導(dǎo)語(yǔ)：農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問(wèn)題與對(duì)策研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

農(nóng)業(yè)有史以來(lái)便是我國(guó)的重要國(guó)民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，在當(dāng)今社會(huì)工業(yè)化的前提下，農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)也將是一個(gè)重要的命題。河南省作為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大省，勢(shì)必要在農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)上加大投入和研究力度，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，深化品牌意識(shí)。在市場(chǎng)的品牌效應(yīng)引導(dǎo)下，打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌標(biāo)識(shí)以及擴(kuò)大省內(nèi)的知名農(nóng)產(chǎn)品的影響力。

1農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的必要性

1.1農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)于發(fā)展區(qū)域

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的必要性農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)一直是一個(gè)較為弱勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)型行業(yè)，其弱勢(shì)性體現(xiàn)在市場(chǎng)的全面競(jìng)爭(zhēng)特性，以及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)面臨的經(jīng)濟(jì)再生和自然再生的雙重考驗(yàn)方面，不僅受到市場(chǎng)需求的挑戰(zhàn)，也同時(shí)受到自然環(huán)境因素的挑戰(zhàn)。而培養(yǎng)區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌有利于改善這種弱勢(shì)的地位，建設(shè)特色的、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌不僅可以擴(kuò)大區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍以及知名度，更可以促進(jìn)完整的、現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量，并且改變一些特色農(nóng)產(chǎn)品的弱勢(shì)現(xiàn)狀。

1.2農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)于提高農(nóng)民

收入和生活水平的必要性河南省各級(jí)政府歷來(lái)重視農(nóng)民的增收以及農(nóng)業(yè)的增效，建設(shè)有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌勢(shì)必可以擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售途徑，增加農(nóng)產(chǎn)品在區(qū)域范圍乃至全國(guó)范圍的銷量，提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌附加效益，切實(shí)提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)也可以立足區(qū)域特殊情況，依托本地的有利、特色的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條的穩(wěn)定延伸，擴(kuò)大種植面積和銷售渠道，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)知名度，長(zhǎng)久地提升農(nóng)民的收入和生活水平，為維護(hù)農(nóng)民的切身利益做出實(shí)際的貢獻(xiàn)，并為國(guó)家的新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)夯實(shí)基礎(chǔ)。

1.3農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)于推廣本省

知名農(nóng)產(chǎn)品的必要性品牌現(xiàn)如今已經(jīng)是每個(gè)行業(yè)的“兵家”必爭(zhēng)之地，銷售的戰(zhàn)爭(zhēng)便是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)，建設(shè)知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，不僅有利于本省的農(nóng)產(chǎn)品銷售以及增值，更有利于提升本省的形象和知名度，形成互相促進(jìn)的品牌累積效應(yīng)。對(duì)于省內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，一定要遵從有特色、有優(yōu)點(diǎn)、有新意的品牌建設(shè)要求，并且大力實(shí)行品牌推廣計(jì)劃，使本省擁有特優(yōu)、名優(yōu)的知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。

1.4農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)于確立農(nóng)產(chǎn)

品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的必要性走出國(guó)門(mén)，當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度達(dá)到了前所未有的高度。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品，不應(yīng)當(dāng)覺(jué)得農(nóng)作物都是相同的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)樹(shù)立起應(yīng)有的特色農(nóng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，確立本省特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌獨(dú)占效應(yīng)，這樣才有走出省內(nèi)，走出國(guó)門(mén)，走向世界的本錢(qián)。這同樣是我國(guó)在面臨世界市場(chǎng)沖擊時(shí)的主要問(wèn)題。對(duì)于河南省來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)糧食大省，確立自身的獨(dú)特農(nóng)產(chǎn)品品牌，以及發(fā)展品牌的獨(dú)立自主性，對(duì)于擴(kuò)大品牌的影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力都是十分必要的?？偠灾?，隨著全球農(nóng)業(yè)貿(mào)易進(jìn)程的加快，全球化的農(nóng)業(yè)經(jīng)型，在世界范圍內(nèi)確立有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，不僅僅是河南省自身的發(fā)展目標(biāo)，更關(guān)乎我國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。所以，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和發(fā)展在各個(gè)方面都是十分必要以及緊迫的。

