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1商品包裝設計

所謂包裝，從功能上包裝大致可分為內(nèi)包裝和外包裝兩大類，內(nèi)包裝主要起到保護產(chǎn)品的作用，而外包裝主要是起到便捷和信息傳遞及美化的功能。本文主要講述的是外包裝，并著重闡述美化包裝對商品宣傳、促進流通和銷售的作用。包裝設計通常指根據(jù)產(chǎn)品的特征、特定環(huán)境以及用戶的喜好等因素選擇適宜的包裝材料，采用一定的設計技巧，經(jīng)過科學合理的構(gòu)思塑造出的包裝物外部形態(tài)。包裝設計是一種重要的產(chǎn)品形象設計語言，它能夠借助設計傳達設計者的感情和表現(xiàn)出相應的藝術(shù)美感?？梢哉f包裝設計是充分表現(xiàn)設計師審美情趣與設計技巧的過程。進行設計時必須具有良好的美學基礎和設計技巧，還要充分了解包裝產(chǎn)品的特性、所處環(huán)境等方面的條件，才能更好地體現(xiàn)創(chuàng)作者的設計愿望。

2當前商品包裝設計面臨的經(jīng)濟環(huán)境

2.1我國市場經(jīng)濟的逐步形成

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國市場經(jīng)濟秩序逐步形成。商品包裝作為這一特定社會階段的產(chǎn)物，必然要與市場接軌，反映出較為濃郁的時代氛圍。市場競爭的白熱化，使得很多企業(yè)開始在關注商品質(zhì)量的同時，對商品的外包裝也非常重視。企業(yè)經(jīng)營者試圖通過商品外包裝的視覺效應，刺激消費者的購買欲望，實現(xiàn)企業(yè)的促銷目的。包裝設計轉(zhuǎn)向功利化，這是物質(zhì)世界對包裝設計的一種物化，也是包裝設計對這個經(jīng)濟時代趨同的結(jié)果。唯有如此，商品包裝設計才能夠更好地促進銷售，為企業(yè)贏得更高的經(jīng)濟效益。從當前來看，一個好的產(chǎn)品，沒有好的包裝設計是難以贏得更多受眾的，也難以使企業(yè)從中獲取經(jīng)濟效益。有人甚至斷言，一個好的包裝設計決定著企業(yè)的發(fā)展前途，可以促進企業(yè)朝著良性的方向發(fā)展。故而有人說好的產(chǎn)品包裝設計可以拯救一個企業(yè)。商品的包裝是為市場存在的。商品包裝設計必須根據(jù)當前的市場情況，結(jié)合商品的特點與文化內(nèi)涵等進行具體調(diào)整，來滿足市場的快速變化和消費者審美需要的個性化要求。這就意味者，商品包裝設計要做到為企業(yè)的促銷服務，就要實現(xiàn)設計理性與專業(yè)性的和諧統(tǒng)一。通常來說，進行市場商務活動必須要首先了解消費需求。包裝設計不僅要滿足市場需求，還要引領市場需求，使包裝設計來源于市場需求，又高于市場需求。設計者要由被動地適應到主動創(chuàng)新，引導市場需求的方向，始終圍繞著整個企業(yè)的營銷活動來展示自己的設計思想。從這個角度上來看，商品包裝既是商品的從屬品，具有相應的從屬性，也是一種商品，具有商品屬性。商品包裝是商品的附屬品，對商品具有相應的保護功能、促銷功能等；同時，商品包裝也可單獨作為一種商品，具有獨立的自身價值和使用價值，也是商品價值和使用價值的體現(xiàn)。故而，商品包裝設計具有雙重的價值，即自身價值和附加價值。

