導(dǎo)語：農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀和發(fā)展對策一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：在對天津市寶坻區(qū)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，查找出存在的突出問題，并結(jié)合寶坻區(qū)都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新形勢和要求，提出解決問題的措施和品牌建設(shè)發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)；寶坻區(qū)；現(xiàn)狀；對策

品牌建設(shè)是提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力和附加值，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的重要舉措，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必由之路。寶坻區(qū)是天津市的農(nóng)業(yè)大區(qū)，寶坻區(qū)委四屆八次全會(huì)通過的《實(shí)施六大工程，深入推進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展的意見》中提出，“著力做優(yōu)京津放心農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)基地”，為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)這一發(fā)展目標(biāo)，我們對寶坻區(qū)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)情況進(jìn)行了專題調(diào)研，并在回顧品牌建設(shè)發(fā)展歷程、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)前新形勢和新任務(wù)，提出解決問題的措施和進(jìn)一步發(fā)展的對策。

1發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的重要意義

近年來，隨著寶坻區(qū)農(nóng)村改革的不斷深入，種植結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，農(nóng)產(chǎn)品市場逐步轉(zhuǎn)型，品牌農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為目前現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新的增長點(diǎn)，扶持并加快“三品一標(biāo)”認(rèn)證，促進(jìn)寶坻區(qū)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)勢在必行。

1.1農(nóng)產(chǎn)品品牌化有助于增強(qiáng)市場競爭力，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售

從寶坻區(qū)農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展趨勢看，市場已經(jīng)開始逐漸青睞品牌農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品市場的品牌銷售日益明顯，比如朱家鋪蘿卜、黃莊大米、林亭口大蒜、潮白河鯽魚等產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛，市場上銷售不僅比同產(chǎn)品價(jià)格高而且銷售快，消費(fèi)者認(rèn)可度高。因此，可以看出發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌，不僅可以通過農(nóng)產(chǎn)品的整體品牌形象充分展示農(nóng)產(chǎn)品的特色，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力和競爭力，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷量，走“以質(zhì)量求生存，靠品牌搶市場”的發(fā)展之路，而且農(nóng)業(yè)企業(yè)采取品牌策略，以品牌形象面向市場，用品牌將企業(yè)和產(chǎn)品的綜合信息“一攬子”傳遞給消費(fèi)者，還可以起到降低企業(yè)宣傳和產(chǎn)品推介成本的作用，達(dá)到事半功倍的效果。面對相對飽和、激烈競爭的國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場，要使農(nóng)產(chǎn)品在市場競爭中有一個(gè)更大的提升空間，農(nóng)產(chǎn)品品牌化將是一條可行之路。

1.2農(nóng)產(chǎn)品品牌化有助于有效規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品市場風(fēng)險(xiǎn)，增加農(nóng)業(yè)企業(yè)盈利和農(nóng)民收入

在朱家鋪蘿卜上市之初，其合作社就以品牌的形象進(jìn)入市場，建立長期穩(wěn)定的銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)，并保持其暢通，不僅能使合作社成員與農(nóng)產(chǎn)品市場保持較快的信息溝通，以適應(yīng)市場的變化，并且發(fā)展訂單式農(nóng)產(chǎn)品，長期穩(wěn)定的銷售渠道使其產(chǎn)品銷售量的穩(wěn)定，有效規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品的市場風(fēng)險(xiǎn)，避免了豐產(chǎn)不增收的現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)了合作社增加盈利和農(nóng)民增收的目的。

1.3農(nóng)產(chǎn)品品牌化有助于降低消費(fèi)者的購買風(fēng)險(xiǎn)

