導(dǎo)語(yǔ)：農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)分析及展望一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：中國(guó)自古以來(lái)就是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著十分重要的角色。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外出口規(guī)模不斷擴(kuò)大，但是由于缺乏有效的品牌支撐，導(dǎo)致中國(guó)對(duì)外出口的農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，所取得的經(jīng)濟(jì)效益十分有限。因此，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，不僅是提升中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，也是提高出口農(nóng)產(chǎn)品附加值、助力現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要舉措。通過(guò)分析中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀以及其在品牌優(yōu)勢(shì)、品牌結(jié)構(gòu)、質(zhì)量安全法規(guī)、金融服務(wù)等方面存在的問(wèn)題，提出增強(qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)、優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)質(zhì)量安全法規(guī)體系建設(shè)、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)金融服務(wù)體系等政策建議，以推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展。最后，對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌未來(lái)建設(shè)前景進(jìn)行了展望。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；市場(chǎng)需求；質(zhì)量安全；品牌建設(shè)；金融服務(wù)；法制監(jiān)管

農(nóng)產(chǎn)品品牌是個(gè)符號(hào)系統(tǒng)，主要指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者通過(guò)向消費(fèi)者傳達(dá)有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)地等信息，以更好地取信于廣大消費(fèi)者。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者而言，要想贏(yíng)得消費(fèi)者的信賴(lài)和支持，一方面要確保自己生產(chǎn)銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬，另一方面要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，注重消費(fèi)者體驗(yàn)，從而在消費(fèi)者心里樹(shù)立起一個(gè)良好的品牌形象，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)?！懊褚允碁樘臁?，農(nóng)產(chǎn)品作為人民生產(chǎn)生活必需品，社會(huì)公眾和媒體對(duì)其質(zhì)量安全格外關(guān)注。但是，一方面農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受自然條件影響較大，另一方面農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，生產(chǎn)流程復(fù)雜，很難對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行精確化控制。因此，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展之路注定要比一般工業(yè)品面臨更多的挑戰(zhàn)。2005—2016年，中國(guó)食品安全問(wèn)題頻發(fā)，例如“三聚氰胺奶粉”事件、“瘦肉精”事件等，給中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象造成了很大的負(fù)面影響。在此影響下，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心大減，紛紛轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)國(guó)外優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，導(dǎo)致我國(guó)品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額一度急劇萎縮，對(duì)我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)造成了不小的沖擊?！度珖?guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中明確指出，要積極培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和品牌知名度的跨國(guó)糧商、流通商和農(nóng)業(yè)企業(yè)集團(tuán)。2019年中央一號(hào)文件也明確提到要?jiǎng)?chuàng)響一批“土字號(hào)”“鄉(xiāng)字號(hào)”特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。這些政策文件的相繼出臺(tái)，給中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)帶來(lái)了新機(jī)遇。目前，國(guó)外對(duì)品牌建設(shè)的研究呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，多以理論研究和案例研究為主，從不同角度出發(fā)研究品牌建設(shè)問(wèn)題。如Amy以美國(guó)棉花的品牌化之路為研究對(duì)象，揭示了基于地點(diǎn)的品牌化可以幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者戰(zhàn)略性地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)份額[1]。Celso等認(rèn)為企業(yè)通過(guò)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品地方品牌戰(zhàn)略，可以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，提高區(qū)域性行業(yè)企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力[2]。此外，通過(guò)理論創(chuàng)新構(gòu)建理論模型進(jìn)行品牌研究也較常見(jiàn)，Murugesan等通過(guò)構(gòu)建以層次分析法為基礎(chǔ)的理論模型，揭示了品牌營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)提高顧客品牌忠誠(chéng)度有積極的影響，通過(guò)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)策略，農(nóng)業(yè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效將得到提高[3]。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究已經(jīng)取得較大進(jìn)展，相關(guān)研究主要集中在共同品牌建設(shè)、集群建設(shè)和區(qū)域品牌建設(shè)等領(lǐng)域。已有研究多以案例分析法展開(kāi)研究，以農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)為研究對(duì)象，重視農(nóng)產(chǎn)品品牌形象樹(shù)立和提升工作，擴(kuò)大品牌社會(huì)影響力，為品牌市場(chǎng)擴(kuò)張打下基礎(chǔ)[4]。在區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略指引下，農(nóng)產(chǎn)品共同品牌建設(shè)發(fā)展方式契合政策背景，可以提高區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，縮小區(qū)域發(fā)展差距[5]。在區(qū)域品牌建設(shè)方面，杜航探究協(xié)同發(fā)展、差異化競(jìng)爭(zhēng)的品牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式，為區(qū)域品牌建設(shè)實(shí)踐提供理論依據(jù)[6]。李志國(guó)認(rèn)為品牌建設(shè)應(yīng)貫穿于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，其是促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的持久動(dòng)力[7]。綜上所述，國(guó)內(nèi)外學(xué)者從共同品牌建設(shè)、集群建設(shè)和區(qū)域品牌建設(shè)等角度出發(fā)，分析品牌建設(shè)問(wèn)題，取得了豐碩成果。但目前在中國(guó)國(guó)家層面針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問(wèn)題的研究較為缺乏，本研究采用文獻(xiàn)研究方法，從國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀入手，綜合分析其在品牌建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題，重點(diǎn)探討適合中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策，以期為推動(dòng)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供有效支持。

