導(dǎo)語：農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)分析及展望一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：中國自古以來就是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在國民經(jīng)濟發(fā)展中扮演著十分重要的角色。進入21世紀(jì)以來，中國農(nóng)產(chǎn)品對外出口規(guī)模不斷擴大，但是由于缺乏有效的品牌支撐，導(dǎo)致中國對外出口的農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上缺乏核心競爭力，所取得的經(jīng)濟效益十分有限。因此，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，不僅是提升中國農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力的重要途徑，也是提高出口農(nóng)產(chǎn)品附加值、助力現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強國建設(shè)的重要舉措。通過分析中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀以及其在品牌優(yōu)勢、品牌結(jié)構(gòu)、質(zhì)量安全法規(guī)、金融服務(wù)等方面存在的問題，提出增強品牌優(yōu)勢、優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)、加強質(zhì)量安全法規(guī)體系建設(shè)、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)金融服務(wù)體系等政策建議，以推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展。最后，對中國農(nóng)產(chǎn)品品牌未來建設(shè)前景進行了展望。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；市場需求；質(zhì)量安全；品牌建設(shè)；金融服務(wù)；法制監(jiān)管

農(nóng)產(chǎn)品品牌是個符號系統(tǒng)，主要指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者或經(jīng)營者通過向消費者傳達(dá)有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)地等信息，以更好地取信于廣大消費者。對于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者而言，要想贏得消費者的信賴和支持，一方面要確保自己生產(chǎn)銷售的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)過硬，另一方面要誠信經(jīng)營，注重消費者體驗，從而在消費者心里樹立起一個良好的品牌形象，迅速占領(lǐng)市場?！懊褚允碁樘臁?，農(nóng)產(chǎn)品作為人民生產(chǎn)生活必需品，社會公眾和媒體對其質(zhì)量安全格外關(guān)注。但是，一方面農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受自然條件影響較大，另一方面農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期較長，生產(chǎn)流程復(fù)雜，很難對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)進行精確化控制。因此，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展之路注定要比一般工業(yè)品面臨更多的挑戰(zhàn)。2005—2016年，中國食品安全問題頻發(fā)，例如“三聚氰胺奶粉”事件、“瘦肉精”事件等，給中國農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象造成了很大的負(fù)面影響。在此影響下，我國消費者對國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心大減，紛紛轉(zhuǎn)向購買國外優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，導(dǎo)致我國品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場份額一度急劇萎縮，對我國的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)造成了不小的沖擊。《全國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中明確指出，要積極培育一批具有國際競爭力和品牌知名度的跨國糧商、流通商和農(nóng)業(yè)企業(yè)集團。2019年中央一號文件也明確提到要創(chuàng)響一批“土字號”“鄉(xiāng)字號”特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。這些政策文件的相繼出臺，給中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)帶來了新機遇。目前，國外對品牌建設(shè)的研究呈現(xiàn)出多樣化的特點，多以理論研究和案例研究為主，從不同角度出發(fā)研究品牌建設(shè)問題。如Amy以美國棉花的品牌化之路為研究對象，揭示了基于地點的品牌化可以幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者戰(zhàn)略性地擴大市場份額[1]。Celso等認(rèn)為企業(yè)通過實施農(nóng)產(chǎn)品地方品牌戰(zhàn)略，可以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，提高區(qū)域性行業(yè)企業(yè)的整體競爭力[2]。此外，通過理論創(chuàng)新構(gòu)建理論模型進行品牌研究也較常見，Murugesan等通過構(gòu)建以層次分析法為基礎(chǔ)的理論模型，揭示了品牌營銷策略對提高顧客品牌忠誠度有積極的影響，通過適當(dāng)?shù)臓I銷策略，農(nóng)業(yè)企業(yè)的營銷績效將得到提高[3]。中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究已經(jīng)取得較大進展，相關(guān)研究主要集中在共同品牌建設(shè)、集群建設(shè)和區(qū)域品牌建設(shè)等領(lǐng)域。已有研究多以案例分析法展開研究，以農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)為研究對象，重視農(nóng)產(chǎn)品品牌形象樹立和提升工作，擴大品牌社會影響力，為品牌市場擴張打下基礎(chǔ)[4]。在區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略指引下，農(nóng)產(chǎn)品共同品牌建設(shè)發(fā)展方式契合政策背景，可以提高區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平，縮小區(qū)域發(fā)展差距[5]。在區(qū)域品牌建設(shè)方面，杜航探究協(xié)同發(fā)展、差異化競爭的品牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式，為區(qū)域品牌建設(shè)實踐提供理論依據(jù)[6]。李志國認(rèn)為品牌建設(shè)應(yīng)貫穿于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，其是促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的持久動力[7]。綜上所述，國內(nèi)外學(xué)者從共同品牌建設(shè)、集群建設(shè)和區(qū)域品牌建設(shè)等角度出發(fā)，分析品牌建設(shè)問題，取得了豐碩成果。但目前在中國國家層面針對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問題的研究較為缺乏，本研究采用文獻(xiàn)研究方法，從國家農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀入手，綜合分析其在品牌建設(shè)過程中存在的問題，重點探討適合中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對策，以期為推動中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供有效支持。

