導(dǎo)語(yǔ)：企業(yè)標(biāo)志功能及藝術(shù)特點(diǎn)思索一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

標(biāo)志是一種象征藝術(shù)，是具有特殊意義的視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)，代表著特定的事物，內(nèi)容非常豐富。標(biāo)志作為一種特殊的圖形符號(hào)，有著傳達(dá)信息的功能，是形象識(shí)別系統(tǒng)的核心靈魂，是核心價(jià)值觀企業(yè)地位的符號(hào)化體現(xiàn)，在企業(yè)觀念的推廣以及國(guó)際交流等方面，它超越了語(yǔ)言，起到進(jìn)行溝通交流的橋梁作用。

一、企業(yè)形象標(biāo)志的重要功能

1.樹立品牌形象的需要商品的形象是由商標(biāo)建立，企業(yè)形象由標(biāo)志識(shí)別文化形象標(biāo)志定位，好的商標(biāo)有助于良好品牌形象的建立與營(yíng)造。一個(gè)企業(yè)的發(fā)展就一定要打造企業(yè)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。什么是品牌？所謂品牌也就是知名、著名、馳名的牌子、商標(biāo)，如中華香煙、貴州茅臺(tái)酒、海爾電器、可口可樂(lè)等。名牌是企業(yè)發(fā)展的最大資本，“企業(yè)的牌子如同儲(chǔ)蓄的戶頭，你不斷通過(guò)廣告累積其價(jià)值便可盡享其利息?！边@是美國(guó)萬(wàn)寶路香煙總裁馬克斯韋爾對(duì)名牌的精辟見(jiàn)解。萬(wàn)寶路的金字招牌每年可以給萬(wàn)寶路企業(yè)帶來(lái)30億美元的收入，同行業(yè)全球銷量第一的萬(wàn)寶路香煙其品牌價(jià)值已達(dá)200億美元，由此可見(jiàn)品牌有著極高的含金量。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和精神文明的日益提高，我們正步入一個(gè)品牌消費(fèi)的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，人們都已不太計(jì)較價(jià)格，而注重產(chǎn)品的品質(zhì)和售后的服務(wù)。因此，商標(biāo)和公司的形象變得比產(chǎn)品和價(jià)格更為重要，也就是說(shuō)，隨著人們收入和消費(fèi)水平的提高，必然會(huì)帶來(lái)消費(fèi)觀念的改變。人們?cè)谶x購(gòu)商品時(shí)不僅注重使用價(jià)值，更注重商品的品牌，崇尚和追求名牌已在大眾消費(fèi)活動(dòng)占有一定的比重。據(jù)有關(guān)部門預(yù)測(cè)，在今后幾年內(nèi)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將逐步形成以名牌為主導(dǎo)的格局。

