導(dǎo)語(yǔ)：媒體融合時(shí)代學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力提升一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為介質(zhì)的新媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流趨勢(shì)。推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。學(xué)術(shù)期刊作為一種重要的媒體，應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)媒體融合的趨勢(shì)，在與新媒體的融合互動(dòng)進(jìn)程中謀求更廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，媒體融合也會(huì)對(duì)學(xué)術(shù)期刊的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和行為選擇產(chǎn)生深刻影響，使學(xué)術(shù)期刊面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的局面。因此，有必要聚焦學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)媒體融合對(duì)于學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響機(jī)理及其提升路徑進(jìn)行探討。

一、核心競(jìng)爭(zhēng)力：學(xué)術(shù)期刊走向多元競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)在訴求

學(xué)術(shù)期刊作為一種主要刊載學(xué)術(shù)研究論文的期刊，不僅直接推動(dòng)著學(xué)術(shù)成果的生產(chǎn)和傳播，而且對(duì)學(xué)術(shù)成果質(zhì)量有一定的評(píng)價(jià)和認(rèn)定功能。在我國(guó)學(xué)術(shù)論文生產(chǎn)供給量迅猛增長(zhǎng)而學(xué)術(shù)期刊版面增長(zhǎng)空間相對(duì)有限的背景下，多數(shù)學(xué)術(shù)期刊在體制庇護(hù)下所感受到的競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小。然而，隨著相關(guān)體制改革的深化，加上媒體融合時(shí)代讀者、作者的異質(zhì)性分化以及知識(shí)生產(chǎn)和傳播方式的變革，學(xué)術(shù)期刊進(jìn)入了一個(gè)多元競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。一是期刊內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。為了準(zhǔn)確評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展績(jī)效，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊的良性發(fā)展，我國(guó)借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，探索建立了多個(gè)期刊評(píng)價(jià)體系。這些期刊評(píng)價(jià)體系通過(guò)量化數(shù)據(jù)排名對(duì)學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量作出評(píng)價(jià)，能夠在一定程度上幫助讀者、作者以及科研管理部門(mén)一目了然地判斷學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量高低，而且隨著其評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)一步被確立為學(xué)位獲得、職稱(chēng)評(píng)審、項(xiàng)目結(jié)項(xiàng)、學(xué)科評(píng)優(yōu)的基本依據(jù)，必將導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊的全面分化。因此，學(xué)術(shù)期刊為了能夠在相關(guān)評(píng)價(jià)體系中獲得盡可能高的“分?jǐn)?shù)”，必然要開(kāi)展多層次的競(jìng)爭(zhēng)，向前搶奪優(yōu)質(zhì)稿源，向后搶占高端讀者，從而使學(xué)術(shù)期刊真切感受到來(lái)自同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)。二是期刊外部競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的外部競(jìng)爭(zhēng)壓力主要來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面：第一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)學(xué)術(shù)期刊的沖擊。隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)，各種數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的期刊數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)蓬勃發(fā)展，加上各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅速崛起，傳統(tǒng)的紙媒學(xué)術(shù)期刊遭到嚴(yán)重沖擊。