1中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀

1.1國家政策支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。中國各地自然資源稟賦各異，適合多種特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)。為了充分挖掘特色農(nóng)產(chǎn)品的市場價值，助力中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)步伐，2013年農(nóng)業(yè)部領(lǐng)頭開展了“強農(nóng)興邦中國夢•品牌農(nóng)業(yè)中國行”系列活動，為各地政府和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)提供品牌建設(shè)戰(zhàn)略咨詢指導(dǎo)服務(wù)，在業(yè)界引起了很大的反響。中央一號文件也多次提出，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，必須要加快國家農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)步伐，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。這些國家層面支農(nóng)政策的相繼出臺，無疑會加快中國農(nóng)產(chǎn)品品牌事業(yè)的建設(shè)步伐，助力品牌強農(nóng)的發(fā)展。1.2農(nóng)產(chǎn)品品牌管理日益規(guī)范。國家對農(nóng)產(chǎn)品品牌進行登記管理，登記的農(nóng)產(chǎn)品品牌可以得到國家相關(guān)法律的保護。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部負(fù)責(zé)全國農(nóng)產(chǎn)品品牌的登記工作，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心具體負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品品牌的登記審查和專家評審工作。行政區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品品牌登記申請的受理和初審工作由該行政區(qū)域所在的省級人民政府農(nóng)業(yè)主管部門負(fù)責(zé)。經(jīng)過多部門多年的共同努力，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得了顯著成效，有力地推動了地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。1.3消費者更加青睞品牌農(nóng)產(chǎn)品。從20世紀(jì)90年代中期開始，中國農(nóng)產(chǎn)品供給從短缺進入了相對過剩階段，品牌漸漸成為消費者評判農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的重要標(biāo)志。隨著消費者消費理念由“消費產(chǎn)品”到“消費品牌”的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費者通過品牌來辨別農(nóng)產(chǎn)品。截至2017年4月，中國已有農(nóng)產(chǎn)品品牌達(dá)240萬件，“三品一標(biāo)”優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品10.8萬個，全國注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的農(nóng)業(yè)合作社超過7萬家，實行“三品一標(biāo)”認(rèn)證的農(nóng)民合作社超過4萬個，很多地方逐漸發(fā)展出一批品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，有力地帶動了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，推動了農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。

