導語：農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應用策略及平臺構建一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:文章通過對農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)及其在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的作用的分析，探討農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)在助力農(nóng)產(chǎn)品營銷、提升農(nóng)產(chǎn)品電子銷售運輸，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)營銷活動，提高使用者業(yè)務能力等方面的應用效果，以期為未來農(nóng)業(yè)發(fā)展有所貢獻。

關鍵詞:農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)；大數(shù)據(jù)分析；平臺構建

1農(nóng)產(chǎn)品銷售中大數(shù)據(jù)的作用

1.1農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)有助于確保農(nóng)作物農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺使人們可以更好地了解農(nóng)業(yè)實踐并利用由農(nóng)業(yè)部提供的科學，技術和氣象信息大數(shù)據(jù)確保作物質(zhì)量和生產(chǎn)力。1.2農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)節(jié)省了農(nóng)產(chǎn)品的銷售成本。大數(shù)據(jù)節(jié)省了農(nóng)產(chǎn)品銷售的大部分市場研究成本。根據(jù)實時數(shù)據(jù)，以實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品和銷售市場的了解；農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)除了提供有關農(nóng)產(chǎn)品價格的實時信息之外，還節(jié)省了營銷成本，并促進了農(nóng)產(chǎn)品的購買，買賣雙方通過信息平臺相互了解，基于自身需求訪問和購買數(shù)據(jù)，這使得農(nóng)產(chǎn)品的銷售更加方便快捷。1.3大數(shù)據(jù)技術可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的電商銷售。比如美團生鮮、京東生鮮等都推出了農(nóng)產(chǎn)品銷售的電商平臺。通過使用大數(shù)據(jù)來分析農(nóng)產(chǎn)品消費者的購買習慣，從而進行針對性的營銷，精確開發(fā)潛在客戶。

2農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的應用策略

2.1農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)+農(nóng)產(chǎn)品營銷。2.1.1通過大數(shù)據(jù)精準定位目標客戶。在農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)平臺上使用大數(shù)據(jù)來分析和處理數(shù)據(jù)，可以使農(nóng)業(yè)商品生產(chǎn)商更好地了解客戶群，從而精準營銷和目標廣告投放。農(nóng)產(chǎn)品營銷不再是“廣撒網(wǎng)”，而是有針對性。例如，向喜歡使用QQ的客戶發(fā)送消息，向喜歡使用郵件的客戶發(fā)送郵件，給優(yōu)先客戶回電或在線維護。實踐表明，精確廣告不僅可以節(jié)省企業(yè)的成本，還可以避免不必要的浪費，通過精確的信息推送，滿足客戶需求。2.1.2通過農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)打造新的農(nóng)產(chǎn)品營銷。當今世界處于數(shù)字化媒體時代，農(nóng)產(chǎn)品銷售也需要利用農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)建立新媒體營銷團隊，開展新媒體宣傳活動，吸引客戶。例如利用抖音短視頻現(xiàn)場直播農(nóng)產(chǎn)品的過程，定期組織優(yōu)惠活動鼓勵消費者購買等。2.1.3農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)可用于提供個性化的營銷服務。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)為消費者提供海量的信息，這也使消費者的選擇范圍更廣，因此銷售信息需要基于客戶的個性化需求呈現(xiàn)，通過個性化的營銷策略使客戶成為粉絲，例如引入動態(tài)農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)頁，動態(tài)頁面更新與數(shù)據(jù)庫相關的銷售信息，為消費者提供個性化和準確的服務。2.2利用大數(shù)據(jù)提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務的運輸與跟蹤。2.2.1利用農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)改善農(nóng)產(chǎn)品運輸管理。通過大規(guī)模的數(shù)據(jù)建立快速響應、層次豐富、覆蓋面積大、物流系統(tǒng)完善的服務，從而確保農(nóng)產(chǎn)品的運輸和保存。大型農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)平臺可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)與加工區(qū)連接起來，通過非結構化系統(tǒng)數(shù)據(jù)（例如用于物流管理的條形碼和二維碼）打造網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品供應鏈。2.2.2借助農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)測。近年來，有關糧食安全的負面信息頻發(fā)，糧食安全問題已引起社會各界的普遍關注。利用農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)可以確保對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和消費的不同環(huán)節(jié)進行實時監(jiān)控和有效追溯，幫助監(jiān)管者制定決策，并賦予消費者權力，在監(jiān)視農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和分銷者的同時保證產(chǎn)品安全。此外，依靠大型農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)平臺對農(nóng)產(chǎn)品的動態(tài)反應，也可了解消費者的需求和喜好，從而有助于改進產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化生產(chǎn)策略。2.2.3完善農(nóng)產(chǎn)品售后服務的控制和檢查。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制部門應規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品檢驗程序，定期檢測和抽查，并加大對不合格農(nóng)產(chǎn)品的制裁力度，以確保食品的安全。2.3通過大數(shù)據(jù)創(chuàng)新農(nóng)業(yè)營銷相關活動。企業(yè)通過分析耕地數(shù)據(jù)制定具有針對性的農(nóng)產(chǎn)品種植計劃，及時了解市場信息，這有助于提高資源利用率，為農(nóng)民帶來更多收益。通過利用農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)將金融服務公司與農(nóng)民聯(lián)系起來，可以提高農(nóng)業(yè)金融活動的效率，評估和轉移與農(nóng)業(yè)活動有關的風險。此外，農(nóng)業(yè)金融公司可以在融資的同時制定一套農(nóng)產(chǎn)品加工和營銷計劃，以幫助農(nóng)民，尤其是邊遠地區(qū)的農(nóng)民解決農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題。