2農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)特殊性分析

農(nóng)產(chǎn)品的品牌特殊性主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的特殊性，農(nóng)產(chǎn)品品牌不僅僅帶有農(nóng)產(chǎn)品銷售方添加的主觀品牌形象，還具有國(guó)家的認(rèn)證標(biāo)志。一方面，農(nóng)產(chǎn)品帶有生產(chǎn)方的個(gè)人特點(diǎn)，以及對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的理解和敘述；另一方面，農(nóng)產(chǎn)品品牌需要通過(guò)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證才能成為合格的商品。這是農(nóng)產(chǎn)品的一大特殊性。另外，農(nóng)產(chǎn)品的品牌特殊性還體現(xiàn)在對(duì)于擁有主體的特殊性，在農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品的直接生產(chǎn)者即農(nóng)民由于千家萬(wàn)戶小規(guī)模以及分散性的特點(diǎn)，生產(chǎn)規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化程度以及資金實(shí)力和廣告宣傳水平不足，往往不能自主地創(chuàng)建品牌，需要在農(nóng)產(chǎn)品的加工企業(yè)或者銷售企業(yè)中進(jìn)行品牌的建設(shè)，這往往導(dǎo)致農(nóng)民作為第一生產(chǎn)方不能從農(nóng)產(chǎn)品品牌效益中獲取足夠的收益，也較為影響農(nóng)民的生產(chǎn)熱情。農(nóng)產(chǎn)品的品牌特殊性同樣體現(xiàn)在地緣性上，農(nóng)產(chǎn)品中的一部分如農(nóng)作物作為植物受限于地理環(huán)境和氣候，即農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)具有環(huán)境的依附性，像是中原地區(qū)廣泛種植小麥、玉米等經(jīng)濟(jì)型作物，所以農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)不僅僅要考慮市場(chǎng)的需求和反映，更應(yīng)考慮作物的環(huán)境適應(yīng)性，這直接影響農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和農(nóng)民的種植熱情，進(jìn)而影響到品牌建設(shè)的積極性。地緣性同時(shí)體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的受眾范圍，以及流通半徑等等因素，這些都是農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)難題。農(nóng)產(chǎn)品在初級(jí)品牌建設(shè)階段，還有著商品附加值較低的特殊性。初級(jí)的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)較為簡(jiǎn)單的加工過(guò)程，以及不長(zhǎng)的工作時(shí)間，以及不統(tǒng)一的生產(chǎn)過(guò)程品質(zhì)差距，不能快速地形成有規(guī)模的經(jīng)濟(jì)效益，使得品牌的成型期較一般商品來(lái)說(shuō)長(zhǎng)得多。