2中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問題

中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)起步比較晚，品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)，還存在一些問題需要克服和解決。2.1農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢有待加強。在2016年“全球最有價值的品牌”排行榜中，前100強的品牌基本來自美國、日本、韓國以及歐洲?！?016中國最有價值品牌”排行榜中，中國農(nóng)產(chǎn)品只有茅臺、伊利、蒙牛、雙匯、洋河、青島啤酒、張裕等7個品牌上榜[8]。這說明中國的品牌競爭力在國際范圍內(nèi)較弱，品牌農(nóng)產(chǎn)品在國際市場中占的份額較小。另外，中國農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量雖然迅速增長，但是品牌的生命周期短，對國民經(jīng)濟發(fā)展的貢獻(xiàn)率低。有研究表明，雖然中國每年新增品牌近萬個，但能夠在激烈的市場競爭中持續(xù)生存發(fā)展并形成較大影響力的并不多；同時，中國企業(yè)的平均壽命只有7.3年，品牌的平均壽命則不足2年[9]。在國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場上，自有的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌相對較少，在市場上購買到的農(nóng)產(chǎn)品大多是無品牌農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相對滯后。2.2區(qū)域發(fā)展不平衡，品牌結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化。在2018年9月農(nóng)業(yè)農(nóng)村部向社會公布的100個中國農(nóng)產(chǎn)品品牌中，東部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)達(dá)到了45個，占品牌總數(shù)的45%；中部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌為24個，占總數(shù)的24%；西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌為31個，占總數(shù)的31%?？梢钥闯觯袊鴸|部地區(qū)和西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌較多，中部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)還有較大的上升空間。從沿海和內(nèi)陸的社會經(jīng)濟角度看，經(jīng)濟發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成就要遠(yuǎn)高于經(jīng)濟不是特別發(fā)達(dá)的中西部地區(qū)。另外，從2018年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布的100個農(nóng)產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)來看，瓜果蔬菜類有54個，糧食作物類有10個，水產(chǎn)品類有13個，家禽牲畜類有18個，茶葉類有10個，中藥材類有5個，農(nóng)產(chǎn)品品牌主要集中在瓜果蔬菜類和家禽牲畜類上，知名的糧食作物、水產(chǎn)品和中藥材品牌較少。中國糧食作物和水產(chǎn)品的種類和產(chǎn)量都很可觀，卻在品牌建設(shè)上不盡如人意。另外，中醫(yī)技術(shù)最早起源于黃帝時期，歷史悠久，中國境內(nèi)的中醫(yī)藥資源也豐富多樣，應(yīng)努力將中醫(yī)藥的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，以更好地推動國家中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。2.3農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的法律保障體系不完善。在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障的法制建設(shè)上，國家雖然頒布有《農(nóng)業(yè)法》《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》《食品衛(wèi)生法》等法律法規(guī)，已經(jīng)初步形成了一個農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障的法律體系，但目前該體系的設(shè)計不夠規(guī)范，缺乏協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性；缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，不夠完善。此外，創(chuàng)新性不足，很難適應(yīng)當(dāng)下保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的復(fù)雜環(huán)境[10]。這些問題的存在，導(dǎo)致國家無法更好地利用該法律體系明確生產(chǎn)經(jīng)營者的法律責(zé)任、有效保障廣大消費者的合法權(quán)益，也無法為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全認(rèn)證體系持續(xù)發(fā)展提供強有力的法律保障。2.4農(nóng)業(yè)農(nóng)村金融服務(wù)體系不健全。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一項耗時費力、投資大、見效緩慢的工程。農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社還有農(nóng)戶都需要憑借多樣化的金融工具，籌集足夠的資金，來從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售等活動，逐步推廣自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌。所以，一套完善的農(nóng)業(yè)農(nóng)村金融服務(wù)體系是發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的基石。但是，中國現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)農(nóng)村金融服務(wù)體系還存在一定的弊端。第一是保險業(yè)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后發(fā)展的支持力度不夠，保障水平低。中國現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)保險已經(jīng)基本覆蓋了特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)，但是由于農(nóng)業(yè)保險的險種過于單一，保險項目主要集中在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的支持力度有限?，F(xiàn)有的農(nóng)業(yè)保險主要承擔(dān)物化成本，保費較低，不能滿足新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的需要。第二是農(nóng)業(yè)農(nóng)村金融體系不健全，支持農(nóng)業(yè)發(fā)展的金融產(chǎn)品種類少。加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是發(fā)展農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必由之路，而現(xiàn)代農(nóng)業(yè)具有規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的特點。金融服務(wù)產(chǎn)品的設(shè)計必須立足于這一特點，改變現(xiàn)有的“小額、短期、分散”的周轉(zhuǎn)模式。隨著國家對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展越來越重視，中國新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體日益多元化，農(nóng)業(yè)農(nóng)村金融服務(wù)體系會有很大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

