導(dǎo)語：企業(yè)經(jīng)營管理中品牌建設(shè)應(yīng)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】企業(yè)經(jīng)營管理中品牌建設(shè)是當(dāng)下與未來市場(chǎng)發(fā)展不可回避的問題，同時(shí)品牌的價(jià)值會(huì)越來越大，而非品牌性的生存成本也會(huì)越來越高。要提升品牌建設(shè)意識(shí)，合理定位產(chǎn)品與品牌，做好宣傳營銷工作的優(yōu)化，完善公關(guān)團(tuán)隊(duì)，由此來提升品牌建設(shè)的有效性。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)經(jīng)營管理;品牌建設(shè);應(yīng)用

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的的不斷的激烈化，品牌的價(jià)值也日益凸顯。品牌的樹立本身包含了企業(yè)的品質(zhì)與信譽(yù)度，作為消費(fèi)者，在消費(fèi)升級(jí)與物質(zhì)條件日益豐富的情況下，更愿意信賴知名品牌的產(chǎn)品與服務(wù)，可以有效的減少企業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)鑒別嘗試中耗費(fèi)的時(shí)間與金錢，有更大的市場(chǎng)認(rèn)可度與傳播能力。因此，當(dāng)下的企業(yè)經(jīng)營管理中塑造市場(chǎng)認(rèn)可的品牌形象尤為重要。

一、企業(yè)品牌建設(shè)的常見問題

對(duì)于企業(yè)而言，品牌的建設(shè)不是一蹴而就的，甚至這個(gè)過程是相對(duì)漫長(zhǎng)的，需要市場(chǎng)逐步的認(rèn)可與推廣，要經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，要有可靠的產(chǎn)品與服務(wù)，同時(shí)也需要適應(yīng)新時(shí)期的市場(chǎng)營銷環(huán)境的變化，保證運(yùn)營管理的科學(xué)有效。但是，在實(shí)際情況中，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，無法從中脫穎而出，品牌建設(shè)也存在多種問題。

(一)缺乏品牌意識(shí)。對(duì)于很多企業(yè)而言，還缺乏主動(dòng)建立品牌的意識(shí)，甚至很多企業(yè)屬于被動(dòng)性的品牌建設(shè)狀態(tài)中。很多企業(yè)為了獲得更快的經(jīng)濟(jì)效益，較為短視的看待經(jīng)濟(jì)收益，不愿意在品牌建設(shè)上花費(fèi)精力、人力、物力、財(cái)力，由此缺乏足夠的品牌管理，導(dǎo)致企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展中存在較大的困境。在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，更多的局限在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，缺乏真正的品牌認(rèn)同與競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致我國市場(chǎng)經(jīng)常陷入到價(jià)格戰(zhàn)之中，對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展沒有好處。這種價(jià)格戰(zhàn)更多的只是維護(hù)了市場(chǎng)短期的經(jīng)濟(jì)效益，較多的企業(yè)在這種競(jìng)爭(zhēng)中失敗，甚至導(dǎo)致企業(yè)利潤無法支持企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，缺乏足夠資金的支持也導(dǎo)致企業(yè)在創(chuàng)新研發(fā)上缺乏足夠的動(dòng)力。產(chǎn)品本身因?yàn)閮r(jià)格受限而導(dǎo)致品質(zhì)下滑。面的這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，企業(yè)自身仍舊缺乏足夠的品牌建設(shè)意識(shí)，不能有效的讓市場(chǎng)認(rèn)可品牌而提升產(chǎn)品銷售額。甚至因?yàn)殚L(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)中，產(chǎn)品自身的品質(zhì)無法脫穎而出，在品質(zhì)上沒有競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)越性。

(二)品牌定位不準(zhǔn)確。企業(yè)品牌在發(fā)展中，需要設(shè)定一個(gè)品牌定位，由此定位來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，從而形成自身的風(fēng)格特色，受到市場(chǎng)的認(rèn)可。在當(dāng)下的企業(yè)品牌定位中，更多的迎合大眾，選擇市場(chǎng)中最廣的受眾群體，定義最普遍認(rèn)可的品牌定位，但是缺乏與品牌本身的結(jié)合。由于品牌定位與實(shí)際產(chǎn)品特性不符合，消費(fèi)者即便購買了產(chǎn)品，但是沒有感受到實(shí)質(zhì)的使用體驗(yàn)上的優(yōu)越感，無法與定位相符，從而導(dǎo)致對(duì)品牌宣傳營銷的質(zhì)疑。在品牌定位上，品牌背后的產(chǎn)品定位、研發(fā)、制造都沒有跟上品牌建設(shè)的步伐，甚至出現(xiàn)品牌營銷建設(shè)的效果與實(shí)際產(chǎn)品脫節(jié)，完全憑借營銷手段來贏得市場(chǎng)的關(guān)注，而實(shí)際的產(chǎn)品沒有跟上步伐。

