導(dǎo)語：鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合路徑探究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著人民對(duì)精神文化生活需求的快速增長，對(duì)旅游功能和旅游業(yè)態(tài)提出了新的要求。鄉(xiāng)村旅游在傳統(tǒng)休閑、觀光和體驗(yàn)功能基礎(chǔ)上，需要與文化創(chuàng)意深度融合，以旅游與文創(chuàng)融合發(fā)展形成新資源，拓展旅游與文化產(chǎn)品的新市場。因此，本文著手分析鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性，通過探討旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合效應(yīng)，發(fā)現(xiàn)二者深度互動(dòng)發(fā)展的有效路徑，從而推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)融合

隨著技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，開始追求更高層次的精神文化需求。近些年，鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展迅速，成為城鎮(zhèn)居民休閑放松、體驗(yàn)生態(tài)、豐富精神生活的重要方式，也成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要形式。同時(shí)，對(duì)中華民族傳統(tǒng)文化的認(rèn)可與傳承也開始引起社會(huì)各界重視，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為滿足人們精神消費(fèi)需求的主要業(yè)態(tài)，將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)造性開展新型旅游模式，是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大勢所趨，有利于盤活農(nóng)村旅游資源，豐富鄉(xiāng)村旅游形式，賦予鄉(xiāng)村旅游新的生命力和活力。

一、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性

1.豐富鄉(xiāng)村旅游資源，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。隨著城鎮(zhèn)化程度的不斷提高，緊湊的城市生活給人們生理和精神上均產(chǎn)生了較為負(fù)面的影響，焦慮的城市環(huán)境催生了人們追求慢生活的精神追求，這為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。鄉(xiāng)村旅游為城市居民提供了體驗(yàn)放松與休閑的慢節(jié)奏生活的場所，有效帶動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為新農(nóng)村建設(shè)提供了助力。但是，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式對(duì)旅游資源的利用相對(duì)較為單一，對(duì)城市居民的吸引力遞減，需要開發(fā)新的旅游資源滿足日益增長的精神文化需求。將農(nóng)村傳統(tǒng)文化作為特色資源，與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展是一種創(chuàng)新，以文化創(chuàng)意提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，既挖掘了農(nóng)村傳統(tǒng)文化的吸引力，又拓展了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間，豐富了鄉(xiāng)村旅游資源種類，有利于推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展。2.創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游模式，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過了快速發(fā)展時(shí)期后，其單一的資源開發(fā)模式以及由此形成的相關(guān)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求，旅游業(yè)的跨界融合打破了原有旅游發(fā)展模式的瓶頸，傳統(tǒng)旅游與農(nóng)業(yè)的融合滿足了旅游者體驗(yàn)式需求，與互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術(shù)的融合形成了智慧旅游，有效提升了旅游管理效率。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式，則是在傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目中，融入特色文化內(nèi)涵，發(fā)展特色文創(chuàng)項(xiàng)目，通過改變傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游模式的要素配給結(jié)構(gòu)，甚至形成新的鄉(xiāng)村旅游模式，從而優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)新農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。3.體現(xiàn)傳統(tǒng)文化特色，推進(jìn)文化傳承與傳播。我國廣闊的地域形成了豐富了農(nóng)村傳統(tǒng)文化與習(xí)俗，在歷史的發(fā)展中農(nóng)村是傳統(tǒng)文化的延續(xù)地與傳承地。在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，農(nóng)村地區(qū)不僅是地理和人口的逐漸萎縮，更重要的是農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)文化的逐漸消亡。在現(xiàn)代化發(fā)展過程中，要想實(shí)現(xiàn)對(duì)歷史文化的傳承，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意的有效融合是一種非常重要的方式。借助于經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展趨勢，采用現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展途徑，將文化特色融入旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成新的旅游資源形式，不僅在最大限度實(shí)現(xiàn)歷史文化的保留與傳承，還在更大范圍了促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的擴(kuò)散與傳播，實(shí)現(xiàn)文化傳承與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共贏。

