導語：包裝設計負空間的視覺表現(xiàn)與審美價值一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文探尋包裝設計中負空間的視覺表現(xiàn)和審美價值，豐富包裝的表現(xiàn)形式和視覺效果，為拓展現(xiàn)代包裝設計方向提供新思路。通過對包裝設計中的“負空間”進行解讀，探討其在現(xiàn)代包裝設計中的應用形式。將包裝設計中負空間的視覺表現(xiàn)和審美價值作系統(tǒng)性闡述、歸納和總結，使之更好地應用于設計實踐，強化包裝設計中視覺的功能美和趣味美，提升商品包裝的附加值，為現(xiàn)代包裝設計拓寬道路。

關鍵詞：包裝設計；負空間；視覺表現(xiàn)；審美價值

負空間是人們創(chuàng)造空間的另一種結果，經過正空間轉化為人的感知，再轉為視覺的具體表現(xiàn)。對于負空間這一特性，常被運用到視覺傳達、雕塑和建筑設計等創(chuàng)作中，完美地融入實體空間的形態(tài)之中，使虛實的空間交織在一起，形成虛實對比的獨特空間關系，強化了人們對物體的視覺認知、感知和想象力。所以，文章希望通過“負空間”在包裝設計中理論研究，為包裝設計拓展可研究的方向，使包裝設計的視覺表現(xiàn)得到更多呈現(xiàn)，美學價值得到提高。

1解析包裝設計中的負空間

就包裝整體而言，包裝設計是空間造型藝術，負空間也是空間造型藝術存在的基本形式，通過可辨識的正空間外在形式而存在，并帶給人視覺空間的意象式體驗。包裝設計中負空間所涉及的內容是在三維空間中根據商品的形態(tài)、結構、尺寸、大小，對其按照形式美法則規(guī)律進行包裹、組裝和裝飾，同時結合相關圖片、圖形、文字和色彩等視覺元素進行創(chuàng)意性組合編排設計，以獨特的藝術形態(tài)和奪目的視覺形式來傳遞商品信息。簡單來講，包裝設計中的“負空間”就是基于其視覺表現(xiàn)內的設計領域重新配置，由一個新的視角通過包裝形態(tài)來詮釋其造型上的感覺，觸發(fā)一種新的包裝設計創(chuàng)新思維，并通過這種思維啟發(fā)人們追求平衡、和諧之美。海德格爾說：“空虛不僅不是缺乏，甚至是一種產生?！箍毡右馕吨喊驯舆@個容器聚集入它的空出狀態(tài)中。把采來的果子騰入籃子里意味：為果子提供這個位置”[1]。

2包裝設計中負空間的視覺表現(xiàn)

