將壁面粗糙的質(zhì)感結(jié)合燈光進(jìn)行渲染，烘托出細(xì)致打造的服裝的精細(xì)高級(jí)的質(zhì)地，可充分表現(xiàn)出商品的個(gè)性與特色。

3.立足整體，把握服裝產(chǎn)品照明巧妙的燈光設(shè)計(jì)可以塑造百變的效果，可根據(jù)商品展示的視覺(jué)整體需要進(jìn)行設(shè)計(jì)。

三、不同類(lèi)型的光源產(chǎn)生的不同服裝展示效果分析

1.不同燈具的運(yùn)用把握燈具自身的形態(tài)、色澤、安置的光源角度等都可以被運(yùn)用把握，匹配以相應(yīng)需求的服裝賣(mài)場(chǎng)。

2.燈具不同性質(zhì)的光源和不同的照射位置的設(shè)計(jì)應(yīng)用照射產(chǎn)生的光和影的形狀，如束光的粗細(xì)、大小、方圓、點(diǎn)光的聚散，線(xiàn)光的曲直、長(zhǎng)短，射光的照射面積等都可被運(yùn)用于賣(mài)場(chǎng)氛圍與服裝品牌的風(fēng)格及產(chǎn)品特色的塑造。

四、不同檔次服裝品牌店燈光運(yùn)用分析

燈光效果可提供給顧客舒適的氛圍，怎樣去把握燈光的運(yùn)用呢？

1.色調(diào)的選擇要根據(jù)展示產(chǎn)品的主調(diào)色彩選擇燈光的色相。設(shè)計(jì)的形式美法則同樣適用于燈光設(shè)計(jì)規(guī)律。如：柔和、統(tǒng)一的燈光可帶來(lái)一種高雅的感覺(jué)，將櫥窗的情調(diào)、風(fēng)格和藝術(shù)表現(xiàn)更好地傳遞給顧客。

2.統(tǒng)一服裝品牌風(fēng)格下的專(zhuān)賣(mài)店特色成熟的服裝品牌有自己統(tǒng)一的形象策劃，這使時(shí)裝店很難塑造出自己的特色。但在這個(gè)尋求個(gè)性的時(shí)代，施展自身特色，區(qū)別于其他，加深顧客印象，可以在燈光的處理上多加思考。

3.個(gè)體專(zhuān)賣(mài)店燈光的運(yùn)用應(yīng)充分考慮目標(biāo)顧客群的特點(diǎn)以下面三種賣(mài)場(chǎng)形式為例：

（1）高級(jí)品牌專(zhuān)賣(mài)店成熟的理念配合低沉的照度、暖色調(diào)和很好的顯色性，些許戲劇效果的裝飾燈光點(diǎn)綴，將最新流行時(shí)尚的理念加以傳播，吸引消費(fèi)者的目光。

（2）普通時(shí)裝店輕松舒適且具有一點(diǎn)戲劇性的氛圍較適合普通時(shí)裝店的特點(diǎn)，突出燈光的顯色性結(jié)合自然的色調(diào)，結(jié)合針對(duì)服裝產(chǎn)品的照明，營(yíng)造舒適的購(gòu)物環(huán)境。

（3）大眾化商店在具有眾多產(chǎn)品的大眾化商店，應(yīng)巧妙利用射燈突出照射產(chǎn)品的特點(diǎn)，可以適當(dāng)采用冷色系結(jié)合較高的照明度，營(yíng)造隨意親切的購(gòu)物氛圍。另外，了解不同燈光的特性并加以靈活應(yīng)用，如：運(yùn)用柔和的直筒燈光照射一系列服裝，可以比較服裝產(chǎn)品的質(zhì)地、顏色、面料、手感和做工等，起到相互烘托的作用，達(dá)到吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的目的。

五、服裝品牌店不同區(qū)域照明手段分析

1.常用光源特點(diǎn)了解

（1）直接光源照射店內(nèi)重點(diǎn)產(chǎn)品，運(yùn)用直射光線(xiàn)加上較好的顯色性照射到服裝產(chǎn)品上，可以起到強(qiáng)化產(chǎn)品，引導(dǎo)顧客作出購(gòu)買(mǎi)決定的作用。

（2）射燈及不同燈光顏色的處理射燈的光束集中性使它利于點(diǎn)明主體。燈光色彩也要靈活運(yùn)用。例如，根據(jù)季節(jié)、服裝特點(diǎn)、店內(nèi)自身環(huán)境等通過(guò)運(yùn)用燈光色彩進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)、點(diǎn)明、烘托、渲染等。

2.衣架陳列區(qū)照明衣架的作用常用于多品種且量較大的品牌，可以輕松地幫助顧客找到自己需要的產(chǎn)品，并從容地試穿和感覺(jué)一下衣服的質(zhì)感。要保證很好的顯色性，運(yùn)用嵌入式或懸掛式直管熒光燈等自然色調(diào)燈光將照明區(qū)域集中在產(chǎn)品上，使顧客可以專(zhuān)心選購(gòu)服裝。

3.服裝展示區(qū)照明展示區(qū)，顧名思義需要體現(xiàn)服裝最完美的一面。利用多種美工設(shè)計(jì)結(jié)合較亮的光線(xiàn)比較容易顯示陳列商品的可見(jiàn)度。巧妙地利用燈光特性則顯得異常重要，例如，高顯色鈉燈或鹵素?zé)舯阌跔I(yíng)造浪漫優(yōu)雅的氛圍，而金屬鹵化物燈更適合營(yíng)造溫暖的自然氣息。另外，除了根據(jù)季節(jié)服裝選用不同的燈光外，在不同的環(huán)境和位置，燈光運(yùn)用也有各自的特點(diǎn)。如，品牌店內(nèi)的不同區(qū)域需要配置不同明度的燈光，光照不夠的區(qū)域的照明亮度要高于門(mén)廳等自然光源好的區(qū)域，而夜晚的照明強(qiáng)度則要增加，這樣即使晚上也能讓衣服更動(dòng)人，很好地喚起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲。服裝品牌櫥窗燈光設(shè)計(jì)是一項(xiàng)立體復(fù)雜的設(shè)計(jì)，需要在實(shí)踐中不斷地加以改善，以便設(shè)計(jì)出更得當(dāng)?shù)奈矍虻臋淮盁艄庠O(shè)計(jì)。