一方面，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化帶來(lái)了人們閱讀習(xí)慣的改變，使人們主要通過(guò)PC端或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端閱讀學(xué)術(shù)期刊，紙媒學(xué)術(shù)期刊的閱讀群體規(guī)模逐漸減??；另一方面，人們的學(xué)術(shù)生產(chǎn)和傳播方式也發(fā)生了很大變化，網(wǎng)絡(luò)出版逐漸得到官方認(rèn)可，一些自媒體平臺(tái)的社會(huì)影響力日益擴(kuò)大，使得一些優(yōu)質(zhì)作者逐漸從紙媒學(xué)術(shù)期刊流失。第二個(gè)是國(guó)外學(xué)術(shù)期刊對(duì)本土期刊的沖擊。隨著全球化浪潮的襲來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊迎來(lái)了國(guó)際學(xué)術(shù)期刊的競(jìng)爭(zhēng)，大量高層次科研人員將目光瞄準(zhǔn)了更具國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力的國(guó)外學(xué)術(shù)期刊，使得國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊面臨高端讀者、高端作者、高端成果流失的困境。隨著學(xué)術(shù)期刊步入全面競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的競(jìng)爭(zhēng)力理論可以為研究學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展問(wèn)題提供重要的理論資源。按照核心競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)典理論，核心競(jìng)爭(zhēng)力是組織中的累積性學(xué)識(shí)以及在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的獨(dú)特能力。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊而言，其核心競(jìng)爭(zhēng)力可以歸結(jié)為在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中累積形成的不易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿的綜合性資源和能力優(yōu)勢(shì)。學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要包括合乎時(shí)代潮流的辦刊理念、合乎自身定位和實(shí)際的辦刊模式、綜合能力突出的辦刊隊(duì)伍、知名度和美譽(yù)度較高的刊物品牌，以及質(zhì)量與品位上乘的期刊內(nèi)容（學(xué)術(shù)論文）。一個(gè)學(xué)術(shù)期刊要在激烈的同行競(jìng)爭(zhēng)中保持有利地位，必須能夠在上述方面始終保持對(duì)手難以模仿、無(wú)法企及的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

二、媒體融合時(shí)代學(xué)術(shù)期刊提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的雙重動(dòng)力

媒體融合最早出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代，用于反映各種媒體在功能演化方面的一體化趨勢(shì)，如印刷出版、廣播電視、電信、計(jì)算機(jī)的融合發(fā)展趨勢(shì)等。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體融合主要被用于反映伴隨互聯(lián)網(wǎng)而出現(xiàn)的新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展過(guò)程。概括而言，媒體融合是指各類(lèi)媒體組織以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通信技術(shù)為支撐，基于社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益的綜合考量，從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、接收終端等維度，對(duì)不同媒介形態(tài)進(jìn)行全方位整合和深度融合的過(guò)程。媒體融合并不意味著新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的完全替代，更多是指利用新興技術(shù)、新興理念、新興內(nèi)容對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行的改造提升。因此，對(duì)于作為傳統(tǒng)媒體的學(xué)術(shù)期刊而言，媒體融合既會(huì)帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，同時(shí)也意味著良好機(jī)遇。（一）媒體融合時(shí)代學(xué)術(shù)期刊提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在壓力：新興媒體的替代競(jìng)爭(zhēng)。盡管作為傳統(tǒng)媒體的學(xué)術(shù)期刊仍具有強(qiáng)大生命力，但是，隨著媒體融合進(jìn)程的深化，新興媒體已經(jīng)在學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)的各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)展現(xiàn)出了競(jìng)爭(zhēng)和替代效應(yīng)。