導(dǎo)語：淺談系列化在包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：商品的包裝是一門學(xué)問，對商品進(jìn)行精致、科學(xué)、合理的包裝不僅能夠吸引顧客的眼球，也為商品注入了活力，讓商品披上了一件外衣，使其更加具有觀賞性。對包裝的系列化設(shè)計(jì)是針對品牌商品進(jìn)行推廣發(fā)展的一種方式，可以讓一系列的商品具有一定的整體統(tǒng)一性，進(jìn)而形成家族式的商品群。本文深入地研究探討了系列化在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式。

關(guān)鍵詞：系列化；包裝設(shè)計(jì)；表現(xiàn)形式

隨著時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，人們的生活水平普遍得到了提高，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越發(fā)迅猛是必然的結(jié)果。正是因?yàn)橛卸喾N多樣的消費(fèi)品，人們才擁有了更多的選擇，加上人們有了更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)理念，所以被選擇的商品為了吸引人們的注意，往往要經(jīng)過或精美或精致或?qū)嵱玫陌b，以此展現(xiàn)商品的個(gè)性和特色，吸引人們的眼球。包裝設(shè)計(jì)對商品的形象具有整體生動(dòng)的塑造功能，而商品的系列化包裝則是對商品的品牌進(jìn)行整體的形象塑造，在傳播和推廣中具有關(guān)鍵的品牌定型作用。包裝設(shè)計(jì)的系列化日趨廣泛，雖然系列化設(shè)計(jì)并不是固定的模式，但也有一定的規(guī)律可循。基本的系列化表現(xiàn)方法就是在立體的造型、結(jié)構(gòu)不變的情況下，進(jìn)行平面的部分裝潢，并以品牌商標(biāo)為中心，對文字、色彩、圖形進(jìn)行若干變化，同時(shí)對于立體方面，應(yīng)當(dāng)對材料、體量進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，達(dá)到變化統(tǒng)一的目的。也可以使用統(tǒng)一的包裝結(jié)構(gòu)、造型和材料，通過局部平面的變化來增強(qiáng)系列化的表現(xiàn)特征。一個(gè)品牌的形象能否成功樹立，直接取決于包裝系列化設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，其包括對色彩、圖形、文字等塑造方式的運(yùn)用。為了使系列化包裝設(shè)計(jì)幫助商品成為家喻戶曉的品牌產(chǎn)品，讓每一個(gè)子商品都能被人們認(rèn)出，對系列化在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)進(jìn)行探討顯得尤為重要。