2.1形態(tài)的視覺表現(xiàn)。在包裝設計中的負空間是正空間轉化而產生的另一種凝固的美，透明、混沌而有深度，是依據于實體存在的視覺形式的空間，它隨著包裝結構的變化而滲透、疊加、穿插、間隔和融入來塑造包裝空間的結構形態(tài)。不僅向人們直接地展示了外觀，還將包裝結構形態(tài)刻畫得生動而富有情趣，使包裝整體感的塑造發(fā)揮到了一個極致、可感和獨特的狀態(tài)。如圖1這款富有傳統(tǒng)韻味的酒包裝，外包裝整體紅色部分設計成中式旗袍領口，并以傳統(tǒng)中式紐扣的形式進行搭扣，中間鏤空部分設計成琵琶形狀，露出內包裝藍色底面。2.2意象的視覺表現(xiàn)。每一種商品都需要一個符合自身“意思”與“形象”的包裝來銷售商品，精美且與眾不同的包裝產生視覺引導，使其能夠在琳瑯滿目的商品世界里脫穎而出，成為眾人注視的焦點。作為載體存在的包裝內外空間形態(tài)，是消費者打開包裝拿取商品的必經途徑，人們在購買和使用商品包裝的過程中，會產生從外到內一連串的視覺心理變化過程，尤其對包裝外部空間形態(tài)所產生的心理經驗，會對包裝內部空間形態(tài)產生與之對應甚至更高要求的心理期待與好奇，從而使消費者產生購買動機和購買理由[2]。而包裝中“負空間”對人所產生的視覺好奇是基于其“負空間”體系下進行再度開發(fā)的創(chuàng)新設計，并在視覺效果中呈現(xiàn)，產生不同的視覺刺激，成為激發(fā)人產生視覺效應的關鍵性要素。從這個角度來看，包裝設計中負空間又是一個獨立的因素，并與其周邊因素相互作用，比如，位置、尺寸、色彩、比例、光影，在進行總體視覺營造時，追求其“形”“色”“體”“意”的主題表達，是一種視覺想象、感覺、氛圍和境界的塑造。視覺是一種積極的器官，它就像一只無形的手，用來協(xié)助捕捉周圍物象的質地，是一種主動性很強的感覺形式[3]。如圖2以自貢扎染產品包裝設計為例，其包裝盒中間的“一撇”留白像似川劇行藝人的眼睛，又像似鳳凰的冠，既營造出具體指向的視覺語言，又傳達了包裝視覺的文化意象，增強了視覺沖擊力的美感和韻味，激發(fā)了思想、情感體驗，用遺形寫意的美感來詮釋四川非物質文化遺產扎染技藝的特色。負空間形態(tài)重新詮釋了包裝意境之美的審美價值，不僅表現(xiàn)事物外在形態(tài)的特定含義，還會根據事物的文化內涵進行美學意境的渲染和營造，為商品增值。就這一視角來說，可以理解為包裝設計中負空間與其環(huán)境的關系成為它特征的一部分，并按照某種情境在人們視覺的觀念里聯(lián)系起來，給予人們一定的形象表現(xiàn)，喚起人們心里的感情和思想。同時，對于包裝物的作用和效應發(fā)展成為構成商品形式和意象表達的視覺符號載體，傳遞不同商品形象特有的意象美，不僅能夠表現(xiàn)事物外在形態(tài)的特定含義，還會根據事物的文化內涵進行美學意境的渲染和營造，為產品品質加分。2.3“無形”的視覺表現(xiàn)。最初，人們只關注或專注于包裝的有形部分，總是在可視的實體形態(tài)中變化和創(chuàng)新，卻很少涉及包裝的無形部分，使其變得和整個包裝的概念沒有關系?，F(xiàn)今，隨著設計經驗的不斷積累，包裝形態(tài)創(chuàng)作越加豐富。設計師從中國畫留白創(chuàng)作的基礎上獲得靈感和啟發(fā)，把“空白”“虛實”等創(chuàng)作手法運用到包裝的創(chuàng)新設計中，打造包裝無形之“形態(tài)”，讓人感覺得到，但卻又是空的，留給人們許多想象的空間。舒爾茲的空間論認為“描述藝術空間同描述認識空間一樣，需要一種抽象的概念，一種能把藝術空間可能具有的諸特性加以體系化的空間概念”[4]。也就是說，可以把負空間抽象構成為正空間的運用，造成一種視覺印象，激發(fā)受眾對包裝想象空間的構建，從而引起心理上的不同變化。合理運用“負空間”的表現(xiàn)不僅可以增強包裝的形式感，豐富視覺內容，還可以增強形態(tài)效果，刺激感官，形成視覺上的關注力，使其營造成“亦空亦有，色空一路”的意味。巧妙地將無形化為有形的顯化方式對現(xiàn)代包裝空間是一種積極的表現(xiàn)，開拓了包裝空間的深度和廣度。