在相當(dāng)于原料供給階段的論文寫(xiě)作環(huán)節(jié)，一些功成名就的專(zhuān)家開(kāi)始更多選擇在網(wǎng)站專(zhuān)欄、博客論壇、微信公眾號(hào)上發(fā)表自己的成果，這導(dǎo)致了優(yōu)質(zhì)稿件的供給下降；在相當(dāng)于生產(chǎn)加工的編輯出版環(huán)節(jié)，數(shù)字出版技術(shù)的普及應(yīng)用，特別是網(wǎng)絡(luò)出版的興起，直接導(dǎo)致傳統(tǒng)編輯出版工作的革命，而且媒體數(shù)量的增加，將導(dǎo)致專(zhuān)業(yè)編輯的局部短缺，引發(fā)部分優(yōu)秀編輯向新興媒體領(lǐng)域流動(dòng)，進(jìn)而動(dòng)搖學(xué)術(shù)期刊的編輯隊(duì)伍基礎(chǔ)；在相當(dāng)于銷(xiāo)售的發(fā)行環(huán)節(jié)，期刊數(shù)據(jù)庫(kù)的發(fā)展壯大，加上讀者（消費(fèi)者）的閱讀習(xí)慣發(fā)生根本性變化，直接導(dǎo)致紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行量大幅下降，而且讀者眼中只有分散化的論文，無(wú)法對(duì)期刊形成整體印象，也不利于期刊品牌建設(shè)。（二）媒體融合時(shí)代學(xué)術(shù)期刊提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在動(dòng)力：生產(chǎn)模式的全面轉(zhuǎn)型。隨著媒體融合的深化，新興媒體的日漸強(qiáng)勢(shì)和傳統(tǒng)媒體的日漸式微，似乎已經(jīng)是一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。但是，融合發(fā)展是在橫向與縱向兩個(gè)維度展開(kāi)的，既有橫向維度上不同媒體類(lèi)型的跨界融合，又有縱向維度上新舊媒體的互動(dòng)影響。在媒體融合時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊也會(huì)主動(dòng)借鑒和吸收其他媒體形態(tài)的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)自我完善、自我升級(jí)。媒體融合是技術(shù)、理念和運(yùn)行模式的全新變革，將會(huì)推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊生產(chǎn)模式的全面轉(zhuǎn)型。第一，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讀者、作者、編輯都能夠更加便捷地查詢(xún)相關(guān)文獻(xiàn)和數(shù)據(jù)資料，進(jìn)而通過(guò)全方位的資源共享和溝通交流，切實(shí)提高論文生產(chǎn)的數(shù)量和質(zhì)量。第二，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有助于改善各利益相關(guān)者之間的溝通效率，暢通讀者、作者、編輯共同參與論文生產(chǎn)和期刊運(yùn)營(yíng)的渠道，從而使學(xué)術(shù)期刊成為一種共寫(xiě)、共編、共享的開(kāi)放合作平臺(tái)。這種基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的平臺(tái)化、網(wǎng)絡(luò)化、開(kāi)放化、合作化、共享化的學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)模式，將有助于提升學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)營(yíng)效率和綜合質(zhì)量。第三，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)步以及多種信息傳播平臺(tái)的使用，將大幅提升學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)信息的傳播范圍和效率。讀者能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更加便捷、更加快速、更加經(jīng)濟(jì)地閱讀期刊所刊載的論文。通過(guò)期刊網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，讀者可以便捷地查詢(xún)、搜索所需要的論文，而且可以低成本地獲取和閱讀所需要的期刊論文；通過(guò)期刊的微信平臺(tái)，讀者可以通過(guò)移動(dòng)終端隨時(shí)隨地了解期刊信息、閱讀期刊論文。第四，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)特別是大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，有助于更加科學(xué)客觀(guān)地評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量。學(xué)術(shù)期刊的評(píng)價(jià)一直是困擾各方的難題，至今尚未形成一種各方利益主體都認(rèn)可的學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系［1］。而大數(shù)據(jù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展，不僅有助于獲取更加充分的信息，克服學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)過(guò)程中的信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，而且多種媒介手段的綜合運(yùn)用可以幫助集合各利益相關(guān)者的意見(jiàn)，確保學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)的全面性和公正性。