1包裝設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)的產(chǎn)生和發(fā)展

1.1產(chǎn)品多樣化是包裝設(shè)計(jì)系列化產(chǎn)生的原因。包裝的系列化設(shè)計(jì)最早出現(xiàn)在20世紀(jì)70年代的西方發(fā)達(dá)國家，歐美發(fā)達(dá)國家的人民生活水平在那一時(shí)期有了顯著提升，開始注重對商品的質(zhì)量選擇，這是包裝發(fā)展史上的第一個(gè)階段，也是重視信用的時(shí)期。這一時(shí)期包裝商品剛開始出現(xiàn)在市場上，因此包裝成了商品的信用標(biāo)志，人們買商品注重對包裝的觀察，以區(qū)別偽造虛假的產(chǎn)品。第二階段是重視宣傳和美化的時(shí)期，包裝從最初的保護(hù)商品，變?yōu)榱嗣阑唐?，人們加?qiáng)了對包裝視覺效果的重視。第三階段是注重銷售的時(shí)期，市場上質(zhì)量參差不齊的商品被越來越多正規(guī)的商品淹沒，人們選擇商品漸漸降低了信用的戒心，超市、商店開始重視對產(chǎn)品的銷售，包裝的設(shè)計(jì)也開始變得多樣化，包括商品信息傳達(dá)和包裝形式的多樣化。第四階段就是重視消費(fèi)的時(shí)期，此時(shí)消費(fèi)文化開始發(fā)展起來，人們產(chǎn)生了更多求新的消費(fèi)觀念，很多人對商品的包裝重視甚至超過了商品本身。包裝的系列化設(shè)計(jì)就出現(xiàn)在包裝發(fā)展史的第四階段。如今，人們對商品的消費(fèi)需求越來越向多樣化、多規(guī)格、特色化的方向發(fā)展，生產(chǎn)商不再是單一的對內(nèi)容進(jìn)行質(zhì)量合格把關(guān)，而更應(yīng)當(dāng)注重對商品包裝的合理設(shè)計(jì)，商品不僅要博得眼球，還應(yīng)當(dāng)開始進(jìn)行商品包裝系列化的設(shè)計(jì)，為品牌打造良好的基礎(chǔ)。1.2科技的日益發(fā)達(dá)是系列化包裝表現(xiàn)豐富的原因。1978年美國的遜菲爾德發(fā)明了石板印刷，使得現(xiàn)代包裝系列化設(shè)計(jì)發(fā)展得到了空前的機(jī)遇，科技發(fā)展幫助包裝技術(shù)不斷更新。無論是在包裝構(gòu)造、材料、印刷等各方面都能夠跟上時(shí)代的步伐，同時(shí)為包裝的系列化設(shè)計(jì)提供了多種形式和種類。如真空包裝技術(shù)，將產(chǎn)品放入氣密性包裝容器中，抽去空氣達(dá)到預(yù)定真空度，這種技術(shù)適用于食品類的包裝，對于容易氧化腐蝕的商品具有極大的保護(hù)作用。包裝新技術(shù)給系列化包裝帶來了巨大的豐富性，其不僅是對包裝技術(shù)的革新，同時(shí)也體現(xiàn)了系列化包裝具有的無限前景。［1］1.3企業(yè)開始注重產(chǎn)品的特色化、專業(yè)化。隨著一家企業(yè)的知名度不斷擴(kuò)大，企業(yè)的實(shí)力也會(huì)不斷壯大，在產(chǎn)生一定的影響力時(shí)，該企業(yè)往往會(huì)開始注重自身企業(yè)文化的發(fā)展，包括突出企業(yè)個(gè)性化、特色化、獨(dú)一無二的招牌形象。所以，系列化包裝的設(shè)計(jì)越來越受到企業(yè)的重視，企業(yè)可以在系列化包裝設(shè)計(jì)中不斷深化和延伸文化內(nèi)涵，讓企業(yè)商標(biāo)成為一種文化形象。以可口可樂公司為例，在2001年的春節(jié)期間，可口可樂公司為了設(shè)計(jì)具有中國文化特色的產(chǎn)品，結(jié)合了國內(nèi)本土運(yùn)營策略，特別推出了一款十二生肖主題的灌裝飲料包裝，如圖1所示。同樣的，可口可樂公司在2008年北京奧運(yùn)會(huì)前夕又推出了一款福娃系列包裝的罐裝飲料。這表示，可口可樂公司在全球運(yùn)用和推廣了中國文化，運(yùn)用了本土特色，并且具有收藏紀(jì)念的價(jià)值。可口可樂公司在貼近消費(fèi)者的同時(shí)，進(jìn)一步提升了國民的奧運(yùn)情緒，從而加深了消費(fèi)者對可口可樂品牌的良好印象與認(rèn)可。這樣一來，其既達(dá)到了自身品牌的推廣，贏得了市場的先機(jī)，同時(shí)還獲得了廣大消費(fèi)者的信任和追捧。由此可見，包裝的系列化設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用受企業(yè)文化發(fā)展的影響很大。

2包裝設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)的特點(diǎn)