3河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇

河南省位于整個(gè)中國(guó)的中心區(qū)域，四通八達(dá)，優(yōu)勢(shì)明顯。同時(shí)，河南省地域遼闊，農(nóng)產(chǎn)品種類多且具有品牌發(fā)展?jié)摿Φ奶厣r(nóng)產(chǎn)品也不在少數(shù)，例如新密大棗、中牟西瓜、信陽(yáng)毛尖、鞏義石榴等等數(shù)十種，獲得國(guó)家綠色認(rèn)證和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志稱號(hào)的農(nóng)產(chǎn)品也不在少數(shù)。這在品牌建設(shè)的過(guò)程中，可以選擇的農(nóng)產(chǎn)品種類和品質(zhì)分類中都是相當(dāng)重要的地域優(yōu)勢(shì)。河南省作為承接?xùn)|西南北的重要交通樞紐，具有得天獨(dú)厚的交通運(yùn)輸優(yōu)勢(shì)，擁有公路、鐵路、航空、水運(yùn)等相結(jié)合的綜合交通運(yùn)輸體系。尤其是農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)闹饕侄危汗愤\(yùn)輸，河南省的公路體系已經(jīng)成為了全國(guó)公路體系的交通樞紐中心，可以在一天的時(shí)間內(nèi)覆蓋大半個(gè)中國(guó)的主要城市，為大批量的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸提供了基本的運(yùn)輸能力，這是農(nóng)產(chǎn)品品牌特色建設(shè)的必要條件。隨著鄭州航空港的規(guī)劃與建設(shè)，曾經(jīng)較為短板的空中運(yùn)輸通道也逐漸充實(shí)起來(lái)，整個(gè)河南省對(duì)外的空中線路豐富了許多，輻射區(qū)域更加廣闊，甚至包括了國(guó)際的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸通道建設(shè)。這在要求農(nóng)產(chǎn)品新鮮度和及時(shí)性的當(dāng)今是巨大的優(yōu)勢(shì)，為發(fā)展各種短時(shí)保存的特色農(nóng)產(chǎn)品如新鮮蔬菜、新鮮魚(yú)畜等，擴(kuò)寬了品牌空間，提升了國(guó)際發(fā)展?jié)摿?。交通?yōu)勢(shì)緊密結(jié)合物流業(yè)和“互聯(lián)網(wǎng)+”形成互相促進(jìn)的高速發(fā)展產(chǎn)品通道，為農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)提供了巨大的動(dòng)力，為農(nóng)產(chǎn)品品牌的廣而告之帶來(lái)了優(yōu)勢(shì)。并且近年來(lái)，在河南省委、省政府以及交通部門(mén)的引導(dǎo)下，交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)仍保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，道路路網(wǎng)服務(wù)和運(yùn)輸質(zhì)量也不斷提高，這為特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌成長(zhǎng)提供了強(qiáng)有力的支持。政府大力扶持也是河南省發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的一大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是機(jī)遇。自從1999年的《農(nóng)業(yè)部關(guān)于創(chuàng)名牌農(nóng)產(chǎn)品的若干意見(jiàn)》貫徹落實(shí)以來(lái)，河南省各級(jí)政府和部門(mén)大力發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，并且從政策和組織以及資金等各個(gè)方面對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)行扶持和鼓勵(lì)，為特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)的后盾。不僅提高了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)效益，更以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，加強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品的品牌質(zhì)量后備。同時(shí)，近年來(lái)國(guó)家對(duì)中原經(jīng)濟(jì)建設(shè)的戰(zhàn)略部署，也是發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的基本政策支持，政策提出堅(jiān)持穩(wěn)糧強(qiáng)農(nóng)的基本政策，解決好三農(nóng)問(wèn)題，這種政策以及在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的支持下，發(fā)展中原特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌就如順?biāo)浦?。各?xiàng)政策和體系的推進(jìn)優(yōu)勢(shì)，是河南省發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的巨大優(yōu)勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)迅速崛起。農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣提供了前所未有的機(jī)遇，農(nóng)戶或者農(nóng)產(chǎn)品銷售商足不出戶便可以把特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌推介到全國(guó)甚至全世界。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，河南省的電子商務(wù)交易額已經(jīng)占到了整個(gè)貿(mào)易額的10%，而農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭良好，農(nóng)產(chǎn)品的推廣、銷售和運(yùn)輸都已經(jīng)形成了獨(dú)有的農(nóng)村電子商務(wù)體系。農(nóng)村的電子商務(wù)是促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要手段，農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)更是推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的主要手段，兩者相互協(xié)同，相輔相成，為河南省的特色農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)建設(shè)和推廣增添了源源不絕的新活力。

