導(dǎo)語(yǔ)：書(shū)法藝術(shù)下平面廣告設(shè)計(jì)論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、書(shū)法藝術(shù)

1、書(shū)法藝術(shù)的內(nèi)涵

漢字是書(shū)法藝術(shù)中的核心組成元素。自公元前就出現(xiàn)了文字，經(jīng)過(guò)多年的進(jìn)化演變成為漢字藝術(shù)。甲骨文是書(shū)法藝術(shù)的雛形。書(shū)法藝術(shù)通過(guò)對(duì)漢字的加工使其變成了一門(mén)藝術(shù)。漢字展現(xiàn)出的不同字體、形式即為書(shū)法。書(shū)法以簡(jiǎn)潔干凈的線條體現(xiàn)了唯美的空間結(jié)構(gòu)，表達(dá)了不同的形態(tài)、氣勢(shì)以及書(shū)法人的感情。如今，書(shū)法藝術(shù)元素已逐漸應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中，成為了代表中華文化的藝術(shù)。2、書(shū)法藝術(shù)特點(diǎn)書(shū)法藝術(shù)繼承了我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也展現(xiàn)了東方魅力。其作為一種藝術(shù)，不僅是表達(dá)方式，也是對(duì)文字修飾演繹的一種藝術(shù)行為。書(shū)法沒(méi)有色彩、沒(méi)有特效，只有利用水墨展現(xiàn)不同的漢字形式。書(shū)法含蓄、靈動(dòng)、隱晦，通過(guò)線條的構(gòu)成，展現(xiàn)出有規(guī)律的節(jié)律。書(shū)法藝術(shù)有不同的形式，如楷體、宋體、魏書(shū)、隸書(shū)等等。

二、書(shū)法藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的作用

1、賦予平面廣告美感和質(zhì)感

書(shū)法藝術(shù)猶如畫(huà)畫(huà)美術(shù)一般，通過(guò)對(duì)漢字的描繪和書(shū)寫(xiě)，展現(xiàn)一種美學(xué)價(jià)值。漢字作為一種思想符號(hào)，其是書(shū)法藝術(shù)的載體。平面廣告中應(yīng)用書(shū)法藝術(shù)，不僅能夠準(zhǔn)確表達(dá)資訊，還能夠?yàn)閺V告增加視覺(jué)沖擊力，為觀眾傳遞美感。書(shū)法藝術(shù)涵蓋不同方面的美感，如空間美、形態(tài)美、氣勢(shì)美等，其營(yíng)造了一個(gè)良好的氛圍和意境，表達(dá)廣告主想表達(dá)的想法和感情。書(shū)法藝術(shù)不是簡(jiǎn)單的描述風(fēng)景，而是將風(fēng)景轉(zhuǎn)化為情感，賦予廣告內(nèi)涵，增加其藝術(shù)價(jià)值，使得廣告表述更具有感染力，吸引人的眼球。書(shū)法是由點(diǎn)、線、面等元素構(gòu)成的，無(wú)論是節(jié)奏韻味，還是律動(dòng)性，都表現(xiàn)的淋漓盡致。

2、體現(xiàn)廣告的文化特性

不同地區(qū)的廣告會(huì)有不同的特點(diǎn)，其都與其國(guó)家文化和地域特色相關(guān)。我國(guó)強(qiáng)調(diào)自然協(xié)調(diào)，對(duì)于社會(huì)、自然等綜合一個(gè)整體。從古至今，講究道德觀和自然美感，追求靜中有動(dòng)、動(dòng)中有靜。通過(guò)平面的廣告結(jié)合靈動(dòng)的文字，營(yíng)造良好的意境美。書(shū)法是我國(guó)文化的精髓，其不僅是一種藝術(shù)形式，還是對(duì)傳統(tǒng)文化和優(yōu)良傳統(tǒng)道德完美體現(xiàn)。書(shū)法應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，能夠讓觀眾感受到強(qiáng)烈的文化氣息，凸顯廣告的人文情懷。且不同的字也能夠體現(xiàn)不同的文化，如孝字能夠體現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)中的德，結(jié)合書(shū)法的書(shū)寫(xiě)，能夠?yàn)樾I(yíng)造一個(gè)合適的氛圍和意境，讓人們?cè)诳吹狡溥@種書(shū)法形式，立刻聯(lián)想到傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，從此展現(xiàn)平面廣告體現(xiàn)的文化特性。