3包裝設計中負空間的審美價值

雖然不能視負空間為包裝設計中必須要思考的因素，但是負空間的審美形式，帶給人獨特的功能美和趣味美價值。3.1功能美。藝術開始于一個人在自己心里重新喚起他在周圍現(xiàn)實的影響下所體驗過的感情和思想，并且給予它們以一定的形象的表現(xiàn)[5]。包裝中負空間的價值挖掘是通過設計進行藝術加工，在外觀的視覺審美上被增強，并且達到足夠凸顯的視覺沖擊力。就像對黃金提純一樣，包裝負空間可以突出其主題核心的顯現(xiàn)程度、視覺關注和情緒傾向的影響效果。比如從視覺角度來看，包裝整體形態(tài)的構建采用極簡式設計，塑造大面積負空間的外在形象，使包裝背景十分干凈，人們的注意力自然會集中于商品主題之上。由此可見，包裝負空間的視覺表現(xiàn)力，一方面，可以提升其設計表現(xiàn)力的效果，讓人的視覺感受避免其他因素的干擾；另一方面，賦予其無限的想象空間。雖然包裝整體呈現(xiàn)的空間感是有限的，但是由于負空間的效果打破了局限，形成了一種融于包裝形態(tài)的奇幻空間。包裝中的負空間在被設計時，充分發(fā)揮了空間的可塑性，突破空間的局限性并將其融入包裝整體設計中，力求塑造視覺化的心理空間，這是負空間通過視覺表現(xiàn)給予人們在心理審美上的拓展，體現(xiàn)了包裝設計中的個性化表達，也體現(xiàn)了人對生活空間的審美思考，這是對包裝設計中想象空間的探索性實踐，使得包裝審美價值得到衍生、擴張和全面地展示，提升了包裝形象的個性顏值。3.2趣味美。隨著社會的發(fā)展，人們認識能力的提升，對生活品質的要求越來越高，喜歡追求體驗生活多樣化的美，希望能夠在正常生活的態(tài)勢下，享受生活中的樂趣。所以，商品包裝設計為了迎合人們對生活“趣味美”的追求，也希望通過探索包裝更多的發(fā)展空間為人們帶來更多的樂趣。包裝負空間的視覺表現(xiàn)讓人們耳目一新，最終只為了實現(xiàn)一個目標：增強構建包裝空間的視覺審美價值，不僅可以拓展人的審美視角，還能延伸人的審美感受，促使包裝的正空間與負空間設計得到平衡發(fā)展，使人在欣賞包裝形式美的驅動下能夠體驗出情趣的意味。負空間產生的趣味美使得包裝形態(tài)更具有神秘感，充滿吸引力，使人感知其與眾不同的魅力，從而吸引人們購買此商品?，F(xiàn)今一件出類拔萃、賞心悅目的商品包裝已成為消費者購買此商品的重要因素之一，因此在進行包裝設計時不僅要滿足包裝的基本功能，還要融入適宜的包裝美學，增強趣味體驗，以此激發(fā)消費者購買商品的欲望，更好地實現(xiàn)商品包裝的功能。所以，負空間的趣味美價值不僅為包裝設計提供了新的思路，還拓寬了設計理念在包裝領域的思考方向。

4結語

包裝設計中的負空間其實一直在，只不過它以含蓄的姿態(tài)融于包裝實體設計之中。盡管包裝的正空間是承載實用性的主要載體，但是在空間使用本質上，負空間與正空間是同時存在的，包裝功能上的實現(xiàn)都是一樣的，只是兩者的形態(tài)上存在著明顯的視覺差別。這種融于包裝設計的負空間，起到勾勒包裝設計形態(tài)的識別、多樣和美觀的作用，從而使包裝視覺效果完美呈現(xiàn)。隨著負空間視覺的充分表現(xiàn)，會打破原有的空間局限，起到輔助包裝正空間造型的作用，以此拓寬設計語言的表達，完善包裝設計的整體空間關系和視覺意蘊，增強包裝審美體驗的藝術魅力，賦予包裝思想和靈性。

參考文獻

[1]諾伯格•舒爾茲．存在•空間•建筑[M]．北京：中國建筑工業(yè)出版社，1990．

[2]周家樂．商品包裝內外空間形態(tài)視覺層次營造研究[J]．包裝工程，2015（24）：128-131．

[3]魯?shù)婪?#8226;阿恩海姆．視覺思維:審美直覺心理學[M]．成都:四川人民出版社，1998．

[4]諾伯格•舒爾茲．存在•空間•建筑[M]．北京：中國建筑工業(yè)出版社，1990．

[5]普列漢諾夫．沒有地址的信[M]．北京：三聯(lián)書店，1973．

作者:陳相 單位:南京師范大學泰州學院