導(dǎo)語：企業(yè)經(jīng)營管理中品牌建設(shè)應(yīng)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】企業(yè)經(jīng)營管理中品牌建設(shè)是當下與未來市場發(fā)展不可回避的問題，同時品牌的價值會越來越大，而非品牌性的生存成本也會越來越高。要提升品牌建設(shè)意識，合理定位產(chǎn)品與品牌，做好宣傳營銷工作的優(yōu)化，完善公關(guān)團隊，由此來提升品牌建設(shè)的有效性。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)經(jīng)營管理;品牌建設(shè);應(yīng)用

隨著市場競爭的的不斷的激烈化，品牌的價值也日益凸顯。品牌的樹立本身包含了企業(yè)的品質(zhì)與信譽度，作為消費者，在消費升級與物質(zhì)條件日益豐富的情況下，更愿意信賴知名品牌的產(chǎn)品與服務(wù)，可以有效的減少企業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)鑒別嘗試中耗費的時間與金錢，有更大的市場認可度與傳播能力。因此，當下的企業(yè)經(jīng)營管理中塑造市場認可的品牌形象尤為重要。

一、企業(yè)品牌建設(shè)的常見問題

對于企業(yè)而言，品牌的建設(shè)不是一蹴而就的，甚至這個過程是相對漫長的，需要市場逐步的認可與推廣，要經(jīng)受住時間的考驗，要有可靠的產(chǎn)品與服務(wù)，同時也需要適應(yīng)新時期的市場營銷環(huán)境的變化，保證運營管理的科學(xué)有效。但是，在實際情況中，對于大多數(shù)企業(yè)而言，面對激烈的市場競爭環(huán)境，無法從中脫穎而出，品牌建設(shè)也存在多種問題。

(一)缺乏品牌意識。對于很多企業(yè)而言，還缺乏主動建立品牌的意識，甚至很多企業(yè)屬于被動性的品牌建設(shè)狀態(tài)中。很多企業(yè)為了獲得更快的經(jīng)濟效益，較為短視的看待經(jīng)濟收益，不愿意在品牌建設(shè)上花費精力、人力、物力、財力，由此缺乏足夠的品牌管理，導(dǎo)致企業(yè)長期發(fā)展中存在較大的困境。在市場的競爭中，更多的局限在價格競爭，缺乏真正的品牌認同與競爭，導(dǎo)致我國市場經(jīng)常陷入到價格戰(zhàn)之中，對于企業(yè)長期發(fā)展沒有好處。這種價格戰(zhàn)更多的只是維護了市場短期的經(jīng)濟效益，較多的企業(yè)在這種競爭中失敗，甚至導(dǎo)致企業(yè)利潤無法支持企業(yè)的長期發(fā)展，缺乏足夠資金的支持也導(dǎo)致企業(yè)在創(chuàng)新研發(fā)上缺乏足夠的動力。產(chǎn)品本身因為價格受限而導(dǎo)致品質(zhì)下滑。面的這種競爭環(huán)境，企業(yè)自身仍舊缺乏足夠的品牌建設(shè)意識，不能有效的讓市場認可品牌而提升產(chǎn)品銷售額。甚至因為長期的價格戰(zhàn)中，產(chǎn)品自身的品質(zhì)無法脫穎而出，在品質(zhì)上沒有競爭的優(yōu)越性。

(二)品牌定位不準確。企業(yè)品牌在發(fā)展中，需要設(shè)定一個品牌定位，由此定位來設(shè)計產(chǎn)品，從而形成自身的風(fēng)格特色，受到市場的認可。在當下的企業(yè)品牌定位中，更多的迎合大眾，選擇市場中最廣的受眾群體，定義最普遍認可的品牌定位，但是缺乏與品牌本身的結(jié)合。由于品牌定位與實際產(chǎn)品特性不符合，消費者即便購買了產(chǎn)品，但是沒有感受到實質(zhì)的使用體驗上的優(yōu)越感，無法與定位相符，從而導(dǎo)致對品牌宣傳營銷的質(zhì)疑。在品牌定位上，品牌背后的產(chǎn)品定位、研發(fā)、制造都沒有跟上品牌建設(shè)的步伐，甚至出現(xiàn)品牌營銷建設(shè)的效果與實際產(chǎn)品脫節(jié)，完全憑借營銷手段來贏得市場的關(guān)注，而實際的產(chǎn)品沒有跟上步伐。

