導(dǎo)語：媒體融合背景學(xué)術(shù)期刊運營模式一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

媒體融合是以新型媒介為基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合在一起，包括媒介形態(tài)融合、媒介功能、傳播等內(nèi)容。媒體融合是信息化時代背景下重要的傳播方式，它將互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒介進行整合，完美展現(xiàn)出技術(shù)融合的作用。在媒體融合背景下，學(xué)術(shù)期刊不只關(guān)心自身，還需要將關(guān)注范圍進一步擴大，融入大眾傳媒的浪潮當(dāng)中，這對學(xué)術(shù)期刊來說不僅是個挑戰(zhàn)，也是很大的機遇。

1.媒體融合對高校學(xué)術(shù)期刊現(xiàn)狀的影響

在媒體融合中，信息的生產(chǎn)和消費兩者存在一定變化，每個個體不僅以消費者的角度出現(xiàn)，還以生產(chǎn)者的角度出現(xiàn)，這種革命化的技術(shù)創(chuàng)新，給高校學(xué)術(shù)期刊造成非常大的影響。

1.1高校學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行量受到嚴(yán)重的擠壓，經(jīng)濟效益縮減

高校學(xué)術(shù)期刊通常采用傳統(tǒng)期刊經(jīng)營模式，服務(wù)于高等院校、從事相關(guān)特殊科研工作者等。但由于新媒體技術(shù)的融入，帶來便捷性、及時性，很多人往往愿意選擇多媒體學(xué)術(shù)期刊，這使高校學(xué)術(shù)期刊發(fā)行規(guī)模受到一定的影響，經(jīng)濟收益大大減少。比如：社會學(xué)學(xué)科期刊在以前時，每個月發(fā)行5000多本，在媒體融合下最多在1000本左右，很多高校期刊定價比較便宜，一般不會超過20元，一些特定的期刊甚至更加便宜，這導(dǎo)致高校學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)濟收益大幅度減少。

1.2高校學(xué)術(shù)期刊人才匱乏，復(fù)合型人才尤為缺乏

高校學(xué)術(shù)期刊一般不是學(xué)校經(jīng)濟收益的主要渠道，即使一個擁有多門學(xué)術(shù)期刊的高校，同樣是將學(xué)術(shù)期刊作為可有可無的對象，導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊在學(xué)校一直處于邊緣地位，高校學(xué)術(shù)期刊的工作人員數(shù)量較少，一般期刊需要六到八個人組成，但由于學(xué)術(shù)期刊不被學(xué)校重視，導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊的工作人員通常只有一到兩個人。從事高校學(xué)術(shù)期刊的工作人員，大部分從事的都是與學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容相關(guān)的專業(yè)或者是編輯專業(yè)，對新媒體相關(guān)專業(yè)知識相對缺乏。工作人員專業(yè)知識欠缺，給學(xué)術(shù)期刊日常的審稿、排版、發(fā)行工作造成嚴(yán)重影響，導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊對新媒體的使用非常有限。

2.學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展的必要性

學(xué)術(shù)期刊作為展示學(xué)術(shù)創(chuàng)新的重要平臺，承擔(dān)著引領(lǐng)學(xué)科發(fā)展、促進學(xué)術(shù)交流的重要任務(wù)。傳統(tǒng)媒體數(shù)字化發(fā)展給互聯(lián)網(wǎng)帶來巨大沖擊，期刊發(fā)行量大幅度減少。新媒體技術(shù)的逐漸完善，為學(xué)術(shù)期刊帶來巨大的機遇，相關(guān)法律法規(guī)頒布將媒體融合的重視程度再次提升。隨著媒體融合的逐漸深入，學(xué)術(shù)期刊界認(rèn)識到媒體融合的重要性，但缺乏學(xué)術(shù)期刊和新媒體融合成功案例。導(dǎo)致出現(xiàn)這種情況的原因有三個：一是媒體融合發(fā)展速度較慢；二是媒體融合作用流于表面，沒有充分發(fā)揮出來；三是期刊集約化發(fā)展技術(shù)還沒有完整地體現(xiàn)出來。因此加快媒體融合和學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型非常重要，拓展學(xué)術(shù)資源和信息傳播渠道，真正實現(xiàn)作者、讀者、編者三合一，實現(xiàn)無障礙的溝通和交流，對實現(xiàn)媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊集群化運營模式有重要的意義。[1]

3.學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展歷程

目前，我國有學(xué)術(shù)期刊6000多種，占據(jù)出版期刊的60%，學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)研究和傳播的重要途徑，正在由傳統(tǒng)的傳播模式向互聯(lián)網(wǎng)傳播轉(zhuǎn)型。在新時代背景下，全國期刊都在進行積極的轉(zhuǎn)型，目前全國有90%以上的期刊采用網(wǎng)絡(luò)出版，進入期刊融合發(fā)展的時代。媒體融合是一種信息傳輸通道多樣化的新型模式，將電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)三者融合在一起，將期刊的資源形成集中處理，衍生出其他媒體形態(tài)。這是信息化時代下的重要傳播方式，是將互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒介進行整合，這種整合方式出現(xiàn)在技術(shù)融合和經(jīng)營方式融合兩個方面，并且已經(jīng)逐漸展現(xiàn)出全媒體融合發(fā)展的趨勢。學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展根據(jù)時代的不同，分為以下幾個階段。

