導(dǎo)語：書法融入平面設(shè)計的研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、我國傳統(tǒng)書法與平面設(shè)計之間存在的天然聯(lián)系

1.傳統(tǒng)書法與平面設(shè)計都遵循形式美的相關(guān)法則

書法屬于一種點與線完美結(jié)合的藝術(shù)，點、線構(gòu)成了最基本的書法形象，利用點、線的簡單構(gòu)架，可以呈現(xiàn)萬化千變、多姿多彩的藝術(shù)形象;而平面設(shè)計的語言單位也是以點、線構(gòu)成的，并擴展到面從而呈現(xiàn)出一種藝術(shù)形式。書法藝術(shù)講究的美學(xué)法則是節(jié)奏、對比、均衡和韻律。書法家一般利用交錯的點、線，以及切割空白，在形式上展現(xiàn)書法的法則。而平面設(shè)計講究的是平衡和對稱、韻律和節(jié)奏，例如在設(shè)計廣告的時候，追求以最簡捷的語言突出內(nèi)涵的豐富，從而達(dá)到言簡意賅的效果。同時，兩種藝術(shù)的構(gòu)成形態(tài)都注重動勢、空間與立體感。

2.平面設(shè)計需要一定程度上使用書法字體，而同時書法作品也一定程度上突出設(shè)計意識

書法作品通過基本的點、線元素，安排每一筆、每一畫，直到布局全篇，從而突出各種黑與白、濃與淡、虛與實、疏與密、奇與正等相互之間的對比關(guān)系?？傊?，書法大家們在其書法的經(jīng)典作品中無不反映出鮮明的設(shè)計意識。

3.書法作品的裝裱也體現(xiàn)了設(shè)計意識

除了書法作品自身體現(xiàn)設(shè)計意識之外，其裝裱也體現(xiàn)出較為鮮明的設(shè)計色彩，裝裱不但能夠?qū)ㄗ髌菲鸬奖Ｗo(hù)、延長保存時間的重要作用，而且起到了美化和裝潢作品的重要作用，這一功能與現(xiàn)代的包裝商品的功能大體相當(dāng)。

二、書法藝術(shù)融入現(xiàn)代設(shè)計中的現(xiàn)實意義

1.豐富平面設(shè)計中的字體造型，增強設(shè)計作品的文化韻味

書法藝術(shù)在表現(xiàn)基本的漢字意思的同時，更加突出的是提升漢字的造型達(dá)到一種純粹的藝術(shù)境界。另外，書法作為一種藝術(shù)，因其表現(xiàn)形式的不同而向人們傳遞情感方面的信息。例如，甲骨文用刀刻成，字型呈現(xiàn)拙且詭秘的特點;金文用模具鑄造，筆劃既粗壯又樸茂;簡帛依托于竹木，要么刻寫、要么書寫，字形流走而瀟灑;漢代隸書則呈現(xiàn)出雄厚的風(fēng)格。平面設(shè)計在傳達(dá)信息的同時，也可以通過不同的構(gòu)圖、色彩與表現(xiàn)形式來表情達(dá)意，基于此，兩種藝術(shù)形式有著一致性。目前，平面設(shè)計的作品大都是通過電腦設(shè)計美術(shù)字，而且有著規(guī)范與方便的字體，具有一定的優(yōu)勢。但是相比于傳統(tǒng)的中國書法來說，則藝術(shù)性明顯不足，顯得呆板，沒有足夠的活力。如果以書法藝術(shù)取代包括電腦美術(shù)字在內(nèi)的一般的文字，就能夠極大地豐富平面設(shè)計作品的字體造型，進(jìn)而增強作品的審美與藝術(shù)價值。因此，在平面設(shè)計中融入書法藝術(shù)，具有極為重要的作用。

2.書法藝術(shù)融入現(xiàn)代設(shè)計中滿足了作品民族化的訴求

當(dāng)今時代高度全球化，各民族、國家之間的文化交流與碰撞日益頻繁，相互之間的文化滲透不斷增強，與很多的其他領(lǐng)域相同，平面設(shè)計也存在著國際化與本土化的沖突。在設(shè)計平面作品時，如果單純地模仿西方的藝術(shù)風(fēng)格，顯然能夠?qū)崿F(xiàn)走國際化設(shè)計路線的目的，也會使設(shè)計適應(yīng)國際潮流，容易被人們所理解，但是往往會使作品顯得平淡，沒有明顯的特色，也就是說難以使人們了解其出處，無法展現(xiàn)其本土化的色彩，同時，也無法提升我國平面設(shè)計的藝術(shù)水平，實現(xiàn)趕超西方的目標(biāo)就變得很渺茫。為了快速提高我國平面設(shè)計的水平，我們應(yīng)努力在設(shè)計的過程中融入優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化，書法作為我國傳統(tǒng)藝術(shù)核心之一，較為集中地展現(xiàn)了我國傳統(tǒng)文化的特色。因此，將書法藝術(shù)融入平面設(shè)計中，既可以有效地提升作品的藝術(shù)性，又能夠突出中國傳統(tǒng)文化的特色，可以說是實現(xiàn)了雙贏。

三、平面設(shè)計中融入書法藝術(shù)的實例分析

1.在設(shè)計標(biāo)志的過程中融入書法藝術(shù)

