導(dǎo)語：廣告編排設(shè)計視覺過程及表現(xiàn)方式一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

編排設(shè)計應(yīng)該遵循一定的原則，注重視覺流程的表現(xiàn)方法和畫面的空間運用。具體來說，編排設(shè)計的要求是：視覺流程要合理，視線的導(dǎo)向要明確，線路要通暢，且要有意識地引導(dǎo)受眾的視線按照流程輕松、省力、愉悅地觀看和閱讀。編排設(shè)計的可視性給受眾以舒適和美的享受，能提高受眾的閱讀興趣，有利于充分地進(jìn)行信息傳達(dá)。廣告編排設(shè)計成功與否直接影響廣告的宣傳效果。設(shè)計作品實際上就是對一些具有特質(zhì)的構(gòu)成要素進(jìn)行一番組織，使其達(dá)到最必要和最終極的一種形態(tài)。因此，廣告設(shè)計者要在廣告編排的藝術(shù)處理上精心構(gòu)思。

一、編排設(shè)計的視覺流程

廣告畫面編排是指在廣告設(shè)計時，設(shè)計者將所要傳達(dá)的各種要素通過一定的形式美法則，進(jìn)行適當(dāng)?shù)仃P(guān)聯(lián)視覺與配置安排，以發(fā)揮廣告設(shè)計的最大效果。視覺流程指當(dāng)廣告受眾在注視廣告畫面時，能夠很自然地按照內(nèi)容順序瀏覽所形成的無形的視覺空間流動線。受眾在接受信息時只能接受極少的一部分，對其他大部分會視而不見。因此，設(shè)計者要了解受眾的視線流動規(guī)律，使受眾在閱讀廣告時能使視線流暢地到達(dá)信息點。在廣告畫面的編排設(shè)計上，設(shè)計者可以通過適當(dāng)?shù)木幣艑σ曈X構(gòu)成諸要素，如標(biāo)題、插圖、廣告語、企業(yè)標(biāo)志、色彩、公司名和商品名、文字說明等，進(jìn)行有機(jī)的組合與排列，讓受眾視線按其設(shè)計意圖進(jìn)行一定方向有順序的、由主及次的流動，讓受眾有序地了解畫面的全部內(nèi)容，層層到位、點點相通，最大限度實現(xiàn)廣告的信息傳達(dá)功能。設(shè)計者要從心理學(xué)和美學(xué)相結(jié)合的角度運用線條、形狀和色彩的形式特征及象征意義，讓設(shè)計給予受眾預(yù)期的審美感受如方向、節(jié)奏、間隙、緊張、期望、驚奇、和諧等，把握作品正確的構(gòu)成以及主動因素和被動因素的分寸，這樣就能左右受眾的注意力，利于受眾理解作品。對于受眾來說，形式因素相互間的結(jié)構(gòu)關(guān)系，有時是顯而易見的，有時則是隱而不顯、有待去發(fā)現(xiàn)的，其中充滿了力量和緊張，正如一則好的廣告有一個“醒目處”，由此形成一種視覺震撼。編排設(shè)計對準(zhǔn)確傳達(dá)信息、強(qiáng)化形象、加深記憶和推動銷售等起促進(jìn)作用，為了實現(xiàn)理想的“瞬息間注目”的視覺效果，編排設(shè)計應(yīng)達(dá)到統(tǒng)一、連貫和重點突出的基本要求?？傊?，編排設(shè)計若想達(dá)到“瞬息間注目”且信息傳達(dá)順暢、及時的視覺效果，就應(yīng)刪繁就簡，化“晦澀”為“易懂”，堅持“以少勝多、主次有序，虛實相生、活潑有致”的美學(xué)原則，確保視覺形象的圖文傳達(dá)與色彩傳達(dá)協(xié)同合作，共創(chuàng)完整統(tǒng)一的最佳印象。

二、視覺流程的表現(xiàn)方法

1.人體導(dǎo)向型人體導(dǎo)向型是指巧妙地運用人體的五官、身勢語等藝術(shù)手段，引導(dǎo)受眾視線沿著一定的方向和途徑移動，最后注目在廣告訴求上。為使廣告畫面產(chǎn)生良好的視覺誘導(dǎo)效果，在以人物為主的主題表達(dá)中，人物形象常采用動或靜的姿態(tài)吸引受眾的視線。畫面中人物的眼神、手指和身體的方向都是極好的誘導(dǎo)元素，可以輕松自然地把受眾的視線引向廣告主題。人的視線在畫面上的流動有比較固定的模式：自上而下、從左到右、由左上沿著弧線向下自然流動，一步一步地移至廣告的訴求重心。設(shè)計者在安排廣告人物形象的動勢時，一般讓人物形象的視線朝向版面之內(nèi)，對人物形象的手、腳的動態(tài)設(shè)計，也配合視線的方向，以強(qiáng)調(diào)視線的方向，引導(dǎo)受眾的視線最后到達(dá)產(chǎn)品上。如果廣告人物形象的視線朝向版面之外，那么受眾的視線流動就會中斷，視覺流程的設(shè)計就不能發(fā)揮其預(yù)期的功能。

2.圖文導(dǎo)向型圖文導(dǎo)向型指在畫面上以圖形或文字為誘導(dǎo)元素，使受眾的視線按一定的方向順序運動，并由小到大、由主及次，形成具有活動力的、流暢的視覺因素。如箭頭圖形、物體運動的方向、指針等，其指明方向，使視覺流程清晰、明確。文字在畫面中其實也是圖形，其作為最基本的點、線、面出現(xiàn)在畫面中。由文字組成的圖形極具個性化的特征，能調(diào)動受眾的興趣，視覺傳達(dá)力度感強(qiáng)。文字的有效運用能使廣告在整體上達(dá)到圖文并茂、別具一格的效果。為了使廣告畫面產(chǎn)生良好的視覺誘導(dǎo)效果，設(shè)計者在以圖形或文字為主的主題表達(dá)中，常采用常態(tài)的、透視的、水平的、垂直的、傾斜的、波動的形式和一定的重心設(shè)計，來吸引人們的視線。受心理和生理的影響，人們形成了一個習(xí)慣的視覺流程，先快速瀏覽整個畫面形成整體印象，而后其視線被可視性最強(qiáng)的地方吸引，然后視線隨著各要素的強(qiáng)弱變化有序地流動，最后讀完整個畫面。視覺流程是一個視覺傳達(dá)過程，也是由總體感知、局部感知、印象這三個感知階段組成的心理感知過程。了解和掌握視覺流程的規(guī)律，有助于設(shè)計者根據(jù)這一心理感知過程和不同的設(shè)計內(nèi)容確定相應(yīng)的表現(xiàn)方法，以使受眾在不自覺的情況下接受完整的信息，并充分感知設(shè)計意圖。

總而言之，在廣告設(shè)計中，設(shè)計者應(yīng)當(dāng)合理應(yīng)用這些表現(xiàn)方法，有效地處理廣告構(gòu)圖中的視覺要素，從而增強(qiáng)廣告的訴求效果。