1中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀

1.1國(guó)家政策支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。中國(guó)各地自然資源稟賦各異，適合多種特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)。為了充分挖掘特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，助力中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)步伐，2013年農(nóng)業(yè)部領(lǐng)頭開(kāi)展了“強(qiáng)農(nóng)興邦中國(guó)夢(mèng)•品牌農(nóng)業(yè)中國(guó)行”系列活動(dòng)，為各地政府和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)提供品牌建設(shè)戰(zhàn)略咨詢(xún)指導(dǎo)服務(wù)，在業(yè)界引起了很大的反響。中央一號(hào)文件也多次提出，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，必須要加快國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)步伐，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。這些國(guó)家層面支農(nóng)政策的相繼出臺(tái)，無(wú)疑會(huì)加快中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌事業(yè)的建設(shè)步伐，助力品牌強(qiáng)農(nóng)的發(fā)展。1.2農(nóng)產(chǎn)品品牌管理日益規(guī)范。國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行登記管理，登記的農(nóng)產(chǎn)品品牌可以得到國(guó)家相關(guān)法律的保護(hù)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部負(fù)責(zé)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌的登記工作，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心具體負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品品牌的登記審查和專(zhuān)家評(píng)審工作。行政區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品品牌登記申請(qǐng)的受理和初審工作由該行政區(qū)域所在的省級(jí)人民政府農(nóng)業(yè)主管部門(mén)負(fù)責(zé)。經(jīng)過(guò)多部門(mén)多年的共同努力，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得了顯著成效，有力地推動(dòng)了地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。1.3消費(fèi)者更加青睞品牌農(nóng)產(chǎn)品。從20世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供給從短缺進(jìn)入了相對(duì)過(guò)剩階段，品牌漸漸成為消費(fèi)者評(píng)判農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的重要標(biāo)志。隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念由“消費(fèi)產(chǎn)品”到“消費(fèi)品牌”的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)品牌來(lái)辨別農(nóng)產(chǎn)品。截至2017年4月，中國(guó)已有農(nóng)產(chǎn)品品牌達(dá)240萬(wàn)件，“三品一標(biāo)”優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品10.8萬(wàn)個(gè)，全國(guó)注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的農(nóng)業(yè)合作社超過(guò)7萬(wàn)家，實(shí)行“三品一標(biāo)”認(rèn)證的農(nóng)民合作社超過(guò)4萬(wàn)個(gè)，很多地方逐漸發(fā)展出一批品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，有力地帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。

