導(dǎo)語：創(chuàng)造性思維在平面設(shè)計的運(yùn)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要］創(chuàng)造性思維有效提升平面設(shè)計主體的創(chuàng)造力，增強(qiáng)平面設(shè)計作品的獨創(chuàng)性和生命力，為平面設(shè)計創(chuàng)意的開拓和發(fā)展提供依據(jù)和契機(jī)，是使設(shè)計作品永葆旺盛生命力的源泉。

[關(guān)鍵詞］創(chuàng)造性思維;平面設(shè)計;契機(jī)

隨著設(shè)計行業(yè)的迅速發(fā)展和人們審美標(biāo)準(zhǔn)的不斷提升，平面設(shè)計領(lǐng)域被注入了許多新的內(nèi)容，除了突出信息的表達(dá)，更進(jìn)一步將創(chuàng)造性提到了重要位置。這是因為歸根結(jié)底平面設(shè)計是一種審美創(chuàng)造活動，創(chuàng)造性思維更是其發(fā)展的靈魂所在。將創(chuàng)造性思維應(yīng)用于平面設(shè)計中，能夠使作品更加富有創(chuàng)意與靈性，從而展現(xiàn)出強(qiáng)大的藝術(shù)生命力與吸引力，讓人過目不忘、回味無窮。這一點至關(guān)重要。因為在當(dāng)前激烈的市場競爭中，平面設(shè)計面臨著眾口難調(diào)的困境，只有富含想象力、創(chuàng)造力的設(shè)計作品才能與大眾興趣基點相融合，提高整體的設(shè)計效果和實際價值。所以，我們有必要以創(chuàng)造性思維為切入點，深入探究其在平面設(shè)計領(lǐng)域中的具體應(yīng)用。

一、平面設(shè)計中創(chuàng)造性思維的內(nèi)涵及作用

創(chuàng)造性思維是一種高水平的復(fù)雜思維方式，其強(qiáng)調(diào)在已有的知識和經(jīng)驗的基礎(chǔ)上進(jìn)行能動的思維，不斷發(fā)現(xiàn)新問題，找出新關(guān)系，尋找新答案，突出地表現(xiàn)出獨創(chuàng)性和新穎性兩方面的特質(zhì)。在平面設(shè)計中運(yùn)用的創(chuàng)造性思維主要表現(xiàn)在“破”“連”“選”上。所謂“破”就是突破設(shè)計者頭腦中既有的思維定式，另辟蹊徑，使思維成為全然開放的狀態(tài)，將形狀、大小、圖案等要素重新組合。所謂“連”就是把分解后的組成元素連接起來，即發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象后，立即進(jìn)行縱深探討，或者立即聯(lián)想到與之相關(guān)的事物，甚至是與之完全相反的反向思維。所謂“選”就是提出多種設(shè)想，然后選擇具有實用性、高效性、美觀性、經(jīng)濟(jì)性等的組合方案，尋找最優(yōu)答案。這樣的思維模式帶給平面設(shè)計的重要意義主要包含三大方面。第一，提升平面設(shè)計主體的創(chuàng)造力。作為一種審美創(chuàng)造活動，平面設(shè)計的設(shè)計主體即設(shè)計者是否具有創(chuàng)造力，在整個設(shè)計過程中起著關(guān)鍵性作用。借助創(chuàng)造性思維，可以幫助設(shè)計者在設(shè)計過程中不斷生成新的設(shè)計語言，提升創(chuàng)造力，進(jìn)而以最直觀的方式?jīng)_破各種界限的限制，使設(shè)計創(chuàng)新性得以普及和傳播。第二，增強(qiáng)平面設(shè)計作品的獨創(chuàng)性。所有的平面設(shè)計類型都要求有特定的信息內(nèi)容，并適當(dāng)傳達(dá)給受眾一種觀念。所以，從根本上說，平面設(shè)計在商業(yè)角度或非商業(yè)角度，利用創(chuàng)造性思維呈現(xiàn)的好的創(chuàng)意，總是能夠使人過目不忘，回味無窮，輕松達(dá)到設(shè)計目的。第三，改變?nèi)祟惖纳罘绞健?chuàng)造性思維作用于平面設(shè)計中，可以用良好的外觀印象給人帶來視覺上的刺激，甚至在更高層面上影響人們的意識形態(tài)和審美情趣，也會漸漸且不自覺地改變?nèi)藗兊纳罘绞?，產(chǎn)生潛移默化的影響。

