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電視《天氣預報》節(jié)目開播已有多個年頭，伴隨著收視人群的增加，電視《天氣預報》欄目背景廣告資源，得到充分的發(fā)掘和利用。如中央一套每晚7點《新聞聯播》之后的《天氣預報》節(jié)目至今仍然一枝獨秀，她每天在黃金時間段內以權威、專業(yè)的姿態(tài)在強勢媒介上向全國，信息的傳播覆蓋面非常之寬廣，擁有穩(wěn)定的收視群體，收視率一直名列前茅，由此所帶來的附加景觀廣告效益，更是其它省市望塵莫及。一些省份城市的衛(wèi)星頻道上的《天氣預報》欄目的廣告效益也比較可觀，不過大部份地市一級的《天氣預報》欄目背景廣告效益則每況愈下，已經出現嚴重滑坡現象。制約地市天氣預報欄目廣告業(yè)務發(fā)展的原因很多，本文試圖通過對媒體的天氣預報欄目廣告的特點分析，探討了如何有效提高地市天氣預報欄目廣告效益的應對策略。

一、地市天氣預報欄目廣告環(huán)境現狀分析

1）關注群體大量流失。對比強勢媒體的天氣預報欄目廣告的優(yōu)勢，地市級的電視天氣預報欄目，就沒有那么幸運，特別是隨著氣象短信的發(fā)展、網絡天氣信息的出現，大量手機用戶通過短信早早能收到最新的天氣信息，上網也隨時可以查詢到天氣。據統(tǒng)計，從今年2月4日立春0時至3月5日17時統(tǒng)計的情況顯示，廣西全區(qū)范圍內共發(fā)送氣象短信199次，平均每天就發(fā)送了6.6條，接收人次達到了2887萬人次。其中，南寧市范圍內，發(fā)送的氣象短信就有55次，接收人次為1467萬人次?？梢韵胂褚呀浗邮盏蕉绦诺挠脩簦倏措娨曁鞖忸A報節(jié)目的可能性非常小。由于關注群體的大量流失，讓大部地市級的電視天氣預報節(jié)目處于一種尷尬的境地。雖然我區(qū)所有地市天氣預報節(jié)目都上了主持人，但是節(jié)目基本沿用了中央和省級天氣預報欄目的形式，節(jié)目沒有更多的創(chuàng)新亮點。最致命的是各地的地理位置轄區(qū)范圍不大，城市景點要預報的內容大致相同，如天氣現象雷同，要下雨了所有城市景點都會報雨，刮大風各地都吹一樣的風，每天各地預報的天氣現象、氣溫和風等要素缺乏必要的差異性，使得天氣預報的“必看性”都遭到了質疑，曾有人說：每天的天氣預報內容就是一、二句話的事，卻反反復復說上1分鐘，試想這樣的節(jié)目又有多少人能耐著性子從頭看到尾？由于觀眾對電視天氣預報節(jié)目關注度明顯下降，失去吸引力的節(jié)目收視率自然不會高，廣告的效果可想而知。

2）廣告爭奪激烈。隨著新興媒介的出現使得電視媒介的收視結構發(fā)生著深刻變化，相應地廣告市場也面臨著新的變化。由于競爭日趨白熱化，不僅是天氣預報欄目廣告收益出現滑坡，對于一些人口偏少的地市，整個影視行業(yè)的廣告效益普遍不理想。目前在地市電視臺播出的廣告中，大都以醫(yī)療信息和健康保健品的廣告居多。加上近年來社會上，出現各式各樣送刊上門的廣告?？?，報紙雜志等平面媒體增設的廣告欄目，都分流了大量的廣告用戶，在廣告容量有限市場中，天氣預報欄目廣告營銷，面臨越來越嚴峻的形勢。