3農(nóng)產(chǎn)品購銷決策大數(shù)據(jù)分析平臺構建

3.1農(nóng)產(chǎn)品購銷決策大數(shù)據(jù)分析平臺構建的主要研究內(nèi)容。建設農(nóng)產(chǎn)品購銷決策大數(shù)據(jù)分析平臺，有助于準確預測農(nóng)產(chǎn)品的供應和需求以及生產(chǎn)與銷售之間的平衡關系，避免低效生產(chǎn)或商品短缺。具體操作如下：對農(nóng)產(chǎn)品購銷決策大數(shù)據(jù)分析平臺結構進行設計。項目需要對某種農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，銷售情況進行數(shù)據(jù)采集。能夠根據(jù)用戶需求，統(tǒng)計某一時間段的某種農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)質(zhì)量、銷售價格趨勢，并在此基礎上分析下一年的生產(chǎn)規(guī)模，社會需求量及價格走勢，對農(nóng)產(chǎn)品投資進行決策規(guī)劃。在設定時間段內(nèi)，對設定區(qū)域內(nèi)某種農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量等級進行數(shù)據(jù)挖掘分析，為更多需求企業(yè)提供供貨渠道、產(chǎn)品數(shù)量、產(chǎn)品質(zhì)量信息，使農(nóng)產(chǎn)品與工廠原材料實現(xiàn)無縫對接，實現(xiàn)需求企業(yè)原材料的自動化采購?？蓪崿F(xiàn)企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品用量、質(zhì)量、區(qū)域等數(shù)據(jù)進行分析提取。3.2農(nóng)產(chǎn)品購銷決策大數(shù)據(jù)分析平臺構建的具體實施方案。農(nóng)產(chǎn)品購銷大數(shù)據(jù)的來源要有真實性，為此本系統(tǒng)基于Spark架構采集訪問多個農(nóng)產(chǎn)品電子交易網(wǎng)站用戶行為的大量數(shù)據(jù),獲取這些點擊數(shù)據(jù)的處理方式是在相應的外鏈上進行埋點，將得到的數(shù)據(jù)進行ETL操作，再去分析處理這數(shù)據(jù)。通過flume進行數(shù)據(jù)的收集，再流向Kafka進行數(shù)據(jù)的緩存，通過編寫SparkStreaming的代碼對kafka中的數(shù)據(jù)進行實時分析，進而存入到Hbase數(shù)據(jù)庫中。用SpringBoot編寫相應代碼，將Hbase中的數(shù)據(jù)取出，并用Echats進行效果展示。農(nóng)產(chǎn)品購銷大數(shù)據(jù)是隨著時間的推移而不斷變化的，平臺得到的效果圖也是實時動態(tài)變化的。這些動態(tài)數(shù)據(jù)可以用于指導農(nóng)戶對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)作出決策，以便供需雙方隨時調(diào)整合作策略。

4結論

農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)正在通過將營銷基準從農(nóng)業(yè)轉移到客戶的方式來改變傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷活動，能夠準確評估客戶的需求，在農(nóng)產(chǎn)品營銷中發(fā)揮越來越重要的作用。

參考文獻

[1]李娟,王洪乾.鄉(xiāng)村振興背景下大數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)的實踐經(jīng)驗及政策設計[J].上海大學學報（社會科學版）,2019,36(03):96-106.

[2]宋偉,吳限.大數(shù)據(jù)助推智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展[J].人民論壇,2019(12):100-1101

作者:張家愛 馬靜 張良友 單位:吉林農(nóng)業(yè)科技學院