導(dǎo)語：公益廣告設(shè)計(jì)制作論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1.現(xiàn)代公益廣告創(chuàng)作方法

首先，在公益廣告的創(chuàng)作過程中應(yīng)當(dāng)注重其時(shí)效性，也就是說要時(shí)刻和社會相聯(lián)系，同時(shí)要具有敏銳獨(dú)到的視角，找到一個(gè)好的主題；其次，要確定立意和情感趨向，同樣的主題立意角度不同呈現(xiàn)出來的效果也大相徑庭，比如同樣是強(qiáng)調(diào)節(jié)約水資源，如果平鋪直敘的呼吁節(jié)約水資源就顯得索然無味，可以選擇通過呈現(xiàn)大片干涸的土地形成對比，引導(dǎo)觀看者得出要節(jié)約水資源的結(jié)論；最后，要采取多種多樣的創(chuàng)作方法，比如引導(dǎo)式、提問式、漸進(jìn)式、反問式等。

2.現(xiàn)代公益廣告的基本規(guī)律和特點(diǎn)

2.1具有商業(yè)價(jià)值。其實(shí)公益廣告發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)階段，已經(jīng)沒有很明顯的公益和商業(yè)之分，很多時(shí)候二者都是相互融合的。以騰訊12年的一則廣告《感恩QQ14年相伴感受愛在身邊》為例，它是商業(yè)廣告還是公益廣告，其實(shí)已經(jīng)很難界定。一方面它有宣傳騰訊品牌的商業(yè)功能，但他最大部分的篇幅，卻在宣傳公益內(nèi)容。自己生活的城市、某個(gè)一直使用的軟件，或是一個(gè)一直關(guān)注的電視節(jié)目。這些，都可以成為廣告的立足點(diǎn)，兼具社會和商業(yè)雙重價(jià)值。這就是公益廣告的“商業(yè)價(jià)值”所在，在宣傳公益信息的同時(shí)，塑造了企業(yè)的良好形象和品牌認(rèn)同感。借助公益廣告，企業(yè)可以在更廣、更深的層次上塑造企業(yè)形象，創(chuàng)造和與公眾溝通的新平臺，從而創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。2.2具有勸告價(jià)值。從最基本的層面說，公益廣告具有基本的“勸告功能”，這種對具體行為倡導(dǎo)和勸阻，是直接有效的。好的公益廣告帶給人類的是一種生存的態(tài)度與生活的態(tài)度，并不是靠公益廣告來直接糾正錯(cuò)誤行為，它帶來的是整個(gè)社會的風(fēng)氣轉(zhuǎn)變，在無形中讓我們明白對錯(cuò)，糾正三觀，再從而使錯(cuò)誤行為得到糾正，這是一個(gè)文化的潛移默化的功能。當(dāng)大家都覺得吃魚翅不好時(shí)，魚翅交易才會減少，當(dāng)然，這種潛移默化是需要一定時(shí)間的，但療效卻是很好的?？傊?，好的公益廣告是帶給我們一種感情，來提醒我們需要關(guān)注這個(gè)社會，關(guān)注其實(shí)平凡但不可或缺的愛。2.3具有救助價(jià)值。對于社會上的公益組織而言，各個(gè)媒體、企業(yè)贊助的公益廣告機(jī)會，是自身進(jìn)行“募金、募物、募人”工作的良好選擇，比如國際組織PLAN的公益廣告圖片，其主要援助對象是兒童，以此為廣告主體，吸引潛在的募捐人群，并對組織自身進(jìn)行宣傳。這個(gè)廣告來自日本國際協(xié)力機(jī)構(gòu)，每年都會招志愿者去發(fā)展中國家進(jìn)行長期援助。如上所述，公益廣告的投放，可以給各個(gè)公益組織提供直接的助益，吸引更多的社會關(guān)注。并且，可以借此推動NGO的發(fā)展，以及幫助后續(xù)社會問題得到妥善解決。2.4具有審美價(jià)值。公益廣告雖然是具有公益性的，但它本身依舊是一種廣告。作為廣告，就必然承擔(dān)自身的藝術(shù)使命，有一定的審美價(jià)值存在。做簡單來說，同樣是說戒煙一件事，通過不同的方式，有不同的表現(xiàn)方法。這里，審美價(jià)值的重要性就顯示出來，設(shè)計(jì)、構(gòu)思越精巧的作品，會得到更好的傳播效果。而我國目前的部分公益廣告，尚未注意到審美價(jià)值的重要性。一個(gè)公益廣告作品，即便公益性再純粹，如果不具備廣告作品基本的審美價(jià)值，那也是一個(gè)失敗的作品。2.5具有疏導(dǎo)價(jià)值。很多情況下，公益廣告并不是一定要準(zhǔn)確規(guī)定受眾去做一件什么事情，或者不去做什么事情，而只是作為一種單純的道德疏導(dǎo)工具出現(xiàn)，進(jìn)行一種大方向的宏觀勸導(dǎo)。例如扶助老人的公益廣告，他并未倡導(dǎo)具體的做法，只是簡單說“老人需要幫助”的主題，對受眾進(jìn)行道德疏導(dǎo)。與之類似的，還有一些科普類的公益廣告，同樣承擔(dān)著道德疏導(dǎo)的重要作用。例如，姚明和約翰遜“不要害怕和歧視，關(guān)懷艾滋病患者”的視頻，這是姚明和魔術(shù)師約翰遜一同拍攝的艾滋病主題短片，這也是一種公益廣告，目的在于普及某種觀念，消除社會誤解。

