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摘要：在媒體競爭激烈的今天，廣播電視并沒有淹沒在網(wǎng)絡輿論的滾滾大潮中，而是以自己的方式干預人們的社會生活，進而影響輿論、引導輿論。

關鍵詞：廣播；電視；輿論引導；方式

在新媒介的生態(tài)環(huán)境下，廣播電視依然是最具影響力的大眾傳媒之一。2007年5月，世界著名的路透社、英國廣播公司（BBC）等新聞機構委托全球輿論調(diào)查公司進行調(diào)查，在1萬多名成年受訪者中，有82％的人認為，電視媒體是他們值得信任的消息來源，電視也被視為最重要、最有影響的消息來源。〔1〕就廣播來說，我們國家以社會擁有五億臺收音機、廣播人口覆蓋率超過90％的驚人數(shù)字位居世界廣播大國的行列?！?〕作為大眾傳播媒介，廣播電視不僅可以傳播輿論、反映輿論，而且還可以通過有傾向、有選擇的輿論傳播來影響輿論、引導輿論。

具體說來，廣播電視引導輿論的主要方式有：

一、重大事件的現(xiàn)場直播

重大新聞事件一般是一些國內(nèi)、國際間的社會關注程度極高的熱點、重點、難點問題，能夠吸引比一般新聞事件多得多的受眾，受眾有強烈興趣了解重大事件發(fā)生的來龍去脈、最新進展、影響、意義以及相關新聞人物和背景知識等等。重大事件的直播報道是以重大事件現(xiàn)場的聲音或圖像或二者同步傳輸為主體，結合演播室訪談直播、新聞滾動直播，輔以現(xiàn)場記者連線及多種表現(xiàn)手段的綜合報道系統(tǒng)。

現(xiàn)場直播是最具電視特性和魅力的報道與播出方式，但現(xiàn)場直播并非電視媒體的獨有報道手段，同電視一樣，廣播也可以實現(xiàn)現(xiàn)場直播。對于廣播來講，在現(xiàn)場直播上，早已擴大了內(nèi)涵和外延，漸漸進入了現(xiàn)階段的發(fā)展期，運用非常寬泛。廣播的現(xiàn)場直播從環(huán)境上分可劃分為室內(nèi)直播和戶外直播。直播的規(guī)模一般情況下都在半小時以上，特殊情況下可長達10余小時。

對于重大新聞事件進行現(xiàn)場直播，優(yōu)勢之一是具有強烈的現(xiàn)場感。以現(xiàn)場環(huán)境、現(xiàn)場參與互動的真實、現(xiàn)場的特殊語境使人身臨其境。在傳受的時距上，可以使受眾主觀接受信息與客觀新聞事件同步進行，信息衰減減少到最小程度，新聞的真實性無可置疑。受眾雖然不能到達現(xiàn)場，但直播能夠以強烈的現(xiàn)場感吸引受眾，以較強的心理感受彌補了受眾無法親身介入的不足，從而把新聞的客觀真實性提高到了一個新的程度。許多現(xiàn)場直播節(jié)目都營造了良好的現(xiàn)場氛圍，顯示了極強的沖擊力、感召力，產(chǎn)生巨大的受眾反響。如北京時間2008年5月12日14時28分，四川汶川縣發(fā)生8．0級特大地震。中央電視臺新聞中心在獲得中國地震局的權威消息后，在新聞頻道15：00的整點新聞中以頭條形式播出了地震的消息，同時也拉開了以《突發(fā)事件•關注汶川地震》和《抗震救災眾志成城》為主題的現(xiàn)場直播報道。截至5月24日晚，中央電視臺抗震救災報道直播節(jié)目總時長達1034小時，僅5月12日至21日，就有10．3億電視觀眾收看了中央電視臺抗震救災直播報道。此次CCTV對四川汶川大地震的直播報道獲得了國內(nèi)民眾和國外政府、新聞同行的高度認可。

優(yōu)勢之二是能夠提高新聞的可信度?，F(xiàn)場節(jié)目的信息在傳播過程中直達觀眾，無需轉(zhuǎn)述，避免了因“多級傳播”造成的“信息損耗”，同時增強了新聞的可信度。人們在接受信息傳播時，其信任程度于傳播層次成反比，信息轉(zhuǎn)述層次越多，信息損耗或變形就越嚴重，可信性越差，反之，傳播層次越少，可信度就越高?，F(xiàn)場直播通過記者在新聞現(xiàn)場的口頭報道，現(xiàn)場評析，對有關人士的現(xiàn)場采訪等，直接向觀眾進行傳播，縮短了傳者于受者之間的距離，減去了中間的轉(zhuǎn)述層次，使受眾達到感性形象與理性思維的綜合調(diào)動，加深理解正在發(fā)生的新聞事件，因而傳播的真實性、可信性大為增強。