4河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀與主要問(wèn)題

前文提到了河南省進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的得天獨(dú)厚的資源與條件，但是當(dāng)前河南省內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)仍存在著許多不足，而品牌建設(shè)雖然取得了一些不小的發(fā)展，但也不容樂(lè)觀，需要進(jìn)一步進(jìn)行改革和發(fā)展。下面從取得的成就以及仍需要面對(duì)的主要問(wèn)題入手，分析河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀。近年來(lái)，由于政策的扶持，以及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的良好勢(shì)頭，河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得了不小的發(fā)展。(1)品牌數(shù)量逐漸增加在省級(jí)政府以及各個(gè)地方政府的支持引導(dǎo)下，結(jié)合河南省的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，近年來(lái)，河南省的名優(yōu)地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量有明顯的增加，各地的農(nóng)產(chǎn)品自主特色品牌建設(shè)的熱情有所提升，企業(yè)與農(nóng)業(yè)結(jié)合發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌的經(jīng)濟(jì)合作模式，也逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的新路徑，結(jié)合企業(yè)的資金以及品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌被發(fā)掘出來(lái)了。(2)品牌品質(zhì)提升明顯在品牌數(shù)量漸長(zhǎng)的良好勢(shì)頭下，河南省也對(duì)新的農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行了品質(zhì)的監(jiān)督，確保了農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量安全，制定了綠色標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程規(guī)范，確保了農(nóng)產(chǎn)品品牌的優(yōu)良形象和品質(zhì)。在大量的農(nóng)產(chǎn)品品牌涌現(xiàn)的同時(shí)，確保各個(gè)品牌的生產(chǎn)過(guò)程規(guī)范合理，并努力推行標(biāo)準(zhǔn)化的管理流程和標(biāo)準(zhǔn)化的管理規(guī)章制度，雖然農(nóng)產(chǎn)品的種類繁多而且品牌沒(méi)有統(tǒng)一的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，但是近年來(lái)，河南省對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量品質(zhì)保證的工作仍取得了一些進(jìn)展，使得一些粗制濫造的劣質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品大范圍流通的現(xiàn)象有所減少。這為今后發(fā)展名優(yōu)特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌奠定了良好的基礎(chǔ)，并且積累了重要的工作管理經(jīng)驗(yàn)。(3)為農(nóng)業(yè)創(chuàng)收顯著農(nóng)產(chǎn)品品牌的大量涌現(xiàn)，也為河南省的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了相應(yīng)的增益，品牌效應(yīng)帶來(lái)的是市場(chǎng)的擴(kuò)大化以及用戶群的增多，這直接增加了農(nóng)業(yè)以及農(nóng)民本身的經(jīng)濟(jì)收入，而農(nóng)產(chǎn)品品牌自身逐漸發(fā)展成熟，營(yíng)銷手段包括宣傳、包裝等等手段也間接或者直接地刺激了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。河南省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)雖然取得了一定的進(jìn)步，但是進(jìn)步是基于農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)之前的空白。由于河南省農(nóng)業(yè)地區(qū)廣泛，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的時(shí)間不長(zhǎng)，基礎(chǔ)較差，所以發(fā)展的勢(shì)頭良好并不能代表可以無(wú)視省內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的初級(jí)現(xiàn)狀，目前存在的主要問(wèn)題有：一是品牌意識(shí)薄弱，品牌建設(shè)的引導(dǎo)方向模糊。農(nóng)產(chǎn)品的建設(shè)在許多落后的農(nóng)業(yè)地區(qū)仍然是一個(gè)模糊的概念，大部分的農(nóng)民群眾認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)工作是政府部門(mén)或者企業(yè)部門(mén)的事情，導(dǎo)致品牌的建設(shè)從最根本的地方便無(wú)法保證品質(zhì)，這是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相關(guān)知識(shí)宣傳的短板。由于小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期影響，即使在政府的大力倡導(dǎo)下，部分農(nóng)戶也不能積極參與到品牌建設(shè)過(guò)程中來(lái)，而部分鄉(xiāng)級(jí)政府甚至自身缺乏相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)法引導(dǎo)地方農(nóng)戶和企業(yè)的品牌建設(shè)，這難免對(duì)品牌建設(shè)的發(fā)展不利。二是農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)無(wú)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)較為薄弱。河南省內(nèi)的部分地區(qū)，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌頗有成果，但是缺乏相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和建設(shè)手段，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌的技術(shù)含量和科技含量非常低，僅僅停留在手工制作的階段，農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸、保存等等環(huán)節(jié)也是“舊壺裝新酒”的單純替換。這導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)能力不足，無(wú)法長(zhǎng)久立足相應(yīng)的市場(chǎng)。技術(shù)的匱乏直接的結(jié)果是，農(nóng)產(chǎn)品的加工較為粗糙，產(chǎn)品形象得不到保證，進(jìn)而導(dǎo)致市場(chǎng)變小形成惡性循環(huán)。高新科技的農(nóng)產(chǎn)品以及精加工的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量稀少，無(wú)法形成有力的市場(chǎng)組織，大部分農(nóng)戶各自為戰(zhàn)，導(dǎo)致品牌分散無(wú)法形成凝聚力，這些綜合起來(lái)導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)的薄弱，競(jìng)爭(zhēng)力堪憂。三是農(nóng)產(chǎn)品品牌推銷過(guò)程的問(wèn)題。在當(dāng)前的品牌建設(shè)過(guò)程中，許多的農(nóng)企和農(nóng)戶的經(jīng)營(yíng)核心仍停留在單純的農(nóng)產(chǎn)品方面，品牌只是附加的銷售手段，缺乏相應(yīng)的品牌建設(shè)意識(shí)以及品牌形象的維護(hù)意識(shí)。這其中的主要問(wèn)題是，在農(nóng)產(chǎn)品的推銷過(guò)程，不僅僅是優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品本身，更為重要的是品牌商標(biāo)的推廣，使之深入人心。只有精優(yōu)的品牌包裝建設(shè)，將農(nóng)產(chǎn)品打造成名優(yōu)的特色品牌，才能經(jīng)得起市場(chǎng)嚴(yán)酷的考驗(yàn)，才可以形成自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