2.1突出整體統(tǒng)一性，達(dá)到良好陳列效果。商品經(jīng)過系列化包裝后，往往在更多的情況下，顯示為商標(biāo)、大小、形狀、色彩、形象整齊統(tǒng)一的畫面。因此在超市、商場等大型購物中心，布置陳列具有整體性的產(chǎn)品更容易吸引消費(fèi)者的眼球，這些產(chǎn)品的特點(diǎn)鮮明，相比較其他產(chǎn)品往往具有壓倒性的優(yōu)勢。在陳列上，系列化包裝由于家族商品的眾多，往往能夠形成較大的視覺張力，給人帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，使消費(fèi)者看到龐大的商品家族時(shí)會(huì)更有興趣了解商品。在美感表現(xiàn)方面，系列化設(shè)計(jì)的包裝商品更具有整體美和規(guī)則美，這不僅提升了自身產(chǎn)品的氣質(zhì)，同時(shí)也給競爭商品帶來了巨大壓力。所以，通過系列化設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝，會(huì)讓產(chǎn)品成為能夠自主說話的生命，從而吸引著眾多消費(fèi)群眾前往購買。2.2系列化包裝設(shè)計(jì)更符合審美要求。隨著生活水平的不斷提高，人們開始越來越多地注重商品的美感。視覺心理會(huì)讓人對商品的包裝進(jìn)行自我篩選，從而挑選出最好看、最精美的商品。為了滿足人們的審美需求，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)認(rèn)真對待系列化設(shè)計(jì)的美學(xué)內(nèi)涵，不僅要設(shè)計(jì)適應(yīng)大眾審美觀和視覺心理需求的包裝，還應(yīng)當(dāng)注重對商品整體的協(xié)調(diào)性設(shè)計(jì)。協(xié)調(diào)性在美學(xué)中經(jīng)常受到重視，系列化包裝的商品通常具有一種和諧美，在色彩、造型、圖案、材質(zhì)等多方面具有協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，給消費(fèi)者帶了來一種良好的心理舒暢感。同時(shí)，消費(fèi)者通常注重對包裝形態(tài)美、結(jié)構(gòu)美、造型美、材質(zhì)美的篩選，所以在進(jìn)行包裝系列化設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)注重對包裝美的處理。包裝本身就是具有藝術(shù)性的學(xué)問，富有美感的包裝比樸素簡單的包裝更能夠打動(dòng)消費(fèi)者，使消費(fèi)者更愿意消費(fèi)。2.3系列化包裝設(shè)計(jì)在風(fēng)格上取得了一致。當(dāng)今市場上的商品種類繁多，風(fēng)格種類不同的商品其相應(yīng)的包裝給人以不同的視覺感受和心理印象，有的清新淡雅，有的雍容華貴，有的豐富多彩，有的樸素單一，包裝設(shè)計(jì)的不同風(fēng)格，引領(lǐng)了商品的風(fēng)格走向，直接影響了商品在消費(fèi)者心中的形象和價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的建立有多方面的因素，包括結(jié)構(gòu)、造型、文字、色彩、圖案、材質(zhì)等，在對各要素進(jìn)行編排時(shí)，應(yīng)具有一定的規(guī)律性，并且遵循形式美感，不能胡亂搭配，造成產(chǎn)品包裝的不倫不類。包裝設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)恰恰在表現(xiàn)方式上使這些元素之間取得了一定的統(tǒng)一性和規(guī)律性，讓商品達(dá)到了整體的統(tǒng)一性風(fēng)格。在包裝設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)上，至少是針對兩件以上的商品進(jìn)行系列化設(shè)計(jì)，因此能夠產(chǎn)生包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格，如果只是一件商品自然是談不上風(fēng)格的。系列化設(shè)計(jì)往往要求一個(gè)要素或者幾個(gè)要素的改變，其他要素均保持不變，變化方法和效果具有明顯的豐富性，但不同商品之間的包裝風(fēng)格和形式是一致的，這就是系列化包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)特點(diǎn)。企業(yè)對自身商品包裝風(fēng)格的長期堅(jiān)持可以讓其成為經(jīng)典，當(dāng)然更多的則是不斷更新改進(jìn)。比如，大白兔奶糖的包裝風(fēng)格已經(jīng)堅(jiān)持了許多年，并且在人們心目中成為了經(jīng)典。所以說，系列化包裝設(shè)計(jì)不僅能夠保證商品的風(fēng)格一致，還能夠塑造出經(jīng)典的包裝案例。［3］