2.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的需要人們生活水平的提高和企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈使得每個(gè)企業(yè)都面臨更為復(fù)雜、更為嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。我國(guó)企業(yè)家們正面對(duì)前所未有的外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境壓力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，企業(yè)的形象更顯得尤為重要。企業(yè)形象標(biāo)志，就是引導(dǎo)、誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，要求商標(biāo)具有顯明性，視覺(jué)沖擊力，介于識(shí)別、記憶，便于準(zhǔn)確復(fù)制。經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)可以說(shuō)在市場(chǎng)上無(wú)所不用，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，企業(yè)間彼此的策略、行動(dòng)常常因相互模仿而沖擊彼此的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)面對(duì)這種趨勢(shì)，只有靠強(qiáng)有力的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，才能樹立獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)企業(yè)標(biāo)志的功能及藝術(shù)特征文ˉ山西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院ˉ陰耀耀理念，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。比較典型的是中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)聯(lián)通的競(jìng)爭(zhēng)，各大銀行的競(jìng)爭(zhēng)，這些競(jìng)爭(zhēng)都構(gòu)成了企業(yè)形象標(biāo)志的原動(dòng)力。在信息社會(huì)里，顧客的消費(fèi)傾向會(huì)受到各種傳播媒體直接或間接的影響，然而過(guò)多的信息，如泛濫的廣告、雜亂的宣傳等，都會(huì)產(chǎn)生傳播上的干擾作用。因此，只有創(chuàng)造有秩序、獨(dú)特的、統(tǒng)一的企業(yè)識(shí)別標(biāo)志才能塑造良好的企業(yè)形象，形成良好的信息傳遞。隨著各種媒體的報(bào)道和人們消費(fèi)意識(shí)的提高，社會(huì)大眾對(duì)于企業(yè)的要求日益增多，企業(yè)必須面對(duì)各種壓力，重新對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念加以審視。如何站在受眾立場(chǎng)，承擔(dān)社會(huì)的責(zé)任，服務(wù)消費(fèi)者，以創(chuàng)造良好的形象，便成為企業(yè)面臨的重要問(wèn)題?？傊?，企業(yè)為了能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟，以便自己的商品易于消費(fèi)者與受眾識(shí)別，就一定要樹立獨(dú)特的企業(yè)標(biāo)志形象，因?yàn)槠髽I(yè)本身的形象決定了消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，轉(zhuǎn)而成為一種企業(yè)認(rèn)知的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)發(fā)展的需要企業(yè)標(biāo)志形象的建立，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)謀求生存與發(fā)展的重大戰(zhàn)略舉措。這是因?yàn)殡S著形象力時(shí)代的來(lái)臨，企業(yè)標(biāo)志整體形象，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)產(chǎn)生極大沖擊，企業(yè)為了迎接市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，如何主動(dòng)積極地開拓市場(chǎng)，已成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略新的需求。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)具有良好的形象本身就容易贏得廣大消費(fèi)者的信賴和好感，而且更容易產(chǎn)生組織健全、制度完善的認(rèn)同感和信任感，也有助于企業(yè)知名度的提高，激勵(lì)士氣，形成良好的工作氣氛。企業(yè)形象好，知名度高，企業(yè)員工就有一種自豪感，再加上具有良好形象的企業(yè)有著完整的統(tǒng)一視覺(jué)識(shí)別形象，能給人耳目一新、熱情澎湃的印象，更能激勵(lì)員工士氣，提高工作效率。

二、標(biāo)志的藝術(shù)特性

1.易識(shí)性無(wú)論形態(tài)、色彩、特征都應(yīng)明顯，易識(shí)，易懂。識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能，借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，來(lái)增強(qiáng)本企業(yè)產(chǎn)品的識(shí)別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。因此通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。在企業(yè)中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺(jué)認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能。

2.同一性標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)的文化特色，企業(yè)的規(guī)模，經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此可以說(shuō)社會(huì)公眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，只有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征、企業(yè)標(biāo)志相一致時(shí)，才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同。

3.造型性企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中英文字體、具象圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效果，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信賴和對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)同。

4.系統(tǒng)性企業(yè)標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來(lái)標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理，從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計(jì)水平。此外，當(dāng)視覺(jué)結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候，可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來(lái)統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用同一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志不同圖案的結(jié)構(gòu)方式來(lái)強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。

5.時(shí)代性現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對(duì)現(xiàn)有的標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明時(shí)代特征。通常標(biāo)志形象的更新每十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)新、追求卓越的精神，避免給大家造成企業(yè)日益僵化、陳腐過(guò)時(shí)的形象。

隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為其講求效率，視覺(jué)傳播的文字和商業(yè)符號(hào)一樣，都朝著一個(gè)共同方向發(fā)展，既要求簡(jiǎn)潔共識(shí)，同時(shí)又講求造型美觀，大方，具有個(gè)性。隨著信息時(shí)代的到來(lái)與網(wǎng)絡(luò)文化的迅速形成，使信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的挑戰(zhàn)。在這種情況下，標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格也出現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念更加完善，成熟，更加主動(dòng)。標(biāo)志的推廣與應(yīng)用已建立了較為完整的系統(tǒng)?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式是符號(hào)化、信號(hào)化的發(fā)展趨勢(shì)，因?yàn)闊o(wú)論是企業(yè)標(biāo)志還是文化類標(biāo)志，其目的都是為了傳達(dá)概念，并能使其符號(hào)形象特點(diǎn)深深地刻在受眾的記憶中。