二、平面設(shè)計中創(chuàng)造性思維的運(yùn)用方向

1.制訂創(chuàng)意目標(biāo)。若是基于商業(yè)活動的平面設(shè)計，必須以最終產(chǎn)生良好的促銷效果為標(biāo)準(zhǔn)。這就要求先確定目標(biāo)消費群體，了解他們的需求，再根據(jù)這一需求目標(biāo)進(jìn)行發(fā)散，利用創(chuàng)造性思維歸納精簡、思維提煉，以更加新穎的手法傳達(dá)出與眾不同的信息。2.搭配色彩。色彩的搭配是平面設(shè)計中的關(guān)鍵，這時運(yùn)用創(chuàng)造性思維對色彩元素進(jìn)行巧妙搭配，更加能夠凸顯作品的與眾不同，從而深化主題。如紅與綠的對比搭配，所呈現(xiàn)出來的熱鬧、艷麗之感；紅與黃的碰撞搭配，所帶給人的明亮感與喜人氣息。這些都給了創(chuàng)造性思維極大的發(fā)展空間，也讓作品擁有了更多的成功可能性。3.組合圖形和文字。平面設(shè)計作品中的攝影、繪畫、象征符號或標(biāo)志等插圖形式就是圖形的主要構(gòu)成。在一定意義上說，經(jīng)過創(chuàng)造性思維改造的圖形，雖然更加簡潔，卻可以擁有更加深刻的含義，產(chǎn)生更加獨特鮮明的畫面效果，展現(xiàn)其中想要表達(dá)的內(nèi)涵。文字主要包括標(biāo)題、正文、隨文、廣告語等，是設(shè)計作品中的文案部分，也是創(chuàng)造性思維發(fā)揮作用的主要載體。文字運(yùn)用得當(dāng)，可以形成語言精練、風(fēng)趣幽默的藝術(shù)效果，給人們留下深刻的印象。

