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一、服裝品牌及創(chuàng)意的含義

服裝品牌的含義，有著各門各派的說法。有人說“服裝品牌是指企業(yè)經(jīng)過行銷及廣告在市場(chǎng)及花銷者心目中所樹立的產(chǎn)物抽象化及性格，是產(chǎn)物的內(nèi)在質(zhì)量及外在特征的宗合反應(yīng)”。也有人說“品牌就像把一種普通的東西，改進(jìn)后變成更有所值、更故意義的東兩”。按照美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的含義：做為一種市場(chǎng)觀點(diǎn)，“品牌是指計(jì)劃用來識(shí)別一個(gè)或者一群賣主的貨品或者勞務(wù)的名稱、名詞、符號(hào)、意味或者設(shè)計(jì)，或者其組合，并計(jì)劃用來區(qū)別一個(gè)或者一群賣主及其競(jìng)爭(zhēng)者。”創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆：是打破常規(guī)的哲學(xué)；是匹夫之勇的同義：是導(dǎo)引遞增升華的圣圈；是一種智能拓展；是一種文化底蘊(yùn)；是一種閃光的震撼；是破舊立新的創(chuàng)造及毀滅的輪歸；是宏看微照的定勢(shì)，是點(diǎn)題造勢(shì)的掌握；是跳出廬山以外的思緒，超越自我，超越常規(guī)的導(dǎo)9I；是智能行業(yè)神奇組合的經(jīng)濟(jì)魔方；是思想能力庫(kù)、軍師團(tuán)的能量開釋：是深度感情及感性的思索及實(shí)踐：是思想碰撞、聰穎對(duì)接；是創(chuàng)造性的系統(tǒng)工程；是引資未來、創(chuàng)造未來的經(jīng)過。簡(jiǎn)而言之，創(chuàng)意就是即有新鮮性及創(chuàng)造性的觀點(diǎn)。

二、服裝品牌設(shè)計(jì)中的文化創(chuàng)意

1、服裝品牌設(shè)計(jì)要立足于外鄉(xiāng)文化外鄉(xiāng)文化在廣義上包含詭秘的民族文化、神奇的非常自然文化及神圣的歷史文化。臺(tái)灣寫名雜志《漢聲》創(chuàng)辦人設(shè)計(jì)家黃永松先生在I—TAT2008中國(guó)服裝論壇上說品牌的能量是源遙流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化．有了文化才可以構(gòu)成永續(xù)營(yíng)業(yè)。在經(jīng)濟(jì)全球化、服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，各國(guó)設(shè)計(jì)師們應(yīng)追求在服裝設(shè)計(jì)中凸出外鄉(xiāng)文化，體現(xiàn)民族特色。真實(shí)上，真正美好的東西，都是有深厚外鄉(xiāng)文化底蘊(yùn)的，這類東西除了受外鄉(xiāng)歡迎外，也是受世界歡迎的。

2、外鄉(xiāng)文化在服裝品牌中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)運(yùn)用每個(gè)人天生都即有創(chuàng)意．成功創(chuàng)意的關(guān)鍵在于知識(shí)積累及積累的選取及組合。提煉外鄉(xiāng)元素．以世界化及時(shí)髦的超前目光，重構(gòu)服裝文化的活潑鮮明的全新風(fēng)采，這是服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方向所在。處置傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)的干系．要注重論證學(xué)習(xí)及鉆研，在文化精力的層面上掌握西方文化及中國(guó)傳統(tǒng)文化，牢牢捉住中國(guó)傳統(tǒng)文化的精力理念，避免符號(hào)化、外看化地組合傳統(tǒng)元素，圖解式、獵奇式的展覽中國(guó)元素。

思索及感受中國(guó)文化的精力理念，關(guān)鍵是對(duì)比東方人及兩方人對(duì)非常自然的不相同體會(huì)，這就需求設(shè)計(jì)者提升知識(shí)修養(yǎng)及對(duì)文化歷史的理解能力。設(shè)計(jì)立意是設(shè)計(jì)師對(duì)文化理念掌握之后構(gòu)成的抽象化，這需要長(zhǎng)久的積累、消化，對(duì)傳統(tǒng)文化體會(huì)后化為一種非常自然的感情。