二、談話類節(jié)目

所謂談話節(jié)目，顧名思義，就是以談話方式為主的節(jié)目。談話類節(jié)目是通過主持人、嘉賓、受眾的共同參與和直接對話，對社會生活或人生體驗的某一話題、事件展開討論，達到各抒己見、增進參與者之間交流和理解的目的。談話類節(jié)目以輕松活潑、靈活幽默且風格迥異取勝，不僅現(xiàn)場氣氛活躍，而且具有很強的交流感，成為當今廣播電視節(jié)目中的一個“重頭戲”。近十年來發(fā)展最快的就是談話節(jié)目。在我國，談話類節(jié)目也有相當大的收聽收視群體，據(jù)統(tǒng)計，目前在我國有大約200個廣播電視類談話節(jié)目，幾乎覆蓋了每一個省的廣播電視臺。

談話類節(jié)目種類繁多，如新聞時政類、專業(yè)話題類、社會生活類、綜藝娛樂類等。以新聞時政類談話節(jié)目為例。這類節(jié)目一般都選取新近發(fā)生的新聞事件、亟待解決的社會問題或公眾關心的社會話題發(fā)表議論，做出分析、提供解釋、表明看法，直接反映媒介的立場或態(tài)度。參與這種節(jié)目的嘉賓一半是來自某些領域的專家，如從事國際政治、軍事安全、健康環(huán)保、宏觀經(jīng)濟等方面研究的學者或教授。由于他們在各自領域的造詣和貢獻，為某類問題或某類節(jié)目擔當嘉賓可以使受眾產(chǎn)生認同感和信賴感；還有一種是真實人物，他們是指新聞事件的當事人、發(fā)現(xiàn)人以及其他相關人物，用他們自己的語言和經(jīng)歷來講述實情，避免過多第三人稱的介入，以增加真實效果。

談話節(jié)目之所以受到大家的歡迎，主要是因為它滿足了現(xiàn)代社會心理的需要。社會心理學認為語言交往具有保健作用，可以消除人們的悲傷感、孤獨感、空虛感和抑郁感，在現(xiàn)代社會中，人們比任何時候都更加關注自己所處的社會，尋求溝通、理解，尋求可資信賴的引導、調(diào)試、凈化與整合，另一方面人們的參與意識被喚醒、激活，為了創(chuàng)建良性的發(fā)展環(huán)境，熱切地對社會發(fā)表意見。

談話節(jié)目是把一種社會現(xiàn)象，社會需要的無序狀態(tài)，經(jīng)過有機的篩選，搬到廣播電視節(jié)目中來，不僅提供交流的機會和溝通的環(huán)境，而且可以控制議題的范圍和方向，隱蔽而流暢地引導社會輿論。談話節(jié)目最能保持大眾傳播背景下人際傳播中觀點差異、交流探討、激烈交鋒的原貌，并能營造出原汁原味，真情流露的談話氛圍，“形成一個吸引受眾注意力的‘談話場’，這個‘談話場’在觀眾中的傳播便形成了大眾傳播”?！?〕信息與情感的不斷流動、補充、逐步積累，又不斷地追求釋放途徑，以便激活富有生命力的話語機制，引起觀眾更大的參與熱情和積極反饋的欲望，也即形成了真正意義上的人際互動。在這樣的狀態(tài)下，沒有居高臨下的發(fā)號施令，也沒有頤指氣使的惡語中傷，在場的所有人都是以互助尊重對方的態(tài)度陳述自己的觀點和想法。傳播者也許不能告訴別人怎樣思考，但是可以告訴人們在思考什么。不同的視角、立足點、不同的信息相互補充和借鑒，擴大了人們的視野，糾正了某些片面性，不留痕跡地給予社會輿論以正確引導。

三、評論類節(jié)目

新聞評論是媒介的旗幟和靈魂。新聞報道以傳播事實性信息為主，新聞評論以傳播意見性信息為主。新聞評論比一般新聞報道具有更強的指導性，在引導新聞輿論中舉足輕重，也是公眾判斷廣播電視臺的政治面貌和思想水準的主要標尺之一。