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的差異也越來越大，有時(shí)消費(fèi)者在購買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)難以辨別產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，還可能承擔(dān)經(jīng)銷商價(jià)格欺詐的風(fēng)險(xiǎn)。品牌農(nóng)產(chǎn)品以企業(yè)信譽(yù)做出承諾，以品牌作為質(zhì)量標(biāo)志，給消費(fèi)者提供品質(zhì)上的保證，并且品牌可以作為質(zhì)量之外的風(fēng)味、口感等指標(biāo)的選擇標(biāo)準(zhǔn)。對消費(fèi)者來說，農(nóng)產(chǎn)品品牌化有助于消費(fèi)者以品牌的形象作為消費(fèi)參考，從中獲得大量的產(chǎn)品信息，了解農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，區(qū)別選購農(nóng)產(chǎn)品，形成品牌消費(fèi)習(xí)慣，獲得更大的消費(fèi)價(jià)值。

1.4農(nóng)產(chǎn)品品牌化有助于推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和產(chǎn)業(yè)化，走規(guī)模效益之路

實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，不僅有助于提高生產(chǎn)經(jīng)營者的管理素質(zhì)和技術(shù)素質(zhì)，加快技術(shù)進(jìn)步，有助于優(yōu)化農(nóng)業(yè)社會(huì)資源配置，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，還可以農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)為突破口，改革傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和管理手段，合理利用和保護(hù)農(nóng)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、保護(hù)環(huán)境、增進(jìn)健康的可持續(xù)目標(biāo)。品牌農(nóng)業(yè)，就是通過取得相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，取得相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)權(quán)，來提高市場認(rèn)知度從而獲取較高經(jīng)濟(jì)效益的農(nóng)業(yè)。質(zhì)量認(rèn)證包括“三品一標(biāo)”，注冊商標(biāo)、名牌產(chǎn)品評選等。其中“三品”主要指無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品，“一標(biāo)”指地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，簡稱為“三品一標(biāo)”。經(jīng)過多年的發(fā)展，“三品一標(biāo)”已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的象征，據(jù)農(nóng)業(yè)部市場調(diào)查，大中城市消費(fèi)者對“三品一標(biāo)”的認(rèn)知度和信任度已超過70%和80%，成為國內(nèi)大中城市居民消費(fèi)的一個(gè)“熱點(diǎn)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一般無公害農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品比普通同類產(chǎn)品價(jià)格高出10%以上，綠色食品比普通同類產(chǎn)品價(jià)格高出20%~30%，有機(jī)食品比普通同類產(chǎn)品價(jià)格高出30%以上。中央1號(hào)文件明確提出，發(fā)展“三品一標(biāo)”是適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和國內(nèi)外市場需求，提升農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平，保障農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)安全的戰(zhàn)略決策。

2寶坻區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀

近年來，在天津區(qū)委、區(qū)政府的高度重視下，我區(qū)積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，培育“農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)+農(nóng)民合作社＋農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化帶動(dòng)能力不斷提高。目前，全區(qū)共有市級及以上龍頭企業(yè)43家，其中擁有注冊商標(biāo)的龍頭企業(yè)達(dá)到32家；市級及以上合作社46家，其中擁有注冊商標(biāo)的29家。全區(qū)建成各類農(nóng)民專業(yè)合作社總量達(dá)到1561家，注冊商標(biāo)660個(gè)，已形成三辣、稻米、蔬菜、食用菌、水產(chǎn)養(yǎng)殖等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，涌現(xiàn)出一批國家級龍頭企業(yè)和具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品地域品牌，如寶坻三辣、黃莊大米、潮白河鯽魚、寶坻黃板泥鰍等。同時(shí)積極推進(jìn)無公害基地建設(shè)，目前已認(rèn)定無公害種植基地2.67萬hm2，占全區(qū)耕地總面積的35%，認(rèn)證無公害產(chǎn)品108個(gè)；建成綠色有機(jī)食品基地2個(gè)，認(rèn)證綠色食品7個(gè)，有機(jī)食品13個(gè)；申報(bào)國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)6個(gè)。已認(rèn)定無公害畜禽養(yǎng)殖基地40個(gè)，畜禽飼養(yǎng)量占全區(qū)總飼養(yǎng)量的10%，無公害水產(chǎn)品養(yǎng)殖基地9個(gè)，產(chǎn)量占全區(qū)水產(chǎn)養(yǎng)殖總量的20%。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，2014年我區(qū)糧食總產(chǎn)44萬t，蔬菜總產(chǎn)56萬t，水果產(chǎn)量2.3萬t；肉類總產(chǎn)量7.85萬t，禽蛋產(chǎn)量4.77萬t，奶類產(chǎn)量2.79萬t，水產(chǎn)品總產(chǎn)4.29萬t。以品牌銷售的農(nóng)產(chǎn)品中，肉類占98%，禽蛋占50%，蔬菜果品占10%，水產(chǎn)類占3.4%?？傮w上看，除了肉類之外，農(nóng)產(chǎn)品品牌銷售比例不高。