三、服裝品牌傳播中的文化創(chuàng)意

1、服裝廣告圖形設(shè)計(jì)的文化創(chuàng)意比利時(shí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師沃特•范拜倫東克(WaltervanBeirendonck)提出服裝廣告中的圖形設(shè)計(jì)是給服裝行業(yè)最重要的奉獻(xiàn)．他門重要的用途體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師及公眾的溝通上，并可加深公眾對(duì)產(chǎn)物的印象。一個(gè)品牌的個(gè)性在于展示自我，經(jīng)過廣告中的圖形不僅能夠表示它的市場(chǎng)定位．并且用這類獨(dú)特的視覺語言向花銷者傳遞信息。如果制作的廣告圖形及品牌所值相符而也富有個(gè)性，你會(huì)獲得十倍的歸報(bào)，反而定會(huì)嚴(yán)峻毀壞品牌的抽象化。從這些看來，服裝品牌在投放服裝平面類廣告時(shí)，要非常注重圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并要使之準(zhǔn)確達(dá)意。在時(shí)裝公司應(yīng)有自己專職的圖形設(shè)計(jì)師，使它們?yōu)槠髽I(yè)設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)，并聘請(qǐng)專業(yè)拍照師拍攝廣告。準(zhǔn)確宣揚(yáng)品牌抽象化，清晰地傳遞設(shè)計(jì)作風(fēng)及理念。

2、服裝動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)的文化創(chuàng)意動(dòng)態(tài)廣告平常指電視廣告。廣告不僅是貿(mào)易活動(dòng)．也深具文化內(nèi)涵。創(chuàng)意是廣告的靈魂，創(chuàng)意能使本來尋常的產(chǎn)品富有魅力，使目不暇接的花銷者瞬時(shí)聚焦。廣告創(chuàng)意就是環(huán)繞產(chǎn)物銷售信息，憑借直覺及技能，使用所獲得的種種創(chuàng)造元素進(jìn)行挑選、提煉、組合、轉(zhuǎn)化并加以原創(chuàng)性體現(xiàn)的經(jīng)過。廣告創(chuàng)意越新奇則招引力越大，感染力越強(qiáng)，促銷的成效越顯著，這是因?yàn)槿说那笮虑螽惖男睦頉Q定的。

3、服裝廣告標(biāo)語設(shè)計(jì)的文化創(chuàng)意廣告標(biāo)語是廣告主從久遙銷售利益出發(fā)，在一段較長(zhǎng)的期間內(nèi)重復(fù)運(yùn)用的特定貿(mào)易用語，是體現(xiàn)其相應(yīng)定型的廣告宣傳的基本觀點(diǎn)或者主題的短句，幾乎全部的廣告標(biāo)語都是品牌文化訴求的點(diǎn)睛之筆。廣告標(biāo)語是最難決定的，因?yàn)樗粌H要囊括品牌的理念，更要吻合目的花銷者的心態(tài)，還要便于進(jìn)行廣告的多層面的創(chuàng)作。

廣告標(biāo)語的語言特征能夠歸納為以下四個(gè)方面：招引力、創(chuàng)造力、說服力及影響力。一則優(yōu)越的廣告標(biāo)語平常即有簡(jiǎn)潔明了、新鮮獨(dú)特、親切感人、時(shí)代感強(qiáng)、鼓推動(dòng)力大等特征。它的重要目的在于維持廣告宣傳的連續(xù)性，促成花銷者增強(qiáng)產(chǎn)品印象，增強(qiáng)記憶，以便取得花銷者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感，指導(dǎo)及指導(dǎo)花銷者有目的地進(jìn)行購(gòu)置，然而使廣告主盈利。衣飾品牌的廣告標(biāo)語，也要有非常強(qiáng)的文化性，要獨(dú)特、簡(jiǎn)明、有文采。四、結(jié)語創(chuàng)意帶動(dòng)行業(yè)，及世界名牌服裝對(duì)比．中國(guó)服裝品牌的差距重要體現(xiàn)在文化創(chuàng)意上，創(chuàng)意不應(yīng)該只是一句標(biāo)語，而應(yīng)該是深化企業(yè)的每個(gè)階段，貫串于企業(yè)的每個(gè)活動(dòng)中，尤其是在品牌設(shè)計(jì)及傳播的階段中，創(chuàng)意更應(yīng)成為每個(gè)員工發(fā)自心里的追求。