3強化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對策

在國家相關(guān)惠農(nóng)政策的支持下，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)事業(yè)不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量顯著增多，品牌農(nóng)產(chǎn)品的競爭力也在逐步提升。但是，中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相比西方發(fā)達(dá)國家起步較晚，還存在品牌優(yōu)勢不強、品牌區(qū)域發(fā)展不平衡、品牌結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化、質(zhì)量安全相關(guān)法律保障體系不夠完善、農(nóng)業(yè)農(nóng)村金融服務(wù)體系尚不健全等不足之處。針對這些問題，建議從以下方面進行強化：3.1拓展農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，增強品牌?yōu)勢。首先，對于一些有著豐富中國文化特色的優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，要努力拓展農(nóng)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，大力開展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，朝著產(chǎn)供銷一條龍、貿(mào)工農(nóng)一體化的方向奮力邁進。其次，把握好國內(nèi)國外兩個市場，健全農(nóng)產(chǎn)品市場體系，搞活農(nóng)產(chǎn)品流通，確保廣大消費者能夠及時購買到滿意的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品；大力發(fā)展農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系，為推動品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展提供及時、有效的服務(wù)，不斷提高服務(wù)質(zhì)量和水平，為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展保駕護航。再次，在努力提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平的同時，要積極采用一些市場化運作方式，加強品牌構(gòu)思、包裝、宣傳和推廣，提高品牌市場知名度，不斷擴大市場份額，實現(xiàn)品牌效益最大化。最后，鼓勵一些知名農(nóng)業(yè)企業(yè)豐富企業(yè)經(jīng)營形式，通過收購、兼并、合資等方式做大做強，加快培育一批品牌知名度大、核心競爭力強的國際知名大企業(yè)、大集團，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供強有力的載體，助力中國“農(nóng)業(yè)強國夢”的實現(xiàn)。3.2善用區(qū)域自然稟賦，優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)。首先，針對東西部不同的自然稟賦，因地制宜地發(fā)展各自的優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)?？傮w而言，中國東部地區(qū)多平原地形，地勢平坦、光照充足、水資源豐富，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施比較完善；西部多山地高原地形，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)受自然條件約束較大。因此，東部地區(qū)應(yīng)以發(fā)展規(guī)?；?、集約化的優(yōu)勢高效農(nóng)業(yè)為主，加快農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)，推進城鄉(xiāng)融合，對農(nóng)村土地進行統(tǒng)一規(guī)劃和經(jīng)營，形成規(guī)模效應(yīng)，做大做強農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，打造區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品自主品牌；西部地區(qū)應(yīng)因地制宜地加強農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推廣小型農(nóng)業(yè)機械，發(fā)展區(qū)域特色農(nóng)業(yè)，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌[11]。其次，加強中國水產(chǎn)品自主品牌建設(shè)，延長水產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展水產(chǎn)品精深加工，提高水產(chǎn)品出口的附加值，助力藍(lán)色海洋經(jīng)濟又好又快發(fā)展。最后，加強中醫(yī)藥產(chǎn)品的自主品牌建設(shè)，做大做強中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)[12]。一方面，可以借助中國悠久的中醫(yī)和中藥歷史，著力增加中醫(yī)藥產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，增強消費者的價值認(rèn)同感；另一方面，大力開發(fā)國家中醫(yī)藥資源，規(guī)范中醫(yī)藥生產(chǎn)，增加中醫(yī)藥的滋補養(yǎng)生功能，延長中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈，推動中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)長期健康發(fā)展。3.3加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法規(guī)體系建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法規(guī)體系的建設(shè)一定要立足于中國特殊的國情。從現(xiàn)實情況出發(fā)，穩(wěn)步推進農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法律法規(guī)體系的建設(shè)，為加強食品質(zhì)量安全監(jiān)管提供有力的法律依據(jù)，努力做到“有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究”，營造出一個風(fēng)清氣正的食品安全環(huán)境。首先，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全立法建設(shè)應(yīng)該秉承“以人為本”的原則，強調(diào)預(yù)防為主、懲罰為輔，注重綜合立法和專門立法相銜接，互為配合和補充。其次，從農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈出發(fā)，建立一套完備的法律法規(guī)體系來規(guī)范、引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈上的各個流程。最后，借鑒發(fā)達(dá)國家的有益經(jīng)驗，不斷更新出臺有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險防控、評估和預(yù)警、質(zhì)量安全追溯等方面的法律法規(guī)，并與時俱進，適時調(diào)整和修改。3.4加大金融惠農(nóng)力度，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)金融服務(wù)體系。首先，要加強現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)金融體系的支持作用。農(nóng)村信用社和村鎮(zhèn)農(nóng)商銀行是目前中國農(nóng)村的主要農(nóng)業(yè)金融機構(gòu)，但普遍存在非農(nóng)化運營、不良資產(chǎn)較多、農(nóng)戶貸款門檻較高、員工服務(wù)態(tài)度較差等問題。可通過重組改造剝離不良資產(chǎn)，出臺相應(yīng)的法律規(guī)范，要求涉農(nóng)金融服務(wù)機構(gòu)吸納的農(nóng)村地區(qū)的存款必須?？顚Ｓ?、主要投向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)部門等，提高信用社和農(nóng)商銀行的金融服務(wù)水平。農(nóng)業(yè)開發(fā)銀行是國家政策性農(nóng)業(yè)金融機構(gòu)，資金來源較少，可以通過積極開拓新業(yè)務(wù)，擴大資金來源，提高其為農(nóng)服務(wù)的能力。另外，國家還應(yīng)該通過一些優(yōu)惠政策，加大其他商業(yè)銀行對農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的金融支持力度。其次，要引導(dǎo)民間借貸資本的健康發(fā)展。民間借貸資本也是不容忽視的農(nóng)村金融服務(wù)力量，對于緩解農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的資金緊張問題具有重要的意義。但是，目前民間借貸資本的存在并沒有得到相關(guān)法律的承認(rèn)，可以通過建立健全相關(guān)的法律體系來規(guī)范、引導(dǎo)它們更好地為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)。最后，建立健全農(nóng)業(yè)保險體系。2017年，中央一號文件明確提出要開發(fā)適合新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的農(nóng)業(yè)保險產(chǎn)品。但是，中國農(nóng)業(yè)保險的發(fā)展一直較慢，不能滿足我國當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要。所以，要根據(jù)近年來農(nóng)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出的新特點、新趨勢，適時開發(fā)出適合農(nóng)業(yè)發(fā)展新特點、新趨勢的農(nóng)業(yè)保險產(chǎn)品。對于一些生產(chǎn)風(fēng)險比較大的農(nóng)產(chǎn)品，可以通過實施強制性的保險措施，降低生產(chǎn)風(fēng)險，切實保障農(nóng)民增產(chǎn)增收[13]。另外，為了提高農(nóng)業(yè)保險的普及度，政府還應(yīng)對農(nóng)戶加強農(nóng)業(yè)保險的宣傳教育，并對參保的農(nóng)戶提供一定的財政資金補貼。