3存在問題

從農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)園區(qū)、合作社運(yùn)營情況來看，寶坻區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)基礎(chǔ)環(huán)節(jié)較為扎實(shí)，如產(chǎn)地認(rèn)證、產(chǎn)品抽檢和認(rèn)證工作已走在了全市前列，但在以下幾方面還有差距。

3.1品牌意識(shí)差，商標(biāo)使用率低

寶坻區(qū)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)與合作社不注冊品牌和不使用品牌的現(xiàn)象較為明顯，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅有不足10%農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)注冊了品牌，有些品牌注冊后很少使用。在市級及以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和合作社中，擁有注冊商標(biāo)的比例也僅為74%和63%，表明經(jīng)營主體創(chuàng)建品牌的積極性不高。

3.2生產(chǎn)規(guī)模小，標(biāo)準(zhǔn)化程度低

現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與合作社個(gè)體數(shù)量多，生產(chǎn)分散，品牌農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模偏小，對產(chǎn)品的保鮮及貯藏能力較弱，產(chǎn)后加工和運(yùn)輸能力不強(qiáng)。企業(yè)與基地、農(nóng)戶之間關(guān)系較為松散，合作社的組織化程度低，生產(chǎn)及產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度低，對產(chǎn)業(yè)的支撐和帶動(dòng)作用不足。

3.3產(chǎn)業(yè)鏈條短，產(chǎn)品科技含量低

區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的品牌農(nóng)產(chǎn)品一般停留在初級加工環(huán)節(jié)，有的只是簡單的分級調(diào)理，加工精度和產(chǎn)品開發(fā)深度不夠，缺少高新技術(shù)支撐，科技含量低，市場影響力小，制約了品牌建設(shè)?，F(xiàn)有品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度不高，品牌效應(yīng)沒有得到充分發(fā)揮，對生產(chǎn)的帶動(dòng)和輻射作用不明顯。

3.4宣傳渠道窄，市場知名度低

現(xiàn)有的品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售仍以實(shí)體市場為主，沿用傳統(tǒng)的批發(fā)、零售模式，品牌傳播渠道單一。擁有的地標(biāo)產(chǎn)品推廣應(yīng)用的力度小，地域品牌優(yōu)勢得不到體現(xiàn)。隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這種單一的營銷模式和品牌傳播渠道已經(jīng)不能適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的需求。

4建議及對策

品牌是社會(huì)廣泛贊譽(yù)和歷經(jīng)市場考驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)良服務(wù)和誠信企業(yè)的名片。寶坻具有區(qū)位、生態(tài)和資源優(yōu)勢，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，對提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程十分重要。