二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合存在的問題

1.政策性支持不足，限制產(chǎn)業(yè)深度融合。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展屬于新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在發(fā)展中涉及農(nóng)業(yè)、旅游、文化等多個(gè)地方性政府行政部門，需要指導(dǎo)性和方案性政府政策支持，以協(xié)調(diào)各部門資源調(diào)配，為融合發(fā)展消除制度障礙。盡管鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)均是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點(diǎn)，也是各地區(qū)著重發(fā)展的產(chǎn)業(yè)形式，但是，二者融合發(fā)展的政策性支持仍然不足。在我國地方行政管理框架下，各部門在現(xiàn)有政策指導(dǎo)下各自為政，缺乏有效的體制與機(jī)制有效協(xié)調(diào)政府部門間的合作，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。單靠市場的力量無法克服制度性障礙，導(dǎo)致二者互動(dòng)融合受到限制，缺乏持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力。2.文化資源開發(fā)不足，文化旅游產(chǎn)品體系不足。作為一種新的產(chǎn)業(yè)融合形式，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的落腳點(diǎn)是通過對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源的開發(fā)，形成特色文化旅游產(chǎn)品，并最終產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展增長點(diǎn)。但是，當(dāng)前對(duì)地區(qū)文化資源的開發(fā)深度不夠，難以形成創(chuàng)新性的文化旅游產(chǎn)品，文化旅游產(chǎn)品種類較少。這是由于很多地區(qū)對(duì)鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)是建立在已有產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上的，比如鄉(xiāng)村旅游的文化創(chuàng)新中，體驗(yàn)式旅游如何加入文化要素。大部分地區(qū)是對(duì)二者融合發(fā)展的探索是在現(xiàn)有發(fā)展基礎(chǔ)上的修補(bǔ)與提升，雖然能夠保證現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力，但也限制了文化資源開發(fā)的方向，約束了文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新，難以形成系統(tǒng)性的產(chǎn)品體系與文化特色。3.產(chǎn)業(yè)鏈融合度低，難以支撐產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的理想狀態(tài)是二者深度融合與互動(dòng)，形成相互促進(jìn)相互提升的共贏局面。但是，目前大部分地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合流于表面，鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵不足，在很多鄉(xiāng)村旅游地區(qū)中認(rèn)為銷售一些紀(jì)念品、玩具就是與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合；或者將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)地搬遷至鄉(xiāng)村旅游地區(qū)，完全沒有與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行合作互動(dòng)，也沒有形成鄉(xiāng)村旅游新的增長點(diǎn)等。二者的融合發(fā)展程度較低，沒有形成新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。即使有些地區(qū)在短期內(nèi)出現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)增長，也不會(huì)形成長久的旅游吸引力，更不可能形成產(chǎn)業(yè)支撐力，無法帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。4.融合發(fā)展人才缺乏，經(jīng)營主體創(chuàng)新不足。人才缺乏是鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要制約因素。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是兩種完全不同的服務(wù)業(yè)發(fā)展形式，需要掌握二者融合發(fā)展的切入點(diǎn)，并形成產(chǎn)品推向市場，這要求相關(guān)人員具有較高的旅游市場敏銳度與深厚的文化素養(yǎng)。但是，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合是新興業(yè)態(tài)，在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才引進(jìn)與培養(yǎng)體系中，很少有針對(duì)此類新興的復(fù)合型人才的培養(yǎng)方向。同樣不足的是能夠?qū)⒍呷诤贤茝V的經(jīng)營主體，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合項(xiàng)目由政府作為主要承擔(dān)方，依托政府力量集合社會(huì)資本與企業(yè)參與，欠缺市場敏感性，產(chǎn)業(yè)發(fā)展組織的競爭性不足，難以通過競爭形成有創(chuàng)新力的產(chǎn)品與項(xiàng)目。

