導(dǎo)語：四川入境旅游發(fā)展策略研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

四川入境旅游發(fā)展存在的主要問題

我省本身入境旅游產(chǎn)品供給不足，國際競爭力不足，旅游品牌不多。四川省地處西部地區(qū)，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平總體上較為落后。雖然我省擁有無與倫比的世界級旅游吸引物，但是由于開發(fā)建設(shè)水平相對較低，尤其是基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)設(shè)施的建設(shè)遠(yuǎn)不能滿足入境游客的旅游需求。比如交通因素，過去嚴(yán)重制約著四川省旅游業(yè)的發(fā)展；旅游產(chǎn)品供給不足與旅游品牌的塑造不多，服務(wù)管理水平滯后也影響了四川省入境旅游發(fā)展。四川省為西部內(nèi)陸省份，區(qū)位優(yōu)勢不明顯。從全國來看，我省既不靠近沿海，又不靠近邊境，在區(qū)位上難以與上海、廣東、江浙等地相比。四川省外匯收入在全國一直處于第14位至16位左右，2008年受地震影響，降低到25位，2011年為第19名。四川省不在我國傳統(tǒng)的入境旅游國家線路上。國家旅游局為了大力推進(jìn)我國的入境旅游發(fā)展，早期制定了中華精華游的國家旅游線路（北京-杭州-蘇州-上海-桂林-西安-北京），并在海外進(jìn)行重點(diǎn)營銷與推介。在這條國家入境旅游線路上，并沒有四川省，致使在入境旅游發(fā)展早期，四川省相對處于被動地位。

四川入境旅游發(fā)展對策建議

建立政策保障建議推動由省委或省政府制定出臺旅游發(fā)展相關(guān)的政策，把入境旅游放在更加突出位置來推動實(shí)施。從省政府層面出臺關(guān)于促進(jìn)入境旅游發(fā)展的文件是在2005年，期間，2009年國務(wù)院了第41號文件與44號文件，將旅游業(yè)定位為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化了入境旅游發(fā)展的要求。在“十二五”建設(shè)的形勢下，借助于國家層面促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展帶來的政策機(jī)遇，統(tǒng)一思想認(rèn)識，制定新的政策文件，進(jìn)一步重視入境旅游發(fā)展，充分發(fā)揮入境旅游在全省旅游業(yè)發(fā)展中的作用和貢獻(xiàn)。加強(qiáng)與國內(nèi)高等院校、科研機(jī)構(gòu)等進(jìn)行戰(zhàn)略合作，向外借力借智，加強(qiáng)對入境旅游的持續(xù)跟蹤分析和調(diào)查研究，深入研究四川省入境旅游市場的需求與發(fā)展變化趨勢，提出切實(shí)可行的建議供省委、省政府決策參考，促進(jìn)入境旅游和旅游業(yè)的整體發(fā)展。1、從戰(zhàn)略定位上，推進(jìn)災(zāi)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”，一是立足把現(xiàn)在的震后新貌區(qū)加快向世界級旅游目的地轉(zhuǎn)變；二是立足把災(zāi)后重建旅游先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向?yàn)?zāi)區(qū)可持續(xù)發(fā)展特色優(yōu)勢和支柱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。2、從戰(zhàn)術(shù)實(shí)施上，提升災(zāi)區(qū)旅游產(chǎn)品競爭力。更加重視災(zāi)區(qū)生態(tài)環(huán)境和文化遺產(chǎn)的恢復(fù)與保護(hù)，針對細(xì)分市場，開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品。提升災(zāi)區(qū)旅游要素層次。在現(xiàn)有新建好的鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)、居住點(diǎn)上，按照旅游發(fā)展規(guī)律和游客需要，完善停車場、標(biāo)識標(biāo)牌、公共廁所等旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。提升災(zāi)區(qū)旅游服務(wù)水平。強(qiáng)化旅游師資、導(dǎo)游講解員、農(nóng)家樂經(jīng)營業(yè)主、特色旅游商品制作、從業(yè)人員等旅游服務(wù)技能培訓(xùn)，提升災(zāi)區(qū)旅游服務(wù)水平和質(zhì)量。3、從強(qiáng)化災(zāi)區(qū)旅游精品的打造上，加大對跨區(qū)域的龍門山地區(qū)、大熊貓棲息基地、藏羌民族村寨及地震遺址遺跡等資源的整合，立足建設(shè)國際休閑度假旅游目的地。將現(xiàn)有成都大熊貓基地、都江堰大熊貓基地與臥龍基地、成都熊貓基地進(jìn)行聯(lián)合，并與九黃線共同整合成為一條以熊貓文化和自然生態(tài)為一體的主題精品旅游線和產(chǎn)品。大力開發(fā)吸引入境游客的旅游商品，提高旅游附加值在旅游收入中的構(gòu)成。促使文化消費(fèi)、購物消費(fèi)、娛樂消費(fèi)快速增長。1、對現(xiàn)有的旅游營銷渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。比如旅行社在產(chǎn)品業(yè)務(wù)上的轉(zhuǎn)型升級，應(yīng)加強(qiáng)與境外專業(yè)旅行社對專項(xiàng)、主題產(chǎn)品的營銷，瞄準(zhǔn)商務(wù)、會議、專項(xiàng)市場，適應(yīng)細(xì)分市場需求，實(shí)現(xiàn)旅行社的專業(yè)化發(fā)展。政府應(yīng)研究制定相應(yīng)的激勵(lì)措施鼓勵(lì)旅行社對商務(wù)市場、會議市場的營銷，并將這一市場進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為入境旅游者。加強(qiáng)與境外航空公司的合作，鼓勵(lì)其組織到川線路，在航班上設(shè)置四川旅游圖冊等。2、支持并鼓勵(lì)民間機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體組織、公司企業(yè)、高等院校及研究機(jī)構(gòu)等積極舉辦國際研究性論壇與學(xué)術(shù)研討會等大型活動。3、海外旅游營銷渠道要盡量將營銷工作深入到市場易見的地方。通過與國外營銷機(jī)構(gòu)、旅行社及民間機(jī)構(gòu)進(jìn)行長期對接。在對目標(biāo)市場群體進(jìn)行深入研究基礎(chǔ)上，將四川旅游營銷深入到各類大型商場、社區(qū)、購物超市以及市政廣場等市場直接面對的地方，擴(kuò)展、強(qiáng)化單一的旅游展覽會、旅游推介會等營銷宣傳形式。4、充分利用網(wǎng)絡(luò)，從日常的灌輸式營銷轉(zhuǎn)化為事件營銷和故事營銷，形成多樣化的營銷渠道組合。如平面媒體、廣播電視等加大營銷受眾面。就境外市場感興趣的專題進(jìn)行持續(xù)性的連載、報(bào)道。對于故事細(xì)節(jié)、發(fā)展情節(jié)、結(jié)果、影響等方面進(jìn)行全面的連載報(bào)道，有助于目的地形象的傳播和市場認(rèn)知、興趣的形成。及時(shí)四川省內(nèi)旅游景區(qū)災(zāi)后重建取得的巨大成就和最新旅游資訊，實(shí)現(xiàn)四川災(zāi)區(qū)旅游信息的透明化，消除入境游客的安全顧慮等等?？傊?，入境旅游雖是我省旅游發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，但也是建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的潛力所在，加快發(fā)展入境旅游，是實(shí)現(xiàn)我省從旅游資源大省向旅游資源強(qiáng)省跨越的關(guān)鍵。

本文作者：王如羅楊工作單位：四川大學(xué)旅游學(xué)院