三、媒體融合時(shí)代學(xué)術(shù)期刊提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的路徑選擇

對(duì)于學(xué)術(shù)期刊而言，媒體融合既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，傳統(tǒng)紙媒在傳播方面會(huì)受到?jīng)_擊，但是其以?xún)?nèi)容為核心的生命力仍會(huì)生生不息，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化會(huì)帶來(lái)傳播方式、內(nèi)容生產(chǎn)和辦刊理念的革命，但期刊引領(lǐng)學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴、繁榮學(xué)術(shù)發(fā)展的功能使命不會(huì)變。內(nèi)容和人才是學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要源泉，要持續(xù)提升學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須從理念創(chuàng)新、要素供給、機(jī)制優(yōu)化、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面系統(tǒng)推進(jìn)。（一）強(qiáng)化理念創(chuàng)新，形成學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值共識(shí)。將核心競(jìng)爭(zhēng)力的理論范式引入學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，是一種新的嘗試，要使偏重公益性的學(xué)術(shù)期刊及其利益相關(guān)者接受這種市場(chǎng)化的范疇，首先需要實(shí)現(xiàn)一系列的理念創(chuàng)新，形成一定程度的價(jià)值共識(shí)。一是強(qiáng)化社會(huì)公益與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)兼容的理念。應(yīng)理性審視市場(chǎng)化浪潮對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的影響，既要主動(dòng)擁抱市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，承認(rèn)和重視學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，又要摒棄異化的市場(chǎng)精神，堅(jiān)守學(xué)術(shù)期刊的公益屬性，將傳播知識(shí)、弘揚(yáng)學(xué)術(shù)、培養(yǎng)人才作為學(xué)術(shù)期刊的根本使命。要引導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊之間的有序競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)行業(yè)自律，堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先的原則，減少市場(chǎng)私利對(duì)于學(xué)術(shù)公益的侵蝕。當(dāng)前，廣大學(xué)術(shù)期刊在抵制亂收費(fèi)和學(xué)術(shù)不端行為方面的努力就是一種很好的體現(xiàn)。二是堅(jiān)守內(nèi)容為王、品牌至上的理念。通常一個(gè)組織的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要源于能給組織帶來(lái)重大利益并且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿等要素，對(duì)于學(xué)術(shù)期刊而言，其核心競(jìng)爭(zhēng)力主要源于高質(zhì)量的論文和高影響力的品牌。雖然媒體融合使傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行量大幅下降，有的學(xué)術(shù)期刊的新媒體平臺(tái)影響力甚至超過(guò)紙質(zhì)刊物本身，但是在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，任何傳播媒介和平臺(tái)只要被廣泛認(rèn)可，就會(huì)被迅速低成本復(fù)制，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所無(wú)法復(fù)制的仍然是特色化的刊文內(nèi)容和獨(dú)一無(wú)二的刊物品牌。在媒體融合時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊不能跟風(fēng)建設(shè)各類(lèi)新媒體平臺(tái)，而是要將重心依然放在提高刊文質(zhì)量和品牌影響力方面。三是確立合作共贏、共建共享的理念。以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體融合，使學(xué)術(shù)期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)更加透明、更加激烈，但也為期刊之間的合作搭建了更加便捷的平臺(tái)。