2.2商品參與流通中蘊含的價值觀念

產(chǎn)品在參與流通過程的活動中，在流通中被稱為商品。商品本身所具有的流通性功能，決定了商品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)必定有其一定的勞動價值，也具有相應的商品價值。商品包裝設計本身是設計者勞動價值的體現(xiàn)，還具有相應的流通價值，是設計者的藝術(shù)創(chuàng)作價值在整個商品流通環(huán)節(jié)中的體現(xiàn)。由于商品包裝設計存在包裝不合理、包裝材料不合格，或流通中遇到惡劣天氣等原因，我國每年大概要造成100多億元人民幣的損失。這說明假如商品在流通過程中，如果包裝設計堅固耐用，就能夠很好地保護產(chǎn)品，不致于商品出現(xiàn)不同程度的損耗，就能為企業(yè)降低商品損耗成本，給企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟利益。

2.3商品包裝設計的專業(yè)性發(fā)展

包裝設計是溝通企業(yè)與消費者之間的橋梁，它通過包裝設計的各個要素的展示，形成了一門綜合性的專業(yè)。商品包裝設計將現(xiàn)代技術(shù)與設計融入一起，使得設計更具專業(yè)性，也代表了一個國家、地區(qū)或民族的經(jīng)濟文化發(fā)展水平。包裝設計這種專業(yè)性更強的傾向，對設計人員的高素質(zhì)提出了更高的要求。一個好的設計人員，可以通過包裝設計，達到吸引人們視覺的目的，借助人們對商品包裝的喜愛，進而實現(xiàn)提高商品銷售的效果。這就意味著，一個專業(yè)的設計人員，是能夠通過商品包裝設計為企業(yè)帶來可觀經(jīng)濟收益的。

2.4人們消費需求的多元化發(fā)展

重溫一下“買櫝還珠”的故事，人們就會發(fā)現(xiàn)，一個好的包裝設計，不僅能夠充分引起消費者的注意力，成功吸引消費者購買，而且還能夠左右消費者的購買動機，使消費者改變意愿，打消本來想買珍珠的愿望，而改買盛放珍珠的包裝盒。該故事說明，要想提高商品的價值，也可以借助包裝設計來實現(xiàn)。很多企業(yè)為了提高商品的價值，就會在商品包裝上花費大量功夫，對包裝進行完美處理，在材料的選購與設計手法上都有好的表現(xiàn)，盡可能提高商品的附加值。從成本的角度來分析，雖然包裝設計增加了包裝成本，但其所獲得的高附加值則要明顯高于包裝成本，為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益。

3商品包裝設計在企業(yè)管理活動中的經(jīng)濟價值分析

3.1促進銷售增加企業(yè)經(jīng)營管理活動中的經(jīng)濟價值

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商品包裝已經(jīng)從單純的商品保護和美化功能，轉(zhuǎn)化到一個更為主要的功能，即商品促銷功能。借助商品包裝設計，實現(xiàn)企業(yè)的銷售目標，為提高企業(yè)的銷售利潤服務，這是當前商品包裝最為關鍵的一個功能。在大型商超，在排列得滿滿的貨架上，一個企業(yè)的商品怎樣才能夠吸引消費者的眼球，引起消費者的注意，只有通過商品的外包裝來提高商品的視覺效應來實現(xiàn)。好的商品外包裝，不僅在包裝造型、文字、商標和色彩上都有一定的個性語言，還能夠成功宣傳商品的特點和該品牌所突出的文化理念，提高消費者對商品的認識層次，真實而藝術(shù)地再現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的文化屬性，從而借助藝術(shù)感染力來達到銷售商品的目的。好的包裝設計，在滿足對商品推介功能的同時，還能帶給人們富有特色的美感體驗，使得包裝設計所具有的附加值大幅提升。正所謂“麻雀雖小，五臟俱全”，好的包裝設計不僅要注重突出具體的設計元素，還要對每個細節(jié)進行完美處理，才能夠?qū)b的美感因素完整無遺地展現(xiàn)出來。此外，商品包裝設計中的一些元素，能夠?qū)ζ髽I(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)性質(zhì)進行揭示，展現(xiàn)蘊含在商品包裝中的企業(yè)文化理念，彰顯出商品本身的內(nèi)在特性，滿足消費者對商品包裝的高層次審美情趣的追求，滿足人們不同層次的心理需求。實踐表明，同樣的產(chǎn)品，好的包裝設計能夠通過體驗營銷為企業(yè)創(chuàng)造客觀的經(jīng)濟價值。