(三)品牌建設(shè)缺乏創(chuàng)造性。在品牌建設(shè)中，由于整個輿論環(huán)境與媒介環(huán)境在轉(zhuǎn)化，因此在品牌建設(shè)中能夠不斷的適應(yīng)新環(huán)境。但是作為很多企業(yè)而言，在品牌建設(shè)的過程中缺乏足夠的開闊性與前瞻性，導(dǎo)致在品牌營銷宣傳的建設(shè)中不僅推廣渠道缺乏創(chuàng)新性，內(nèi)容設(shè)計等方面都相對傳統(tǒng)，不能符合目標人群的接受習(xí)慣與審美需求，由此導(dǎo)致品牌建設(shè)中無法贏得目標人群的認可。由此導(dǎo)致品牌建設(shè)中耗費了大量的營銷推廣費用，但是收效甚微。

二、企業(yè)經(jīng)營管理中品牌建設(shè)對策

(一)提升企業(yè)品牌建設(shè)意識。這種品牌意識的建設(shè)不僅僅是營銷廣告方面的事情，是從企業(yè)的從上到下每個部門與人員都需要充分認可與執(zhí)行的事情。作為領(lǐng)導(dǎo)層，要充分的重視品牌建設(shè)，從而調(diào)動所有部門配合品牌建設(shè)工作的開展，保證優(yōu)秀的品牌建設(shè)工作能夠順利的開展，得到人力、物力、資金的支持。同時每個工作人員要有品牌建設(shè)的意識，在工作中隨時保持專業(yè)態(tài)度的推廣品牌，建立良好的品牌形象，讓企業(yè)之外的人或者消費者通過認同企業(yè)文化與企業(yè)各種操作行為、產(chǎn)品等品質(zhì)來認可品牌。要充分的意識到品牌建設(shè)是一個全面性的問題，涉及到企業(yè)的方方面面，企業(yè)各方面的表現(xiàn)都會形成外界對品牌的印象，因此，每個人員都需要做好品牌宣傳的推廣者。

(二)科學(xué)品牌定位。品牌定位需要與產(chǎn)品特性相結(jié)合，不能盲目的炒作概念?？蛻糇罱K需要通過對品牌的定位宣傳來認識到產(chǎn)品本身的特質(zhì)，因此所有的品牌定位從產(chǎn)品制造研發(fā)、宣傳銷售都需要保持一脈相承，有內(nèi)在緊密的聯(lián)系。外在營銷宣傳需要與產(chǎn)品自身的優(yōu)勢特點緊密結(jié)合，這樣才能更好的提升消費者對產(chǎn)品的認可度與深刻印象，凸顯出企業(yè)品牌的特性。每個品牌實質(zhì)上都有他的品牌定位，這種定位不是盲目設(shè)計的，而是企業(yè)產(chǎn)品本身的優(yōu)勢特性，品牌定位就是要突出自身的特點與優(yōu)勢，將其宣傳與打造成廣大消費者對企業(yè)的認可點。避免盲目的炒作概念而不切實際的包裝產(chǎn)品，避免產(chǎn)品與宣傳內(nèi)容的割裂。要充分的意識到品牌是建立在產(chǎn)品本身有競爭力的基礎(chǔ)之上達到的錦上添花效果，不能盲目的認為任何品牌包裝建設(shè)都可以將沒有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品推到市場的熱門地位。同時品牌定位要逐步的脫離價格戰(zhàn)的品牌形象，要建立起品牌的價值，讓人們認同價值才能更認可價格戰(zhàn)中的產(chǎn)品競爭。當下的消費者如果不認同產(chǎn)品本身，就不會被價格戰(zhàn)所誘惑。沒有價值的東西，再低的價格消費者也不會買單。以往企業(yè)往往認為價格低是消費者的選購的主要標準，其實這種觀念是錯誤的，消費者是先認可的產(chǎn)品的價值本身，而后在優(yōu)惠價格上才能意識到購買優(yōu)惠產(chǎn)品的獲得感。