2中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題

中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)起步比較晚，品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)，還存在一些問(wèn)題需要克服和解決。2.1農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)有待加強(qiáng)。在2016年“全球最有價(jià)值的品牌”排行榜中，前100強(qiáng)的品牌基本來(lái)自美國(guó)、日本、韓國(guó)以及歐洲。“2016中國(guó)最有價(jià)值品牌”排行榜中，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品只有茅臺(tái)、伊利、蒙牛、雙匯、洋河、青島啤酒、張?jiān)５?個(gè)品牌上榜[8]。這說(shuō)明中國(guó)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力在國(guó)際范圍內(nèi)較弱，品牌農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中占的份額較小。另外，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量雖然迅速增長(zhǎng)，但是品牌的生命周期短，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率低。有研究表明，雖然中國(guó)每年新增品牌近萬(wàn)個(gè)，但能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)生存發(fā)展并形成較大影響力的并不多；同時(shí)，中國(guó)企業(yè)的平均壽命只有7.3年，品牌的平均壽命則不足2年[9]。在國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上，自有的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌相對(duì)較少，在市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)到的農(nóng)產(chǎn)品大多是無(wú)品牌農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相對(duì)滯后。2.2區(qū)域發(fā)展不平衡，品牌結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化。在2018年9月農(nóng)業(yè)農(nóng)村部向社會(huì)公布的100個(gè)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌中，東部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)達(dá)到了45個(gè)，占品牌總數(shù)的45%；中部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌為24個(gè)，占總數(shù)的24%；西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌為31個(gè)，占總數(shù)的31%。可以看出，中國(guó)東部地區(qū)和西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌較多，中部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)還有較大的上升空間。從沿海和內(nèi)陸的社會(huì)經(jīng)濟(jì)角度看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成就要遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)不是特別發(fā)達(dá)的中西部地區(qū)。另外，從2018年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布的100個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)來(lái)看，瓜果蔬菜類(lèi)有54個(gè)，糧食作物類(lèi)有10個(gè)，水產(chǎn)品類(lèi)有13個(gè)，家禽牲畜類(lèi)有18個(gè)，茶葉類(lèi)有10個(gè)，中藥材類(lèi)有5個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品品牌主要集中在瓜果蔬菜類(lèi)和家禽牲畜類(lèi)上，知名的糧食作物、水產(chǎn)品和中藥材品牌較少。中國(guó)糧食作物和水產(chǎn)品的種類(lèi)和產(chǎn)量都很可觀(guān)，卻在品牌建設(shè)上不盡如人意。另外，中醫(yī)技術(shù)最早起源于黃帝時(shí)期，歷史悠久，中國(guó)境內(nèi)的中醫(yī)藥資源也豐富多樣，應(yīng)努力將中醫(yī)藥的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，以更好地推動(dòng)國(guó)家中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。2.3農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的法律保障體系不完善。在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障的法制建設(shè)上，國(guó)家雖然頒布有《農(nóng)業(yè)法》《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》《食品衛(wèi)生法》等法律法規(guī)，已經(jīng)初步形成了一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障的法律體系，但目前該體系的設(shè)計(jì)不夠規(guī)范，缺乏協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性；缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，不夠完善。此外，創(chuàng)新性不足，很難適應(yīng)當(dāng)下保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的復(fù)雜環(huán)境[10]。這些問(wèn)題的存在，導(dǎo)致國(guó)家無(wú)法更好地利用該法律體系明確生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的法律責(zé)任、有效保障廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，也無(wú)法為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全認(rèn)證體系持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的法律保障。2.4農(nóng)業(yè)農(nóng)村金融服務(wù)體系不健全。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一項(xiàng)耗時(shí)費(fèi)力、投資大、見(jiàn)效緩慢的工程。農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社還有農(nóng)戶(hù)都需要憑借多樣化的金融工具，籌集足夠的資金，來(lái)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售等活動(dòng)，逐步推廣自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌。所以，一套完善的農(nóng)業(yè)農(nóng)村金融服務(wù)體系是發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的基石。但是，中國(guó)現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)農(nóng)村金融服務(wù)體系還存在一定的弊端。第一是保險(xiǎn)業(yè)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后發(fā)展的支持力度不夠，保障水平低。中國(guó)現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)已經(jīng)基本覆蓋了特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)，但是由于農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的險(xiǎn)種過(guò)于單一，保險(xiǎn)項(xiàng)目主要集中在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的支持力度有限?，F(xiàn)有的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)主要承擔(dān)物化成本，保費(fèi)較低，不能滿(mǎn)足新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的需要。第二是農(nóng)業(yè)農(nóng)村金融體系不健全，支持農(nóng)業(yè)發(fā)展的金融產(chǎn)品種類(lèi)少。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是發(fā)展農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必由之路，而現(xiàn)代農(nóng)業(yè)具有規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化的特點(diǎn)。金融服務(wù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)必須立足于這一特點(diǎn)，改變現(xiàn)有的“小額、短期、分散”的周轉(zhuǎn)模式。隨著國(guó)家對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展越來(lái)越重視，中國(guó)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體日益多元化，農(nóng)業(yè)農(nóng)村金融服務(wù)體系會(huì)有很大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