4.1科學(xué)制訂規(guī)劃，有序推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及生產(chǎn)、研發(fā)、營銷等多個(gè)環(huán)節(jié)，必須制訂長期的科學(xué)規(guī)劃，合理定位品牌、樹立品牌形象、調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)、弘揚(yáng)品牌文化。要把握好分類指導(dǎo)，梯次推進(jìn)的原則，根據(jù)名牌產(chǎn)品的評價(jià)體系、具體要求，對規(guī)模企業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)品進(jìn)行全面分析，實(shí)行有計(jì)劃、有重點(diǎn)的培育發(fā)展，形成儲(chǔ)備一批、爭創(chuàng)一批、培育一批的發(fā)展格局，突出“品牌產(chǎn)品-品牌企業(yè)-品牌產(chǎn)業(yè)-品牌經(jīng)濟(jì)”發(fā)展主線。

4.2樹立品牌意識(shí)，增強(qiáng)品牌建設(shè)的主動(dòng)性

品牌是企業(yè)無形的資產(chǎn)，講到“品牌是信譽(yù)的凝結(jié)，要用品牌保證人們對產(chǎn)品質(zhì)量的信心”。品牌觀念已經(jīng)越來越深入到農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者和消費(fèi)者的內(nèi)心，品牌已經(jīng)成為市場主題以及新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的核心競爭力，也是獲得消費(fèi)者信任的重要保證。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體應(yīng)充分認(rèn)識(shí)品牌對于提高產(chǎn)品檔次、提升市場價(jià)值和競爭力的巨大作用，樹立品牌意識(shí)，自覺培育有長久生命力的市場品牌。

4.3依托優(yōu)勢資源，做大做強(qiáng)地域品牌

抓住寶坻區(qū)現(xiàn)有的如三辣、黃莊大米、潮白河鯽魚等優(yōu)勢資源積極進(jìn)行培育，推進(jìn)農(nóng)業(yè)集約化管理、規(guī)模化經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。積極新建、擴(kuò)建標(biāo)準(zhǔn)化種養(yǎng)基地，在種植養(yǎng)殖生產(chǎn)、加工、倉儲(chǔ)、流通等環(huán)節(jié)，制訂推廣標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)。以增加農(nóng)產(chǎn)品附加值為核心，發(fā)展精加工和深加工，開發(fā)農(nóng)業(yè)衍生產(chǎn)品，拓展農(nóng)業(yè)的生態(tài)休閑、旅游觀光、科普教育等功能，提高市場影響力，把地域品牌逐漸做大做強(qiáng)。

4.4加大扶持力度，加快品牌創(chuàng)建速度

一是制訂優(yōu)惠政策，吸引工商資本投資農(nóng)業(yè)，引入現(xiàn)代生產(chǎn)要素和先進(jìn)經(jīng)營模式；二是加強(qiáng)出口市場研究，拓寬銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品出口份額；三是鼓勵(lì)企業(yè)合作社進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品精深加工，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提高產(chǎn)品科技含量；四是相關(guān)部門做好生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)和管理服務(wù)，積極組織名牌產(chǎn)品推薦申報(bào)工作；五是對優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品給予相當(dāng)?shù)馁Y金獎(jiǎng)勵(lì)，調(diào)動(dòng)經(jīng)營主體創(chuàng)建品牌的積極性，盡快形成“政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、市場拉動(dòng)”的互動(dòng)格局，共同推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

4.5加強(qiáng)宣傳推介，提升品牌農(nóng)產(chǎn)品知名度

要重視對品牌農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推介，讓消費(fèi)者關(guān)注、了解和消費(fèi)產(chǎn)品。結(jié)合旅游村開發(fā)等相關(guān)項(xiàng)目，組織優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品專業(yè)展銷會(huì)，增強(qiáng)市場影響力。積極開展“農(nóng)超、農(nóng)批”對接，推動(dòng)地標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)入京津高端超市。推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與傳統(tǒng)媒體、新型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的融合發(fā)展，利用好農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，拓寬銷售渠道，不斷提高我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品知名度，做到好品牌賣出好價(jià)格，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)既增產(chǎn)又增收的發(fā)展目標(biāo)。

作者:邢輝 王亞娜 蘇雙雙 閆煒煒 單位:天津市寶坻區(qū)種植業(yè)發(fā)展服務(wù)中心

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