3包裝設(shè)計(jì)系列化的表現(xiàn)方法

包裝設(shè)計(jì)的系列化一般表現(xiàn)為造型、結(jié)構(gòu)、體量不變或者較小變化，其以平面裝潢為主要表現(xiàn)對象，以商標(biāo)為中心，對平面設(shè)計(jì)要素中的文字、色彩、圖形及三要素編排特征進(jìn)行其中若干項(xiàng)的變化統(tǒng)一設(shè)計(jì)。包裝裝潢設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)通常有以下幾種表現(xiàn)：3.1商標(biāo)系列化表現(xiàn)。商標(biāo)作為商品最核心的裝潢對象，是必須存在的關(guān)鍵元素。所有商品包裝裝潢的系列化設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)以商標(biāo)為中心，保持商標(biāo)的完整一致，為區(qū)別其他家族產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)對文字、圖形、數(shù)字、顏色等進(jìn)行平面上的變化組合。商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)物，不僅是企業(yè)的靈魂，同時(shí)也是商品信息傳遞的媒介。在系列化包裝設(shè)計(jì)中，商標(biāo)的作用具有排他性、唯一性的特點(diǎn)，在視覺信息傳遞中具有辨別性、審美性的特點(diǎn)。一家企業(yè)的商標(biāo)決定了這家企業(yè)的個(gè)性化和特色化，商標(biāo)既擁有商品的區(qū)別作用，又能夠傳達(dá)明確的信息。同時(shí)，商標(biāo)的特性決定了企業(yè)商品能否受到廣泛的關(guān)注和認(rèn)可，企業(yè)發(fā)展產(chǎn)品就等同于發(fā)展商標(biāo)，商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品的符號。因此，在系列化包裝設(shè)計(jì)中，商標(biāo)不可以隨意改動(dòng)，這象征了系列化理念中的“統(tǒng)一原則”，除此之外的裝潢中各要素均可以進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)和改變。3.2三要素系列化表現(xiàn)。在系列化包裝裝潢設(shè)計(jì)中被運(yùn)用最多的就是對三要素的變化設(shè)計(jì)。通過對文字字體、文字內(nèi)容、排列方式進(jìn)行改變調(diào)整，從而巧妙地達(dá)到了鮮明的系列化效果，同時(shí)加以對色彩的改變運(yùn)用，讓商品呈現(xiàn)了絢爛的整體性，然后再對材質(zhì)進(jìn)行改變，最終將會(huì)產(chǎn)生極為豐富、獨(dú)特的系列化效果。通常在裝潢設(shè)計(jì)上注重的是前兩點(diǎn)，即文字和色彩的設(shè)計(jì)：第一，文字在包裝中具有說明和商品介紹的作用，包括品牌名稱、商品名稱等，在包裝裝潢設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)將文字或者字母放在最醒目的位置，對文字的大小處理應(yīng)當(dāng)按照文字內(nèi)容的主次順序來合理安排。字體的選用也應(yīng)當(dāng)針對商品個(gè)性來分析使用，不同的包裝對象選擇相應(yīng)的合理字體形式。例如：針對幼兒的商品，可以選用較為可愛的幼圓體；針對女性的產(chǎn)品可以選用較有氣質(zhì)的宋體、姚體等；而針對男性的商品可以采用線條比較硬的加粗黑體等。對于文字的格式、組合是較為靈活的，也需要針對不同商品對象，來進(jìn)行對齊、飄逸之類的文字組合方式。第二，色彩是人類視覺中最為敏感的要素。根據(jù)視覺心理的分析，人類對不同的色彩具有相應(yīng)的心理反應(yīng)，色彩比文字更能吸引消費(fèi)者的關(guān)注。對一件商品從遠(yuǎn)處看去，看不到文字內(nèi)容時(shí)，往往還是會(huì)通過對色彩的感知判斷，來進(jìn)行商品的辨別篩選。