三、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

1.以政府主導(dǎo)發(fā)揮政策協(xié)調(diào)與激勵(lì)作用。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要政府發(fā)揮指導(dǎo)作用。首先，立足于各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源與文化傳統(tǒng)，合理規(guī)劃并引導(dǎo)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，重點(diǎn)突出不同區(qū)域差異化與互補(bǔ)性，防止各地區(qū)盲目推進(jìn)造成的資源浪費(fèi)。其次，以政策傾斜、技術(shù)支持和財(cái)政補(bǔ)貼等形式鼓勵(lì)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，以鄉(xiāng)村振興建設(shè)要求，整合不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)資源于文化資源，推動(dòng)不同地區(qū)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合特色。最后，以政府為主體推動(dòng)典型融合項(xiàng)目的宣傳與推廣，挖掘不同融合特色與方式的亮點(diǎn)，打造區(qū)域鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合品牌，滿足消費(fèi)者多樣化需求，并推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展。2.挖掘文化潛力，提升旅游產(chǎn)品文化附加值。以旅游消費(fèi)者精神文化需求為痛點(diǎn)，深度挖掘地方文化特色，與鄉(xiāng)村旅游資源深度融合，打造鄉(xiāng)村文化旅游新形式，賦予鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品文化生命力。因此，要以保護(hù)性開發(fā)為主，將傳統(tǒng)文化、民俗習(xí)慣、娛樂技藝等融入到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與服務(wù)中，形成鄉(xiāng)村旅游的文化產(chǎn)品體系，例如，打造民俗特色景觀、地方性娛樂項(xiàng)目表演等。需要立足于當(dāng)代文化與價(jià)值觀念，借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)、聲音、燈光等技術(shù)條件，對(duì)傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行再加工；或者采用現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)，研發(fā)具有文化創(chuàng)意的產(chǎn)品，打造具有地方文化特色的文化旅游形式，提高文化旅游產(chǎn)品的附加值。同時(shí)，對(duì)于沒有市場價(jià)值的文化傳統(tǒng)也要進(jìn)行保護(hù)，形成完整的鄉(xiāng)村文化開發(fā)、保護(hù)與傳承機(jī)制。3.鼓勵(lì)多種經(jīng)營主體，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合與聚集。改變鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的單一主體經(jīng)營局面，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)組織的創(chuàng)新能力。首先，政府要鼓勵(lì)社會(huì)主體與資本進(jìn)入鄉(xiāng)村文化旅游項(xiàng)目的開發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新中，改變以政府為開發(fā)主體和創(chuàng)新主體的情況，發(fā)揮市場競爭在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新發(fā)展中的作用。鼓勵(lì)專業(yè)旅游企業(yè)與文化企業(yè)等通過合作方式參與投資、開發(fā)與經(jīng)營。其次，要大力發(fā)展社會(huì)服務(wù)組織，鼓勵(lì)搭建產(chǎn)業(yè)資源與信息的共享平臺(tái)與合作平臺(tái)，為鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合提供資源整合平臺(tái)，通過信息共享與資源協(xié)調(diào)的溝通與交流，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用。 4.保障專業(yè)人才培養(yǎng)，發(fā)揮人才作用。對(duì)專業(yè)人才培養(yǎng)的重視可以保障人才供給不受約束。首先，需要設(shè)置相應(yīng)的培養(yǎng)方案與培養(yǎng)計(jì)劃，打破現(xiàn)代人才培養(yǎng)體系中對(duì)專職人才的限制，針對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游的融合發(fā)展需求，逐步制定并實(shí)施綜合性人才培養(yǎng)方案，從長遠(yuǎn)來看解決人才稀缺問題。其次，注重對(duì)現(xiàn)有人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，挖掘人才潛力。一方面，要加大優(yōu)秀人才的引進(jìn)力度，以政府和企業(yè)的雙重優(yōu)惠政策吸引相關(guān)人才開展鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究，鼓勵(lì)自主創(chuàng)業(yè)，發(fā)揮人才自主性。另一方面，對(duì)現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管理層進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，提升相關(guān)人員推動(dòng)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的綜合素養(yǎng)。

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作者:周雪 龔佳 單位:1.四川音樂學(xué)院 2.四川旅游學(xué)院