三、書(shū)法藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、設(shè)計(jì)中書(shū)法的再創(chuàng)造

漢字的功能主要是信息溝通和情感交流，其作為文化傳播的途徑，對(duì)社會(huì)的人文、情感等交流起到非常重要的作用。平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中融合書(shū)法藝術(shù)，第一利用文字將信息和傳達(dá)的思想表達(dá)出來(lái)，表現(xiàn)結(jié)果更加顯著和直觀；第二，利用書(shū)法水墨方式體現(xiàn)廣告的神韻。其將具有文化韻味的書(shū)法設(shè)計(jì)在廣告中，用于體現(xiàn)感情，并表現(xiàn)出地域文化特性，使得廣告更生活化和具有藝術(shù)價(jià)值。結(jié)合廣告的要求和產(chǎn)品等方面的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)書(shū)法藝術(shù)的在創(chuàng)造，創(chuàng)新形式，突破傳統(tǒng)束縛，但又不丟失原有的書(shū)法韻味，打造獨(dú)立個(gè)性并具有審美價(jià)值的平面廣告。

2、綜合氣勢(shì)和意蘊(yùn)加以應(yīng)用

書(shū)法藝術(shù)能夠營(yíng)造一種其他藝術(shù)形式無(wú)法營(yíng)造的氣勢(shì)，且這種氣勢(shì)中又包含意蘊(yùn)和內(nèi)涵。氣勢(shì)表現(xiàn)整個(gè)廣告作品的中心精神，歷經(jīng)多年發(fā)展，更加具有特點(diǎn)。如宋體嚴(yán)肅規(guī)范、隸書(shū)優(yōu)雅淡泊、楷書(shū)正派謹(jǐn)慎、大篆豪邁灑脫。利用不同的書(shū)法形式可以打造不同氣勢(shì)。這種氣勢(shì)在廣告平面上為受眾者營(yíng)造的是一種運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，從運(yùn)動(dòng)形式和線條流動(dòng)感覺(jué)感受到廣告表達(dá)的韻味。而意蘊(yùn)的營(yíng)造也是書(shū)法藝術(shù)的重要特性，在廣告平面設(shè)計(jì)中，書(shū)法代表一種意象，能夠?qū)⒁馕逗兔栏腥谌氲綇V告中。

3、彰顯筆墨特點(diǎn)

我國(guó)的書(shū)法藝術(shù)主要是利用水墨進(jìn)行書(shū)寫(xiě)，由黑色和白色組成。其利用點(diǎn)線的書(shū)寫(xiě)與字體組成體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)物體的形態(tài)和美感。因此其對(duì)于筆墨較為重視，怎樣下筆、用力、筆墨深淺都需要進(jìn)行考慮。對(duì)于線條方面，直線表示平和、曲線表現(xiàn)曲折起伏、圓滑的線條代表完美。對(duì)于書(shū)法結(jié)構(gòu)方面，對(duì)稱(chēng)、不對(duì)稱(chēng)、平衡、不平衡都是不同的表現(xiàn)形式。其營(yíng)造的活躍、深沉、律動(dòng)等不同形式的已經(jīng)明確表現(xiàn)了廣告要傳達(dá)的思想和情感。對(duì)于筆韻方面。不同的毛筆類(lèi)型和下筆方式都會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果，其能夠肆意發(fā)揮，不受任何限制和束縛，表現(xiàn)形式豐富，松弛有度、活靈活現(xiàn)、栩栩如生。通常黑白顏色的交叉，能夠體現(xiàn)層次感和現(xiàn)代感覺(jué)，且不會(huì)導(dǎo)致畫(huà)面單調(diào)，而是更加具有品味和內(nèi)涵，是一種個(gè)性化的廣告藝術(shù)。

四、結(jié)論

書(shū)法藝術(shù)繼承了我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也展現(xiàn)了東方魅力。其作為一種藝術(shù)，不僅是表達(dá)方式，也是對(duì)文字修飾演繹的一種藝術(shù)行為。書(shū)法沒(méi)有色彩、沒(méi)有特效，只有利用水墨展現(xiàn)不同的漢字形式。通過(guò)應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，能夠更好地發(fā)展作用，展現(xiàn)廣告的文化底蘊(yùn)和思想內(nèi)涵，設(shè)計(jì)成為一個(gè)具有審美價(jià)值、文化價(jià)值、應(yīng)用價(jià)值的個(gè)性化特色廣告。

作者:李鵬單位:北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院