5河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)策建議

針對(duì)河南省當(dāng)前的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)優(yōu)勢(shì)、機(jī)遇以及具體的建設(shè)特殊性，以及遇到的主要問(wèn)題，分析當(dāng)前河南省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策和手段，給出相應(yīng)的幾點(diǎn)建議：（1）加大品牌意識(shí)的培養(yǎng)力度河南省的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)一個(gè)主要的問(wèn)題便是基層農(nóng)民的品牌意識(shí)淡薄，因此要加強(qiáng)品牌意識(shí)的普及學(xué)習(xí)，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品銷售主體的品牌營(yíng)銷意識(shí)，樹(shù)立主觀的品牌形象意識(shí)，這是特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的先決條件。各級(jí)政府應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)企業(yè)與農(nóng)業(yè)相結(jié)合，企業(yè)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)，通過(guò)企業(yè)豐富的品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)和發(fā)展。大力發(fā)展企業(yè)農(nóng)業(yè)相結(jié)合的龍頭農(nóng)產(chǎn)品品牌，在成為名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的主體的同時(shí)，帶動(dòng)一些中小型農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)步，作為其發(fā)展的目標(biāo)，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的總體品牌建設(shè)。（2）建立完善的農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管制度農(nóng)產(chǎn)品品牌作為一個(gè)商標(biāo)，其必須要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的積淀和考驗(yàn)，才能成為一個(gè)成功的品牌。而一個(gè)成功的品牌質(zhì)量是其根本的物質(zhì)保證，建立完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督體系和生產(chǎn)管理體系對(duì)于一個(gè)成熟的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)必不可少。政府部門(mén)以及相應(yīng)的管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)突出抓好特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，確保品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的宣傳引導(dǎo)和實(shí)施力度，更要做好質(zhì)量監(jiān)督體系建設(shè)，確保品牌銷售中的各個(gè)途徑的質(zhì)量安全。對(duì)于農(nóng)戶個(gè)體的農(nóng)產(chǎn)品品牌做到質(zhì)量認(rèn)證，銷售途徑合理，對(duì)于大中型的農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)，應(yīng)當(dāng)有具體的安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，做好質(zhì)量監(jiān)督，確保產(chǎn)品質(zhì)量被消費(fèi)者認(rèn)可，經(jīng)得起市場(chǎng)的沖擊，穩(wěn)固農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)。（3）提高農(nóng)產(chǎn)品的科技含量和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力農(nóng)產(chǎn)品品牌的銷售，根本來(lái)說(shuō)是其產(chǎn)品質(zhì)量是否得到消費(fèi)者的認(rèn)可，是否得到市場(chǎng)容納的過(guò)程，而農(nóng)產(chǎn)品要從根本上扭轉(zhuǎn)其土特產(chǎn)的形象，就要確保提高其產(chǎn)品的科技含量和技術(shù)含量，注重農(nóng)產(chǎn)品的科技創(chuàng)新。在加大農(nóng)業(yè)科技研究和開(kāi)發(fā)力度的基礎(chǔ)上，增加對(duì)農(nóng)產(chǎn)品高新科技研究的投入，確保農(nóng)產(chǎn)品的精品形象，大力推廣高新技術(shù)在相應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品方面的應(yīng)用，建設(shè)名優(yōu)的農(nóng)產(chǎn)品品牌。（4）加強(qiáng)對(duì)品牌及農(nóng)產(chǎn)品資源的保護(hù)品牌建設(shè)后更要加強(qiáng)對(duì)已有的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。在對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)方面要增強(qiáng)企業(yè)和個(gè)體的法律意識(shí)，保護(hù)自身的品牌形象不受非法侵犯，做好品牌的注冊(cè)和申報(bào)工作，防止農(nóng)產(chǎn)品品牌遭到非法的盜用，造成品牌的喪失。同時(shí)，地方政府應(yīng)當(dāng)加大對(duì)違法的假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度，切實(shí)保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌的經(jīng)濟(jì)效益和法律權(quán)益。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的保護(hù)，品牌權(quán)益是一方面，另一方面是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品資源本身的保護(hù)，在農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)中，特色應(yīng)當(dāng)作為重點(diǎn)的特征。河南省的地域遼闊，物產(chǎn)豐富，應(yīng)當(dāng)特別注意對(duì)各種名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品資源的保護(hù)，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌的基礎(chǔ)不受到工業(yè)污染、住房建設(shè)的侵犯。加大對(duì)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)和改進(jìn)力度，并且適當(dāng)?shù)匾M(jìn)優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品物種，保持農(nóng)產(chǎn)品的豐富性。這樣才能確保農(nóng)產(chǎn)品品牌特色創(chuàng)建的順利進(jìn)行。

作者:安書(shū)方 單位:許昌學(xué)院

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