三、創(chuàng)造性思維在平面設(shè)計中的具體運(yùn)用

1.視錯覺的創(chuàng)造性表達(dá)。視錯覺的產(chǎn)生基于人類共有的一種錯覺，大多數(shù)情況下是受到外界刺激后，人們在生理和心理上接受這一刺激的影響，進(jìn)而產(chǎn)生錯誤的視覺影像。這種影像與實際不符，能夠帶給人們大相徑庭的視覺感受。這種特性恰恰與創(chuàng)造性思維有了諸多的共同點與契合點。于是，越來越多的平面設(shè)計師開始將視錯覺進(jìn)行創(chuàng)造性應(yīng)用，并將其作用于圖片、文字、符號等元素，為平面設(shè)計提供更多的創(chuàng)意靈感，在豐富表現(xiàn)手法的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化設(shè)計主題和內(nèi)涵。其作用包括以下兩點。第一，破除思維枷鎖，激發(fā)創(chuàng)新思維的潛能。人們在從事某一件事情時，總是習(xí)慣于一種思維定式，一旦事情沒有按照預(yù)期發(fā)生，這種思維定式將會帶來一種相反的作用，阻礙創(chuàng)造力的發(fā)揮。在平面設(shè)計中運(yùn)用創(chuàng)造性思維的根本就是要打破這種思維定式，用不尋常的視角去觀察尋常的事物，找出與眾不同的全新視角下的元素及性質(zhì)進(jìn)行組合。比如，除了一般的從圖形的“正形”出發(fā)進(jìn)行思考外，還要重點關(guān)注襯托正形的“負(fù)形”，并對其進(jìn)行合理的設(shè)計應(yīng)用，給受眾帶來不一樣的視覺體驗。第二，營造虛實空間，強(qiáng)化視覺沖擊力。在平面設(shè)計中，設(shè)計者可以根據(jù)閉合現(xiàn)象、反轉(zhuǎn)錯覺等視錯覺的特點，用看似不可能的思路去尋找解決問題方法的逆向思維方式，將圖案、色彩等形式的位置關(guān)系與空間層次進(jìn)行全新創(chuàng)造，營造出空間上的虛實美感，給受眾帶來清晰的視覺刺激。例如，2010南非世界杯足球賽的標(biāo)志設(shè)計，設(shè)計者就采用閉合現(xiàn)象以及矛盾空間錯覺的應(yīng)用，給了二維空間以三維的幻象，讓整個設(shè)計作品大大拓寬了表現(xiàn)空間。另一個代表性的設(shè)計案例，就是經(jīng)典的反構(gòu)作品魯賓之杯的設(shè)計。設(shè)計者正是利用了背景和圖形背景互換的原理，先給受眾看到的是一個白色杯子，一旦受眾將注意力集中在黑色的負(fù)形上就會出現(xiàn)兩張臉型。這樣不同的角度，會給受眾的心理帶來不一樣的感覺，極易吸引受眾的目光，并形成深刻的印象。2.拼貼手法的創(chuàng)造性表達(dá)。作為一種藝術(shù)創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，拼貼對平面設(shè)計的各個領(lǐng)域都有著極大的參考作用，將其合理融入其中，借助創(chuàng)造性思維進(jìn)行全新的表達(dá)，能夠帶來很多有益的啟示。正因為如此，拼貼手法已經(jīng)成為平面設(shè)計中一種普遍性的表現(xiàn)手法。將許多不同時代、不同風(fēng)格、不能相融的圖像或形象拼湊在一起，進(jìn)行不同的個性化表達(dá)，強(qiáng)調(diào)機(jī)遇性和偶然性，可以給平面設(shè)計帶來更多的創(chuàng)意靈感。具體來講，拼貼手法在平面設(shè)計中的創(chuàng)造性表達(dá)主要包括以下幾方面。第一，新奇性。其能夠帶來一種反差強(qiáng)烈的視覺與現(xiàn)實的沖突體驗，重新組合成一個新的、完全不同形態(tài)的統(tǒng)一體。帶給受眾的是戲劇化的、幽默的、荒誕的、奇幻的視覺感受，這是傳統(tǒng)的思維模式所不能實現(xiàn)的。第二，創(chuàng)造性。借助拼貼手法，將舊元素或材料排列為全新組合，生成一種新奇的事物。這些新奇的東西還可以在更大的范圍上進(jìn)行全新的生成，甚至是無限次的重組，從而給平面設(shè)計者帶來前所未有的設(shè)計體驗，便于他們創(chuàng)造出更加富有形式感與內(nèi)涵的作品。第三，多元性。顏色、肌理和質(zhì)感是可以經(jīng)過拼貼改變的，內(nèi)部的深刻意蘊(yùn)也是可以被創(chuàng)造的。經(jīng)過創(chuàng)造性思維的改造，這些元素可以帶來各種形式的變化，形成多姿多彩的效果，進(jìn)而給受眾以不同的視覺經(jīng)驗與感受。例如，異質(zhì)糅合手法的應(yīng)用。