3）廣告客戶主體趨于理性?，F在廣告的渠道很多，廣告主投放廣告更趨于理性。天氣欄目的背景廣告有個明顯的缺點，它不僅時間短暫而且還是“無聲廣告”，形式過于單調乏味，廣告畫面一般不能廣告配音，這種過時不候的廣告形式對于新的產品而言，很難做到在短期內帶來轟動和有沖擊力的效果，所以廣告主往往會選擇其它平面媒體或電視臺的有聲廣告。而對于具有一定知名度的商品和企業(yè)，則又更愿意選擇更大的市場來投放廣告，如此地市級的天氣預報欄目的廣告營銷范圍進一步受到壓縮。

二、提高地市天氣預報欄目廣告效益的對策

（一）努力提高地市天氣預報欄目的關注度電視天氣預報欄目背景廣告，它是依托于電視天氣預報節(jié)目而衍生出來的。而廣告商一般都要求在關注度高的電視節(jié)目中播廣告，即節(jié)目要具有高收視率，而收視率又與大眾化密切相關。因此，要想吸引廣告客戶，首先須提高電視天氣預報節(jié)目對大眾的吸引力。從媒介經營理念上來看，電視天氣預報欄目，必須向推動形成自己的優(yōu)勢品牌建設和營銷方向發(fā)展，以個性化和特色來吸引目標觀眾，節(jié)目品牌的策略不僅要吸引觀眾還要留得住觀眾。要使節(jié)目好看耐看就要在節(jié)目的形式和內容上多下一番功夫，比如可以償試增加一些有價值的氣象視頻新聞或消息，開辟氣象專家談天氣欄目，在增大預報容量的同時，多增加一些有關氣象信息“可看性”的內容。節(jié)目的關注度提高了，才能提高信息資源環(huán)境對廣告主的吸引力，因為關注度在影響著天氣預報的收視率的同時，也影響著廣告的收視率。

（二）開發(fā)適合其特點的廣告用戶由于廣告形式及時間的局限性等，目前地市電視天氣預報欄目背景廣告，只適合做企業(yè)知名度、品牌、形象類廣告宣傳?；谠撎攸c則需要有針對性地篩選和研究廣告用戶訴求，合理定位廣告用戶。另外還可利用天氣信息自身的特點開發(fā)潛在特定的廣告用戶，如春天來了，爭取發(fā)展種子和肥料廣告客戶，夏日炎炎，爭取到空調企業(yè)以及冷飲生產企業(yè)的廣告客戶等等。

（三）建立廣告聯播機制一般地來說，地市級受地域的限制，居住人口都比較少，如北海市的常住人口不過一百六十萬左右，因此廣告的到達率是非常低的，如果能將廣西區(qū)內所有的地市建立起廣告聯盟，相當于將各點連成一張網，則由于收視群體的迅速增加，廣告?zhèn)鞑シ秶靡杂行а由欤涂梢愿菀孜綇V告客戶的加入。

（四）影視廣告需要專業(yè)營銷團隊天氣預報欄目廣告嚴格來說應該是一種商品，推銷商品就要具有一定的營銷專業(yè)知識，和一整套適合自身特點的商品營銷策略，而并非每個業(yè)務人員都能擔當廣告營銷工作。要想做大做強天氣預報欄目廣告業(yè)務，非常需要一支訓練有素的專業(yè)運作的營銷團隊?？梢圆扇』蚺囵B(yǎng)、或招聘或委托社會上的專業(yè)廣告公司等來完成，通過專業(yè)營銷團隊為意向廣告用戶進行廣告營銷策劃及制訂廣告投放等策略。

三、結語

隨著新興傳播媒體的高速發(fā)展，不僅使得獲取氣象信息渠道增多，而且更加方便快捷，已不再局限于電視傳播的天氣預報信息，因此有效提高天氣預報節(jié)目的可看性以吸引受眾，提高節(jié)目收視率變得尤為關鍵，同時天氣預報欄目廣告由于自身的局限性，只適合做企業(yè)知名度及品牌、形象廣告宣傳，所以開發(fā)適合其特點的廣告客戶也很重要。另外還應該逐漸完善天氣預報欄目廣告策劃、營銷系統(tǒng)管理，建立地市天氣預報廣告聯播機制，在有效提高廣告到達率的同時爭取到更多的廣告客戶。