導(dǎo)語(yǔ)：農(nóng)村信息傳播落后的原因探究論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：當(dāng)前，城市成了媒介關(guān)注的焦點(diǎn)和傳播的主要市場(chǎng)；而對(duì)于占全國(guó)人口比例56％的農(nóng)村，媒介無(wú)論是在覆蓋率和傳播內(nèi)容上，其成了“弱勢(shì)”群體。本文試圖從農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，媒體在利益驅(qū)動(dòng)下的不作為，以及廣大農(nóng)民對(duì)自身被“放逐”身份的不自覺(jué)幾方面來(lái)尋求問(wèn)題的解決途徑。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村信息缺失成因?qū)Σ?/p>

當(dāng)前，中國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)有著突出的二元結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，城市和農(nóng)村發(fā)展不平衡。從傳播的角度來(lái)研究，中國(guó)媒介市場(chǎng)的這種“二元”結(jié)構(gòu)更典型。由于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，市民收入高，文化傳播機(jī)構(gòu)也主要分布在城市，所以，城市理所當(dāng)然地就成了媒介關(guān)注的焦點(diǎn)和傳播的主要市場(chǎng)；而對(duì)于占全國(guó)人口比例56％的農(nóng)村，媒介無(wú)論是在覆蓋率和傳播內(nèi)容上，其成了“弱勢(shì)”群體。

我們?cè)谒伎嫁r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后、教育水平不高、媒體入戶率低等諸因素的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)檢視“二元”媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下媒體在利益因素下的不作為，還有廣大農(nóng)民受眾對(duì)自身“被放逐”身份的不自覺(jué)。本文試圖對(duì)這些問(wèn)題加以研究，以尋求解決的路徑。

一、農(nóng)村信息傳播現(xiàn)狀

以2000-2005年《當(dāng)代傳播》《新聞界》《新聞大學(xué)》以及《新聞?dòng)浾摺愤@四家新聞學(xué)術(shù)于物為參照，它們關(guān)于傳媒三農(nóng)報(bào)道的研究?jī)?nèi)容、深度以及力度等方面，一定程度可以反觀新聞傳播學(xué)界對(duì)農(nóng)村信息傳播問(wèn)題的關(guān)注。

下表中所列數(shù)據(jù)為這些年所發(fā)表文章總數(shù)(不包括不署名文章，比如預(yù)告、簡(jiǎn)訊、傳媒鏈接等)與涉及農(nóng)村信息傳播的研究文章之比：

顯然，無(wú)論是《當(dāng)代傳播》《新聞界》《新聞?dòng)浾摺愤@樣的新聞業(yè)界的刊物，還是《新聞大學(xué)》這樣的學(xué)院派刊物，對(duì)這方面的研究始終處在零星而分散的狀態(tài)。這與傳媒運(yùn)作的現(xiàn)實(shí)狀況也是相吻合的。

根據(jù)國(guó)家廣播電影電視總局張海濤副局長(zhǎng)2005年4月3日在全國(guó)廣播電視服務(wù)“三農(nóng)”高層論壇上講話時(shí)公布的數(shù)據(jù)，全國(guó)城市廣播電視人口覆蓋率已達(dá)100%，有線電視基本普及(用戶數(shù)1.15億)，城市居民能看到30套左右的電視節(jié)目;而廣大農(nóng)村廣播電視人口覆蓋率分別只有92.4%和94.3%,70%以上的農(nóng)村人口只能通過(guò)無(wú)線方式接收廣播電視節(jié)目，節(jié)目套數(shù)很少，通常只有2-3套。

廣播的歷史較悠久，本應(yīng)可在農(nóng)村大行其道，但現(xiàn)實(shí)情況亦不容樂(lè)觀。到2003年底，我國(guó)共開(kāi)辦廣播節(jié)目1800多套，電視節(jié)目2200多套，但開(kāi)辦專業(yè)對(duì)農(nóng)頻道的電視臺(tái)只有吉林、山東兩家，廣播也只有陜西、山東兩家。在省級(jí)電視臺(tái)中，只有大約十五六家開(kāi)辦了農(nóng)村專欄，與368家注冊(cè)的各種電視媒介相比，開(kāi)辦率僅有4%。廣播內(nèi)容的“去農(nóng)村化”現(xiàn)象也越來(lái)越嚴(yán)重，音樂(lè)、購(gòu)物、醫(yī)藥、體育等離農(nóng)村現(xiàn)實(shí)生活較遠(yuǎn)的節(jié)目占據(jù)了廣播節(jié)目的大部分時(shí)間。調(diào)查顯示，“幾乎每天聽(tīng)”和“每周有幾次聽(tīng)”廣播的受眾均僅為5.6%，在農(nóng)村受眾接觸媒體頻率中，排在了電視、書籍、報(bào)紙、雜志之后的第五位。