(三)品牌建設(shè)缺乏創(chuàng)造性。在品牌建設(shè)中，由于整個(gè)輿論環(huán)境與媒介環(huán)境在轉(zhuǎn)化，因此在品牌建設(shè)中能夠不斷的適應(yīng)新環(huán)境。但是作為很多企業(yè)而言，在品牌建設(shè)的過程中缺乏足夠的開闊性與前瞻性，導(dǎo)致在品牌營銷宣傳的建設(shè)中不僅推廣渠道缺乏創(chuàng)新性，內(nèi)容設(shè)計(jì)等方面都相對(duì)傳統(tǒng)，不能符合目標(biāo)人群的接受習(xí)慣與審美需求，由此導(dǎo)致品牌建設(shè)中無法贏得目標(biāo)人群的認(rèn)可。由此導(dǎo)致品牌建設(shè)中耗費(fèi)了大量的營銷推廣費(fèi)用，但是收效甚微。

二、企業(yè)經(jīng)營管理中品牌建設(shè)對(duì)策

(一)提升企業(yè)品牌建設(shè)意識(shí)。這種品牌意識(shí)的建設(shè)不僅僅是營銷廣告方面的事情，是從企業(yè)的從上到下每個(gè)部門與人員都需要充分認(rèn)可與執(zhí)行的事情。作為領(lǐng)導(dǎo)層，要充分的重視品牌建設(shè)，從而調(diào)動(dòng)所有部門配合品牌建設(shè)工作的開展，保證優(yōu)秀的品牌建設(shè)工作能夠順利的開展，得到人力、物力、資金的支持。同時(shí)每個(gè)工作人員要有品牌建設(shè)的意識(shí)，在工作中隨時(shí)保持專業(yè)態(tài)度的推廣品牌，建立良好的品牌形象，讓企業(yè)之外的人或者消費(fèi)者通過認(rèn)同企業(yè)文化與企業(yè)各種操作行為、產(chǎn)品等品質(zhì)來認(rèn)可品牌。要充分的意識(shí)到品牌建設(shè)是一個(gè)全面性的問題，涉及到企業(yè)的方方面面，企業(yè)各方面的表現(xiàn)都會(huì)形成外界對(duì)品牌的印象，因此，每個(gè)人員都需要做好品牌宣傳的推廣者。

(二)科學(xué)品牌定位。品牌定位需要與產(chǎn)品特性相結(jié)合，不能盲目的炒作概念?？蛻糇罱K需要通過對(duì)品牌的定位宣傳來認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品本身的特質(zhì)，因此所有的品牌定位從產(chǎn)品制造研發(fā)、宣傳銷售都需要保持一脈相承，有內(nèi)在緊密的聯(lián)系。外在營銷宣傳需要與產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)緊密結(jié)合，這樣才能更好的提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度與深刻印象，凸顯出企業(yè)品牌的特性。每個(gè)品牌實(shí)質(zhì)上都有他的品牌定位，這種定位不是盲目設(shè)計(jì)的，而是企業(yè)產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)特性，品牌定位就是要突出自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，將其宣傳與打造成廣大消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)可點(diǎn)。避免盲目的炒作概念而不切實(shí)際的包裝產(chǎn)品，避免產(chǎn)品與宣傳內(nèi)容的割裂。要充分的意識(shí)到品牌是建立在產(chǎn)品本身有競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)之上達(dá)到的錦上添花效果，不能盲目的認(rèn)為任何品牌包裝建設(shè)都可以將沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品推到市場(chǎng)的熱門地位。同時(shí)品牌定位要逐步的脫離價(jià)格戰(zhàn)的品牌形象，要建立起品牌的價(jià)值，讓人們認(rèn)同價(jià)值才能更認(rèn)可價(jià)格戰(zhàn)中的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)下的消費(fèi)者如果不認(rèn)同產(chǎn)品本身，就不會(huì)被價(jià)格戰(zhàn)所誘惑。沒有價(jià)值的東西，再低的價(jià)格消費(fèi)者也不會(huì)買單。以往企業(yè)往往認(rèn)為價(jià)格低是消費(fèi)者的選購的主要標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)這種觀念是錯(cuò)誤的，消費(fèi)者是先認(rèn)可的產(chǎn)品的價(jià)值本身，而后在優(yōu)惠價(jià)格上才能意識(shí)到購買優(yōu)惠產(chǎn)品的獲得感。

