導(dǎo)語：民間美術(shù)廣告設(shè)計論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1.色彩與廣告創(chuàng)意合理結(jié)合

我國傳統(tǒng)的民間元素組成吉祥寓意的特征，通常使用艷麗明快作為表現(xiàn)特征，符合民族思想觀念，逐漸成為我國獨(dú)特的審美觀念。中國傳統(tǒng)色彩采用紅色、黃色、青色、白色、黑色作為正色，分別賦予這些顏色特定的含義。黑白是陰陽兩極中獨(dú)具代表性的色彩，這兩種顏色處于中國傳統(tǒng)色彩觀念上的穩(wěn)固地位。紅色是我國古代繼黑白兩色之后使用最多、最普遍的顏色，傳統(tǒng)意義上認(rèn)為紅色可以辟邪、護(hù)身，從古至今一直經(jīng)久不衰。同時，剪紙已經(jīng)成為當(dāng)代文明表示鄉(xiāng)土文化的重要標(biāo)記，這些形式各樣的剪紙被使用到小店臨街窗等各個方面。剪紙紅色是最經(jīng)典的顏色，結(jié)婚、喜慶都需要用到紅色。色彩在廣告設(shè)計中可以調(diào)動公眾的感覺，這是大眾對廣告設(shè)計的第一印象。廣告設(shè)計的產(chǎn)品直接面向大眾，因此，對現(xiàn)代廣告設(shè)計時，必須把色彩的巨大沖擊力及傳達(dá)出的情感考慮在內(nèi)。例如：NIKE鞋詹姆斯四代的廣告設(shè)計獨(dú)具我國傳統(tǒng)帝王的色彩，鞋盒采用皇城門做主體，整個鞋盒的造型猶如玉璽，盒內(nèi)配備玉璽樣式的古代印章，把中國帝皇氣息融入整個設(shè)計中，展現(xiàn)出中國古典文化與美國籃球鞋文化的相互融合。以此可以看出，紅色是我國最具生命力的代表色。

2.圖形與美術(shù)色彩合理結(jié)合

民間美術(shù)色彩具有一定的表現(xiàn)性和裝飾性，現(xiàn)代設(shè)計中，廣告設(shè)計的色彩已開始向傳統(tǒng)回歸，這是現(xiàn)代平面設(shè)計師創(chuàng)新的一種手段。廣告設(shè)計不但要符合美學(xué)原則，必須與當(dāng)代人的思想密切結(jié)合，確保廣告設(shè)計進(jìn)入最佳的境界。追求完美、創(chuàng)新是人們共有的符合時展，采用傳統(tǒng)的圖案廣告獨(dú)具生命力和新意境，這也為當(dāng)代人接受，對于傳統(tǒng)美術(shù)圖案不斷創(chuàng)新，各個時代對相同事物又不同的符號意義，新的時期應(yīng)賦予舊事物新的意義，如此可以獲取另類的優(yōu)秀創(chuàng)意，這些都值得廣告設(shè)計者深思。設(shè)計圖形時加入相應(yīng)的民間美術(shù)色彩，有助于烘托作品的造型，鮮明的色彩配以夸張詼諧的造型，確保作品為大眾留下深刻印象。

3.美術(shù)造型與圖形創(chuàng)意完美結(jié)合

造型與圖形合理結(jié)合是廣告設(shè)計中最為常見的形式，參照民間美術(shù)造型手法及情感傾瀉方式，現(xiàn)代圖形可以找出獨(dú)具一格的表達(dá)途徑。依照民間美術(shù)造型多元化的表現(xiàn)手法，可以表達(dá)出人們的對生活的真實(shí)感受，勾起人們視覺、心靈的多重感受。實(shí)際對廣告進(jìn)行設(shè)計時，采用恰當(dāng)?shù)奈淖直硎鲈O(shè)計的內(nèi)容，配以合理的色彩表現(xiàn)獨(dú)特的象征意義。美術(shù)造型中經(jīng)常把形態(tài)與意圖相互結(jié)合，借助圖形表示獨(dú)特的意境，進(jìn)而表達(dá)出美好的期待。創(chuàng)意是一個需要投入染料的篝火，吸收民間美術(shù)造型這個豐富的內(nèi)容，可以確?，F(xiàn)代圖形創(chuàng)意更加豐富。在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中，必須深刻理解傳統(tǒng)民間美術(shù)元素的精髓，合理正確予以利用，現(xiàn)代設(shè)計圖形才能以發(fā)出生氣勃勃的創(chuàng)意作品。象征比喻的創(chuàng)作方法屢見不鮮。寄情于物的合理組合可以表述獨(dú)特的主觀意圖，構(gòu)勒出意境不俗的圖形創(chuàng)意作品。

4結(jié)束語

民間美術(shù)作為中華民族文化的重要組成部分，是更貼近大眾、更真實(shí)的審美藝術(shù)。文中以廣告設(shè)計中民間美術(shù)元素為研究視角，分析了中國民間美術(shù)文化與廣告設(shè)計的相關(guān)性，介紹了廣告設(shè)計中民間美術(shù)色彩的應(yīng)用情況。

作者：孫玉單位：廣西新聞網(wǎng)