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摘要：服裝設(shè)計(jì)不僅要滿(mǎn)足人們?nèi)粘３鲂械然疽螅€要滿(mǎn)足人們對(duì)時(shí)尚性、美觀性的需求。只有加強(qiáng)服裝品牌形象的設(shè)計(jì)，才能使服裝品牌獲得長(zhǎng)久、穩(wěn)定的發(fā)展。作為一種基本的形象設(shè)計(jì)方法，平面設(shè)計(jì)能更直觀地傳達(dá)服裝品牌的信息，更精準(zhǔn)地表達(dá)服裝品牌的產(chǎn)品理念。文章主要對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行探討，以期為提升服裝品牌形象提供參考。

關(guān)鍵詞：服裝設(shè)計(jì)；服裝產(chǎn)品；服裝品牌；平面設(shè)計(jì)

隨著人們生活水平的提高，服裝行業(yè)逐漸成為競(jìng)爭(zhēng)激烈的主流行業(yè)之一。隨著人們對(duì)服裝時(shí)尚性等審美需求的不斷變化，各大服裝品牌得到了發(fā)展和進(jìn)步，要想全面、直觀地展示服裝品牌形象，就要合理運(yùn)用定位獨(dú)特的平面設(shè)計(jì)。作為當(dāng)今視覺(jué)設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)的主流，平面設(shè)計(jì)可以通過(guò)商標(biāo)、廣告以及包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)視覺(jué)元素完成產(chǎn)品的商標(biāo)、廣告以及包裝設(shè)計(jì)，覆蓋范圍廣，表現(xiàn)手法豐富。因此，服裝企業(yè)應(yīng)提高對(duì)平面設(shè)計(jì)的重視程度，深入相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行研究，在強(qiáng)化品牌服務(wù)的同時(shí)，有效提升品牌形象。

1國(guó)內(nèi)服裝品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展促進(jìn)了人們生活水平的提高，經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)了國(guó)內(nèi)外服裝品牌的交流與合作。越來(lái)越多的國(guó)外服裝品牌進(jìn)入國(guó)人的視野，在國(guó)人的消費(fèi)水平不斷提升的同時(shí)，加大了購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌服裝的力度。在這一時(shí)代背景下，我國(guó)服裝品牌形象設(shè)計(jì)存在發(fā)展不均衡的現(xiàn)狀，主要表現(xiàn)為同等質(zhì)量的服裝產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遜于國(guó)外品牌形象設(shè)計(jì)。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)各個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域的產(chǎn)品質(zhì)量逐步提升，服裝行業(yè)同樣取得了重大發(fā)展。但是在發(fā)展過(guò)程中，人們要看到服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)借助平面設(shè)計(jì)為相關(guān)服裝產(chǎn)品提升品牌形象、展現(xiàn)企業(yè)文化底蘊(yùn)[1]。我國(guó)服裝品牌的發(fā)展還處于探索階段，雖然已經(jīng)有家喻戶(hù)曉的國(guó)貨品牌，但是在視覺(jué)形象傳達(dá)方面還十分薄弱，需要加強(qiáng)服裝品牌形象的標(biāo)志設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，使品牌與品牌之間能獨(dú)立發(fā)展、共同進(jìn)步，促進(jìn)服裝行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展與提升。未來(lái)，國(guó)內(nèi)的服裝品牌發(fā)展不僅要嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，更重要的是要全面加強(qiáng)對(duì)品牌形象平面設(shè)計(jì)的重視與探究，發(fā)展更多兼具個(gè)性與時(shí)尚的服裝品牌。加強(qiáng)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的合理有效結(jié)合，在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)更多有中國(guó)特色的世界知名服裝品牌與相關(guān)產(chǎn)品，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的要求，在一定程度上突出民族特色[2]。

2服裝品牌形象平面設(shè)計(jì)的相關(guān)概念

2.1平面設(shè)計(jì)的主要內(nèi)涵

平面設(shè)計(jì)主要是通過(guò)設(shè)計(jì)師的構(gòu)思將抽象化的概念以相關(guān)設(shè)計(jì)手段進(jìn)行視覺(jué)符號(hào)轉(zhuǎn)化的過(guò)程。平面設(shè)計(jì)主要包括基本的設(shè)計(jì)元素，涉及字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等多個(gè)相關(guān)領(lǐng)域，各個(gè)領(lǐng)域之間相互包含、相互滲透[3]。

2.2服裝品牌形象的標(biāo)志設(shè)計(jì)