(三)注重產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造。要充分的注重產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)造，要針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況定位產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造。能夠找到市場(chǎng)中的需求點(diǎn)，將產(chǎn)品的差異性更為突出的展現(xiàn)出來。要將產(chǎn)品制造作為企業(yè)自身品牌建設(shè)的核心工作之一。要讓產(chǎn)品本身有較高的市場(chǎng)價(jià)值，而后才能在品牌建設(shè)過程中逐步的被市場(chǎng)所認(rèn)可。創(chuàng)造性的產(chǎn)品本身就是一個(gè)口碑形象，而后再配合品牌宣傳營銷才能發(fā)揮更高的品牌建設(shè)效果。產(chǎn)品的定位與品牌定緊密相連，但是首先需要有產(chǎn)品的定位，做好對(duì)應(yīng)定位的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)與制造，從成品中尋找產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，而后再做品牌定位。具體的品牌定位基于產(chǎn)品定位產(chǎn)生的有關(guān)信息。品牌定位之前需要產(chǎn)品做一定的嘗試體驗(yàn)，積極的收集用戶體驗(yàn)，而后將產(chǎn)品中有價(jià)值的部分抽離出來，這樣形成的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與宣傳內(nèi)容才能更好的匹配產(chǎn)品本身，從而讓產(chǎn)品的品牌價(jià)值提高。用戶在受到品牌宣傳與品牌形象的建設(shè)中留下的印象與實(shí)際運(yùn)用后的感受匹配，這種情況可以有助于品牌價(jià)值的提升，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有更高的認(rèn)可度。如果產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確，無法抽離出其中的品牌價(jià)值，品牌宣傳與產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造實(shí)際情況不符，這樣會(huì)導(dǎo)致品牌的信譽(yù)度下降，甚至引發(fā)社會(huì)上、網(wǎng)絡(luò)媒體上的負(fù)面評(píng)價(jià)。尤其是很多網(wǎng)絡(luò)會(huì)對(duì)不同品牌產(chǎn)品的性價(jià)比做細(xì)致分析，如果品牌宣傳的點(diǎn)與實(shí)際操作運(yùn)用的感覺差距較大，評(píng)價(jià)負(fù)面情況嚴(yán)重，會(huì)引發(fā)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的認(rèn)可度持續(xù)走低。甚至由于部分媒體的強(qiáng)大影響力，而導(dǎo)致企業(yè)品牌形象嚴(yán)重受損，甚至?xí)?dǎo)致企業(yè)一蹶不振。因此，切緣要注重品牌建設(shè)，應(yīng)該注重產(chǎn)品本身的研發(fā)創(chuàng)造，要有強(qiáng)大的產(chǎn)品，才能更具有優(yōu)勢(shì)的品牌建設(shè)價(jià)值。但是很多企業(yè)容易忽略該問題，導(dǎo)致品牌建設(shè)如同空中樓閣的建設(shè)，沒有切實(shí)貼合實(shí)際情況，導(dǎo)致最終成果不佳或者快速的品牌價(jià)值下滑。

(四)創(chuàng)造性的品牌宣傳營銷。在當(dāng)下品牌宣傳營銷的環(huán)境出現(xiàn)變化，需要精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體。做好消費(fèi)群體的調(diào)查，準(zhǔn)確針對(duì)目標(biāo)人群的媒體接受途徑與信息接受形式來宣傳營銷。在線下需要做大流量賣場(chǎng)的實(shí)體宣傳，在線上需要做精品目標(biāo)人群的媒體做網(wǎng)絡(luò)宣傳。甚至要意識(shí)到好的品牌可以達(dá)到外圍媒體的自動(dòng)化宣傳，因此要制造產(chǎn)品本身的營銷熱點(diǎn)話題，由此來引導(dǎo)媒體更大力度的擴(kuò)展。當(dāng)然，作為企業(yè)可以聘用專業(yè)的營銷宣傳團(tuán)隊(duì)，也可以在企業(yè)內(nèi)部建構(gòu)自己的品牌建設(shè)部門。在宣傳上要充分的意識(shí)到營銷工作一方面要有突出的熱點(diǎn)話題引發(fā)，另一方面也需要認(rèn)識(shí)到媒體環(huán)境中的宣傳也會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)樨?fù)面宣傳，因此要謹(jǐn)慎維護(hù)，要有自己的品牌公關(guān)團(tuán)隊(duì)，或建立值得信賴的公關(guān)單位合作。同時(shí)要認(rèn)識(shí)到品牌的打造與持續(xù)需要成為企業(yè)運(yùn)營的基本配備，一旦忽視品牌建設(shè)，即便是建立的可靠品牌形象也會(huì)隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)而逐步的淡出人們的視野。因此要做好品牌維護(hù)的持續(xù)工作。

三、結(jié)束語

企業(yè)經(jīng)營管理中品牌建設(shè)是不可回避的問題，尤其是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)激烈的情況下，品牌自身可以為企業(yè)爭(zhēng)取到更多的消費(fèi)人群，在市場(chǎng)上有更高的口碑宣傳效果。品牌的建設(shè)是一個(gè)逐步成熟的過程，同時(shí)也是一個(gè)持續(xù)推進(jìn)的狀態(tài)，品牌建設(shè)隨時(shí)不可松懈，不可能一蹴而就與一勞永逸，要擺正品牌建設(shè)的意識(shí)。

【參考文獻(xiàn)】

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［2］劉建彬．品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營管理中的作用探究［J］．商場(chǎng)現(xiàn)代化，2016(23)

［3］陳博，李清勉．企業(yè)經(jīng)營管理中品牌建設(shè)的意義與作用［J］．現(xiàn)代商業(yè)，2017(1)

作者:賴玉蓮 單位:廣東技術(shù)師范學(xué)院天河學(xué)院