3.1初級數(shù)字化階段

我國學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化階段最早出現(xiàn)在20世紀(jì)，清華大學(xué)創(chuàng)辦了《學(xué)術(shù)期刊》光盤版，徹底打開了數(shù)字出版的大門。在數(shù)字化階段，為了能夠滿足時代的發(fā)展，一些期刊社采用數(shù)字化建設(shè)，將一些報紙上的內(nèi)容通過數(shù)字化，將內(nèi)容刻在光碟上，不過這種數(shù)字化傳播，知識信息存儲介質(zhì)的變化，期刊傳播方式?jīng)]有發(fā)生明顯變化，只是通過技術(shù)手段將期刊的內(nèi)容進行壓縮，由于存儲的容量有限，給期刊的發(fā)行和傳播帶來的影響不大。

3.2互聯(lián)網(wǎng)階段

互聯(lián)網(wǎng)階段是出現(xiàn)在2000年左右，全球的經(jīng)濟都處于發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展非常迅速，各行各業(yè)都受到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的沖擊。近年來，將期刊和互聯(lián)網(wǎng)融合在一起發(fā)展，建立了很多數(shù)據(jù)庫，比如：中國知網(wǎng)、萬方、維普等，在政府的支持下，這些網(wǎng)絡(luò)平臺逐漸走向成熟。并且期刊的傳播方式從數(shù)字化傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播，給期刊的傳播帶來質(zhì)的改變。隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸走進普通人的生活，期刊科研成果逐漸走向成熟，我國期刊也逐漸進入互聯(lián)網(wǎng)+階段，人們習(xí)慣通過圖書館檢索查閱資料，在線數(shù)據(jù)庫檢索知識信息。在這個時代，作為知識傳播的期刊，也逐漸認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)的重要性，很多期刊也紛紛進行轉(zhuǎn)型，嘗試運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，從剛開始的電子郵箱接收稿件，變成建立期刊網(wǎng)站開展編輯出版業(yè)務(wù)?？偟膩碚f，這個階段雖然只是學(xué)術(shù)期刊媒體融合的初級階段，但對提高學(xué)術(shù)期刊出版效率、信息傳播速度帶來重要意義。

3.3刊網(wǎng)融合階段

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，媒體融合由原先的單一化轉(zhuǎn)變?yōu)榭W(wǎng)融合，范圍更加廣闊，融合方式更加多樣化。刊網(wǎng)融合的理念最早出現(xiàn)在2010年，讀者和作者的聯(lián)系更加密切，可以有效地提高讀者的體驗感，增加讀者的閱讀興趣。2014年，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度增快，逐漸趨于視頻化、社交化，很多學(xué)術(shù)期刊以不同的形式融入自主開發(fā)的軟件當(dāng)中，和各大知名的資源庫合作，從而提高學(xué)術(shù)期刊影響力。[2]

3.4全媒體新型出版階段

近年來，我國學(xué)術(shù)期刊發(fā)展進入新階段，網(wǎng)絡(luò)期刊讓期刊內(nèi)容更具有傳播性。與傳統(tǒng)的期刊有很大的區(qū)別，它不再是數(shù)字版和紙張版，而是通過網(wǎng)絡(luò)的方式進行傳播。數(shù)據(jù)論文不再僅僅通過印刷出版，更有利于期刊的保存、資產(chǎn)管理等，為圖書情報部門資源配置方式帶來重大改變，學(xué)術(shù)期刊迎來巔峰。[3]

4.媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展對策

4.1利用媒體融合技術(shù)推動學(xué)術(shù)期刊發(fā)展

在媒體融合大環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊發(fā)揮十分重要的作用。通過優(yōu)化出版流程，加強學(xué)術(shù)傳播和發(fā)展，能將學(xué)術(shù)價值完全地展現(xiàn)出來，帶領(lǐng)學(xué)術(shù)期刊走向繁榮，充分展現(xiàn)學(xué)術(shù)研究成果，促進學(xué)術(shù)發(fā)展。[4]在這個新時代背景下，作為學(xué)術(shù)成果重要載體的學(xué)術(shù)期刊，要提高期刊的內(nèi)容質(zhì)量，將質(zhì)量作為重要的準(zhǔn)則。[5]

4.2利用媒體融合技術(shù)推進數(shù)字出版

學(xué)術(shù)期刊要尋求更加長遠(yuǎn)的發(fā)展，需推動學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的進程。通過對數(shù)字出版技術(shù)的合理運用，將期刊里面的內(nèi)容通過數(shù)字化的形式展現(xiàn)在讀者的眼前，這不僅能提高學(xué)術(shù)傳播速度，還擴展傳播的路徑，給科研工作者和讀者提供交流的平臺，同時數(shù)字出版也為編輯工作帶來極大便利，通過在線采編系統(tǒng)，對稿件進行編校出版，實現(xiàn)稿件查詢和稿件下載的功能。[6]

4.3利用媒體整個推進編輯資源工作

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊擁有自身資源優(yōu)勢，在新時代背景下，資源共享已經(jīng)成為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的內(nèi)在需求。[7]內(nèi)容是學(xué)術(shù)期刊的核心競爭力，學(xué)術(shù)期刊想要獲得更好的發(fā)展，應(yīng)發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，將自身的資源和學(xué)術(shù)期刊界的資源進行整合，建立資源共享平臺，提高資源質(zhì)量，最終實現(xiàn)共同進步、共同發(fā)展。[8]

5.媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊集群化運營模式總結(jié)

隨著新媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式發(fā)生變化，不再單單采用紙張傳播，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)不能滿足時代的需求，網(wǎng)絡(luò)傳播成為重要的傳播途徑，期刊社需要充分認(rèn)識到轉(zhuǎn)型的重要性，改變傳統(tǒng)的觀念，順應(yīng)時代的潮流，走媒體融合發(fā)展的道路。