（LOGO設(shè)計(jì)）標(biāo)志設(shè)計(jì)是展現(xiàn)企業(yè)形象的主要設(shè)計(jì)手段，不僅表現(xiàn)形式簡(jiǎn)約大方，更重要的是，通過(guò)設(shè)計(jì)師的構(gòu)思，能充分展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念以及與服裝產(chǎn)品相關(guān)的品牌形象。品牌效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)得益于與服裝產(chǎn)品以及企業(yè)理念息息相關(guān)的LOGO設(shè)計(jì)，展現(xiàn)企業(yè)形象的同時(shí)，在一定程度上體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)以及企業(yè)的文化內(nèi)涵。品牌形象的標(biāo)志設(shè)計(jì)雖然小巧簡(jiǎn)約，但能言簡(jiǎn)意賅地將企業(yè)形象、文化內(nèi)涵以及服裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念通過(guò)視覺(jué)元素與設(shè)計(jì)符號(hào)等傳達(dá)出來(lái)。由此可見(jiàn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)提升服裝品牌形象的作用不容小覷。

2.3服裝品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)是統(tǒng)領(lǐng)服裝品牌整體設(shè)計(jì)的核心，能從整體和宏觀上把握服裝品牌設(shè)計(jì)思想和企業(yè)形象。服裝品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)以產(chǎn)品細(xì)節(jié)的全面展示為目的。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與成衣工業(yè)商品化密切相關(guān)，成衣產(chǎn)品作為一種消費(fèi)者需要的商品，需要通過(guò)良好的包裝對(duì)其進(jìn)行延伸，提高質(zhì)量和知名度，從而提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)相關(guān)服裝產(chǎn)品的可能性和回購(gòu)率。包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理有著密切的聯(lián)系，充分利用平面設(shè)計(jì)的相關(guān)概念，有助于合理地利用視覺(jué)元素設(shè)計(jì)產(chǎn)品外包裝，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，提升服裝品牌的形象。

3服裝品牌設(shè)計(jì)的核心與要素

本研究主要從服裝品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的角度分析品牌設(shè)計(jì)的核心。服裝品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)要求之高不僅在于需要通過(guò)簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)符號(hào)將服裝產(chǎn)品的理念生動(dòng)形象地表達(dá)出來(lái)，塑造企業(yè)形象，還需要易于識(shí)別與記憶，在滿(mǎn)足基本設(shè)計(jì)要求的基礎(chǔ)上，還要有美感等藝術(shù)觀賞性。標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心在于通過(guò)設(shè)計(jì)師的思路與服裝設(shè)計(jì)理念將平面化的標(biāo)志與立體化的服裝產(chǎn)品相結(jié)合，達(dá)到平面與立體、抽象與形象的平衡統(tǒng)一，提高服裝品牌的質(zhì)感。服裝品牌的設(shè)計(jì)要素主要從服裝產(chǎn)品的包裝角度出發(fā)，從宏觀上來(lái)看，包裝設(shè)計(jì)主要考慮外形要素、構(gòu)圖要素以及材料要素。其中，外形要素和材料與平面設(shè)計(jì)的相關(guān)性不大，主要包括產(chǎn)品外包裝的尺寸與形狀；材料要素主要包括產(chǎn)品外包裝的紋理與質(zhì)感，同樣對(duì)產(chǎn)品視覺(jué)形象有影響。本研究著重分析與平面設(shè)計(jì)聯(lián)系密切的構(gòu)圖要素，主要包括商標(biāo)、圖形、文字與色彩4個(gè)方面，通過(guò)平面設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)等表現(xiàn)手段，合理運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)中的4個(gè)構(gòu)圖要素，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品外包裝與服裝品牌形象設(shè)計(jì)的統(tǒng)一與協(xié)調(diào)[4]。無(wú)論是標(biāo)志設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，不僅要注重對(duì)平面設(shè)計(jì)核心與要素的探究，還要加強(qiáng)對(duì)平面設(shè)計(jì)手法的探究。在平面設(shè)計(jì)符號(hào)轉(zhuǎn)變過(guò)程中，不僅要秉持服裝品牌的設(shè)計(jì)理念，合理巧妙地運(yùn)用服裝產(chǎn)品的相關(guān)要素，還要注重服裝設(shè)計(jì)手法的表現(xiàn)。根據(jù)不同的服裝產(chǎn)品受眾，合理地篩選與審查服裝設(shè)計(jì)元素，使用不同的面料，巧妙運(yùn)用不同的紋理與圖案，通過(guò)植物、動(dòng)物等設(shè)計(jì)元素的特性區(qū)別童裝與成人服飾，利用圖案的簡(jiǎn)約程度區(qū)別不同受眾的個(gè)性等，使設(shè)計(jì)理念與服裝產(chǎn)品協(xié)調(diào)一致。