3強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策

在國(guó)家相關(guān)惠農(nóng)政策的支持下，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)事業(yè)不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量顯著增多，品牌農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力也在逐步提升。但是，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相比西方發(fā)達(dá)國(guó)家起步較晚，還存在品牌優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)、品牌區(qū)域發(fā)展不平衡、品牌結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化、質(zhì)量安全相關(guān)法律保障體系不夠完善、農(nóng)業(yè)農(nóng)村金融服務(wù)體系尚不健全等不足之處。針對(duì)這些問(wèn)題，建議從以下方面進(jìn)行強(qiáng)化：3.1拓展農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，增?qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)。首先，對(duì)于一些有著豐富中國(guó)文化特色的優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，要努力拓展農(nóng)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，大力開(kāi)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，朝著產(chǎn)供銷(xiāo)一條龍、貿(mào)工農(nóng)一體化的方向奮力邁進(jìn)。其次，把握好國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，健全農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系，搞活農(nóng)產(chǎn)品流通，確保廣大消費(fèi)者能夠及時(shí)購(gòu)買(mǎi)到滿(mǎn)意的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品；大力發(fā)展農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系，為推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展提供及時(shí)、有效的服務(wù)，不斷提高服務(wù)質(zhì)量和水平，為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。再次，在努力提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平的同時(shí)，要積極采用一些市場(chǎng)化運(yùn)作方式，加強(qiáng)品牌構(gòu)思、包裝、宣傳和推廣，提高品牌市場(chǎng)知名度，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)品牌效益最大化。最后，鼓勵(lì)一些知名農(nóng)業(yè)企業(yè)豐富企業(yè)經(jīng)營(yíng)形式，通過(guò)收購(gòu)、兼并、合資等方式做大做強(qiáng)，加快培育一批品牌知名度大、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的國(guó)際知名大企業(yè)、大集團(tuán)，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供強(qiáng)有力的載體，助力中國(guó)“農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)。3.2善用區(qū)域自然稟賦，優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)。首先，針對(duì)東西部不同的自然稟賦，因地制宜地發(fā)展各自的優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)?？傮w而言，中國(guó)東部地區(qū)多平原地形，地勢(shì)平坦、光照充足、水資源豐富，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施比較完善；西部多山地高原地形，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)受自然條件約束較大。因此，東部地區(qū)應(yīng)以發(fā)展規(guī)模化、集約化的優(yōu)勢(shì)高效農(nóng)業(yè)為主，加快農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)，推進(jìn)城鄉(xiāng)融合，對(duì)農(nóng)村土地進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)，形成規(guī)模效應(yīng)，做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，打造區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品自主品牌；西部地區(qū)應(yīng)因地制宜地加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推廣小型農(nóng)業(yè)機(jī)械，發(fā)展區(qū)域特色農(nóng)業(yè)，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌[11]。其次，加強(qiáng)中國(guó)水產(chǎn)品自主品牌建設(shè)，延長(zhǎng)水產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展水產(chǎn)品精深加工，提高水產(chǎn)品出口的附加值，助力藍(lán)色海洋經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。最后，加強(qiáng)中醫(yī)藥產(chǎn)品的自主品牌建設(shè)，做大做強(qiáng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)[12]。一方面，可以借助中國(guó)悠久的中醫(yī)和中藥歷史，著力增加中醫(yī)藥產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同感；另一方面，大力開(kāi)發(fā)國(guó)家中醫(yī)藥資源，規(guī)范中醫(yī)藥生產(chǎn)，增加中醫(yī)藥的滋補(bǔ)養(yǎng)生功能，延長(zhǎng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展。3.3加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法規(guī)體系建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法規(guī)體系的建設(shè)一定要立足于中國(guó)特殊的國(guó)情。從現(xiàn)實(shí)情況出發(fā)，穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法律法規(guī)體系的建設(shè)，為加強(qiáng)食品質(zhì)量安全監(jiān)管提供有力的法律依據(jù)，努力做到“有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究”，營(yíng)造出一個(gè)風(fēng)清氣正的食品安全環(huán)境。首先，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全立法建設(shè)應(yīng)該秉承“以人為本”的原則，強(qiáng)調(diào)預(yù)防為主、懲罰為輔，注重綜合立法和專(zhuān)門(mén)立法相銜接，互為配合和補(bǔ)充。其次，從農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈出發(fā)，建立一套完備的法律法規(guī)體系來(lái)規(guī)范、引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)流程。最后，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的有益經(jīng)驗(yàn)，不斷更新出臺(tái)有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)防控、評(píng)估和預(yù)警、質(zhì)量安全追溯等方面的法律法規(guī)，并與時(shí)俱進(jìn)，適時(shí)調(diào)整和修改。3.4加大金融惠農(nóng)力度，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)金融服務(wù)體系。首先，要加強(qiáng)現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)金融體系的支持作用。農(nóng)村信用社和村鎮(zhèn)農(nóng)商銀行是目前中國(guó)農(nóng)村的主要農(nóng)業(yè)金融機(jī)構(gòu)，但普遍存在非農(nóng)化運(yùn)營(yíng)、不良資產(chǎn)較多、農(nóng)戶(hù)貸款門(mén)檻較高、員工服務(wù)態(tài)度較差等問(wèn)題?？赏ㄟ^(guò)重組改造剝離不良資產(chǎn)，出臺(tái)相應(yīng)的法律規(guī)范，要求涉農(nóng)金融服務(wù)機(jī)構(gòu)吸納的農(nóng)村地區(qū)的存款必須專(zhuān)款專(zhuān)用、主要投向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)部門(mén)等，提高信用社和農(nóng)商銀行的金融服務(wù)水平。農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)銀行是國(guó)家政策性農(nóng)業(yè)金融機(jī)構(gòu)，資金來(lái)源較少，可以通過(guò)積極開(kāi)拓新業(yè)務(wù)，擴(kuò)大資金來(lái)源，提高其為農(nóng)服務(wù)的能力。另外，國(guó)家還應(yīng)該通過(guò)一些優(yōu)惠政策，加大其他商業(yè)銀行對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的金融支持力度。其次，要引導(dǎo)民間借貸資本的健康發(fā)展。民間借貸資本也是不容忽視的農(nóng)村金融服務(wù)力量，對(duì)于緩解農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的資金緊張問(wèn)題具有重要的意義。但是，目前民間借貸資本的存在并沒(méi)有得到相關(guān)法律的承認(rèn)，可以通過(guò)建立健全相關(guān)的法律體系來(lái)規(guī)范、引導(dǎo)它們更好地為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。最后，建立健全農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)體系。2017年，中央一號(hào)文件明確提出要開(kāi)發(fā)適合新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)產(chǎn)品。但是，中國(guó)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的發(fā)展一直較慢，不能滿(mǎn)足我國(guó)當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要。所以，要根據(jù)近年來(lái)農(nóng)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，適時(shí)開(kāi)發(fā)出適合農(nóng)業(yè)發(fā)展新特點(diǎn)、新趨勢(shì)的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)產(chǎn)品。對(duì)于一些生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)比較大的農(nóng)產(chǎn)品，可以通過(guò)實(shí)施強(qiáng)制性的保險(xiǎn)措施，降低生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，切實(shí)保障農(nóng)民增產(chǎn)增收[13]。另外，為了提高農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的普及度，政府還應(yīng)對(duì)農(nóng)戶(hù)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的宣傳教育，并對(duì)參保的農(nóng)戶(hù)提供一定的財(cái)政資金補(bǔ)貼。