合作進(jìn)行選題策劃、組織學(xué)術(shù)討論、召開(kāi)學(xué)術(shù)會(huì)議等能夠有效提升期刊的影響力，共建共享新媒體平臺(tái)也能夠幫助期刊降低建設(shè)和運(yùn)營(yíng)成本。例如，當(dāng)前的許多學(xué)術(shù)會(huì)議都會(huì)出現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊編輯的身影，廣大學(xué)術(shù)期刊通過(guò)主辦、承辦、協(xié)辦等多種方式參與組建學(xué)術(shù)會(huì)議平臺(tái)，有效促進(jìn)信息交流和資源共享，對(duì)提升辦刊質(zhì)量產(chǎn)生了重要的促進(jìn)作用。除了期刊之間的橫向合作，媒體融合還會(huì)引發(fā)讀者、作者、編輯之間的縱向合作，打破傳統(tǒng)的分工界限，使讀者、作者、編輯一體化合作成為學(xué)術(shù)期刊必不可少的運(yùn)營(yíng)模式，這同樣需要各方確立合作共贏、共建共享的理念。例如，某些學(xué)術(shù)期刊通過(guò)組織工作坊或?qū)W術(shù)沙龍等平臺(tái)，引導(dǎo)讀者、作者、編輯圍繞某一共同關(guān)注的話(huà)題展開(kāi)交流和探討，所形成的成果在學(xué)術(shù)期刊上刊發(fā)，從而對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的研究和討論產(chǎn)生引領(lǐng)作用。（二）完善要素供給，突破學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的瓶頸約束。一是打造高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。人才是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的第一資源，也是學(xué)術(shù)期刊提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。但是，廣大學(xué)術(shù)期刊在媒體融合過(guò)程中普遍面臨高素質(zhì)人才匱乏的窘境，相當(dāng)部分學(xué)術(shù)期刊都或多或少存在人手不足、人才斷檔、人才流失、知識(shí)結(jié)構(gòu)老化、專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)偏低等問(wèn)題。為此，學(xué)術(shù)期刊要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)并保持優(yōu)勢(shì)地位，必須重點(diǎn)解決人的問(wèn)題，著力打造一支規(guī)模適度、結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良的編輯隊(duì)伍。一方面，加大優(yōu)秀青年編輯人才的引進(jìn)力度，減少對(duì)期刊編輯部人才引進(jìn)的各種偏見(jiàn)和體制約束，適當(dāng)提高編輯人員的薪酬待遇，不斷吸引并留住優(yōu)秀編輯人才，保持整個(gè)編輯隊(duì)伍的相對(duì)穩(wěn)定。另一方面，適度利用外部人才資源，合理平衡兼職編輯與專(zhuān)職編輯之間的關(guān)系，保持專(zhuān)職編輯的主體性，提升兼職編輯的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)追求。除此之外，還要加強(qiáng)期刊編輯的職業(yè)生涯管理，合理制訂職業(yè)生涯規(guī)劃，拓寬期刊編輯的職業(yè)生涯通道，完善配套的激勵(lì)約束機(jī)制，提供豐富多樣的在職培訓(xùn)和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，優(yōu)化工作內(nèi)容設(shè)計(jì)，培育復(fù)合型編輯［2］。同時(shí)，不斷提升編輯隊(duì)伍的心理素質(zhì)，強(qiáng)化職業(yè)追求，克服職業(yè)倦怠，充分激發(fā)編輯人員的工作熱情，切實(shí)提升編輯人員的工作效率［3］。例如，部分地區(qū)期刊協(xié)會(huì)所組織的編輯人才培訓(xùn)活動(dòng)中，除了傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)之外，還專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了一些與職業(yè)道德、職業(yè)生涯發(fā)展密切相關(guān)的培訓(xùn)內(nèi)容。二是穩(wěn)定增長(zhǎng)的多渠道資金投入。資金投入是學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)與發(fā)展必不可少的物質(zhì)引導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊之間的有序競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)行業(yè)自律，堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先的原則，減少市場(chǎng)私利對(duì)于學(xué)術(shù)公益的侵蝕。當(dāng)前，廣大學(xué)術(shù)期刊在抵制亂收費(fèi)和學(xué)術(shù)不端行為方面的努力就是一種很好的體現(xiàn)。二是堅(jiān)守內(nèi)容為王、品牌至上的理念。通常一個(gè)組織的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要源于能給組織帶來(lái)重大利益并且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿等要素，對(duì)于學(xué)術(shù)期刊而言，其核心競(jìng)爭(zhēng)力主要源于高質(zhì)量的論文和高影響力的品牌。