4其他平面設(shè)計(jì)思維

4.1拓展設(shè)計(jì)

服裝品牌不僅要通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)提升形象，還要通過(guò)其他拓展設(shè)計(jì)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)相關(guān)服裝品牌的認(rèn)知與了解，例如海報(bào)設(shè)計(jì)、時(shí)尚手冊(cè)設(shè)計(jì)等。另外，還有設(shè)計(jì)師通過(guò)自身形象的圖形設(shè)計(jì)進(jìn)行產(chǎn)品的拓展設(shè)計(jì)，對(duì)服裝品牌進(jìn)行聯(lián)名與外延性宣傳，使品牌形象更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

4.2宣傳設(shè)計(jì)

4.2.1宣傳品設(shè)計(jì)宣傳品設(shè)計(jì)涉及國(guó)際知名品牌的服裝產(chǎn)品宣傳展覽等相關(guān)宣傳品的設(shè)計(jì)，一般用于服裝發(fā)布會(huì)以及服裝設(shè)計(jì)展覽等。通過(guò)個(gè)性化的手冊(cè)與請(qǐng)?zhí)?，加?qiáng)人們對(duì)新季度服裝展品的認(rèn)識(shí)與了解，吸引消費(fèi)者，有助于提升服裝品牌的宣傳效果。近幾年，日本的藝術(shù)流行趨勢(shì)以黑白簡(jiǎn)約為主，不僅體現(xiàn)在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)上，在服裝品牌宣傳品的設(shè)計(jì)上也極具表現(xiàn)力。從山本耀司服裝發(fā)布會(huì)的雜志宣傳設(shè)計(jì)中可以看出，山本耀司的服裝品牌形象以簡(jiǎn)約的黑色為主，給人一種冷峻的視覺(jué)體驗(yàn)，能反映時(shí)代背景下的穿衣風(fēng)格與藝術(shù)美學(xué)流行趨勢(shì)。4.2.2廣告設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)包括標(biāo)志設(shè)計(jì)與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，從平面過(guò)渡到立體的廣告宣傳，平面設(shè)計(jì)的核心與要素仍具備良好的表現(xiàn)力。服裝品牌形象的廣告設(shè)計(jì)只有借助新舊媒體，才能更多地展現(xiàn)在公眾尤其是消費(fèi)者群體的視野中。在傳統(tǒng)媒體中，時(shí)尚雜志為服裝品牌提供了很好的宣傳媒介。隨著新型媒體逐步取代紙質(zhì)媒體，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展使廣告設(shè)計(jì)不再局限于紙質(zhì)的平面雜志等宣傳媒介。短視頻與社交平臺(tái)的出現(xiàn)，使更多的服裝品牌建立自己的公眾號(hào)平臺(tái)，將服裝品牌的核心理念與廣告設(shè)計(jì)緊密結(jié)合。服裝品牌可以將服裝設(shè)計(jì)的圖形與文案相結(jié)合，更立體地呈現(xiàn)服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，從而更精準(zhǔn)地吸引目標(biāo)消費(fèi)群體。廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合了傳統(tǒng)媒體的直觀性，在擴(kuò)大宣傳受眾面的同時(shí)，提高了產(chǎn)品宣傳的實(shí)效性。

5結(jié)語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)是具有特殊地位的設(shè)計(jì)手段之一，涉及領(lǐng)域廣泛，設(shè)計(jì)手法多樣，不僅能從服裝品牌的整體思路上進(jìn)行概括性標(biāo)志設(shè)計(jì)，還能從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上深入、形象地展現(xiàn)與服裝產(chǎn)品密切相關(guān)的細(xì)節(jié)與內(nèi)涵。因此，服裝行業(yè)的發(fā)展不僅需要企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量方面嚴(yán)格把關(guān)，還要提高對(duì)服裝品牌形象相關(guān)平面設(shè)計(jì)的重視程度，由內(nèi)而外地提升品牌形象，促進(jìn)服裝行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

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[4]李斯.試析服裝品牌形象中的平面設(shè)計(jì)[J].文藝生活，2018（12）：157-158.

作者：楊智 單位：武昌工學(xué)院