廣播評論是廣播宣傳的旗幟，是新聞評論在廣播領域的應用和延伸。它的任務和特性在于運用電波傳送的有聲語言和音響，傳遞新鮮而又重要的信息，宣傳黨和政府的基本路線及政策法規(guī)，闡述對于當前重要新聞事件和現(xiàn)實社會迫切問題的見解、建議和主張。無論是在硝煙彌漫的戰(zhàn)爭年代，還是在和平建設、改革開放時期，廣播評論總是旗幟鮮明地站在黨和人民的立場上當好“喉舌”，不少廣播評論節(jié)目成了載入史冊的名篇佳作。在當今社會，廣播評論憑借“入耳、入腦、入心”的得天獨厚的優(yōu)勢，在傳播信息、引導輿論中發(fā)揮重要作用。

電視評論是綜合運用畫面、字幕、實況音響和論述語言的新聞評論。這種理論色彩濃厚的新評論是電視直接發(fā)言的主要手段之一。電視評論的背后所蘊涵的是一種思考的品德，它區(qū)別于一般電視新聞的突出特征在于，不僅僅介紹一個事件，說明它的意義，而是多層次、全方位解剖廣闊背景下重大事實的報道。在當前電視機已走進千家萬戶之時，電視評論的直觀性、生動性，無時不在影響著廣大的電視觀眾。這種潛移默化的力量，無形中更增加了電視評論的滲透力和受眾面。從1994年4月1日起，中央電視臺新聞評論部每晚在“新聞聯(lián)播”之后的黃金時間，推出13分鐘的新聞評論節(jié)目“焦點訪談”，“焦點訪談”具有強烈的新聞性，節(jié)目的主題采訪、畫面編輯、后期合成都充分遵循電視新聞規(guī)律。在采訪方式上突出紀實性和現(xiàn)場感，實際上是保證它的真實性和新聞性，很能體現(xiàn)電視評論的特色。

和單純的新聞事件相比，評論性報道往往背景復雜、過程曲折，因果關系交錯，呈現(xiàn)“廣”和“深”兩方面的特點，它所涉及的內(nèi)容又多是理論味很濃的話題，同時往往伴隨情感的風暴，在觀眾中萌生激情的感應。鳳凰衛(wèi)視著名主持人胡一虎在他的《一虎一席談》節(jié)目中“所扮演的角色是‘挑撥離間’，在嘉賓和觀眾的唇槍舌劍中‘煽風點火’”〔4〕主持人在其間不僅是發(fā)問，而且直接參與引導、討論，還經(jīng)常站在觀眾的角度預設各種不同的觀點對評論員的表述提出質(zhì)疑，從而給談話過程賦予“思辨”的色彩，使得討論的過程充滿張力。

成功的評論性報道，其觀點和道理并不是通過編輯、記者們講述出來的，而是通過事實和被采訪者說出來的。如在《焦點訪談》中，很少看到新聞評論員的夸夸其談與過多的引經(jīng)據(jù)典，也沒有記者的先入為主與唯我獨尊。他們在采訪中所遵循的紀實性與現(xiàn)場感，以及記者畫龍點睛般的評論和全篇夾敘夾議的設置，有意無意地便把觀眾由一個淺顯的話題引向深深的思考，也就是人們通常所說的由淺入深，由表及里，深入淺出，讓觀眾在收聽收看評論的過程中，通過對記者提供的事實的理性思考，共同參與完成對事件的評論。

在急劇變革的轉(zhuǎn)型社會和激烈競爭的媒介環(huán)境，面對更多的傳播渠道，面對更開放的受眾參與，廣播電視也面臨著巨大的挑戰(zhàn)?？倳浽邳h的十七大報告中指出：“積極探索用社會主義核心價值體系引領社會思潮的有效途徑，主動做好意識形態(tài)工作，既尊重差異、包容多樣，又有力抵制各種錯誤和腐朽思想的影響。”我們的廣播電視如何做到“有效”和“主動”？廣播人電視人應該積極探索，不斷尋找提高廣播電視輿論引導能力的多種途徑。

參考文獻：

［1］參考消息，2007－05－01．

［2］振興廣播評論和諧輿論環(huán)境——2006年南京廣播評論發(fā)展論壇倡議書．新聞研究，2006，9．

［3］譚天．中國電視呼喚新聞評論．引自中華傳媒網(wǎng)．

［4］胡一虎：不打架就可以．南方周末，2008－09－04．