這是因?yàn)樯释鶕碛懈鼜?qiáng)烈的視覺效果，消費(fèi)者對于絢麗多彩或者樸素單一的商品包裝會(huì)產(chǎn)生兩種不同的情緒，心理上會(huì)做出相應(yīng)的判斷抉擇。色彩在系列化包裝裝潢上一般能夠表達(dá)商品的特征、類型、受用對象等，在系列化設(shè)計(jì)中對色彩的合理運(yùn)用能夠創(chuàng)造一個(gè)系列的色彩調(diào)性，幫助反應(yīng)統(tǒng)一品牌不同商品的特性。［4］單一地通過色調(diào)進(jìn)行商品包裝的系列化設(shè)計(jì)運(yùn)用十分廣泛。例如，RIO雞尾酒，通過單一的顏色改變，對商品的不同口味進(jìn)行區(qū)分的同時(shí)，也達(dá)到了系列化包裝設(shè)計(jì)的整體和諧性，如圖2所示。3.3圖形的系列化表現(xiàn)。圖形是一種萬能的信息傳遞媒介，與文字不同的是，圖形的設(shè)計(jì)內(nèi)容不分國家民族，它在視覺的轉(zhuǎn)達(dá)中具有較強(qiáng)的直觀性、感染性，無論什么國家的人都能夠通過圖形的具體信息傳達(dá)來判斷出商品的性質(zhì)。圖形的系列化設(shè)計(jì)可以影響整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中的整體效果，擁有非常大的內(nèi)在張力。通過對圖形的系列化表現(xiàn)，不僅可以美化商品，吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)也賦予了商品以生命力，讓消費(fèi)者對其產(chǎn)生了強(qiáng)烈的興趣，并且產(chǎn)生了好感。圖形的合理設(shè)計(jì)不僅能夠增加藝術(shù)美感，同時(shí)在信息傳達(dá)方面也能夠更為直觀形象，便于消費(fèi)者了解商品。比如還是RIO雞尾酒，除了如圖2以外進(jìn)行顏色的系列化表現(xiàn)來區(qū)別商品以外，還可以通過圖形的系列化來表現(xiàn)，這樣反而更能加深消費(fèi)者的直觀理解以及對商品信息的提取，如圖3所示。相比較圖2，圖3中對圖形進(jìn)行系列化設(shè)計(jì)，明確表明了RIO雞尾酒的各種水果口味，幫助消費(fèi)者在第一時(shí)間完成了對商品的直接篩選，而且這種圖形的設(shè)計(jì)，完全不會(huì)受到不同國家、民族的限制，任何人都能一眼看出商品信息。

4結(jié)語

包裝設(shè)計(jì)通過系列化表現(xiàn)的形式能夠營造商品的整體協(xié)調(diào)性和獨(dú)特性。對于企業(yè)而言，系列化的設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝對維系“家族式”商品具有重要的意義。如此一來，不僅方便消費(fèi)者對產(chǎn)品品牌的識別，同時(shí)能夠幫助企業(yè)在市場上打下穩(wěn)固的基礎(chǔ)，產(chǎn)生一定的影響力，進(jìn)而促進(jìn)商品的銷售，增強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的信任和忠誠度。

作者:韓奕 單位:貴州航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

［1］劉波.包裝裝演設(shè)計(jì)［M］.濟(jì)南：山東美術(shù)出版社，2014：1.

［2］蘆影.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史與美學(xué)［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2013：89，93-95，168，149，155-156.

［3］錢紅霞.系列化包裝是商業(yè)時(shí)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢［J］.集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究，2012（10X）：184.

［4］孫誠.包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)［M］.北京：中國輕工業(yè)出版社，2015：1，4.