一組“大生意”海報設(shè)計就對這一手法進(jìn)行了靈活的應(yīng)用。設(shè)計中將“紙質(zhì)錢幣”的拼貼方式進(jìn)行了全新的演繹，將全球的錢幣拼成各年齡及國別的人物面孔，同時聯(lián)系錢、物質(zhì)、品牌，創(chuàng)造性的藝術(shù)表達(dá)帶給人們的是一種對“錢”與“欲望”的反思，發(fā)人深省。3.涂鴉藝術(shù)的創(chuàng)造性表達(dá)。很長一段時期以來，涂鴉藝術(shù)都局限于小眾的圈子里，與各種藝術(shù)形式的結(jié)合甚少。隨著時代的發(fā)展與社會的進(jìn)步，涂鴉藝術(shù)逐漸走出了束縛，開始在各領(lǐng)域嶄露頭角。其中，平面設(shè)計領(lǐng)域就十分具有代表性。越來越多的平面設(shè)計師開始嘗試將民族的傳統(tǒng)圖形糅合到涂鴉的表現(xiàn)形式中，希望借助創(chuàng)造性思維的藝術(shù)化表達(dá)，給平面設(shè)計帶來個性化、前衛(wèi)化和多樣化的設(shè)計效果，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。以現(xiàn)代包裝設(shè)計為例，由于在時代的發(fā)展過程中，包裝設(shè)計除了基本的功能要求外，更加重視對外觀的設(shè)計，借此滿足受眾多元化的審美需求。因此將充滿裝飾性、色彩感的涂鴉元素應(yīng)用到包裝設(shè)計中，就像是給了包裝設(shè)計以時尚、年輕、個性和激情的翅膀，能夠在人們駐足欣賞和使用的過程中帶來一種情感的歸屬感，提升商品的附加價值。這一點在兒童食品包裝設(shè)計中應(yīng)用得較為廣泛。這是因為兒童的審美追求并沒有過多的條框束縛，他們喜歡隨心所欲的個性化、新奇化的創(chuàng)意表達(dá)。融合了涂鴉藝術(shù)的兒童食品包裝能夠給整體的設(shè)計效果加分，同時吸引兒童群體的注意力，并能夠在極短的時間內(nèi)引發(fā)情感共鳴，從而更好地促進(jìn)銷售。4.三維形態(tài)的創(chuàng)造性表達(dá)。三維形態(tài)與二維形態(tài)所體現(xiàn)出的畫面效果有著明顯的區(qū)別，突出表現(xiàn)在三維形態(tài)讓平面不再單一，而是形成一種富含韻律和節(jié)奏的秩序美感，并逐漸向空間發(fā)展。這一特點恰恰給了平面設(shè)計更多的靈感，設(shè)計師可以借助三維形態(tài)的表達(dá)進(jìn)行更加富有創(chuàng)意的設(shè)計，給人們帶來與眾不同的感受。在包裝設(shè)計中，三維形態(tài)的運(yùn)用優(yōu)勢更加明顯，其可以更好地美化產(chǎn)品、傳達(dá)信息，在短時間內(nèi)將消費者的注意力吸引過來，讓廣告效果最大化。比如，包裝本身就是一個多面形體，是由多個面經(jīng)過堆積、移動以及包圍所形成的，在此基礎(chǔ)上再對不同部位的面進(jìn)行旋轉(zhuǎn)、切割、折疊，可以在表達(dá)商品特性與美感的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)出不同的情感，充分發(fā)揮包裝設(shè)計這個多面形體的作用。不止于此，在包裝設(shè)計的材料應(yīng)用中，設(shè)計師也可以進(jìn)一步拓展，個性化地選用天然木質(zhì)材料、多種復(fù)合材料，以及陶瓷玻璃類、金屬類等材料，配合全新的設(shè)計思維，形成更加新穎的包裝形式，讓包裝設(shè)計跟隨三維立體化的設(shè)計步伐變得更加多元。

在平面設(shè)計中運(yùn)用創(chuàng)造性思維進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作，是一種有目的的探索活動。其對設(shè)計者的設(shè)計水平和思維能力有著較高的要求，只有找準(zhǔn)了創(chuàng)意傳達(dá)的切合點，才能運(yùn)用創(chuàng)造性思維創(chuàng)造出深受受眾喜愛的平面設(shè)計作品。鑒于此，廣大設(shè)計者在設(shè)計過程中，要使創(chuàng)意能準(zhǔn)確充分地表現(xiàn)思想內(nèi)容，勇于打破條條框框，以全新的語言去重新認(rèn)識和感知世界，在不斷鞏固自己的技法和技巧的基礎(chǔ)上，不斷提高自己的學(xué)習(xí)能力，拓寬自己的視野，厚積薄發(fā)，在實踐中取得創(chuàng)新，在創(chuàng)新中走向成功，以極富創(chuàng)造力的思維創(chuàng)造出更多更好的平面設(shè)計作品。

作者:張云奇 單位:呂梁學(xué)院