導(dǎo)語：廣告設(shè)計的情感傳達一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、廣告設(shè)計中情感傳達的原則

有了創(chuàng)新才會有發(fā)展，原創(chuàng)的產(chǎn)品往往具有更大的吸引力，廣告設(shè)計也需要不斷地進行改革與創(chuàng)新，與那些千篇一律的廣告相比，原創(chuàng)性的廣告所傳達的情感更加真摯，這樣的廣告有著非常大的心理突破效果，能夠得到受眾更多的關(guān)注。當然，廣告設(shè)計中還要運用幽默的手法。通過合理設(shè)計，使得廣告具有一定審美價值的喜劇效果，可以是嘲諷惡俗而贊揚真善美的一種情感宣泄方式，以詼諧幽默的形式展現(xiàn)深刻的社會內(nèi)容，可以使受眾更加容易接受其所要表達的深意，從而與受眾建立起情感共鳴。

二、廣告設(shè)計的情感傳達

（一）廣告圖形設(shè)計的情感傳達

廣告的圖形語言在傳遞信息、表達感情的過程中有著重要的作用。圖形語言的特點就是直觀、生動，包含大量的信息，人們看到后可以很容易記住，再次遇到時，也很容易識別。在傳播廣告的過程中，通過向受眾展示一些寫實的圖像，特別是一些攝影、電視等實物圖像，可以向人們清晰地展現(xiàn)事物的顏色、形狀等，使受眾對廣告所要傳達的內(nèi)容有一個清晰的認識和了解。圖形語言需要具有個性化的特點。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們越來越注重工作效率的提高，社會節(jié)奏也變得越來越快，人們的行動往往顯得比較匆忙。如果廣告圖像枯燥無味，沒有創(chuàng)新性，沒有與受眾自身的利益產(chǎn)生很大聯(lián)系，想要引起受眾的興趣，則顯得非常困難。廣告的圖像設(shè)計一定要富有創(chuàng)意，要充滿個性，也要力求視覺效果生動流暢。廣告圖形看起來越單純、越簡練，其表現(xiàn)效果就會越強烈。此類廣告圖形內(nèi)涵豐富，而且可以使人一目了然。這也是廣告圖形情感傳達的魅力所在。一些簡潔生動的廣告圖形，在傳達信息的過程中，不僅可以引起人們視覺上的震撼，而且可以觸動人們的心弦，使人們產(chǎn)生更多的聯(lián)想，達到情感傳達的效果。廣告圖形還需具有感染性。充滿創(chuàng)意的圖形、色彩能夠直接刺激人的感官、影響人的情緒。一些充滿創(chuàng)意的廣告圖形蘊含很深的寓意，可以使人產(chǎn)生一些非常特別的心理體驗，例如藍色調(diào)的畫面可以使人安靜，而紅色調(diào)則可讓人感到興奮。例如，一位母親懷抱一個嬰兒的畫面能夠讓人感受到溫馨。隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也在不斷進步，廣告圖形出現(xiàn)了攝影、攝像以及計算機處理效果等形式，新的技術(shù)可以使廣告圖形更具真實性，也可以給人更多的美感體驗。同時，廣告設(shè)計中繪畫圖形的應(yīng)用范圍依然非常廣，風(fēng)格各異的繪畫圖形仍然有著其獨特的審美價值，仍然具有一定的魅力?，F(xiàn)在比較流行的一種方式是在廣告設(shè)計中運用擬人的修辭手法，如卡通、漫畫等，這樣的廣告圖形可以表現(xiàn)一種幽默詼諧，會對人們的內(nèi)心產(chǎn)生一定的觸動。

（二）廣告文字的情感傳達

語言文字在信息傳遞和情感傳達的過程中有著特殊的優(yōu)勢，語言可以非常直白地傳達廣告的內(nèi)容。我國獨有的語言文字，其語義性和圖畫性并存。為了更好地傳達情感，廣告在設(shè)計中應(yīng)該更多地注意語言文字的應(yīng)用。廣告語言所傳達的信息應(yīng)該具有較強的說服力和滲透性。文字可以準確地傳達某種信息，具有非常強的思想表現(xiàn)力，它可以影響人的情緒，甚至改變?nèi)说挠^念。文字不僅包含了信息，也包含了情感，在情感傳達方面會顯得更加準確。廣告文案是一種非常特殊的文學(xué)語言，特別強調(diào)個性化，廣告設(shè)計中的文字運用是一種藝術(shù)，恰當?shù)膹V告文字內(nèi)容可以對受眾的心靈產(chǎn)生極大的觸動。情感文字的創(chuàng)作靈感往往來自于對生活的細心觀察，只有了解受眾的需求，才會設(shè)計出有針對性的廣告文字。如男裝廣告的語言設(shè)計，通常需要抓住男性追求成功、追求卓越的心理；而女裝廣告的語言設(shè)計則需要抓住女性追求時尚的心理?，F(xiàn)實生活中，年輕人都喜歡追求個性、喜歡標新立異，所以，廣告的語言文字在設(shè)計方面要以突出個性、展現(xiàn)自我為重點，這樣才會有效地觸動年輕人的內(nèi)心，最終使其產(chǎn)生購買的活動。同時，受眾的情感存在著一定的個體差異。為了使情感刺激的效果更加顯著，首先，廣告的文字設(shè)計必須考慮到大眾的共同情感；其次，針對某一具體人群，再適當?shù)卦黾幽承﹥?nèi)容；最后，傳達一種獨特的情感體驗，往往會使廣告具有更好的效果。如果廣告語言猶如詩詞一樣生動感人，則會引起更多人的關(guān)注，情感傳達效果會更好。

廣告是一種與大眾進行情感交流的方式，廣告圖形的生動、真實，可以觸動人們的心弦，廣告圖形的個性化也能吸引人們的眼球，與大眾產(chǎn)生情感共鳴。廣告的語言文字不僅可以準確地傳達廣告信息，也可以與廣告圖形相互映襯，使得廣告更具藝術(shù)特色，也更有文化內(nèi)涵，其情感傳達的效果也將更加突出。

作者:馬玲令單位:中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院