4中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌未來(lái)建設(shè)前景

4.1農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)深入推進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。未來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)將會(huì)持續(xù)深入，其推進(jìn)方式將以政府帶動(dòng)模式為主，通過(guò)基地示范、建立農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)示范區(qū)的形式，以項(xiàng)目實(shí)施帶動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化推廣[14]。以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)體系為基礎(chǔ)，再由相關(guān)機(jī)構(gòu)執(zhí)行嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)管，這種“標(biāo)準(zhǔn)+監(jiān)管”的模式可有效提高國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)監(jiān)管的成效，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理與國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)的無(wú)縫對(duì)接，顯著增強(qiáng)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。4.2農(nóng)業(yè)農(nóng)村科研投入不斷增加，實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。未來(lái)，政府相關(guān)部門(mén)將針對(duì)國(guó)情，在加大對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村科研的支持力度時(shí)，注意分工協(xié)作和精準(zhǔn)發(fā)力，中央政府對(duì)基礎(chǔ)性的農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)提供支持，地方政府對(duì)本區(qū)域內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)提供支持，引導(dǎo)社會(huì)資金流入農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新部門(mén)，并對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)自建農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)中心給予資金和政策支持，由此形成一套分工合理、運(yùn)行高效的農(nóng)業(yè)科研體系，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。有了雄厚的技術(shù)實(shí)力，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的精深加工，農(nóng)產(chǎn)品附加值得到顯著提高，從而實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。4.3以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌差異化發(fā)展。未來(lái)，基于國(guó)家的差異化發(fā)展戰(zhàn)略，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)將向高端化方向邁進(jìn)。具體來(lái)說(shuō)，首先，農(nóng)業(yè)企業(yè)主動(dòng)開(kāi)展廣泛的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，深刻了解不同類(lèi)別的消費(fèi)者各自的需求方向和消費(fèi)偏好，據(jù)此生產(chǎn)出消費(fèi)者更加青睞的特色農(nóng)產(chǎn)品。其次，農(nóng)業(yè)企業(yè)已經(jīng)有了強(qiáng)大的科研能力作為支撐，能夠針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，迅速創(chuàng)造出符合其消費(fèi)偏好的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。最后，農(nóng)業(yè)企業(yè)時(shí)刻關(guān)注相關(guān)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)市場(chǎng)變化趨勢(shì)，確保自己始終走在時(shí)代前列，不斷鞏固自有品牌的市場(chǎng)地位。

作者:江濤 單位:中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院