3.2增加商品的訴求

商品包裝設計要實現(xiàn)促銷功能，必須借助對包裝的藝術(shù)處理，增加商品包裝的美感，將商品包裝文化內(nèi)涵具象化。對于包裝設計來說，可以借助的藝術(shù)元素主要有圖形、文字、色彩等。對于商品來說，包裝設計的每一種設計元素都有獨特的個性，借助對不同設計元素的突出，可以通過該元素將商品最主要的品質(zhì)凸顯出來。例如，在包裝設計中，色彩最能突出包裝品的個性特征，包裝設計要突出商品鮮明的個性，就要借助色彩來渲染。綠色產(chǎn)品通常用明亮的綠色，喜慶商品往往用傳統(tǒng)的大紅色等等，通過色彩的應用，將商品最本質(zhì)的屬性揭示出來，增加了對商品個性的訴求，能夠打動消費者產(chǎn)生購買的欲望。包裝設計中的文字通過藝術(shù)加工處理，以不同的形態(tài)展現(xiàn)出商品的文化訴求，可以讓人們直觀感受到商品的特點，直接為商品附加值加分。圖形在商品包裝中作為一種主要的元素，它的設計一定要以突出商品為主，用圖形凸顯商品的特質(zhì)，達到促銷商品的目的。因此，可以說，借助商品包裝設計的主要元素，實現(xiàn)對商品的個性訴求和文化訴求等，使得人們提高對商品的關注度，刺激商品的銷售，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

3.3提高企業(yè)的經(jīng)濟價值

商品的包裝設計能夠提高商品的附加值，為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益。但是，商品過度包裝則可能給社會帶來較大的包裝物污染，也造成較大的資源浪費。為了對過度包裝進行界定，中國包裝協(xié)會設計委員會對過度包裝作出的規(guī)定：禮品包裝材料成本不能超過該產(chǎn)品主成本的30%，普通商品的包裝材料在產(chǎn)品主成本中所占的比重不能超過3%。一旦超出規(guī)定范圍，則被認為過度包裝。由此可見，商品包裝的經(jīng)濟價值已經(jīng)得到了大多數(shù)的企業(yè)實踐證明，但為了遏制過度包裝給社會造成的污染，就需要通過一定的限制，避免商品過度包裝。而由此不難看出，商品包裝無論其功能怎么變化，其訴求點盡管不同，但在現(xiàn)代社會中的目的始終是不變的。那就是通過商品包裝提升企業(yè)品牌形象和企業(yè)形象，達到商品促銷的目的，為企業(yè)創(chuàng)造較高的經(jīng)濟價值。這也是包裝設計藝術(shù)在企業(yè)經(jīng)營管理中的經(jīng)濟價值體現(xiàn)。

4結(jié)語

通常來說，包裝設計的目的就是為了刺激消費者的視覺，從而達到提高銷售的目的，為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益。因此，包裝設計在企業(yè)的經(jīng)營管理中具有非常重要的位置。在包裝設計中，借助包裝設計主要元素圖形、色彩、文化等的藝術(shù)表現(xiàn)力，可以展現(xiàn)出商品的個性特征，滿足人們的感官體驗，從而呼喚人們對商品產(chǎn)生認同，進而達成購買商品行為。所謂“佛靠金裝，貨靠包裝”，正說明了包裝的重要性，也說明了包裝設計藝術(shù)在企業(yè)經(jīng)營管理活動中所能創(chuàng)造的經(jīng)濟機制。對于一個設計者來說，能夠借助設計喚起人們的購買欲望，提高商品的銷售量，為企業(yè)創(chuàng)造較大的經(jīng)濟效益，正是藝術(shù)價值在企業(yè)管理中的具體體現(xiàn)。

作者:張詠梅劉玉寶單位:江西理工大學文法學院