3.小學(xué)美術(shù)教學(xué)對現(xiàn)代公益廣告設(shè)計(jì)制作的影響

小學(xué)美術(shù)教學(xué)作為學(xué)生接觸美術(shù)和美學(xué)的第一堂課，起到了至關(guān)重要的作用，要想在現(xiàn)代公益廣告設(shè)計(jì)制作的過程中提高審美情趣和設(shè)計(jì)創(chuàng)新意識，就需要從小學(xué)美術(shù)課堂開始培養(yǎng)，建議從以下三點(diǎn)著手。3.1提升教師素質(zhì)。教師隊(duì)伍作為教育教學(xué)活動中的引導(dǎo)者，對于學(xué)生良好學(xué)習(xí)習(xí)慣的養(yǎng)成起著至關(guān)重要的作用。這不僅要求教師隊(duì)伍的整體專業(yè)技能要高，即較高的專業(yè)文化知識水平，而且要求教師能夠掌握國際上最新最先進(jìn)的教育方法，熟練掌握教育學(xué)和教育心理學(xué)。要加強(qiáng)對于學(xué)生審美觀念和價(jià)值觀的塑造，幫助學(xué)生跳出固有的審美框架，不要求他們和社會上主流的審美觀一致，而是追求自己心中的“美學(xué)”，建立起獨(dú)特的情操標(biāo)準(zhǔn)，提升綜合素質(zhì)。3.2創(chuàng)新課程方式。信息技術(shù)作為教學(xué)環(huán)境中的一部分，它能極大地改善師生間信息傳播與互動的形式，因而必然伴隨著教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)形式等方方面面的改變。例如，最典型的信息技術(shù)工具的應(yīng)用之一，翻轉(zhuǎn)課堂?？偠灾畔⒒虒W(xué)中，教師利用電子網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)技術(shù)解決了一些傳統(tǒng)教學(xué)難以解決或者高成本解決的問題，從而給美術(shù)教學(xué)對于國內(nèi)公益廣告的促進(jìn)作用留下了更多的機(jī)會和可能性。3.3結(jié)合運(yùn)動員身份。我校作為一所廣州市市屬體育運(yùn)動學(xué)校，除了培養(yǎng)專業(yè)的體育生，也要注重學(xué)生的審美培養(yǎng)，在實(shí)際的美術(shù)教學(xué)中要始終堅(jiān)持學(xué)生本位制，充分利用有限的課堂時(shí)間教授美術(shù)知識。同時(shí)，可以在課后布置一些簡單的運(yùn)動品廣告設(shè)計(jì)的作業(yè)，增加學(xué)生的實(shí)操能力，為我國蓬勃發(fā)展的公益廣告設(shè)計(jì)行業(yè)培養(yǎng)出一批批優(yōu)秀的人才。

綜上所述，現(xiàn)代公益廣告設(shè)計(jì)和制作還有很長的路要走，要實(shí)現(xiàn)小學(xué)美術(shù)教學(xué)對現(xiàn)代工藝廣告設(shè)計(jì)制作的積極影響就要從我做起，著力于培養(yǎng)具有獨(dú)立審美觀和專業(yè)技術(shù)的學(xué)生，促使我國的公益廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]龔瑩瑩.當(dāng)代公益廣告中的情感訴求及社會功能研究[D].合肥工業(yè)大學(xué),2007.

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作者:張偉英 單位:廣州體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院附屬體育運(yùn)動學(xué)校