報(bào)紙，在發(fā)行成本、讀者興趣、廣告市場(chǎng)等多方因素的作用下.原來(lái)以農(nóng)村發(fā)行量為主的報(bào)紙多數(shù)也在逐步退出農(nóng)村市場(chǎng)，迅速向城市集中，更使得農(nóng)民幾乎“無(wú)報(bào)可讀”。在一項(xiàng)調(diào)查中，“幾乎每天”都讀報(bào)紙的受眾僅10．4％，平均每天僅9．5分鐘。農(nóng)村有的地區(qū)讀報(bào)活動(dòng)，已經(jīng)排在了看電視、串門聊天、走親訪友、體育鍛煉、讀書等閑暇時(shí)活動(dòng)之后。

至于寬帶Intemet網(wǎng)絡(luò)．絕大部分農(nóng)村還是空白，與城市還不具備可比性。

據(jù)CNNIC的第十七次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，鄉(xiāng)村網(wǎng)民數(shù)量只是城市網(wǎng)民數(shù)量的1／5，普及率僅是城市網(wǎng)民普及率的1／6。

如果說(shuō)在覆蓋和接收上的城鄉(xiāng)失衡還只是中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)“二元”化的一個(gè)側(cè)面．那么從頻道和節(jié)目?jī)?nèi)容的構(gòu)成上來(lái)看，這個(gè)問(wèn)題就顯得更為嚴(yán)重。例如2005年全國(guó)的電視劇題材規(guī)劃：第一批批準(zhǔn)立項(xiàng)的304部8136集現(xiàn)實(shí)題材的電視劇中，農(nóng)村題材只有23部392集，分別占7．5％和4．8％；第二批到第四批比例也不高。

二、農(nóng)村信息傳播缺失原因探析

目前，中國(guó)農(nóng)村的大眾傳播事業(yè)尚不發(fā)達(dá)，存在諸多原因，具體如下：

1、經(jīng)濟(jì)制約

2002年，全國(guó)農(nóng)村入均收入低于630元以下的絕對(duì)貧困人口有2927萬(wàn)．人均收入低于872元的農(nóng)村人口有6102萬(wàn)。兩者合計(jì)．農(nóng)村貧困人口和低收人人口有9029萬(wàn)，其中西部12省區(qū)就有5535萬(wàn)，占61．3％。

此外，長(zhǎng)期以來(lái)政府對(duì)農(nóng)村公共物品提供不足，尤其是文化消費(fèi)類公共物品。統(tǒng)計(jì)顯示，2004年，國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的財(cái)政投入中，對(duì)城市的投入占73．5％．高出對(duì)農(nóng)村的投入47個(gè)百分點(diǎn)；而人口占全國(guó)人口70％強(qiáng)的廣大農(nóng)村地區(qū)。僅獲得投入的26．5％。

由于貧困和投入不足，使得農(nóng)村居民普遍信息消費(fèi)能力較低。2003年我國(guó)農(nóng)村居民的文化消費(fèi)支出為235．68元／人，僅占總消費(fèi)的12．13％，其中大部分還是教育等剛性消費(fèi)支出，而文化娛樂(lè)類支出不到100元，用于信息類的消費(fèi)支出就更是微乎其微。

2、媒體忽視農(nóng)民

按照傳媒吸聚受眾方式的不同，可以分為大眾化傳媒和主流傳媒。主流傳媒就是“以吸聚最具社會(huì)影響力的受眾(主要指那些具有較高的決策話語(yǔ)權(quán)、知識(shí)話語(yǔ)權(quán)和消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)的社會(huì)成員)作為自己市場(chǎng)訴求的傳媒”，也就是以質(zhì)取勝的傳媒。而主流媒體一個(gè)重要的參照就是主流受眾。所謂主流受眾是指：掌握消費(fèi)的話語(yǔ)權(quán)(他們的消費(fèi)能力較強(qiáng))；掌握管理的話語(yǔ)權(quán)(也就是說(shuō)他們握有一定的經(jīng)濟(jì)政治權(quán)力)；掌握知識(shí)話語(yǔ)權(quán)(他們屬于文化精英類，至少接近這個(gè)社會(huì)階層)；掌握時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的媒體受眾。在這樣的標(biāo)準(zhǔn)下，主流媒體的主要受眾不是農(nóng)民。

農(nóng)民受眾在大眾媒體中地位如何?《北京青年報(bào)》曾以《讀你》為標(biāo)題亮出了自己的“標(biāo)準(zhǔn)讀者像”：他(她)是一位36歲左右較為成熟的年輕人．擁有高中或大專以上的學(xué)歷，供職于政府機(jī)關(guān)、科教文衛(wèi)單位或企事業(yè)單位的公務(wù)員、專業(yè)人士或“白領(lǐng)人士”，他(她)是擁有較高經(jīng)濟(jì)收入和消費(fèi)投資決策能力的、對(duì)于流行時(shí)尚敏感的、享有最多的高檔和豪華生活用品的城市人㈣。上海的新生代報(bào)紙，也紛紛爭(zhēng)奪收入較高的“白領(lǐng)”和有預(yù)期消費(fèi)能力的學(xué)生群體l1引?？梢?jiàn)，農(nóng)民受眾也被排除在了大眾媒介之外。