目前，很多企業(yè)在進(jìn)行自身形象設(shè)計時，以“現(xiàn)代書藝”為主要的設(shè)計元素，創(chuàng)造出了很多高質(zhì)量的標(biāo)志設(shè)計作品。例如，設(shè)計師在設(shè)計2008北京奧運會徽的時候，設(shè)計以印章為其主體表現(xiàn)形式，并以篆書加以表現(xiàn)，充分地體現(xiàn)了古雅之美。篆書的設(shè)計形式，不僅突出表現(xiàn)了中國幾千年深厚的文化底蘊，而且突出了熱烈的運動會主題。其中的篆書“京”字，傳神地突出了主辦地北京獨特的人文精神。會徽的下部以毛筆書寫的“BEIJING2008”，更加凸顯了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的完美結(jié)合。2010年，上海世博會以書法字“世”為基礎(chǔ)會徽，其圖形為三人合臂相擁，表達(dá)出“你、我、他乃至全人類”的主題思想，以及“理解、溝通、歡聚、合作”的世博會理念。上述兩個會徽的設(shè)計具有一致的設(shè)計思路、理念和方法，充分展現(xiàn)了中華民族的優(yōu)秀歷史文化。

2.在設(shè)計商品包裝的過程中融入書法藝術(shù)

在商品包裝方面，運用書法藝術(shù)主要是突出商品品牌形象或者廣告宣傳中的文字。例如，一些茶葉包裝往往設(shè)計成以淺綠底色襯托出一個灑脫飄逸的草書或行書的“茶”字，同時設(shè)計一杯云煙裊裊的清茶，從而不僅裝飾效果顯著，而且也與茶葉這一商品的本質(zhì)相吻合;“喜之郎”果凍在其包裝上選用草書“喜之郎”三個字的造型，顯得飄逸、灑脫和自由，因其表現(xiàn)出一種活潑喜悅之感，而得到了少年兒童消費者的廣泛認(rèn)可與歡迎;一些具有厚重文化感的書籍，在其封面包裝上，一般都是由知名的書法家來題寫書名，再經(jīng)過一定的美化加工，從而使該類書籍的封面表現(xiàn)出豐富的內(nèi)涵和典雅的文化氣息;一些權(quán)威性的學(xué)術(shù)書籍或者嚴(yán)肅性的工具書籍，其封面設(shè)計往往以楷書題寫書名，從而使該類書籍的特征得以充分體現(xiàn);在包裝電子產(chǎn)品時，通常以醒目簡捷的字體來突出其高技術(shù)與現(xiàn)代化的時代特色。此外，不同的商品或者消費者定位，也會決定應(yīng)用不同的書法藝術(shù)。例如，煙、酒、食品等商品，它們的包裝上的書法字一般都具有奔放的氣勢，在藝術(shù)方面展現(xiàn)了筆墨飛濺的效果;化妝品等商品的包裝一般都印有陰柔、含蓄的書法字。隨著社會的持續(xù)進(jìn)步、科技的日新月異，商品在批量化、標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化的生產(chǎn)過程中，利用在設(shè)計商品包裝時融入書法藝術(shù)，從而有效地提升了商品的藝術(shù)感染力，而且能夠有效地區(qū)別于其他同類商品，從而達(dá)到刺激銷售量、增加市場份額的目的，最終有助于企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益。因此，在設(shè)計商品包裝的過程中融入書法藝術(shù)，是設(shè)計者必須充分考慮和積極踐行的。

3.在平面媒體設(shè)計的過程中融入書法藝術(shù)

在平面媒體設(shè)計的過程中融入書法藝術(shù)，有一個最為典型的例子，那就是央視新聞頻道的形象包裝，通過書法元素的運用，使現(xiàn)代電視傳媒有機地結(jié)合傳統(tǒng)書法，進(jìn)一步拉近了電視受眾與傳統(tǒng)藝術(shù)之間的距離，進(jìn)而有效地傳承了中國傳統(tǒng)文化。此外，一些電影的片頭或者海報的設(shè)計中也有書法藝術(shù)的融入，例如電影《十面埋伏》《夜宴》等的片頭和海報，都成功地應(yīng)用了書法藝術(shù)，從而在宣傳電影、提升其藝術(shù)魅力等方面起到了很大的促進(jìn)作用。

四、反思與建議

在平面設(shè)計中人們還沒有充分認(rèn)識到書法藝術(shù)所具有的獨特作用。近年來，綜觀我國平面設(shè)計的有關(guān)作品，能夠切實融入書法藝術(shù)，從而凸顯民族特色的并不是很多。因此，業(yè)界應(yīng)該積極采取有效措施，進(jìn)一步提高平面設(shè)計中的書法融入度。一是對書法重要性要在思想上切實加以重視。書法藝術(shù)在很多方面與平面設(shè)計相通，將其融入到平面設(shè)計的過程中，不但可以豐富設(shè)計作品的文化內(nèi)涵，也能夠進(jìn)一步增強其自身的藝術(shù)生命力。二是要進(jìn)一步加強相關(guān)的融入研究和實踐。書法藝術(shù)在當(dāng)今的應(yīng)用越發(fā)廣泛，因此業(yè)界應(yīng)該堅持進(jìn)行分析研究和整合，從而促進(jìn)書法藝術(shù)與平面設(shè)計的加速融合。三是應(yīng)該堅持培養(yǎng)優(yōu)秀的書法設(shè)計人才，使他們系統(tǒng)地學(xué)習(xí)、掌握各種書法的字體和書體，對于它們的特點了然于胸，在具體的設(shè)計中做到自如、靈活地融入書法藝術(shù)。另外，因為書法藝術(shù)是一種變化多端的線條藝術(shù)，所以設(shè)計師在進(jìn)行平面設(shè)計之前，必須準(zhǔn)確把握住每一種字體的筆畫及其變化，這樣設(shè)計出來的作品才會大方美觀、文化內(nèi)涵豐富?？偠灾挥信囵B(yǎng)大批的優(yōu)秀書法設(shè)計人才，才能夠充分地把漢字所蘊含的文化底蘊挖掘出來，進(jìn)而提升作品的文化附加值。

作者:黃立成 單位:漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院