(三)注重產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造。要充分的注重產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)造，要針對市場競爭情況定位產(chǎn)品設(shè)計制造。能夠找到市場中的需求點，將產(chǎn)品的差異性更為突出的展現(xiàn)出來。要將產(chǎn)品制造作為企業(yè)自身品牌建設(shè)的核心工作之一。要讓產(chǎn)品本身有較高的市場價值，而后才能在品牌建設(shè)過程中逐步的被市場所認可。創(chuàng)造性的產(chǎn)品本身就是一個口碑形象，而后再配合品牌宣傳營銷才能發(fā)揮更高的品牌建設(shè)效果。產(chǎn)品的定位與品牌定緊密相連，但是首先需要有產(chǎn)品的定位，做好對應(yīng)定位的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計與制造，從成品中尋找產(chǎn)品的優(yōu)勢，而后再做品牌定位。具體的品牌定位基于產(chǎn)品定位產(chǎn)生的有關(guān)信息。品牌定位之前需要產(chǎn)品做一定的嘗試體驗，積極的收集用戶體驗，而后將產(chǎn)品中有價值的部分抽離出來，這樣形成的產(chǎn)品優(yōu)勢與宣傳內(nèi)容才能更好的匹配產(chǎn)品本身，從而讓產(chǎn)品的品牌價值提高。用戶在受到品牌宣傳與品牌形象的建設(shè)中留下的印象與實際運用后的感受匹配，這種情況可以有助于品牌價值的提升，讓消費者對品牌有更高的認可度。如果產(chǎn)品定位不準確，無法抽離出其中的品牌價值，品牌宣傳與產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造實際情況不符，這樣會導(dǎo)致品牌的信譽度下降，甚至引發(fā)社會上、網(wǎng)絡(luò)媒體上的負面評價。尤其是很多網(wǎng)絡(luò)會對不同品牌產(chǎn)品的性價比做細致分析，如果品牌宣傳的點與實際操作運用的感覺差距較大，評價負面情況嚴重，會引發(fā)產(chǎn)品在市場上的認可度持續(xù)走低。甚至由于部分媒體的強大影響力，而導(dǎo)致企業(yè)品牌形象嚴重受損，甚至?xí)?dǎo)致企業(yè)一蹶不振。因此，切緣要注重品牌建設(shè)，應(yīng)該注重產(chǎn)品本身的研發(fā)創(chuàng)造，要有強大的產(chǎn)品，才能更具有優(yōu)勢的品牌建設(shè)價值。但是很多企業(yè)容易忽略該問題，導(dǎo)致品牌建設(shè)如同空中樓閣的建設(shè)，沒有切實貼合實際情況，導(dǎo)致最終成果不佳或者快速的品牌價值下滑。

(四)創(chuàng)造性的品牌宣傳營銷。在當下品牌宣傳營銷的環(huán)境出現(xiàn)變化，需要精準定位消費群體。做好消費群體的調(diào)查，準確針對目標人群的媒體接受途徑與信息接受形式來宣傳營銷。在線下需要做大流量賣場的實體宣傳，在線上需要做精品目標人群的媒體做網(wǎng)絡(luò)宣傳。甚至要意識到好的品牌可以達到外圍媒體的自動化宣傳，因此要制造產(chǎn)品本身的營銷熱點話題，由此來引導(dǎo)媒體更大力度的擴展。當然，作為企業(yè)可以聘用專業(yè)的營銷宣傳團隊，也可以在企業(yè)內(nèi)部建構(gòu)自己的品牌建設(shè)部門。在宣傳上要充分的意識到營銷工作一方面要有突出的熱點話題引發(fā)，另一方面也需要認識到媒體環(huán)境中的宣傳也會轉(zhuǎn)變?yōu)樨撁嫘麄?，因此要謹慎維護，要有自己的品牌公關(guān)團隊，或建立值得信賴的公關(guān)單位合作。同時要認識到品牌的打造與持續(xù)需要成為企業(yè)運營的基本配備，一旦忽視品牌建設(shè)，即便是建立的可靠品牌形象也會隨著市場的競爭而逐步的淡出人們的視野。因此要做好品牌維護的持續(xù)工作。

三、結(jié)束語

企業(yè)經(jīng)營管理中品牌建設(shè)是不可回避的問題，尤其是市場經(jīng)濟激烈的情況下，品牌自身可以為企業(yè)爭取到更多的消費人群，在市場上有更高的口碑宣傳效果。品牌的建設(shè)是一個逐步成熟的過程，同時也是一個持續(xù)推進的狀態(tài)，品牌建設(shè)隨時不可松懈，不可能一蹴而就與一勞永逸，要擺正品牌建設(shè)的意識。

【參考文獻】

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［3］陳博，李清勉．企業(yè)經(jīng)營管理中品牌建設(shè)的意義與作用［J］．現(xiàn)代商業(yè)，2017(1)

作者:賴玉蓮 單位:廣東技術(shù)師范學(xué)院天河學(xué)院