3、利益的誘惑

媒體組織的經(jīng)濟(jì)收益決定著媒體的價(jià)值取向。市場(chǎng)理論指導(dǎo)下的媒體要經(jīng)過(guò)兩次售賣，而版面、頻道、頻率等資源的售賣又是維持和發(fā)展媒體的決定性因素，也是媒介擁有者首要考慮的因素。媒體要生存，要發(fā)展，必須有廣告市場(chǎng)的支撐。廣告主在投放廣告時(shí)。除了考慮發(fā)行量、視聽(tīng)率之外，媒體的受眾構(gòu)成和商品的目標(biāo)消費(fèi)者之間的關(guān)系是重點(diǎn)考慮的。媒體要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)必須把眼睛緊盯在廣告商身上，盡量報(bào)道能引起具有消費(fèi)能力的群體注意的新聞，農(nóng)村地區(qū)商品經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，因此，大眾傳播媒介忽視農(nóng)村。再加之農(nóng)村地域廣大，居民分散交通不便，通訊不暢，大眾傳播媒介要到農(nóng)村采集信息，制成節(jié)目，需要比城市更高的經(jīng)濟(jì)成本，也促使大眾傳播媒介忽視農(nóng)村。

4、被“放逐”后的不自覺(jué)

被主流媒體和大眾媒體“歧視”的農(nóng)民受眾自身并沒(méi)有引起重視，這有兩個(gè)方面的原因：

首先，農(nóng)民群體有意無(wú)意的被置放在社會(huì)注意力的邊緣地帶，由于獲取信息量不均等而產(chǎn)生知識(shí)鴻溝。農(nóng)民的精神意識(shí)形態(tài)和文明素質(zhì)的發(fā)育明顯滯屆于城市居民。

其次。農(nóng)村消息閉塞，大多數(shù)人安于現(xiàn)狀。即使他們有接觸外界的機(jī)會(huì)也會(huì)由于缺乏相應(yīng)的意識(shí)而放棄。

三、農(nóng)村信息傳播落后的對(duì)策

1、政府的引導(dǎo)和扶持

(1)發(fā)揮引導(dǎo)作用

目前，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，已經(jīng)由執(zhí)政黨意志轉(zhuǎn)變成國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。政府可以通過(guò)組織化的傳播將一些重要信息直接傳遞給農(nóng)民；政府還可以通過(guò)制定相關(guān)政策，引導(dǎo)媒體傳播和人際傳播向著積極的方面發(fā)展。如果政府設(shè)置農(nóng)村傳播獎(jiǎng)勵(lì)制度，或者給予優(yōu)秀選題資助，予以專業(yè)媒體政策優(yōu)惠等辦法，也可以不同程度地推動(dòng)農(nóng)村傳播事業(yè)的發(fā)展。

(2)發(fā)揮扶持作用

鑒于農(nóng)村相對(duì)落后的客觀條件，政府要充分發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用，從政策上推動(dòng)傳媒進(jìn)軍農(nóng)村的步伐?！稗r(nóng)村傳媒設(shè)施的建設(shè)是個(gè)投入高、周期長(zhǎng)、回報(bào)低的工程，光靠媒體自身很難完成，政府要從宏觀角度認(rèn)識(shí)改善農(nóng)村傳播狀況、提高農(nóng)村傳播效果對(duì)于發(fā)展‘三農(nóng)’的重要性，對(duì)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的媒體給予政策傾斜?！?/p>

2、媒體發(fā)揮建設(shè)作用

在新農(nóng)村建設(shè)的語(yǔ)境下，媒介理所當(dāng)然在營(yíng)造輿論氛圍和提供精神動(dòng)力方面承擔(dān)著重大的社會(huì)責(zé)任。媒體不能僅從事一般的溝通消息．而是要為改變農(nóng)村落后的觀念意識(shí)提供理性力量。公務(wù)員之家

3、農(nóng)民受眾積極參與

農(nóng)民只有在提高媒介素養(yǎng)的前提下，才能很好的參與傳播過(guò)程?，F(xiàn)在的農(nóng)民對(duì)于傳播媒體及其傳播信息的認(rèn)知、解讀、評(píng)判、批評(píng)和利用的整體素質(zhì)及實(shí)際能力較低，也就是媒介素養(yǎng)不夠。當(dāng)農(nóng)民擁有對(duì)自身的身份處境高度自覺(jué)時(shí)．他們才會(huì)有改變的愿望，最終才會(huì)有行動(dòng)的意向。