4中國農(nóng)產(chǎn)品品牌未來建設(shè)前景

4.1農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)深入推進，農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力顯著增強。未來，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)將會持續(xù)深入，其推進方式將以政府帶動模式為主，通過基地示范、建立農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)示范區(qū)的形式，以項目實施帶動標(biāo)準(zhǔn)化推廣[14]。以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)體系為基礎(chǔ)，再由相關(guān)機構(gòu)執(zhí)行嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)管，這種“標(biāo)準(zhǔn)+監(jiān)管”的模式可有效提高國家對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)監(jiān)管的成效，從而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理與國際通行標(biāo)準(zhǔn)的無縫對接，顯著增強中國農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心競爭力。4.2農(nóng)業(yè)農(nóng)村科研投入不斷增加，實現(xiàn)品牌農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。未來，政府相關(guān)部門將針對國情，在加大對農(nóng)業(yè)農(nóng)村科研的支持力度時，注意分工協(xié)作和精準(zhǔn)發(fā)力，中央政府對基礎(chǔ)性的農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)提供支持，地方政府對本區(qū)域內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)提供支持，引導(dǎo)社會資金流入農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新部門，并對農(nóng)業(yè)企業(yè)自建農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)中心給予資金和政策支持，由此形成一套分工合理、運行高效的農(nóng)業(yè)科研體系，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供強有力的技術(shù)支撐。有了雄厚的技術(shù)實力，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的精深加工，農(nóng)產(chǎn)品附加值得到顯著提高，從而實現(xiàn)品牌農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。4.3以市場需求為導(dǎo)向，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌差異化發(fā)展。未來，基于國家的差異化發(fā)展戰(zhàn)略，中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)將向高端化方向邁進。具體來說，首先，農(nóng)業(yè)企業(yè)主動開展廣泛的市場調(diào)研活動，深刻了解不同類別的消費者各自的需求方向和消費偏好，據(jù)此生產(chǎn)出消費者更加青睞的特色農(nóng)產(chǎn)品。其次，農(nóng)業(yè)企業(yè)已經(jīng)有了強大的科研能力作為支撐，能夠針對消費者的消費需求，迅速創(chuàng)造出符合其消費偏好的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。最后，農(nóng)業(yè)企業(yè)時刻關(guān)注相關(guān)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢和消費市場變化趨勢，確保自己始終走在時代前列，不斷鞏固自有品牌的市場地位。

作者:江濤 單位:中國海洋大學(xué)管理學(xué)院