雖然媒體融合使傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行量大幅下降，有的學(xué)術(shù)期刊的新媒體平臺(tái)影響力甚至超過(guò)紙質(zhì)刊物本身，但是在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，任何傳播媒介和平臺(tái)只要被廣泛認(rèn)可，就會(huì)被迅速低成本復(fù)制，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所無(wú)法復(fù)制的仍然是特色化的刊文內(nèi)容和獨(dú)一無(wú)二的刊物品牌。在媒體融合時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊不能跟風(fēng)建設(shè)各類(lèi)新媒體平臺(tái)，而是要將重心依然放在提高刊文質(zhì)量和品牌影響力方面。三是確立合作共贏、共建共享的理念。以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體融合，使學(xué)術(shù)期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)更加透明、更加激烈，但也為期刊之間的合作搭建了更加便捷的平臺(tái)。合作進(jìn)行選題策劃、組織學(xué)術(shù)討論、召開(kāi)學(xué)術(shù)會(huì)議等能夠有效提升期刊的影響力，共建共享新媒體平臺(tái)也能夠幫助期刊降低建設(shè)和運(yùn)營(yíng)成本。例如，當(dāng)前的許多學(xué)術(shù)會(huì)議都會(huì)出現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊編輯的身影，廣大學(xué)術(shù)期刊通過(guò)主辦、承辦、協(xié)辦等多種方式參與組建學(xué)術(shù)會(huì)議平臺(tái)，有效促進(jìn)信息交流和資源共享，對(duì)提升辦刊質(zhì)量產(chǎn)生了重要的促進(jìn)作用。除了期刊之間的橫向合作，媒體融合還會(huì)引發(fā)讀者、作者、編輯之間的縱向合作，打破傳統(tǒng)的分工界限，使讀者、作者、編輯一體化合作成為學(xué)術(shù)期刊必不可少的運(yùn)營(yíng)模式，這同樣需要各方確立合作共贏、共建共享的理念。例如，某些學(xué)術(shù)期刊通過(guò)組織工作坊或?qū)W術(shù)沙龍等平臺(tái)，引導(dǎo)讀者、作者、編輯圍繞某一共同關(guān)注的話(huà)題展開(kāi)交流和探討，所形成的成果在學(xué)術(shù)期刊上刊發(fā)，從而對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的研究和討論產(chǎn)生引領(lǐng)作用。（三）優(yōu)化運(yùn)行機(jī)制，化解學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵難題。一是規(guī)劃引領(lǐng)機(jī)制。學(xué)術(shù)期刊構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，但是相當(dāng)一部分學(xué)術(shù)期刊對(duì)此缺乏系統(tǒng)謀劃，普遍存在方向不明、框架不穩(wěn)、思路不清的問(wèn)題。因此，各學(xué)術(shù)期刊應(yīng)高度重視核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)，圍繞打造和提升核心競(jìng)爭(zhēng)力制訂科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，明確構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的主攻方向和階段性目標(biāo)及總體工作思路。既要對(duì)媒體融合的時(shí)代趨勢(shì)予以充分呼應(yīng)，理性把握媒體融合對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的雙向影響，制訂富有前瞻性的戰(zhàn)略目標(biāo)，又要立足自身實(shí)際，辯證分析所面臨的約束條件和優(yōu)勢(shì)支撐，確定富有現(xiàn)實(shí)性和針對(duì)性的階段目標(biāo)和戰(zhàn)術(shù)策略；既要保持戰(zhàn)略規(guī)劃的相對(duì)穩(wěn)定性，將一些好的經(jīng)驗(yàn)做法以制度形式固化下來(lái)，防止隨著人員的變化而出現(xiàn)大幅波動(dòng)，又要保持戰(zhàn)略規(guī)劃的動(dòng)態(tài)性，根據(jù)不斷變化的內(nèi)外環(huán)境及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，確保戰(zhàn)略方向的正確性和戰(zhàn)術(shù)策略的有效性。二是有序競(jìng)合機(jī)制。目前，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的市場(chǎng)化程度并不高，學(xué)術(shù)期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)顯著的兩極分化態(tài)勢(shì)：一方面，部分學(xué)術(shù)期刊并未真正感受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于建設(shè)核心競(jìng)爭(zhēng)力缺乏充分的內(nèi)生動(dòng)力；另一方面，部分學(xué)術(shù)期刊圍繞指標(biāo)評(píng)比、優(yōu)質(zhì)稿源展開(kāi)了近乎白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，在建設(shè)核心競(jìng)爭(zhēng)力方面處于迷茫境地。為此，應(yīng)著力構(gòu)建學(xué)術(shù)期刊的有序競(jìng)合機(jī)制，完善相關(guān)法律法規(guī)，健全學(xué)術(shù)期刊運(yùn)行的制度體系，形成學(xué)術(shù)期刊共同認(rèn)可的行業(yè)規(guī)范，引導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊規(guī)范有序競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，應(yīng)發(fā)揮不同層次、不同系統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊協(xié)會(huì)的平臺(tái)功能，搭建學(xué)術(shù)期刊交流與合作的線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的平臺(tái)，引導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊共同致力于我國(guó)學(xué)術(shù)事業(yè)的繁榮發(fā)展。三是品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制。期刊品牌是學(xué)術(shù)期刊最具識(shí)別度的形象展示，也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要承載要素。媒體融合為學(xué)術(shù)期刊的品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了有利契機(jī)，在媒體融合方面走在前列的學(xué)術(shù)期刊，無(wú)一例外都是品牌營(yíng)銷(xiāo)成功的典范。但是，許多學(xué)術(shù)期刊在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面理念嚴(yán)重滯后，過(guò)于偏重通過(guò)廣告宣傳擴(kuò)大知名度，而忽視了對(duì)于美譽(yù)度的提升。為此，應(yīng)引導(dǎo)廣大學(xué)術(shù)期刊強(qiáng)化品牌意識(shí)，建立高效的品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制。從外顯層面來(lái)看，廣大學(xué)術(shù)期刊應(yīng)加強(qiáng)品牌策劃，設(shè)計(jì)形象醒目、具有獨(dú)特氣質(zhì)的品牌標(biāo)志，運(yùn)用多種媒體手段擴(kuò)大傳播范圍，使更多的讀者、作者及公眾知曉學(xué)術(shù)期刊，擴(kuò)大品牌知名度；從內(nèi)涵層面來(lái)看，廣大學(xué)術(shù)期刊應(yīng)強(qiáng)化精品意識(shí)，通過(guò)刊載高質(zhì)量的學(xué)術(shù)論文、團(tuán)結(jié)高水平的作者隊(duì)伍、凝聚高忠誠(chéng)度的讀者群體、打造高素質(zhì)的編輯團(tuán)隊(duì)、開(kāi)設(shè)高水準(zhǔn)的特色欄目，提升期刊品牌的內(nèi)在品質(zhì)和獨(dú)特氣質(zhì)，并且通過(guò)冠名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、組織會(huì)議沙龍、編撰系列叢書(shū)等方式延伸期刊品牌的影響力，切實(shí)提升期刊品牌的學(xué)術(shù)價(jià)值和美譽(yù)度。四是評(píng)價(jià)反饋機(jī)制。媒體融合時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)形式及其影響因素也呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)變化態(tài)勢(shì)，昨天的成功經(jīng)驗(yàn)很可能成為今天的絆腳石，今天的優(yōu)勢(shì)因素也很可能成為明天的負(fù)累。因此，應(yīng)圍繞學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建不同層次的評(píng)價(jià)反饋機(jī)制，由專(zhuān)業(yè)的第三方對(duì)學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力作出客觀(guān)公正的評(píng)價(jià)，及時(shí)將存在的問(wèn)題向相關(guān)主體反饋，進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展思路和戰(zhàn)略方案。一方面，各學(xué)術(shù)期刊應(yīng)著力構(gòu)建自身的微觀(guān)層面的評(píng)價(jià)反饋機(jī)制，對(duì)自身構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、有效解決問(wèn)題，確保自身的主要力量、關(guān)鍵資源都被用于提升核心競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，應(yīng)在宏觀(guān)層面構(gòu)建科學(xué)的學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系，綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力作出客觀(guān)評(píng)價(jià)，引導(dǎo)各學(xué)術(shù)期刊圍繞核心競(jìng)爭(zhēng)力有的放矢地進(jìn)行補(bǔ)強(qiáng)和提升。